Ιστορία του λογότυπου Lacoste

λογότυπο lacoste

Πηγή: Google

Οι μάρκες και το προϊόν είναι κάτι που πάντα συνοδευόταν στον κόσμο της βιομηχανίας της μόδας. Τόσο πολύ, που υπάρχουν μάρκες που μπορούμε να περιγράψουμε μόνο με τα σύμβολά τους. Η μόδα έχει αναλάβει να μεταδώσει στην κοινότητά της ή στο κοινό της, αξίες που την κάνουν παρόμοια με το προϊόν της και τον τρόπο που το πουλάει.

Σε αυτήν την ανάρτηση δεν ήρθαμε να σας μιλήσουμε για το μάρκετινγκ και την τοποθέτηση της επωνυμίας στην αγορά, αλλά μάλλον, ήρθαμε να σας πούμε την ιστορία της διάσημης μάρκας πράσινου κροκόδειλου, από τη Lacoste. Ένα brand που εδώ και χρόνια βραβεύεται ως ένα από τα πιο εκλεκτά brands της αγοράς.

Τότε Εξηγούμε τι είναι αυτή η περίεργη μάρκα και ποια ήταν η ιστορία και οι απαρχές της, τόσο ως εταιρεία όσο και ως εταιρική επωνυμία.

Lacoste: τι είναι αυτό

Χρώματα λογότυπου Lacoste

Πηγή: Dreamstime

Το Lacoste ορίζεται ως μια από τις σημαντικότερες γαλλικές μάρκες ρούχων στην αγορά. Δημιουργήθηκε από τον Γάλλο René Lacoste και υπήρξε η πιο αντιπροσωπευτική μάρκα διαφόρων προϊόντων όπως ρολόγια, μπλουζάκια, μπλουζάκια πόλο, αρώματα, παπούτσια, ζώνες ακόμα και ταξιδιωτικές τσάντες.

Η εταιρεία ιδρύθηκε το 1923 και δεν είναι αναμενόμενο ότι ο ιδρυτής του ήταν ένας διάσημος τενίστας που κατέκτησε το Davis Cup με τη γαλλική ομάδα του. Η Lacoste, με τα χρόνια, εξελίχθηκε ως επωνυμία και τοποθετήθηκε όλο και περισσότερο στην κορυφή της αγοράς. Σας αφήνουμε μερικά από τα χαρακτηριστικά της μάρκας Lacoste που σίγουρα θα σας εκπλήξουν.

Γενικά χαρακτηριστικά

  1. Η Lacoste είναι μια από τις μάρκες που χρησιμοποιεί υφαντικούς πόρους όπως η πολυουρεθάνη, ένα πολύ κοινό υφαντικό υλικό στα προϊόντα μόδας. Δουλεύοντας με αυτό το είδος υλικού, η εταιρεία τσεπώνει μεγάλα χρηματικά ποσά. Επιπλέον, τα προϊόντα και ο στόχος της συνδέονται με ένα αρκετά υψηλό κοινωνικοοικονομικό επίπεδο, γεγονός που την καθιστά μια μάρκα πολυτελείας.
  2. Η μάρκα συνέχισε να συμπεριλάβει έναν κροκόδειλο ως το κύριο σύμβολο, επειδή ο ιδρυτής του ήταν παγκοσμίως γνωστός ως Κροκόδειλος και επειδή λάμβανε διάφορα προϊόντα φτιαγμένα με δέρμα κροκόδειλου.
  3. Το πιο διάσημο προϊόν αυτής της μάρκας Είναι ένα μπλουζάκι πόλο με ένα κεντημένο κροκόδειλο σε μια από τις πλευρές. Αυτό το ρούχο πήγε στα υψηλά και μεγάλα στάδια της μόδας και ήταν ένας από τους λόγους που ώθησαν τη μάρκα στη δόξα και στην κορυφή του κόσμου της μόδας. Χωρίς αμφιβολία, ένα πολύ λίγο περίεργο χαρακτηριστικό.
  4. Αλλά δεν ήταν όλα πολυτέλεια και προϊόντα ζωικής προέλευσης, μάλλον, Lacoste, με την πάροδο του χρόνου, έχει γίνει μία από τις μεγαλύτερες μάρκες που έχουν δεσμευτεί να ανακυκλώνουν τα παπούτσια τους. Κάθε χρόνο ανακυκλώνουν περισσότερες από 1 εκατομμύριο σόλες παπουτσιών, αφού κάθε παπούτσι είναι φτιαγμένο με υλικό που επιτρέπει την ανακύκλωση και την τροποποίησή του. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η Lacoste έχει μακρά ιστορία χαρακτηριστικών που την καθιστούν μία από τις καλύτερες μάρκες. Επιπλέον, επισημαίνεται επίσης ότι περισσότερα από ένα εκατομμύριο χρησιμοποιούν ή έχουν χρησιμοποιήσει ένα από τα ρούχα τους. 

