Η δημιουργία και ο σχεδιασμός ενός brand δεν δημιουργείται σε μια μέρα. Αποτελούνται από μια μακρά δημιουργική διαδικασία, στην οποία πρέπει να λαμβάνονται υπόψη όλοι οι παράγοντες. Επομένως, είναι σημαντικό στον σχεδιασμό ή τον επανασχεδιασμό μιας μάρκας να λαμβάνονται υπόψη ακόμη και οι πιο μικρές λεπτομέρειες. Ένα ξεκάθαρο παράδειγμα αυτού είναι: Amazon.
Η αμερικανική εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου έχει αλλάξει το λογότυπό της πολλές φορές, μέχρι να φτάσει σε αυτό που γνωρίζουμε σήμερα. Η Amazon κατάφερε να προσαρμοστεί στις αλλαγές και τη φιλοσοφία της μάρκας, με το αναγνωρίσιμο λογότυπό της. Και είναι ότι, μερικές φορές δεν είναι απαραίτητο να έχετε ένα περίπλοκο λογότυπο. Το Amazon είναι ένα σαφές παράδειγμα της σημασίας της προσαρμογής του λογότυπού σας με βάση τα γεγονότα. Εδώ σας λέμε την ιστορία και τη σημασία του λογότυπου της Amazon, μέχρι να φτάσουμε σε αυτό που έχει αυτή τη στιγμή.
Ιστορία και νόημα του λογότυπου της Amazon
1995 Έτος
Το Amazon δημιουργήθηκε ως ένας ιστότοπος για την πώληση βιβλίων, με αυτήν την επιχείρηση γεννήθηκε το πρώτο λογότυπο της εταιρείας. Όταν δημιουργήθηκε το λογότυπο της Amazon, Ο Τζεφ Μπέζος ήθελε να είναι μινιμαλιστικό υπό το πρόσχημα της εξοικονόμησης προϋπολογισμών. Προφανώς, η κίνηση πήγε τόσο καλά που δεν επηρέασε την ταυτότητα της μάρκας, που αυτή τη στιγμή αναγνωρίζεται σε ολόκληρο τον πλανήτη. Το αρχικό λογότυπο της εταιρείας δημιουργήθηκε από τον Turner Duckworth το 1995. Το λογότυπο αποτελούνταν από το γράμμα "A" με τον ιστότοπο της Amazon κάτω από αυτό με μαύρη γραμματοσειρά sans-serif. Με τη σειρά του, το σχήμα του ποταμού Αμαζονίου χώριζε το γράμμα «Α». Με αυτό το ηρεμιστικό αποτέλεσμα ήθελαν να αναδείξουν το μαγαζί.
1997 Έτος
Δύο χρόνια αργότερα, το πρώτο λογότυπο επανασχεδιάστηκε. Πρόσθεσαν οριζόντιες γραμμές που βγήκαν με τρόπο που αναδημιουργούσαν τον ποταμό Αμαζόνιο. Με αυτό το νέο σχήμα, το λογότυπο έμοιαζε με δέντρο. Το λογότυπο δεν είχε ακόμα χρώμα. Όσο για το έμβλημα, έγινε μικρότερο.
1998 Έτος
Μόλις το 1998 η Amazon άρχισε να αναπτύσσεται εκθετικά. Στο κατάστημα προστέθηκαν νέα προϊόντα, όπως βιβλία και μουσική μεταξύ άλλων. Η αλλαγή του λογότυπου ήθελε να αντικατοπτρίζει αυτή την προσφορά προϊόντος. Δημιουργήθηκαν τρία διαφορετικά λογότυπα. Πρώτα απ 'όλα, αφαίρεσε απλώς το σύμβολο του ποταμού Αμαζονίου και άφησε το έμβλημα με μια γραμματοσειρά σερίφ, που έγινε το λογότυπο και προσθέτοντας ένα άλλο σλόγκαν "Το μεγαλύτερο βιβλιοπωλείο στη Γη". Αυτό το λογότυπο δεν κράτησε πολύ, αντικαταστάθηκε από μια έκδοση που περιείχε ένα νέο χρώμα: το κίτρινο.
