Το ανθρώπινο μυαλό είναι πολύ ευαίσθητο σε οπτικά ερεθίσματα και το χρώμα είναι ένα από αυτά. Συνειδητά και υποσυνείδητα, Τα χρώματα μεταφέρουν έννοιες, όχι μόνο στον φυσικό κόσμο, αλλά και στον πολιτισμό μας. Οι σχεδιαστές γραφικών πρέπει να αξιοποιήσουν τη δύναμη της χρωματικής ψυχολογίας για να την εφαρμόσουν στα σχέδιά μας, και σε κανένα πεδίο δεν είναι πιο σημαντικό από ό, τι στο σχεδιασμό λογότυπου.
Η χρήση του χρώματος μπορεί να έχει πολλαπλές έννοιες, από πρωτόγονες απαντήσεις που βασίζονται σε εκατομμύρια χρόνια εξελισσόμενου ενστίκτου έως σύνθετες συσχετίσεις που κάνουμε με βάση μαθημένες υποθέσεις. Οι επιχειρήσεις μπορούν να χρησιμοποιήσουν αυτές τις απαντήσεις για να υπογραμμίσουν και να τονίσουν τα μηνύματα επωνυμίας τους. Και η επιτυχία σας ως σχεδιαστής λογότυπων θα αυξηθεί εάν έχετε πλήρη κατανόηση της ψυχολογίας του χρώματος.
Τι σημαίνουν ή μεταφέρουν τα διαφορετικά χρώματα
Οι μεγάλες μάρκες επιλέγουν προσεκτικά τα χρώματα τους.
Κάθε χρώμα, συμπεριλαμβανομένου του ασπρόμαυρου, έχει συναισθηματικές επιπτώσεις. Ως σχεδιαστές, πρέπει να επιλέξουμε προσεκτικά χρώματα για να βελτιώσουμε τα συγκεκριμένα στοιχεία του λογότυπου και να προσθέσουμε αποχρώσεις στο μήνυμα που θα μεταφερθεί.
Σε γενικές γραμμές, φωτεινά και έντονα χρώματα είναι εντυπωσιακά, αλλά μπορεί να φαίνονται αναιδής. Οι ήχοι σίγασης μεταδίδουν μια πιο εξελιγμένη εικόναΑλλά διατρέχουν τον κίνδυνο να παραβλεφθούν.
Οι ιδιαίτερες έννοιες των χρωμάτων αποδίδονται σε διαφορετικούς πολιτισμούς, για παράδειγμα, για την κοινωνία μας, το λιλά είναι ένα χρώμα που μεταδίδει καθαρότητα και καθαρότητα, γι 'αυτό πολλές διαφημίσεις για πολλά καλλυντικά χρησιμοποιούν αυτό το χρώμα, αλλά στη Μέση Ανατολή μεταφέρει πένθος.
Τι μεταφέρουν τα χρώματα;
- Κόκκινο: συνεπάγεται πάθος, ενέργεια, κίνδυνο ή επιθετικότητα, θερμότητα… Έχει επίσης χρησιμοποιηθεί για την τόνωση της όρεξης, το οποίο εξηγεί γιατί χρησιμοποιείται σε πολλά εστιατόρια και λογότυπα προϊόντων τροφίμων. Η επιλογή του κόκκινου για ένα λογότυπο μπορεί να το κάνει πιο δυναμικό.
- Πορτοκαλί: θεωρείται συχνά ως το χρώμα του καινοτομία και σύγχρονη σκέψη. Μεταφέρει επίσης υπονοήσεις νεολαία, διασκέδαση και προσβασιμότητα.
- Κίτρινο - απαιτεί προσεκτική χρήση, όπως έχει κάποιες αρνητικές αντιλήψεις, συμπεριλαμβανομένης της έννοιας της δειλίας και της χρήσης της σε προειδοποιητικά σημεία. Παρ 'όλα αυτά, είναι ηλιόλουστο, ζεστό και φιλικό και είναι ένα άλλο χρώμα που χρησιμοποιείται για την τόνωση της όρεξης.
- Πράσινο - Χρησιμοποιείται συνήθως όταν μια εταιρεία θέλει να τονίσει τις πεποιθήσεις της φυσικό και ηθικό, ειδικά με προϊόντα όπως βιολογικά και χορτοφαγικά τρόφιμα. Άλλες έννοιες που αποδίδονται σε αυτό το χρώμα περιλαμβάνουν το ανάπτυξη και φρεσκάδα.
- Μπλε: είναι ένα από τα πιο χρησιμοποιημένα χρώματα στα εταιρικά λογότυπα. υπονοεί επαγγελματισμός, σοβαρότητα, ακεραιότητα, ειλικρίνεια και γαλήνη. Το μπλε σχετίζεται επίσης με εξουσία και επιτυχίακαι για αυτόν τον λόγο είναι δημοφιλές τόσο στα χρηματοπιστωτικά ιδρύματα όσο και στις κυβερνητικές υπηρεσίες. Χρησιμοποιείται επίσης ευρέως σε εταιρείες τεχνολογίας όπως η IBM, το Ubisoft ή το Playstation που το χρησιμοποιούν για τη συσκευασία και τις διαφημίσεις τους.
- Λίλα: μας λέει για τα δικαιώματα και την πολυτέλεια. Έχει από καιρό συσχετιστεί με την εκκλησία, που συνεπάγεται σοφία και αξιοπρέπεια, και σε όλη την ιστορία υπήρξε το χρώμα του πλούτου.
- Μαύρο: είναι ένα χρώμα με διαιρεμένη προσωπικότητα. Από τη μία πλευρά, υπονοεί δύναμη και πολυπλοκότητα, αλλά από την άλλη πλευρά είναι συνδέεται με κακούς και θάνατο.
- Λευκό: συνδέεται γενικά με καθαρότητα, καθαριότητα, απλότητα και αφέλεια. Στην πράξη, ένα λευκό λογότυπο θα πρέπει πάντα να είναι σε έγχρωμο φόντο για να είναι ορατό. Πολλές εταιρείες επιλέγουν να έχουν μια έγχρωμη έκδοση και μια λευκή έκδοση των λογοτύπων τους. Για παράδειγμα, η Coca-Cola εμφανίζεται λευκή στα κόκκινα κουτιά και τα καφέ μπουκάλια αλλά χρησιμοποιείται με κόκκινο χρώμα όταν χρησιμοποιείται σε λευκό ή ανοιχτόχρωμο φόντο.
- Brown: έχει αρσενικές συμβολές και χρησιμοποιείται συχνά για προϊόντα που σχετίζονται με αγροτική και εξωτερική ζωή.
- Ροζ: μπορεί να είναι διασκεδαστικό και φλερτάρει, συνδέεται πολύ με τη γυναικεία σφαίρα.
Αυτές οι ενώσεις δεν είναι άκαμπτοι κανόνεςφυσικά, αλλά αξίζει να έχετε κατά νου όταν κάνετε τις επιλογές χρωμάτων σας. Θυμηθείτε ότι ο συνολικός αντίκτυπος του σχεδιασμού του λογοτύπου σας δεν θα εξαρτηθεί από τα ίδια τα χρώματα αλλά από τον τρόπο αλληλεπίδρασης με τα σχήματα και το κείμενο.