Έχουμε φτάσει σε ένα σημείο όπου η κοινωνία της πληροφορίας είναι τόσο εδραιωμένη που είναι απαραίτητο να γνωρίζουμε μια σειρά συντεταγμένων να είμαστε σε θέση να εκτελέσουμε τη δουλειά μας ως σχεδιαστές και επιχειρηματίες σε συντονισμό με τον κόσμο στον οποίο κινούμαστε Πρέπει να ακολουθήσουμε το επικοινωνιακό μοντέλο στο οποίο βυθίζουμε, είναι σχεδόν υποχρεωτικό να αρχίσουμε να γνωρίζουμε από πρώτο χέρι τα βασικά σημεία για την ανάπτυξη της επιχειρηματικής ταυτότητας και την επιτυχία της στο δίκτυο.
Ακολουθούν τέσσερις κανόνες που κανένας βετεράνος σχεδιαστής, επιχειρηματίας ή επιχειρηματίας δεν μπορεί να αγνοήσει. Προσοχή σε ό, τι πρόκειται να διαβάσετε!
Κανόνας χαρακτήρων 5/10
Έχετε αναλύσει ποτέ το όνομα των πιο ισχυρών και γνωστών εμπορικών σημάτων παγκοσμίως; Εάν το κάνετε, θα ανακαλύψετε ότι δεν είναι τυχαίο ότι όλα αυτά εμφανίζουν ονόματα με όχι περισσότερους από δέκα χαρακτήρες (είναι πολύ σπάνιο να ξεπερνούν αυτό το μήκος), χρησιμοποιούν πάντα ένα σκληρό (ή φωνητικό) σύμφωνο και συχνά επαναλαμβάνουν ένα γράμμα. Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα: Google, Yahoo, Apple, Exxon, Ford, Honda, Mobil, Cisco, Verizon, Hasbro, Mattel ...
Λογικά, μπορούμε να βρούμε πολλές εταιρείες που έχουν τεράστια επιτυχία και δεν συμμορφώνονται με ορισμένους από αυτούς τους κανόνες, υπάρχουν εξαιρέσεις, ξέρω, ξέρω. Αλλά από αυτήν τη μελέτη έχουμε ένα σαφές συμπέρασμα. Ένα σύντομο και εύκολα αναγνωρίσιμο όνομα είναι απαραίτητο, ειδικά σε αυτές τις μέρες όταν οι πληροφορίες καταναλώνονται σε χάπια και όπου η απλότητα και η βραχύτητα κυριαρχούν στα μοντέλα επικοινωνίας. Ας θυμηθούμε ένα παράδειγμα του πιο γραφικού: Το Twitter περιορίζεται σε 140 χαρακτήρες ... Πιστεύετε πραγματικά ότι η επωνυμία με περισσότερα από 15 γράμματα μπορεί να είναι χρήσιμη και πρακτική; Δεν έχει νόημα!
Ο κανόνας dotcom
Είναι τόσο σημαντικό να διασφαλίσουμε τη διαθεσιμότητα του ονόματος της εταιρείας μας τόσο εκτός όσο και εντός του δικτύου. Γνωρίζουμε ότι υπάρχουν πολλές καταλήξεις τομέα όπως .net, .com, .es, .biz, .ninja (σοβαρά), αλλά από όλα αυτά η πλειοψηφία και προτιμώμενη επιλογή για τους καταναλωτές είναι το .com. Αν και αυτή η κατάσταση όσον αφορά τους τομείς θα αλλάξει αναμφίβολα τα επόμενα χρόνια, σήμερα ο επιχειρηματίας πρέπει να λάβει υπόψη ένα όνομα στο οποίο μπορεί να εξασφαλίσει έναν τομέα .com και όπου είναι διαθέσιμος. Σε περίπτωση που αυτός ο τομέας δεν είναι διαθέσιμος, είναι καλύτερο να εγκαταλείψετε την ιδέα και να επιλέξετε άλλο όνομα. Εάν κάτι που πρέπει να αποφύγουμε με κάθε τρόπο είναι ότι το όνομα και η ταυτότητα της επιχείρησής μας συγχέονται με άλλους στο δίκτυο. Αυτό είναι πολύ σημαντικό: Εάν υπάρχει ήδη ένας τομέας .com με το όνομα που σκεφτήκατε για την εταιρεία σας, εγκαταλείψτε την ιδέα. Πηγαίνετε για ένα άλλο όνομα που σας ανήκει μόνο.
