Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι Η Burger King είναι μια εταιρεία που αποτελεί μέρος της κοινωνίας μας εδώ και πολύ καιρό. Τι γνωρίζετε όμως για την ιστορία του λογότυπου Burger King; Μερικές φορές, η αναδρομή σε μακροχρόνιες επωνυμίες μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε ένα έργο ή απλώς να μάθετε ποια στοιχεία αλλάζουν στη γραφιστική σχεδίαση για να βελτιώσετε ένα λογότυπο.
Σε αυτή την περίπτωση θα επικεντρωθούμε στην ιστορία του Burger King και θα ξέρετε ποιο ήταν το πρώτο τους λογότυπο και πώς έχουν αλλάξει όλα αυτά τα χρόνια στο σημερινό, βελτιώνοντας έτσι την οπτική τους ταυτότητα ενόψει της αλλαγής της μόδας αλλά και της ανάπτυξης της κοινωνίας. Καν 'το?
Πότε δημιουργήθηκε το Burger King;
Πηγή: PixartPrinting
Δεν μπορεί να ειπωθεί ότι το Burger King είχε έναν πλακόστρωτο δρόμο γεμάτο τριαντάφυλλα αφού δεν είναι. Η πρώτη σημαντική ημερομηνία στην ιστορία της είναι το 1953.
Εκείνη την εποχή βρισκόμαστε στο Τζάκσονβιλ της Φλόριντα, όπου έχει στηθεί ένα Insta Burger King στην πόλη.
Ωστόσο, ένα χρόνο μετά, η εταιρεία δείχνει να μην έχει πάει καλά και αρχίζουν να έχουν οικονομικά προβλήματα. Έτσι, δύο επιχειρηματίες, ο David Edgerton και ο James McLamore, αγοράζουν την εταιρεία για να την επαναλανσάρουν. Και για αυτό, η πρώτη απόφαση που παίρνουν είναι να συντομεύσουν το όνομά τους σε Burger King.
Αλλά ούτε και αυτή η αλλαγή ονόματος δεν έγινε η "κατάρα του Burger King" δεν θα τους επηρεάσει. Και όχι μόνο αυτοί, αλλά όλοι όσοι περνούσαν, ο ένας μετά τον άλλον. Μπορεί να ειπωθεί ότι ο Burger King είχε πολλούς «μπαμπάδες» μέχρι τον τελευταίο, τον όμιλο Restaurant Brands International.
Η ιστορία του λογότυπου Burger King είναι η εξέλιξη της «ζωής» του
Έχοντας όλα τα παραπάνω υπόψη, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η ιστορία του λογότυπου Burger King δεν πρόκειται να είναι σύντομη. Έχει αλλάξει πολλές φορές το λογότυπό του, αν και από το 1969 έχει διατηρήσει τη βάση και έχει υποστεί μόνο μερικά αγγίγματα και “facelift”. Πώς ήταν όμως; Ας δούμε την εξέλιξή του.
Το πρώτο λογότυπο Burger King
Για να γνωρίσουμε το πρώτο λογότυπο αυτής της μάρκας πρέπει να πάμε στην ημέρα που δημιουργήθηκε, δηλαδή στο 1953. Όπως θα θυμάστε, Το όνομά του ήταν Insta Burger King, αλλά στο λογότυπό του δεν εμφανιζόταν η λέξη «Insta».
Είναι ένα ισότυπο, δηλαδή το κείμενο Burger King και από πάνω του ένας ήλιος σαν να αναδύεται. Περιττό να πούμε ότι ήταν όλα γκρίζα.
Για τον δημιουργό, ήταν ένας τρόπος να υπονοήσει ότι το γρήγορο φαγητό μεγάλωνε και ήταν μια αρχή που, αν και ξεκινούσε ακόμα, θα ήταν σημαντική.
Εκεί όμως έμεινε.
Η δεύτερη προσπάθεια να ξεχωρίσω
Την επόμενη χρονιά, όταν ανέλαβαν οι Edgerton και Mclamore, το αποφάσισαν απαλλάξου από τον ήλιο, και τη λέξη Insta. Για αυτό δημιούργησαν ένα λογότυπο με την πραγματική έννοια της λέξης. Δηλαδή χρησιμοποιούσαν Burger-King. Αυτό είναι.
Η γραμματοσειρά διατηρήθηκε τολμηρή με κουρελιασμένες άκρες, αλλά χωρίς στολισμό.
