Ιστορία επωνυμίας

Επί του παρόντος, η κοινωνία μας κινείται μέσα από τις διάφορες μάρκες που υπάρχουν στον κόσμο. Βρίσκουμε επωνυμίες όπου κι αν βρισκόμαστε και όλες μας έχουν δείξει ότι ήρθαν στη ζωή μας με ένα έργο στο χέρι. Στον κόσμο της γραφιστικής, η λέξη "branding" είναι όλο και πιο έντονη και δεν προκαλεί έκπληξη, καθώς όλο και περισσότερες εταιρείες ζητούν μάρκες που αντιπροσωπεύουν πλήρως αυτό που θέλουν να μεταφέρουν.

Πολλές φορές αδυνατούμε να ξεχάσουμε ένα brand, ίσως λόγω της καλής στρατηγικής μάρκετινγκ ή λόγω του εξαιρετικού σχεδιαστή που το δημιούργησε.

Σε αυτήν την ανάρτηση δεν πρόκειται μόνο να σας παρουσιάσουμε τον κόσμο των εμπορικών σημάτων, αλλά θα σας εξηγήσουμε επίσης πώς προέκυψαν, γιατί ήρθαν και έμειναν μαζί μας για πάντα και ποιες λειτουργίες επιτελεί στην καθημερινή μας ζωή. Θέλετε να μάθετε;

Τι είναι εμπορικό σήμα;

Πριν σας παρουσιάσουμε ένα άλλο ταξίδι στο χρόνο, πρέπει να ξέρετε ποια είναι η έννοια της «μάρκας». Όταν μιλάμε για μια επωνυμία, αναφερόμαστε σε ένα είδος εικονιδίου ή πινακίδας που μας επιτρέπει να προσδιορίσουμε τι είναι συγκεκριμένα αυτό το σήμα και μας προσφέρει πληροφορίες για αυτό. Εννοείται επίσης ως εμπορικός προσδιορισμός όπου πρόκειται για την προώθηση μιας εταιρείας μαζί με το χαρακτηριστικό προϊόν της.

Μια επωνυμία όχι μόνο μας βοηθά να εκτιμήσουμε και να ξέρουμε πώς να αποκρυπτογραφήσουμε αυτό που βλέπουμε, αλλά εκπληρώνει επίσης τη λειτουργία της διαφοροποίησης του εαυτού μας από άλλες μάρκες. Εδώ έρχεται αυτό που ονομάζουμε διαδικασία Επωνυμία. Αυτή η πτυχή της γραφιστικής προσφέρει τη δημιουργία μιας επωνυμίας από την αρχή, από το όνομά της μέχρι την πιο εταιρική της πτυχή. Γι' αυτό το ξέρουμε και ως εταιρική ταυτότητα ή εταιρική εικόνα, αλλά δεν είναι το ίδιο.

Εταιρική ταυτότητα και εταιρική εικόνα

Όταν μιλάμε εταιρική ταυτότητα, πηγαίνουμε απευθείας στο σχέδιο που συλλέγεται από τη μάρκα και που αντιπροσωπεύεται σε αυτό που ονομάζουμε εγχειρίδιο ταυτότητας. Αυτό το εγχειρίδιο δείχνει τη διαδικασία δημιουργίας αυτής της επωνυμίας, μαζί με μια ανάλυση και ανάπτυξη των αξιών και των πεποιθήσεων που συνθέτουν την εταιρεία. Σε αυτή τη φάση μπαίνει στο παιχνίδι η αναπαράσταση ενός λογότυπου - συμβόλου, δηλαδή μια τυπογραφία που αντιπροσωπεύει τόσο την ονομασία της εταιρείας όσο και το σήμα (λογότυπο) και ένα σύμβολο ή γραφικός πόρος που αντιπροσωπεύει το εμπορικό σήμα στο σύνολό του μαζί με το λογότυπο. Φαίνεται μπερδεμένο στην αρχή, αλλά αρκεί να γνωρίζετε ότι το όνομα της διάσημης μάρκας Nike μαζί με την τυπογραφία της είναι το λογότυπο και το σύμβολο της είναι η πηγή γραφικών που έχουν χρησιμοποιήσει.