Κανόνας κοινωνικών μέσων
Οι ίδιοι κανόνες που αναφέραμε στην προηγούμενη ενότητα πρέπει να εφαρμόζονται στο περιβάλλον των κοινωνικών μέσων. Έχετε ελέγξει τη διαθεσιμότητα του ονόματός σας και το βρήκατε, τέλειο! Το επόμενο βήμα σας θα είναι να αναλύσετε τα κοινωνικά δίκτυα: Facebook, Twitter, Youtube, Google +, Pinterest… Σε περίπτωση που υπάρχουν ήδη σελίδες ή λογαριασμοί με το όνομα που σκεφτήκατε, πρέπει να ξανασκεφτείτε αν αξίζει να επιλέξετε αυτό το όνομα. Πρέπει να έχετε κατά νου ότι η τοποθέτηση στα δίκτυα δεν έχει μεγάλη σημασία. Είναι ζωτικής σημασίας. Εάν αποφασίσετε να συνεχίσετε να στοιχηματίζετε σε αυτό το όνομα παρά την εύρεση ανταγωνιστικών λογαριασμών σε κοινωνικά δίκτυα, δεν θα έχετε ούτε περισσότερο ούτε λιγότερο να υποθέσετε ότι η τοποθέτηση σε κοινωνικά δίκτυα θα σας κοστίσει μια εργασία πολύ υψηλότερη από αυτήν που θα έπρεπε να αντιμετωπίσετε στην εκδήλωση ότι ο λογαριασμός σας ήταν ο μόνος με αυτό το όνομα. Σε περίπτωση που θέλετε να συνεχίσετε την περιπέτεια για εκείνο το εμπορικό σήμα που σας ήρθε και σας κατακτά, θα συνιστούσα να δώσετε μεγαλύτερη προσοχή στη γραφική διαφοροποίηση ή να προσπαθήσετε να επιτύχετε κάποιο είδος συμφωνίας με τον χρήστη που έχει ήδη λογαριασμός, ίσως είστε τυχεροί, ή ίσως όχι. Αλλά αυτό που είναι σαφές είναι ότι θα είναι μια ελαφρώς πιο περίπλοκη πρόκληση. (αλλά όχι τόσο πολύ, P)
Έχουμε πάει από το 2.0, όπου ίσως τα εμπορικά σήματα στα κοινωνικά δίκτυα ήταν πιο συμπληρωματικά και λιγότερο σημαντικά, σε μια εποχή 3.0 όπου το όνομα της εταιρείας μας στα κοινωνικά δίκτυα είναι ένας ουσιαστικός παράγοντας που πρέπει να ληφθεί υπόψη από την πρώτη στιγμή στην επιλογή της μάρκας όνομα.
Ο κανόνας εικονιδίου
Αυτός ο κανόνας σχετίζεται στενά με το προηγούμενο σημείο. Τώρα δεν χρειάζεται πλέον να αντιμετωπίσουμε την πρόκληση να σχεδιάσουμε ένα λογότυπο βασισμένο αποκλειστικά σε αισθητικά κριτήρια και να τηρούμε τις αρχές της μάρκας μας. Κατά κάποιο τρόπο, αυτές οι απόψεις έχουν σχεδόν περάσει στο παρασκήνιο (σχεδόν, αλλά όχι τόσο πολύ). Κύριος στόχος μας είναι ο μεγαλύτερος αριθμός χρηστών να βλέπουν το λογότυπό μας, να διαβάζουν το όνομά μας, να επισκέπτονται τους ιστότοπούς μας ... Τι σημαίνει αυτό; Ότι θα πρέπει να σχεδιάσουμε ένα λογότυπο που μπορεί να παίξει τέλεια στα κοινωνικά δίκτυα. Ένα σχέδιο που είναι εύκολα προσαρμόσιμο, αναγνωρίσιμο και μπορεί να ξεπεράσει όλα τα εμπόδια. Η κατανάλωση πληροφοριών μέσω κινητών τηλεφώνων συνεχίζεται και συνεχίζει να αυξάνεται. Ως εταιρείες πρέπει να εμφανίζονται και σε αυτές τις πλατφόρμες και πρέπει να είμαστε προετοιμασμένοι να μπορούμε να κωδικοποιούμε τη σφραγίδα μας σε οποιοδήποτε μαζικό ψηφιακό κανάλι, ανεξάρτητα από το πόσο μικρό σε μέγεθος. Η απάντηση και η λύση σε αυτήν την ανάγκη θα μας δοθεί από τον μινιμαλισμό του φίλου μας. Το επίπεδο στυλ, επίπεδο, ελαφρύ και εμφυτεύσιμο σε οποιαδήποτε υποστήριξη.