Το 1957 ήταν η χρονιά της αλλαγής
Πηγή: Tentulogo
Το χρώμα έφτασε. Και επίσης αναφορά στη μετάφραση και την κυριολεκτική σημασία του ονόματος. Πώς είναι το λογότυπο;
Λοιπόν, ας πάμε σε μέρη. Πρώτα πρέπει ένας βασιλιάς καθισμένος και με ένα μεγάλο ποτήρι ποτό (περιλαμβάνεται το καλαμάκι). Κάθεται σε ένα χάμπουργκερ και ακουμπάει σε μια πινακίδα Burger King και μια γραμμή βάσης που γράφει Home of the Whopper.
Και όλα αυτά έγχρωμα.
Είναι ένα σύνθετο λογότυπο, με πολλά στοιχεία που πρέπει να δεις, και εντυπωσιακό σε σύγκριση με όλα τα προηγούμενα που έχουμε δει μέχρι τώρα. Αλλά έκανε τη διαφορά και τι πουλούσαν: χάμπουργκερ και ποτά.
Δεν ήταν κακό, αν σκεφτεί κανείς ότι το κράτησαν για 12 χρόνια.
Η χρονιά της επανάστασης
Και είναι ότι 12 χρόνια μετά, το 1969, ήρθε μια αλλαγή και ίσως αυτή που θυμίζει περισσότερο τη σημερινή αφού κατάφεραν να τη διατηρήσουν με λίγες μόνο αλλαγές.
Πως είναι? Φανταστείτε λοιπόν ένα κουλούρι χάμπουργκερ. Λοιπόν, συγκεκριμένα δύο κίτρινες ή κρεμ κουλούρες από χάμπουργκερ. Και, στη μέση, η λέξη Burger (και στην επόμενη γραμμή) King. Λοιπόν, αυτό είναι το λογότυπο που δημιούργησαν εκείνη την ημερομηνία.
Σε αυτήν την περίπτωση, το Η τυπογραφία έδωσε μεγαλύτερη σημασία στη λέξη King παρά στο Burger (που είχε κάπως μικρότερο μέγεθος. Επίσης, ήταν μια στρογγυλεμένη και παχουλή γραμματοσειρά, σε κόκκινο χρώμα.
Ήταν ένα αρκετά εντυπωσιακό λογότυπο εκείνη την εποχή και ένα λογότυπο που ήταν πολύ δημοφιλές λόγω του τρόπου που συνέδεε τον τομέα του με το λογότυπο. Και η αλήθεια είναι ότι από αυτή την ημερομηνία λίγα έχουν αλλάξει (εκτός από μια περίπτωση που βγήκε ένα «μαύρο πρόβατο»).
Ένα λίφτινγκ το 1994
Διατηρώντας το λογότυπο που είχε ήδη το 1969, εν προκειμένω το 1994 αποφάσισαν αλλάξτε την τυπογραφία του κειμένου Burger King και κάντε το πιο ισορροπημένο, με συμπαγή γράμματα και σε πιο φωτεινό χρώμα, ένα έντονο κόκκινο σε πορτοκαλί. Αυτό το έκανε να ξεχωρίζει ακόμα περισσότερο.
Μια νέα ανακάλυψη
Το 1999 η μάρκα έκανε μια νέα αλλαγή στο λογότυπο. Σε αυτήν την περίπτωση το παρήγγειλε από το πρακτορείο Sterling Brands και, παρόλο που κράτησαν τη βάση, δηλαδή το ψωμάκι με χάμπουργκερ και το όνομα στη μέση, του έδιναν ένα πιο δυναμικό αποτέλεσμα. Για ένα πράγμα, έκαναν το ψωμί να φαίνεται ότι έχει όγκο. Επιπλέον, μεγάλωσαν πολύ περισσότερο τα γράμματα, σε σημείο που έβγαιναν από το ψωμί. Και τέλος πρόσθεσαν ένα μπλε μισοφέγγαρο, πιο χοντρό από κάτω από πάνω.
Στην πραγματικότητα, αυτό το λογότυπο μπορεί να είναι αυτό που θυμάστε αλλά δεν είναι το τρέχον, γιατί το 2021 το έχουν αλλάξει ξανά.
Επιστρέφουμε στο 1994
Θυμάστε το λογότυπο που σας λέγαμε το 1994; Λοιπόν, εκτός από μερικές τροποποιήσεις, είναι το λογότυπο που το 2021 έχουν ξαναχρησιμοποιήσει.
Και είναι που ήθελαν δώστε μια «ρετρό» και νοσταλγική πινελιά στην εταιρεία. Στην πραγματικότητα, λέγεται ότι είναι συνέχεια αυτού του 1969, αλλά το βλέπουμε περισσότερο σε σχέση με αυτό του 1969. Η μόνη διαφορά με αυτό είναι ότι όλο το σετ πλαισιώνεται με ένα υπόλευκο γκρι περίγραμμα.
Τώρα που γνωρίζετε την ιστορία του λογότυπου Burger King, ποιο προτιμάτε;