Ιστορία της Lacoste

λογότυπο lacoste

Πηγή: Enrique Ortega

Αρχές

La historia χρονολογείται από το 1933, όταν ο διάσημος Γάλλος τενίστας René Lacoste, χάρη στο ταλέντο και την έμπνευσή του, αποφάσισε να αφήσει το στίγμα του στον κόσμο του τένις και της μόδας. Για το λόγο αυτό, δημιούργησε ένα brand εμπνευσμένο από αυτό.

Το πρώτο προϊόν που δημιουργήθηκε ήταν ένα διάσημο πουκάμισο που ονομάζεται Το Le chemise Lacoste που συγκέντρωσε σπουδαίους σκηνοθέτες όπως ο André Gillier, κατάφερε να το σχεδιάσει και να παράγει το διάσημο t-shirt που σχεδίασε η Lacoste αποκλειστικά για τενίστες και για ανθρώπους που είναι αφοσιωμένοι στον κόσμο του τένις. Η Lacoste αποφάσισε επίσης να επενδύσει τα προϊόντα της σε αθλήματα όπως το γκολφ ή η ιστιοπλοΐα. Επί του παρόντος, η μάρκα χρησιμοποιείται τόσο από παίκτες του τένις όσο και από παίκτες γκολφ σε όλο τον κόσμο.

Η επέκταση

Στο περασμα του χρονου, η μάρκα μεγάλωνε και επεκτεινόταν σε διάφορες γωνιές του κόσμου. Τόσο πολύ που η μάρκα άρχισε να σχεδιάζει πιο πολύχρωμα και εντυπωσιακά μπλουζάκια πόλο, αποφεύγοντας έτσι την παραγωγή και το σχεδιασμό λευκών μπλουζών και μπλουζών πόλο, αυτός ο λόγος τους ώθησε να δημιουργήσουν την πρώτη τους συλλογή για παιδιά.

Το έτος 1952, τα προϊόντα της έφτασαν ήδη σε χώρες όπως οι Ηνωμένες Πολιτείες, όπου η μάρκα άρχισε να επηρεάζεται μαζί με άλλες μάρκες υψηλού επιπέδου. Ήταν αναμφίβολα μια από τις πιο εκλεκτές επιρροές για τη χώρα, αφού ανακηρύχθηκε στην Αμερική ως ένα από τα πιο πολυτελή και σημαντικά brands στην αγορά και στον τομέα της μόδας.

Το 63, η εταιρεία πέρασε στα χέρια του γιου του Ρενέ, Μπερνάρ Λακόστ. Αυτό που συνέβαλε στην ανάπτυξη της μάρκας και της εταιρείας αυξήθηκε, αφού περίπου 600.000 πουκάμισα πωλούνταν ετησίως. Μια φιγούρα που ξεπέρασε προϊόντα άλλων brands και που την έκανε τον μεγαλύτερο ανταγωνισμό στην αγορά.

