Για άλλη μια φορά μιλάμε για μεγάλες εταιρείες που σημάδεψαν μια εποχή για μια ολόκληρη γενιά. Αυτές οι ιδέες που προέκυψαν από την αρχή και με ελάχιστο προϋπολογισμό, έγιναν μεγάλες με τα χρόνια. Σήμερα, ο καθένας μπορεί να αναγνωρίσει το λογότυπο του New Yorker. Και εδώ θα σας πούμε την προέλευση και την ιστορία του και πώς έχει αλλάξει η οπτική του ταυτότητα για να προσαρμοστεί στη νέα εποχή.
Και είναι ότι πολλοί θα πιστεύουν ότι η μάρκα προέρχεται από το όνομά της «Νέα Υόρκη», αλλά τίποτα δεν απέχει περισσότερο από την πραγματικότητα. Δεδομένου ότι αυτή η μάρκα γεννήθηκε περισσότερα από έξι χιλιάδες χιλιόμετρα από τη Νέα Υόρκη. Γεννήθηκε στο Flensburg, μια πόλη της βόρειας Γερμανίας με όνομα, περισσότερο παρόμοιο με αυτό που μπορούμε να βρούμε στην Ισπανία ως οικογενειακό κατάστημα «δια βίου», με τοπικά προϊόντα, που δεν ξεχωρίζει για τα μεγάλα brands.
Η πρώτη Νεοϋορκέζη, δεν ήταν Νεοϋορκέζα
PΓια να επιστρέψουμε στο πρώτο λογότυπο του New Yorker, είναι δύσκολο να το βρείτε ως τέτοιο., γιατί το όνομά του ήταν τελείως διαφορετικό. Όπως και εδώ στην Ισπανία, μπορούμε να βρούμε συνοικιακά καταστήματα που ονομάζονται «Zapamoda» ή «Las Oportunidades». Στη Γερμανία, το πρώτο του όνομα ήταν "Jeans Shop Number One". Ή όπως μπορούμε να μεταφράσουμε κυριολεκτικά: Το νούμερο ένα κατάστημα τζιν. Ίσως ως περιγραφή SEO να είναι χρήσιμο σήμερα για αναζητήσεις στο Διαδίκτυο, αλλά δεν τραβάει την προσοχή ούτε δημιουργεί καθόλου σύνδεση με το κοινό.
Πολύ λιγότερο αν μιλάμε για ένα λογότυπο, το οποίο θα ήταν πολύ δύσκολο να δημιουργηθεί σε αυτή τη βάση. Γι' αυτό δεν υπάρχει ούτε μάρκα ούτε τίποτα, μόνο μια κίτρινη τέντα με το όνομα επάλληλο σε μαύρο ξεκινάει αυτό το συνοικιακό μαγαζί. Αυτό το κατάστημα ξεκίνησε το έτος 1971 και μόλις το έτος 1976 όταν ξεκίνησαν ένα δεύτερο κατάστημα στην πόλη του Μπράουνσβαϊγκ με αλλαγή ονόματος Πιο εντυπωσιακό.
Το όνομα σε αυτήν την περίσταση θα γίνει "Jeans House" (κυριολεκτική μετάφραση «Το σπίτι των καουμπόηδων»). Αυτό το όνομα ήταν πιο σύντομο, πιο φανταχτερό και μπορούσε να γίνει κατανοητό ως μια κίνηση για τη δημιουργία πολλών καταστημάτων ως franchise. Σε αυτήν την έκδοση δεν υπάρχει κανένα λογότυπο ως τέτοιο, αλλά υπάρχει μια πιο δουλεμένη έκδοση. Ένα πιο αναγνωρίσιμο λογότυπο, παίζοντας περιέργως με το μαύρο σε κίτρινο. Κάτι που απέχει πολύ από την τρέχουσα έκδοση με κόκκινο χρώμα.