Η εταιρική εικόνα υπερβαίνει την παρουσίαση της μάρκας, αφού είναι αναμφίβολα η συνολική εικόνα που αντιλαμβάνεται η αγορά γι' αυτό. Να με τι έρχεται σε επαφή ο διάσημος Marketing. Το μάρκετινγκ εκπληρώνει τη λειτουργία της τοποθέτησης της επωνυμίας στην αγορά, με στόχο να προσεγγίσει τον μέγιστο αριθμό καταναλωτών και έτσι να αποκτήσει όλα τα πιθανά οφέλη.

Τώρα που ξέρετε τι είναι η μάρκα και επειδή η γραφιστική είναι ευρέως διαδεδομένη, θα προετοιμάσουμε τους πρώτους κινητήρες για το ταξίδι.

Ξεκινήσαμε!

Η εποχή του 1500: απαρχές

Θα εκπλαγείτε, αλλά η ιδέα της μάρκας στη δεκαετία του 1500 είχε εντελώς διαφορετικό νόημα από αυτό που γνωρίζουμε σήμερα. Στη σκανδιναβική εποχή η λέξη σήμα σήμαινε «κάψιμο» και είχε και σχήμα, αφού ήταν ένα είδος τεμαχίου από ξύλα που καίγονταν και ήταν το σκεύος με το οποίο έκαιγαν τα βοοειδή για να τα σημαδέψουν.

Σε χώρες όπως η Ισπανία ή το Μεξικό, αυτή τη στιγμή γίνεται. Ο κύριος στόχος αυτού είναι να σχηματιστεί ένα μοναδικό αποτύπωμα. Τα σύμβολα των εμπορικών σημάτων διέφεραν μεταξύ τους, αφού σύμφωνα με το ζωικό τους κεφάλαιο, ήταν με τον ένα ή τον άλλο τρόπο. Κανονικά, αυτά τα σύμβολα καθορίζονται από διαφορετικά αρχικά, ανάλογα με το ζωικό κεφάλαιο που είναι, επιπλέον βρίσκουμε και άλλους γραφικούς πόρους όπως χοντρές γραμμές ή διαφορετικά γεωμετρικά σχήματα.

Αν ποτέ βγείτε έξω και πάτε σε χωράφι ή ορεινή περιοχή και δείτε ένα ζώο με αυτά τα σημάδια, σημαίνει ότι είναι μέρος ενός συγκεκριμένου κοπαδιού και επομένως, δεν χάνονται. Είναι επίσης σημαντικό να γνωρίζουμε ότι αυτή η πράξη επηρεάζει την υγεία του ίδιου του ζώου και δεν είναι απολύτως ωφέλιμη για αυτά.

1750 - 1870: Η Βιομηχανική Επανάσταση

Σίγουρα έχετε ακούσει για την περίφημη βιομηχανική εποχή, ένα άλλο από τα ιστορικά γεγονότα της εποχής. Λοιπόν, όλα προέκυψαν τον XNUMXο και XNUMXο αιώνα. Στην Ευρώπη και τις Ηνωμένες Πολιτείες, αναπτύχθηκαν νέες διαδικασίες παραγωγής, κάτι που προκάλεσε μεγάλα οφέλη για την κοινωνία καθώς η τεχνολογία προχωρούσε σε μεγάλη κλίμακα. Με αυτό αυξήθηκαν οι καταναλωτές πολλών εταιρειών και προέκυψε η ανάγκη να πάρουν τον έλεγχο της αγοράς.

Εκείνη την εποχή, η ιδέα της μάρκας άρχισε να μοιάζει με αυτή που γνωρίζουμε σήμερα, μια λέξη γεμάτη σύμβολα, σχέδια, σχήματα και χρώματα. Όμως η περιπέτεια δεν τελειώνει εδώ, αφού χρειάστηκε να κατοχυρώσουν τα εμπορικά σήματα. Τα κατατεθέντα εμπορικά σήματα άρχισαν να βρίσκονται στο επίκεντρο το 1870, η φετινή χρονιά ήταν πολύ σημαντική για την αναγνώριση των εμπορικών σημάτων, αφού ο πρώτος νόμος περί εμπορικών σημάτων διαμορφώθηκε το 1881, που δημιουργήθηκε από τις Ηνωμένες Πολιτείες.