Τώρα τα γράμματα του λογότυπου έγιναν κεφαλαία και το γράμμα "Ο" ήταν κίτρινο. Το έμβλημα εξαφανίστηκε ξανά. Στην τελευταία έκδοση, μπορούμε να δούμε ένα νεότερο και πιο σύγχρονο λογότυπο, με την επωνυμία «Amazon.com» και μια κίτρινη γραμμή από κάτω. Αυτή η γραμμή είχε μια ελαφρά ανοδική καμπύλη. Με αυτή τη γραμμή ήθελαν να αναπαραστήσουν την ιδέα μιας γέφυρας, που συνδέει το παρελθόν με το μέλλον.
2000 Έτος
Το λογότυπο της Amazon όπως είναι γνωστό δημιουργήθηκε πριν από περισσότερα από 20 χρόνια. Κατέληξε να γίνει το έμβλημα της νέας εταιρείας. Επί του παρόντος, το λογότυπο αποτελείται από ένα λεκτικό σήμα «Amazon», το οποίο τυχαίνει να έχει πεζά γράμματα. Εξακολουθείτε να βλέπετε μια κίτρινη γραμμή, αλλά αυτή τη φορά σε σχήμα βέλους. Αυτό ενώνει τα γράμματα «Α» και «Ζ». Η επιλογή των χρωμάτων συνοδεύει το βέλος σε σχήμα χαμόγελου, που τονίζει ακόμη περισσότερο τη νεανική και θετική ταυτότητα της μάρκας.
Το λογότυπο που όλοι γνωρίζουμε σήμερα σχεδιάστηκε το 2000 και έγινε σύμβολο της νέας γενιάς και της τεχνολογικής προόδου. Το σχέδιο επιλέχθηκε από τη μεγαλύτερη πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου, αντικατοπτρίζοντας τη θετική και προοδευτική προσέγγισή της.
Ωστόσο, ο Jeff Bezos ανησυχούσε για το κόστος συσκευασίας. Προτίμησε να κάνει οικονομία στο σχεδιασμό άλλων στοιχείων. Έτσι Η Duckworth επέλεξε να χρησιμοποιήσει μόνο το χαμόγελο για να αναγνωρίσει τα κιβώτια αποστολής. Δημιουργώντας μερικά χαμογελαστά κουτιά, τα οποία με τη σειρά τους λειτούργησαν ως στρατηγική μάρκετινγκ.
αξία λογότυπου
Ερμηνεία που δίνει ο Μπέζος στο λογότυπό του, Έχει να κάνει με τη μεγάλη ποικιλία προϊόντων που ήθελε τότε να έχει το κατάστημά του. Για το λόγο αυτό το λογότυπο έχει ένα βέλος που ξεκινά από το γράμμα «Α» και τελειώνει στο «Ζ». Αυτό το απλό βέλος συνέδεσε όλα τα προϊόντα που πωλούνται στο Amazon. Αν κοιτάξετε προσεκτικά θα δείτε ότι το ραντεβού είναι σε σχήμα χαμόγελου.
τυπογραφία
Όσο για την τυπογραφία που χρησιμοποιεί η Amazon, μπορεί να ειπωθεί ότι δεν είναι ούτε πολύ σοβαρό ούτε πολύ περιστασιακό, βρίσκεται σε μεσαίο σημείο. Όσον αφορά την επιλογή του χρώματος μαύρου, πορτοκαλί και λευκού, μπορούμε να πούμε ότι το μαύρο επιλέχθηκε με σκοπό να μεταφέρει την υπεροχή και τον έλεγχο στην αγορά λιανικής. Το πορτοκαλί προσθέτει ενέργεια και ευτυχία, ενώ προσθέτει χρώμα στο μαύρο και το κάνει όχι τόσο σοβαρό.
