Η διάσημη γερμανική αεροπορική εταιρεία Lufthansa θα παρουσιάσει αλλαγές στη σχεδίαση λογότυπου περισσότερα από 100 χρόνια. Η νέα ταυτότητα θα ανακοινωθεί επίσημα από τις 7 Φεβρουαρίου 2018 σε μια εκδήλωση στη Φρανκφούρτη που ονομάζεται #ExploreTheNew. Συνέβη ότι είδαν κάποιες εικόνες της νέας ταυτότητας για πρώτη φορά την περασμένη Πέμπτη. Οι επιβάτες ενός Boeing 747-8 είδαν τη μάρκα σε μια διαφήμιση για τη νέα έκδοση του περιοδικού in-flight. Ως εκ τούτου, η μάρκα έπρεπε να γνωστοποιήσει τις νέες αλλαγές κατά τη διάρκεια ενός συνεδρίου στο Κέιπ Τάουν.
Το νέο λογότυπο θα διατηρήσει το εικονικό γερανό του αλλά θα εγκαταλείψει το κίτρινο χρώμα για να το αντικαταστήσετε με το μπλε και άσπρο δίδυμο. Με αυτόν τον τρόπο, θα δούμε τον γερανό και τον περιέκτη του σε κύκλο σε σκούρο μπλε φόντο. Σύμφωνα με τον CEO της Lufthansa Carsten Spohr, ο επανασχεδιασμός της μάρκας ανταποκρίνεται στην ανάγκη για εκσυγχρονισμός του οράματος της αεροπορικής εταιρείας.
Κριτική για το νέο λογότυπο
Την 1η Φεβρουαρίου, ο Andreas Spaeth, δημοσιογράφος της αεροπορίας, έγραψε μια ανάρτηση με τα πρώτα νέα. Σε αυτό, ο Spohr κρατούσε ένα tablet που παρουσιάζει το νέο δώστε με ένα αεροσκάφος του νέου στόλου. Η περιγραφή της εικόνας ανέφερε ότι σκοπεύουν να βάψουν 80 αεροσκάφη έως το τέλος του έτους και ότι θα χρειαστούν οκτώ χρόνια για να βάψουν ολόκληρο τον στόλο.
Ωστόσο, η κριτική δεν ήταν πολύ καιρό. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ήταν γεμάτα διαμάχες όταν οι χρήστες αεροπορικών εταιρειών επέκριναν το την απόφαση της αεροπορικής εταιρείας να απορρίψει το εικονικό κίτρινο χρώμα της. Σύμφωνα με τα σχόλια των πελατών, αυτός είναι ένας μεγάλος διαφοροποιητής και η αντικατάστασή του θα ήταν σαν να αρνείται την ταυτότητα της μάρκας.
Από την άλλη πλευρά, ο συγγραφέας της αεροπορίας Enrique Perralla έγραψε ότι ο επανασχεδιασμός είναι απαλό και χωρίς νόημα. Επίσης, ο βιομηχανικός σχεδιαστής Clemens Weisshaar παρείχε τη γνώμη του. Ορίζει τη νέα εταιρική στρατηγική ως «σανίδα» που εξηγεί ότι η νέα ιδέα αγνοεί την κληρονομιά του σχεδιασμού του Aicher. Ο σχεδιαστής επίσης επικρίνει ότι αυτά τα χρώματα σχετίζονται με μια κακή ασφαλιστική εταιρεία ή μια αποσυντιθέμενη τράπεζα, με αυτό σκούρο μπλε ανήκει στον καπιταλισμό.
Η ιστορία του λογότυπου
Κατά τη δεκαετία του εξήντα, ο γραφίστας Otto Aicher ενημέρωσε την ταυτότητα. Μαζί με την ομάδα μαθητών του «Gruppe E5» που ανήκουν στο Το σχολείο Ulm επανασχεδίασε το λογότυπο. Με αυτόν τον τρόπο, πρόσθεσαν το χαρακτηριστικό κίτρινο χρώμα της μάρκας. Αυτό το χρώμα ήταν υπέροχο ικανότητα διαφοροποίησης. Δεδομένου ότι στο διαγωνισμό κυριαρχούσαν τα λευκά και μπλε ή κόκκινα χρώματα των περισσότερων σύγχρονων αεροπορικών εταιρειών. Από την άλλη πλευρά, αντικατέστησαν την προηγούμενη γραμματοσειρά με ένα Helvetica Bold σε χαμηλό κουτί. επίσης σχεδίασαν ξανά το γερανό δημιουργώντας μια πιο αισθητική και αναλογική σύνθεση.