Το να διασκεδάσει και να συναρπάσει τον καταναλωτή είναι αυτό που θέλουν να επιτύχουν οι περισσότερες διαφημιστικές καμπάνιες, γιατί αν το επιτύχουν αυτό, θα υπάρχουν πολύ μεγαλύτερες πιθανότητες μια καμπάνια να είναι επιτυχημένη. Αλλά Αυτό που πραγματικά έχει σημασία είναι ότι η καμπάνια παραμένει στη μνήμη του καταναλωτή, γιατί θα μας ενημερώσει ότι είχε καλό αντίκτυπο πάνω του.
Για το λόγο αυτό, σε αυτό το άρθρο συλλέγουμε 5 από τις καλύτερες διαφημιστικές καμπάνιες που σίγουρα θα καταλήξεις να θυμάσαι για πολύ καιρό.
5 από τις καλύτερες διαφημιστικές καμπάνιες
Πριν σας δείξουμε τα παραδείγματα που έχουμε επιλέξει, μπορούμε να πούμε ότι αυτή η επιλογή έχει βασιστεί στον αντίκτυπο που δημιουργούν αυτές οι καμπάνιες, καθώς ορισμένες από αυτές βραβεύτηκαν ως οι καλύτεροι στην ιστορία, άλλοι έσπασαν στερεότυπα και κοινωνικά πρότυπα και άλλοι έσπασαν παγκόσμια ρεκόρ.
Εδώ ρίχνουμε μια ματιά σε 5 από τα καλύτερα. διαφημιστικές εκστρατείες δημιουργήθηκε μέχρι σήμερα.
Περιστέρι: Πραγματική ομορφιά
Πηγή: Μέσο
Τα στερεότυπα είναι κοινωνικές κατασκευές, δημιουργούνται δηλαδή από την κοινωνία, άρα με τον ίδιο τρόπο που μπορούν να δημιουργηθούν μπορούν να εξαλειφθούν, αν και απαιτούν μεγαλύτερη προσπάθεια. Εξαιτίας τους δημιουργούνται ρεύματα που επιδιώκουν να σπάσουν με τα καθιερωμένα στερεότυπα και να εντυπωσιάσουν το κοινό, συνήθως χρησιμοποιώντας ένα συναισθηματικό επιχείρημα. Αυτό που πραγματικά έχει σημασία σε αυτό το είδος ρεύματος είναι η πολύ διαφορετική μεταχείριση που δίνουν στις γυναίκες. Η έννοια της παραδοσιακής και ιδανικής ομορφιάς αλλάζει και είναι παραβατική. Σε αυτές τις περιπτώσεις, είναι οι γυναίκες που έχουν φωνή και ψήφο για τις δικές τους αποφάσεις, δείχνουν ότι είναι «ατελείς» και δεν απολογούνται. Αποφεύγουν να συσχετίσουν την επιτυχία των γυναικών με τη φυσική τους εμφάνιση, γι' αυτό παρουσιάζουν ένα πρότυπο επιτυχημένης και αυτόνομης γυναίκας.
Αυτές οι ανακοινώσεις αντικατοπτρίζουν ένα ξεκάθαρο παράδειγμα της εξέλιξης στην αναζήτηση της ισότητας των φύλων. Η Dove είναι μια από τις πρωτοπόρες μάρκες στη χρήση αυτού του πόρου, πιστοί υπερασπιστές της διαφορετικότητας, δείχνουν πραγματικές και δυνατές γυναίκες. Από τότε που κυκλοφόρησαν το εμπορικό σήμα τους το 1957, έχουν συνεργαστεί με ένα ευρύ φάσμα γυναικών, τόσο για να πουν τις ιστορίες τους όσο και για να πουλήσουν τα προϊόντα τους και τον τρόπο που βλέπουμε την πραγματική ομορφιά. Ένα παράδειγμα αυτού ήταν το 2004 όταν ξεκίνησαν την καμπάνια Real Beauty. Ένας επαναστατικός ακτιβισμός στη βιομηχανία εκείνη την εποχή, παρουσίαζαν γυναίκες που κατέρριψαν τα στερεότυπα ομορφιάς. Πρόθεσή του ήταν να τονώσει την αυτοπεποίθηση των γυναικών δείχνοντας αδημοσίευτες φωτογραφίες με εμπιστοσύνη στον εαυτό τους και τη φυσική τους ομορφιά.
Volkswagen: «Σκέψου τα μικρά»
Δεκαπέντε χρόνια μετά τον Β' Παγκόσμιο Πόλεμο, οι Ηνωμένες Πολιτείες, μια από τις παγκόσμιες υπερδυνάμεις, είχαν γίνει καταναλωτική χώρα. Άρχισαν λοιπόν να κατασκευάζουν αυτοκίνητα για οικογένειες με baby boomers. Αυτή η καμπάνια ήταν μια από τις πιο διάσημες της μάρκας αυτοκινήτων Volkswagen. Το κείμενο της καμπάνιας δημιουργήθηκε το 1959 από τον Julian Koening του πρακτορείου Doyle Dane Bernbach. Αυτή η καμπάνια μας κάλεσε να σκεφτούμε το αυτοκίνητο ως μέσο μεταφοράς, όχι ως αντικείμενο κατάστασης. CΜε στόχο την προώθηση του νέου μοντέλου Volkswagen Beetle, ενός συμπαγούς αυτοκινήτου. Το κουδούνι Ήταν τέτοια επιτυχία που βοήθησε να γίνει το Beetle εμπορική επιτυχία.
