Κατά τη διάρκεια των διακοπών, είναι πολύ κοινό για τους ανθρώπους να εγκαταλείψουν τα κατοικίδια ζώα τους, ειλικρινά είναι κάτι που δεν κατάλαβα ποτέ ούτε θα καταλάβω, και πολύ λιγότερο από τότε που έχω ένα κατοικίδιο στη ζωή μου.
Τον περασμένο Ιούλιο, περπατώντας είδα ένα διαφημιστική εκστρατεία που πραγματοποίησε το Δημοτικό Συμβούλιο της Βαλένθια κατά της εγκατάλειψης ζώων στις καλοκαιρινές διακοπές που μου άρεσε πολύ. Θα το περιγράψω ως σαφές, περιεκτικό και άμεσο.
Lorena Sayavera και María Pradera, από Μελέτη Yinsen, ήταν υπεύθυνοι για τη διεξαγωγή αυτής της εκστρατείας κατά της εγκατάλειψης των ζώων.
Είναι ένα σειρά φωτογραφιών όπου σε κάθε μία από αυτές εμφανίζεται ένα μόνο κατοικίδιοή ένας σκύλος ή μια γάτα, στη μέση της εικόνας. Η φωτογραφία είναι ασπρόμαυρη, το ζώο βρίσκεται στο κέντρο περιτριγυρισμένο από ένα εντελώς λευκό φόντο, το οποίο δίνει στο σύνολο ένα δυνατό δράμα. Η εικόνα καταφέρνει να μεταφέρει ένα αίσθημα μοναξιάς και εγκατάλειψης.
Αλλά δεν είναι μόνο αυτό, καθεμία από αυτές τις εικόνες συνοδεύεται από πολύ σαφή και άμεσα κείμενα:
«Μην τα παρατάς. Ποιος χάνει έναν φίλο, χάνει έναν θησαυρό ».
Αναμφίβολα, Έκαναν ένα νεύμα στο δημοφιλές διαφημιστικό "Think Small" του Bill Bernbach. Εκμεταλλευόμενος τον αρνητικό κενό χώρο της σύνθεσης, προσελκύοντας έτσι την προσοχή του θεατή στο κεντρικό στοιχείο με μαύρο χρώμα και αναγκάζοντας τον πολίτη να επιστήσει την προσοχή στην ανάγνωση του κειμένου, σε μεγάλη εκτύπωση, με ένα σαφές, συνοπτικό και άμεσο μήνυμα. Αυτή η εκστρατεία, που πραγματοποιήθηκε για την κυκλοφορία της Volkswagen στην αγορά των ΗΠΑ, ήταν κάποτε πολύ επιτυχημένη.
Από την άποψή μου, πιστεύω ότι ο στόχος που είχε επιτευχθεί επιτεύχθηκε, τουλάχιστον κατάφερε να προσελκύσει την προσοχή μου και να ξυπνήσει τα συναισθήματα απόρριψης ενόψει της εγκατάλειψης.