Τώρα ναι, το λογότυπο του New Yorker
Μετά από αρκετά χρόνια, έξι ακριβώς, αλλάζει ξανά όνομα, αυτή τη φορά, σίγουρα.. Το 1991 το κατάστημα jean θα γινόταν πολύ περισσότερο, με το όνομα New Yorker. Όπως γνωρίζουμε σήμερα, μια μάρκα ρούχων που άφησε πίσω της τα τζιν και έγινε στην πρώτη γραμμή της μόδας στη Γερμανία στα τέλη της δεκαετίας του '80. Τόσο πολύ, που το 1990 έντυσε για πρώτη φορά Μις Γερμανία για το επίσημο γκαλά.
Αλλά το λογότυπο του New Yorker δεν ξεκίνησε όπως φαίνεται σήμερα. Το 1982, το πρώτο κατάστημα με αυτό το όνομα γεννήθηκε στο Κίελο, επίσης στη βόρεια Γερμανία. Αν και η μόνη εικόνα που έχουμε σε αυτό το πρώτο λογότυπο είναι ένα κόκκινο φθορίζον πλαίσιο μεθακρυλικού (από εκεί πρέπει να προήλθε η αλλαγή χρώματος) στο οποίο προβλήθηκε New Yorker σε δύο γραμμές. Αυτή η γραμματοσειρά προσομοίωσε περισσότερο μια ελεύθερη γραμμή με στρογγυλεμένες άκρες.
Τότε ήταν που άρχισαν να δημιουργούν καταστήματα σε όλη τη χώρα με αυτό το εμπορικό σήμα, με το οποίο ενοποιήθηκαν συμπεριλαμβανομένων ενδυμάτων που δημιούργησαν οι ίδιοι ως το πρώτο FISHBONE. Αλλά δεν σταμάτησε εκεί, όπως και άλλες εταιρείες, χρησιμοποιούν τα ονόματα αυτών των εμπορικών σημάτων, που έχουν ελάχιστη δική τους ταυτότητα, για να δημιουργήσουν τη δική τους σειρά προϊόντων. Δημιούργησαν επίσης IQ, ICONO ή SMOG μεταξύ άλλων.
Το λογότυπο του New Yorker
Το τρέχον λογότυπο αποτελείται από μια κεντρική παραμόρφωση, από το άνω τόξο που δεν επηρεάζει το 'Y'. Κάτι που κάνει μια διαφοροποίηση μεταξύ των δύο μερών του ονόματος Νέα και Υόρκη. Αυτό κάνει το όνομα πιο ευανάγνωστο και σαφώς προσανατολισμένο στη σημασία του. Όπως είπαμε και πριν, το χρώμα αλλάζει σε ένα νεανικό κόκκινο, που σου τραβάει τα βλέμματα όταν το βλέπεις έξω από οποιοδήποτε κατάστημα.
Βλέπουμε το λογότυπο να αναπαρίσταται στα περισσότερα καταστήματά του με εντυπωσιακό τρόπο και σε αρκετά μεγάλο μέγεθος. Η μάρκα έχει καθιερωθεί ως μία από τις μεγαλύτερες στον κόσμο της ένδυσης στη Γερμανία και έχει εκπροσωπήσει διαφορετικούς ποδοσφαιρικούς συλλόγους στο γερμανικό πρωτάθλημα, τοποθετώντας διαφημίσεις στις φανέλες τους.
Συμπέρασμα
Η μάρκα προσπάθησε να ξεχωρίσει από τις απαρχές της όπου μόνο μια μάρκα τζιν μπορεί να εκπροσωπηθεί. Τώρα είναι μια διεθνής μάρκα με μεγάλο όνομα σε πολλές χώρες. Η εικόνα του, αν και θυμίζει HM, έχει πολύ διαφορετικές καταλήξεις και στυλ στο λογότυπό του. Μάλιστα, αυτή η διαφορά φαίνεται και στο στυλ των ρούχων τους, τα οποία προσπαθούν να πουλήσουν. Πολύ πιο underground και casual.