Λογότυπα: Ταξινόμηση και τυπολογίες

Ο Σχεδιασμός Γραφικών ως κλάδος έχει υλοποιηθεί με την πάροδο του χρόνου ως επαγγελματική δραστηριότητα που έχει ένα ευρύ φάσμα γνώσεων και όρων που αναφέρονται στις έννοιες που ταξινομούν τον κόσμο της. Εάν ερευνήσουμε την ορολογία, δεν μπορούμε να αγνοήσουμε ότι μία από τις πιο χρησιμοποιούμενες λέξεις στον γραφικό κόσμο από τον απλό πολίτη είναι το λογότυπο. Αλλά, Σε ποιο βαθμό μιλάμε με έναν σωστό και συνοπτικό αποτελεσματικό τρόπο όταν χρησιμοποιούμε αυτόν τον όρο;

Αγαπητέ γραφίστρια, ότι ένα άτομο που δεν ανήκει στο επαγγελματικό μας πλαίσιο κάνει ορολογικά λάθη μπορεί να συμβεί. Αλλά εσείς ως επαγγελματίας πρέπει να μιλάτε σωστά και εν γνώσει σας. Εδώ σας υπενθυμίζω τη βασική ταξινόμηση που υπάρχει σε αυτό το θέμα και η οποία θα είναι πολύ χρήσιμη για την ανάκληση πιθανών αδρανών εννοιών.

Λογότυπο

Ετυμολογικά αποτελείται από την ένωση δύο λεξικών ριζών. Από την μία λογότυπα που μπορεί να μεταφραστεί ως λέξη και από την άλλη τυπογραφικά λάθη που αναφέρεται σε ένα σημάδι ή ένα γράμμα με τη μορφή ενός αποτυπώματος. Γνωρίζοντας αυτό μπορούμε εύκολα να συμπεράνουμε τις επιπτώσεις της έννοιας. Ένα λογότυπο θα είναι τότε αυτή η κατασκευή που αποτελείται αποκλειστικά από μια ομάδα γραμμάτων ή τύπων που σχηματίζουν λέξεις.

Φανταστικός τύπος

Τα γλωσσικά στοιχεία που υποστηρίζουν τη λέξη μας αναφέρονται σε μια αναπαράσταση της μάρκας που βασίζεται τόσο σε εικονικά όσο και σε λεκτικά στοιχεία. Ετυμολογικά αποτελείται από δύο σημασιολογικά κομμάτια. Από τη μία πλευρά το Imago που αναφέρεται στην εικόνα, μια οπτική αναπαράσταση ακολουθώντας ένα μοτίβο ομοιότητας με ένα συγκεκριμένο πράγμα, μιλάμε εδώ για το εικονικό στοιχείο. Από την άλλη πλευρά, το δεύτερο συστατικό (τύπος) προέρχεται από τυπογραφικά λάθη που δεν είναι ούτε περισσότερο ούτε λιγότερο από έναν τύπο ή γράμμα. Το σύμβολο, η γραφή, η γραπτή λέξη.

Επομένως, αυτή η ιδιομορφία χαρακτηρίζεται από την κατασκευή που αποτελείται από ένα στοιχείο κειμένου που συνοδεύεται από μια συμβολική εικόνα. Είναι σημαντικό να έχουμε κατά νου ότι για να θεωρήσουμε αυστηρά την κατασκευή μιας οπτικής μάρκας ως εικονότυπο, και τα δύο στοιχεία θα εμφανίζονται ξεχωριστά. Αυτό σημαίνει ότι η δομή θα αποτελείται από δύο ανεξάρτητες μονάδες που αποτελούν μια μονάδα. Αφενός, η εικόνα ή το σύμβολο και, αφετέρου, το στοιχείο κειμένου, το οποίο βρίσκεται συνήθως στην κάτω περιοχή κάτω από την εικόνα, αν και δεν χρειάζεται να είναι έτσι.