Δεκαετίες 70 και 80

Οι δεκαετίες του '70 και του '80 ήταν και τα δύο χρόνια δόξας για τη βιομηχανία της μόδας. Τόσο πολύ που το brand στην Αμερική έγινε το πιο σημαντικό στη χώρα. Κατά τη διάρκεια αυτού του έτους, η μάρκα άρχισε να σχεδιάζει και να κατασκευάζει νέα προϊόντα: σορτς για το καλοκαίρι, γυαλιά ηλίου, αρώματα που άφησαν αποκλειστικό άρωμα και στίγμα στον κλάδο, τα πρώτα παπούτσια τένις και αθλητικά, ρολόγια για τα πιο αθλητικά και είδη που σχετίζονται με το δέρμα. Αναμφίβολα η καλύτερη περίοδος παραγωγής για τη μάρκα

Χρόνια μετά

Τα χρόνια πέρασαν και οι πωλήσεις συνέχισαν να αυξάνονται. Τόσο πολύ που εκατομμύρια προϊόντα άρχισαν να πωλούνται σε περισσότερες από 110 χώρες. Ο Bernard Lacoste αρρώστησε το 2005 και ο άλλος αδελφός του Michel Lacoste ανέλαβε την εταιρεία. Το 2007 η Lacoste είχε ήδη μια ηλεκτρονική αγορά όπου πουλούσε τα προϊόντα της και με την πάροδο του χρόνου έγινε η μάρκα με τον μεγαλύτερο προμηθευτή σε ολόκληρη την αγορά μόδας.

Τώρα

Σήμερα, μπορούμε να δούμε τη μάρκα και να την αναγνωρίσουμε. Επιπλέον, είναι βέβαιο ότι θα υπάρχει κατάστημα Lacoste σε οποιαδήποτε από τις πόλεις μας. 

Η ιστορία του λογότυπου Lacoste

λογότυπο lacoste

Πηγή: EYE

Το σύμβολο

Να εξηγήσει πώς αυτός ο κροκόδειλος αναδείχθηκε ως το κύριο σύμβολο της μάρκας. Πρέπει να επιστρέψουμε στο τουρνουά Davis Cup στη Βοστώνη. Όταν ένας τενίστας ονόματι René Lacoste ανακηρύχθηκε πρωταθλητής και ένας δημοσιογράφος τον ονόμασε ως τον κροκόδειλο για τη θεαματική του εμφάνιση.

Εδώ προέκυψε το σύμβολο που γνωρίζουμε σήμερα. Μετά από αυτό το ψευδώνυμο, ο René σκέφτηκε να δημιουργήσει μια εταιρεία, ένα είδος μάρκας που σήμαινε την επίπονη δουλειά που έκανε στον κόσμο του τένις. Έτσι μετά τη δημιουργία της μάρκας στις απαρχές της, ο κροκόδειλος έγινε γνωστός ως ο πράσινος αλιγάτορας το 1927.

Κάπως έτσι δημιουργήθηκε και το πρώτο σλόγκαν της μάρκας «λίγος αέρας στη γη» μέχρι να αντικατασταθεί από ένα άλλο πιο επίκαιρο αντισυμβατικό chic, που απευθύνεται σε πολύ νεότερο κοινό.

Τυπογραφία

Η τυπογραφία που ξεχωρίζει περισσότερο στη μάρκα ήταν αναμφίβολα αυτή που εφαρμόστηκε το 2002. Μια μοντέρνα, απλή και ενημερωμένη επωνυμία που υποδήλωνε αυτό που η μάρκα ήθελε να επικοινωνήσει ανά πάσα στιγμή. Ένα brand με έναν συγκεκριμένο σπορ αέρα και ταυτόχρονα, με αρκετή επισημότητα για να δημιουργήσει ένα σοβαρό και κομψό brand. 