Χάρη σε αυτόν τον νόμο, πολλές εταιρείες άρχισαν να έχουν πολύ μεγαλύτερη ιδιοκτησία των προϊόντων τους και της εταιρείας που προσπαθούσαν να προωθήσουν. Επιπλέον προέκυψαν οι πρώτοι διαγωνισμοί και μαζί και τα πρώτα οφέλη.

1870 - 1920: η τεχνολογική εποχή

Ο XNUMXός αιώνας έφερε μια αύξηση στην τεχνολογική εξέλιξη, και μαζί της, η γέννηση των πρώτων εμπορικών σημάτων: Coca Cola, Ford Motor Company, Chanel και LEGO.

Η πρόοδος της τεχνολογίας δεν ήρθε μόνο με τη γέννηση μεγάλων εμπορικών σημάτων, αλλά επίσης, κάθε μάρκα πρόσφερε πολύ προηγμένα προϊόντα στην εποχή της. Για παράδειγμα, η Ford πρόσφερε την πρώτη της σειρά αυτοκινήτων που κατασκευάζονταν στις Ηνωμένες Πολιτείες, με βενζίνη πολύ πριν από οποιαδήποτε άλλη μάρκα αυτοκινήτων.

Επιπλέον, μάρκες ρούχων όπως η Chanel, πρόσφεραν τα πρώτα γυναικεία κοστούμια, σε μια εποχή που η φίρμα απευθύνονταν μόνο στους άνδρες. Χάρη σε αυτές τις μικρές λεπτομέρειες, καθεμία από αυτές τις μάρκες γύρισε τη βιομηχανία και τοποθετήθηκε στην αγορά ως οι καλύτερες μάρκες της εποχής.

Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, πολλές μάρκες άφησαν επίσης το στίγμα τους τόσο σε περιοδικά όσο και σε εφημερίδες. Η εποχή της εκτύπωσης όχι μόνο παρείχε μεγαλύτερη διάδοση του μηνύματος, αλλά έδωσε επίσης την ευκαιρία σε πολλές εταιρείες να προωθήσουν το προϊόν τους και έτσι να προσεγγίσουν μεγάλο αριθμό καταναλωτών.

1920 - 1950: Τα πρώτα διαφημιστικά μέσα

Με το πέρασμα του χρόνου, όχι μόνο η πρόοδος στα προϊόντα ήταν σημαντική, αλλά και στα μέσα ενημέρωσης. Για το λόγο αυτό δόθηκε μεγάλη σημασία στο ραδιόφωνο, αφού ήταν από τα πρώτα κανάλια. Στις αρχές του 1920ου αιώνα, τα ραδιόφωνα χρησιμοποιήθηκαν για την προώθηση κάθε μιας από τις επιχειρήσεις, αλλά μόλις το XNUMX, όταν έγινε πολύ πιο δημοφιλής. Με αυτόν τον τρόπο έδωσαν τη θέση τους στην πρώτη Αγγελίες, όπου το brand προωθήθηκε μέσα από συνοπτικά και απλά μηνύματα.

Μια από τις πρώτες διαφημίσεις ξεκίνησε το 1922 (Νέα Υόρκη). Κατά τη διάρκεια αυτής της δεκαετίας, όχι μόνο δημιουργήθηκαν διαφημίσεις, αλλά έγιναν και τα πρώτα προγράμματα. Αλλά όπως κάθε εξέλιξη, είναι απαραίτητο να βελτιωθείτε και να προχωρήσετε σε μεγάλα βήματα, οι επωνυμίες όχι μόνο έπρεπε να ακουστούν αλλά και να φαίνονται. Γι' αυτό προέκυψαν οι πρώτες τηλεοράσεις.