Εκείνη την εποχή, οι διαφημίσεις αυτοκινήτων επικεντρώνονταν περισσότερο στο να δίνουν όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες για το προϊόν παρά στο να πείσουν τον καταναλωτή να το αγοράσει. Επιπλέον, είχαν μια πιο εστιασμένη προσέγγιση στη φαντασία παρά στην πραγματικότητα.
Melbourne Train: Stupid Ways to Die
Πηγή: YouTube
Μεταφρασμένη στα αγγλικά ως "Dumb way to Die", ήταν μια διαφημιστική καμπάνια που δημιουργήθηκε από το πρακτορείο McCann Melbourne. Αναπτύχθηκε για το Metro Trains, το δίκτυο σιδηροδρομικών μεταφορών στη Μελβούρνη (Αυστραλία). Στόχος αυτής της εκστρατείας ήταν η προώθηση της ασφάλειας των ανθρώπων που πλησίαζαν τις γραμμές του τρένου. Αυτή η καμπάνια κατέληξε να γίνει παγκόσμια επιτυχία, χάρη στο μουσικό της βίντεο. Αυτή τη στιγμή έχει 228 εκατομμύρια προβολές στο Youtube. Οι χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων στο βίντεο αντιπροσώπευαν ανόητους τρόπους για να πεθάνεις όπως η διατήρηση ενός κατοικίδιου κροταλία, η στάση στην άκρη μιας πλατφόρμας τρένου ή το περπάτημα πάνω από τις γραμμές του τρένου για να αλλάξετε πλατφόρμα αντί να χρησιμοποιήσετε τις σκάλες.
Αυτή η καμπάνια επικεντρώθηκε σε εφημερίδες, ραδιόφωνο, υπαίθρια διαφήμιση και κοινωνικά δίκτυα. Μαζί της ήθελαν να επιστήσουν την προσοχή του κοινού ότι μέχρι τότε δεν είχαν ενδιαφερθεί για εκστρατείες οδικής ασφάλειας.
Heineken: «Συγχαρητήρια σε όλους»
Αυτή η καμπάνια σκηνοθετήθηκε από την Megaforce και την παραγωγή της Iconoclast Paris. Με αυτό το εμπορικό σημείο, Η Heineken, θέλησε να αφήσει πίσω τις προκαταλήψεις σχετικά με την επιλογή του προϊόντος της, γιατί δεν διακρίνουν και πρεσβεύουν να επιλέξει ο κάθε καταναλωτής. Με αυτό θέλουν να μεταδώσουν ότι η κατανάλωση της διάσημης μπύρας τους δεν κάνει διάκριση μεταξύ φύλου ή στερεοτύπων.
Στο βίντεο μπορείτε να δείτε διάφορες καταστάσεις, στις οποίες οι σερβιτόροι σερβίρουν τις γυναίκες με λάθος τρόπο, γιατί αυτές είναι που έχουν παραγγείλει την μπύρα. Η Heineken θέλει να σπάσει αυτά τα στερεότυπα. Όπως οι γυναίκες μπορούν να πιουν μια μπύρα, έτσι και οι άντρες μπορούν να πιουν ένα κοκτέιλ. Heineken δέσμευση για την ελευθερία επιλογής κάθε ατόμου, και όχι λόγω της εικόνας που έχει η κοινωνία για το τι πρέπει να πάρουν ανάλογα με το φύλο ή το στερεότυπο τους.
Red Bull: Στράτος
Πηγή: Red Bull
Red Ταύρος Stratos es una στρατόπεδοaña δημόσιοITARia lanzada en el 2010 με la empταξίδι de beπροσφοράas ENERGéticas Red Ταύρος. Η εκστρατεία προσπάθησε να προωθήσει το στρατοσφαιρικό άλμα του Felix Baumgartner, quδηλαδη el 14 de Οκτώβριοςubre de 2012 se μετατρέγραψεió en el αλφαβητάρι δείτε ανθρώπινοςo en πραγματικόςizar un άλαςπρος την desde una άλλοςUra de 39 kgóπληρούνταιΤριαντάφυλλο. La στρατόπεδοaña ήταν un éxIto en tφλέβαπρακτικάos de δημόσιοity, ya ότι Baumgardner se μετατρέγραψεió en una γιορτάζωity mundarial y el άλαςπρος την ήταν κύβοςiErto με ο τουios de comμοναδικόACIεπί de προς τηνdo el mundaro.
εκστρατεία με στόχο να αποδείξει ότι το προϊόν Red Bull βελτιώνει τη σωματική και πνευματική απόδοση. Αυτή η καμπάνια κατάφερε να γίνει μια από τις καλύτερες καμπάνιες μάρκετινγκ και διαφήμισης στην ιστορία, καθώς και να δημιουργήσει ένα από τα μεγαλύτερα αθλητικά γεγονότα του 2012.