Για το λόγο αυτό, χρησιμοποιήθηκε μια σύγχρονη γεωμετρική γραμματοσειρά sans-serif. Επί του παρόντος το έχουν επανασχεδιάσει και έχουν χρησιμοποιήσει μια πολύ πιο απλή τυπογραφία. Επιπλέον, ολόκληρη η ταυτότητα της επωνυμίας έχει καταπιεστεί, γεγονός που σημαίνει ότι η επωνυμία έχασε μέρος της αξίας και της αναγνώρισης που διατήρησε τις τελευταίες δεκαετίες. Χωρίς αμφιβολία, είναι ένα ακριβό παράδειγμα ότι ένας επανασχεδιασμός ή μια αλλαγή στο σχεδιασμό της μάρκας μπορεί να κάνει μια μάρκα ικανή να χάσει κάθε μία από τις αξίες της, χωρίς αμφιβολία.

τον κόσμο του μάρκετινγκ

Το μάρκετινγκ έχει παίξει ρόλο στον κόσμο του σχεδιασμού και επίσης για τη Lacoste ως επωνυμία. Η Lacoste έχει μια πολύ σημαντική αξία από οικονομική άποψη ετησίως. Επιπλέον, το brand του έχει καταφέρει να περάσει την οθόνη με μερικές από τις καλύτερες διαφημίσεις και βιτρίνες στις καλύτερες πόλεις του κόσμου.

Χωρίς αμφιβολία, η Lacoste ήταν και θα είναι η κατ' εξοχήν επωνυμία για πολλούς διανομείς. Η ιδέα της ανάμειξης εννοιών όπως σπορ ή σπορ και κομψή ή κομψότητα είναι επίσης ευρηματική. Χωρίς αμφιβολία, μια μάρκα ικανή να κάνει μαγικά στα προϊόντα της.

Συμπέρασμα

Η Lacoste είναι επί του παρόντος γνωστή ως το αστέρι για πολλούς αθλητές και όσους δεν είναι. Η μάρκα κατάφερε να χωρίσει δύο εντελώς διαφορετικές ομάδες ανθρώπων. Επομένως, είναι σημαντικό να γνωρίζετε τη μεγάλη επίδραση που είχε αυτή η μάρκα στον τομέα της γραφιστικής.

Ένα brand που, από την ίδρυσή του, ήξερε πώς να ταιριάζει το επικοινωνιακό μήνυμα με αυτό που είναι αντιπροσωπευτικό και προβάλλεται σε διαφορετικά μέσα. Ένα brand που δεν έχει καταφέρει να περάσει απαρατήρητο, πόσο μάλλον να πέσει κατακόρυφα. Ελπίζουμε σίγουρα να έχετε μάθει περισσότερα για αυτήν την έξυπνη μάρκα και τα καλοφτιαγμένα προϊόντα της.


Το περιεχόμενο του άρθρου συμμορφώνεται με τις αρχές μας συντακτική ηθική. Για να αναφέρετε ένα σφάλμα κάντε κλικ Aquí.

Γίνε ο πρώτος που θα σχολιάσει

Αφήστε το σχόλιό σας

Η διεύθυνση email σας δεν θα δημοσιευθεί.

*

*

  1. Υπεύθυνος για τα δεδομένα: Miguel Ángel Gatón
  2. Σκοπός των δεδομένων: Έλεγχος SPAM, διαχείριση σχολίων.
  3. Νομιμοποίηση: Η συγκατάθεσή σας
  4. Κοινοποίηση των δεδομένων: Τα δεδομένα δεν θα κοινοποιούνται σε τρίτους, εκτός από νομική υποχρέωση.
  5. Αποθήκευση δεδομένων: Βάση δεδομένων που φιλοξενείται από τα δίκτυα Occentus (ΕΕ)
  6. Δικαιώματα: Ανά πάσα στιγμή μπορείτε να περιορίσετε, να ανακτήσετε και να διαγράψετε τις πληροφορίες σας.