Το 1941, η αμερικανική μάρκα ρολογιών Bulova Watches ανακοίνωσε την πρώτη της τηλεοπτική διαφήμιση, διάρκειας 10 δευτερολέπτων και έφτασε τους περίπου 1000 θεατές. Αυτά τα μέσα μεγάλωσαν και μαζί τους όλο και περισσότερες εταιρείες χρησιμοποιούσαν την τηλεόραση για να διαφημίσουν την επιχείρησή τους.

Αυτή τη στιγμή είμαστε περικυκλωμένοι από χιλιάδες και χιλιάδες διαφημίσεις, πολλές από αυτές έχουν ήδη διάρκεια έως 3 ή 4 λεπτά και τη συντομεύουν σε 1 λεπτό.

1950 - 1960: Έγχρωμες σημάνσεις

Τα χρόνια πέρασαν, και μαζί με αυτά προέκυψαν νέα γεγονότα, ένα από αυτά ήταν αναμφίβολα ο Δεύτερος Παγκόσμιος Πόλεμος. Αυτό το ιστορικό γεγονός έφερε μια εξέλιξη στην κατασκευή νέων προϊόντων και στην ανάπτυξη της αγοράς. Όχι μόνο εξελίχθηκαν τα μέσα όπως η τηλεόραση, αλλά εμφανίστηκαν τα πρώτα μέσα εκτός σύνδεσης, δηλαδή τα φυσικά μέσα που επέτρεψαν μεγαλύτερη διάδοση της επωνυμίας σε μεγάλη κλίμακα: διαφημιστικές πινακίδες, πινακίδες, σχέδια πρώτων συσκευασιών κ.λπ. Επιπλέον, εμφανίστηκε και η έγχρωμη τηλεόραση.

Με αυτό ξεκίνησαν οι πρώτες στρατηγικές μάρκετινγκ και η πρώτη διαχείριση της μάρκας, αφού σιγά σιγά περισσότεροι καταναλωτές κατανάλωναν τα προϊόντα των διαφόρων εταιρειών, άρα και ολοένα και περισσότεροι ανταγωνιστές. Αυτό επέτρεψε να εμφανιστούν νέοι διευθυντές μάρκετινγκ και μαζί με αυτό, αυτό που ξέρουμε ως συναισθηματική ή συναισθηματική διαφήμιση, όπου τα συναισθήματα αφθονούν και που πείθεσαι με το μήνυμα και την εικόνα.

1960 - 1990: Η ανάπτυξη της μάρκας

Όπως όλες οι επωνυμίες, με την πάροδο του χρόνου σημειώθηκε υψηλή ανάπτυξη που επέτρεψε την πρόοδο. Αυτές οι μάρκες χρειάζονταν νέα σχέδια, ακόμη και επανασχεδιασμούς, με αυτόν τον τρόπο επιτεύχθηκε ένα αποτέλεσμα που επέτρεπε τη διατήρηση της ταυτότητας της μάρκας και ότι η αισθητική της θα ενημερωνόταν και θα εξαρτηθεί από την εποχή.

Αυτή η διαδικασία αντιπροσωπεύεται στο εμπορικό σήμα του διάσημου δικτύου γρήγορου φαγητού «McDonald's». Μπορούμε να δούμε με μια ματιά πώς η μάρκα έχει ενημερωθεί με την πάροδο του χρόνου. Για αυτό, ήταν απαραίτητο να πραγματοποιηθεί μια προηγούμενη μελέτη γραμματοσειρών και πηγών γραφικών. Αυτός ο ρυθμός παρέχει μια πιο ανανεωμένη πτυχή της μάρκας, η οποία οδηγεί στην απόκτηση κοινού και τη διατήρηση του ανταγωνισμού.

Αργότερα, στη δεκαετία του 1990, πολλές από τις τοπικές επιχειρήσεις στις πόλεις άρχισαν να έχουν μεγαλύτερη σημασία, απομακρύνθηκαν από το θέμα των απλών ράφια όπου τοποθετούνταν τα προϊόντα, αλλά άρχισαν να συμμετέχουν στις πρώτες διαπραγματεύσεις με αντιπροσώπους επωνυμιών.

Μερικές από τις πιο αντιπροσωπευτικές μάρκες της δεκαετίας του '90 ήταν:

Μπάφαλο Λονδίνο

Αυτή η εταιρεία ήταν αφιερωμένη στην κατασκευή και πώληση υποδημάτων και ήταν μια πολύ αντιπροσωπευτική μάρκα διάσημων τραγουδιστών και ηθοποιών της εποχής, συμπεριλαμβανομένου του Girl Power. Ο κύριος στόχος του ήταν αναμφίβολα να αναδείξει τη γυναικεία μορφή.

Kappa

Η Kappa είναι μια εταιρεία που είναι επίσης αφοσιωμένη στον τομέα των υποδημάτων, εκτός από ιταλική εταιρεία, ένα από τα εικονίδια που ξεχωρίζει περισσότερο είναι το λογότυπό της. Τώρα έχει ανακαινιστεί και η εταιρεία όχι μόνο προσφέρει προϊόντα που προορίζονται για αθλήματα αλλά το κάνει και με τζιν στυλ.

Tommy Hilfiger

Είναι μια αμερικανική εταιρεία αφιερωμένη στον τομέα της μόδας. Είναι ένα από τα brands που έχουν χρησιμοποιηθεί περισσότερο από διάσημες ηθοποιούς και μοντέλα, συμπεριλαμβανομένης της Chiara Ferragni.

Ellesse

Η Ellesse είναι μια εταιρεία αφιερωμένη στην κατασκευή και πώληση ιταλικών ενδυμάτων από τα τέλη της δεκαετίας του 50. Επί του παρόντος, ο σχεδιασμός των προϊόντων της και της επωνυμίας της έχει πάρει μια πιο σύγχρονη και μοντέρνα τροπή, προσφέροντας έτσι ένα πλαίσιο της περιόδου και διατηρώντας το vintage σχέδιο του τη δεκαετία του '90.

Κάγκολ

Είναι μια εταιρεία που πουλά καπέλα για ψαράδες. Αυτά τα καπέλα σχεδιάζονται συνήθως από άχυρο και στη δεκαετία του '90 χρησιμοποιήθηκαν ευρέως από ράπερ και μοντέλα. Επί του παρόντος, αυτή η εταιρεία συνεργάζεται με μάρκες όπως Dior, Prada ή Loewe. Άλλες λεπτομέρειες που πρέπει να επισημανθούν είναι αναμφίβολα ότι, παρά το γεγονός ότι είναι μια όχι πολύ επίσημη μάρκα, έχει χρησιμοποιηθεί και από την ίδια την πριγκίπισσα Νταϊάνα το 1983 στο περιοδικό Vogue.

Όπως είδαμε, πολλές από τις μάρκες με την πάροδο του χρόνου χρειάστηκαν ένα νέο σχέδιο. ο σχεδιασμός αλλάζει συνεχώς και η χρήση του μπορεί να ποικίλλει ανάλογα με πολλούς παράγοντες. Στη συνέχεια, θα σας μεταφέρουμε στην τελευταία φορά του ταξιδιού, μια ώρα που δεν απέχει πολύ από εμάς και που παραμένει σήμερα.

Από το 2000 μέχρι σήμερα

Αν κοιτάξουμε πίσω, συνειδητοποιούμε ότι χρειάστηκαν πολλές τεχνολογικές εξελίξεις για να φτάσουμε στις μεγάλες μάρκες που ήρθαν και πρόκειται να έρθουν. Επί του παρόντος, ο σχεδιασμός μιας μάρκας από την αρχή ή η αρχή από έναν επανασχεδιασμό, είναι στα χέρια μας.

Στην αρχή της ψηφιακής εποχής, το 2000, η ​​τηλεοπτική διαφήμιση ήταν πολύ δημοφιλής και πρωταγωνίστησε έναντι της έντυπης διαφήμισης. Αυτό που πραγματικά έδωσε το μεγάλο λανσάρισμα αυτής της εποχής ήταν αναμφίβολα τα social media. Με αυτόν τον τρόπο, οι διαφημιστές είχαν πολύ μεγαλύτερη δύναμη και οι επωνυμίες τοποθετήθηκαν πολύ καλύτερα στην αγορά. (Διαφημίσεις στο Facebook, δημιουργία αφισών μέσω διαδικτυακών μέσων, χρήση hashtag, σχεδιασμός ιστοσελίδων κ.λπ.).

Ένα ξεκάθαρο παράδειγμα είναι η μάρκα Coca Cola, χρειάστηκε ένας επανασχεδιασμός της συσκευασίας, της ίδιας της μάρκας και των αξιών της εταιρείας για να επιτευχθεί μια από τις καλύτερες διαφημιστικές καμπάνιες στην ιστορία. Αυτό υπό την προϋπόθεση ότι η επωνυμία θα παραμείνει συνδεδεμένη με το κοινό-στόχο της και ότι ο ανταγωνισμός αυξανόταν και προκάλεσε πολύ μεγαλύτερο ενδιαφέρον. Είναι επίσης αλήθεια ότι δεν περιβάλλονται τα πάντα από τεχνολογία, αλλά επίσης, εκείνη την εποχή, αυτό που βοήθησε περισσότερο τις μεγάλες μάρκες ήταν αναμφίβολα κριτικές πελατών. Κάθε θετική ή αρνητική κριτική βοήθησε τους άλλους να αναγνωρίσουν την εταιρεία και να εισέλθουν σε αυτήν.

Μερικές μάρκες που ξεχώρισαν τη δεκαετία του '90 / 2000 μέχρι σήμερα είναι:

Blumarine

Η Blumarine είναι μια ιταλική εταιρεία που δημιουργήθηκε το 1977 από την Ιταλίδα Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini. Η μάρκα χαρακτηρίζεται από τη χρήση βαθιών ριζών αξιών και τη χρήση χρωμάτων και υφών που παραπέμπουν και θυμίζουν τη θάλασσα. Το πρώτο της κατάστημα άνοιξε το 1990 και από τότε, όλα τα περιοδικά μόδας απηχούν τη μάρκα και εμπνέονται από αυτήν.

Επί του παρόντος, η μάρκα έχει αποφασίσει να μείνει με στόχο να ανακαλέσει τα φορέματα και τα κοστούμια της και να επιστρέψει στην πασαρέλα. Αυτό που χαρακτηρίζει περισσότερο αυτή τη μάρκα είναι ότι έχει χρησιμοποιηθεί από διασημότητες όπως η Kendall Jenner ή η Bella Hadid.

Lanvin

Η Lanvin είναι μια μάρκα που ιδρύθηκε στις αρχές του XNUMXου αιώνα και δημιουργήθηκε από τον Ισραηλινό σχεδιαστή Alber Elbaz.Αυτή τη στιγμή, η μάρκα έχει αποφασίσει να επανεμφανιστεί και να τοποθετηθεί στην κορυφή της αγοράς. Αυτό έχει προκαλέσει προσωπικότητες όπως η Paris Hilton και ο Bruno Sialelli να εμφανίζονται σε διαφημιστικές καμπάνιες, διαφημίζοντας το προϊόν.

Συμπέρασμα

Όπως μπορέσαμε να εκτιμήσουμε, σε όλο αυτό το ταξίδι είδαμε μια ποικιλία επωνυμιών, όλες διατηρούσαν ένα ιστορικό πλαίσιο, αλλά πάνω απ 'όλα, η ίδια η μάρκα ήταν πάντα μια σειρά από έννοιες που με την πάροδο του χρόνου απέκτησαν νόημα. διαφορετικός.

Οι μάρκες μας επιλέγουν πολύ πριν τις επιλέξουμε, με αυτόν τον τρόπο γινόμαστε καταναλωτές τους και αυτή η διαδικασία είναι μέρος της ζωής και της κοινωνίας που μας περιβάλλει. Τώρα είναι η ώρα να πάτε στο εξωτερικό και να μπείτε στον κόσμο των brands και να ανακαλύψετε γιατί είναι.

Νιώθεις αρέσει;