Ισολογικό

Από την άλλη πλευρά, με την έννοια Isologo βρίσκουμε μια παραλλαγή της λειτουργίας Imagotype, μόνο σε αυτή την περίπτωση με μικρή ιδιαιτερότητα. Πρέπει μόνο να επιστρέψουμε στην ετυμολογική ανάλυση για να μαντέψουμε τι είναι. Το Iso είναι μια ρίζα ελληνικής προέλευσης που αναφέρεται στην έννοια της ισότητας και της ισορροπίας. Ας θυμηθούμε ότι ένα Imagotype με την αυστηρή έννοια είναι η σύνθεση μιας μάρκας από ένα κείμενο και ένα οπτικό στοιχείο, αλλά πάντα εμφανίζεται χωρικά χωρισμένο. Σε αυτήν την περίπτωση, προκειμένου να μιλήσουμε σωστά για ένα Isologo, το αντίθετο πρέπει να ισχύει. Και τα δύο συστατικά πρέπει να σχηματίζουν μια μονάδα, δηλαδή δεν θα χωρίζονται χωρικά και τόσο η εικόνα όσο και το κείμενο θα είναι μέρος της ίδιας μάζας.

Ισότυπος

Με βάση τα παραπάνω, θα γνωρίζουμε ότι ένα Isotype είναι μια κατασκευή που βασίζεται σε τύπους και ότι αναφέρεται στην ίδια μάρκα (ή στο ίδιο λογότυπο) αν και δεν το εκφράζει στο σύνολό του. Μπορούμε να διαφοροποιήσουμε έξι τύπους ισότυπων:

• Μονόγραμμα: Σε αυτήν την τυπικότητα μιλάμε για μια κατασκευή που σχηματίζεται από την ένωση και τη σύμπλεξη πολλών αρχικών που δημιουργούν ενότητα. Ήδη στην αρχαιότητα αυτή η τεχνική χρησιμοποιήθηκε και τώρα γίνεται ακόμα για να παπούτσια βοοειδών και να σηματοδοτήσει την ταυτότητα του ιδιοκτήτης.

• Ανάγραμμα: Χρησιμοποιεί γράμματα ή συλλαβές του ονόματος της οντότητας που εκπροσωπείται σε μορφή ligotyped, γενικά χρησιμοποιεί συσπάσεις για την αποφυγή σύγχυσης. Πάνω απ 'όλα, τείνουν να είναι πολύ χρήσιμα για μάρκες που έχουν πολύ μεγάλα ονόματα και επιδιώκουν να έχουν αντίκτυπο στον πελάτη με πιο ευέλικτο και αποτελεσματικό τρόπο.

• Αρχικά: Προέρχεται από λατινικά και σημαίνει συντομογραφία. Θα μπορούσαμε να πούμε ότι πηγαίνει ένα βήμα πέρα ​​από το anagram και ότι διατηρείται σε μια διαδικασία πιο βίαιης συστολής όπου δεν υπάρχει φωνητική άρθρωση και ως εκ τούτου πρέπει να διαβάζεται γράμμα με γράμμα. Τα αρχικά της μάρκας χρησιμοποιούνται συνήθως με έναν πλήρως ευανάγνωστο τρόπο για να διευκολύνουν την ανάγνωση και την αφομοίωσή τους.

• Αρχικός: Προέρχεται από τα Λατινικά Ιντιατίλης άρα αναφέρεται στην προέλευση ή την αρχή της κατασκευής μας. Αναφέρεται στο πρώτο γράμμα της λέξης που αποτελεί την επιχειρηματική ταυτότητα και χρησιμοποιείται ως συνθετικός πόρος.

• Εταιρεία: Πρακτικά δεν χρησιμοποιείται στη γραφιστική για τον καθορισμό του τυπικού στοιχείου μιας εμπορικής μάρκας. Το χαρακτηριστικό στοιχείο αυτού του τρόπου είναι η ικανότητά του να παρέχει στην κατασκευή αυθεντικότητα. Ο χειρόγραφος χαρακτήρας του (Script) μας οδηγεί σε μια πιο οικεία συνάντηση με την εν λόγω σφραγίδα και για αυτόν τον λόγο συνήθως υποβιβάζεται σε προσωπικές μάρκες.

• Εικονόγραμμα: Προέρχεται από τα λατινικά και αναφέρεται στη ζωγραφική και από την άλλη γραμμα, από τα ελληνικά. Είναι κατασκευές που συνθέτουν μια ιδέα που λειτουργεί ως εικόνα της μάρκας. Μπορούν να σχεδιαστούν με έναν εντελώς εικονιστικό τρόπο, δηλαδή να σχηματίζουν σχηματικά κάτι πραγματικό ή άμεσα αφηρημένο που αναφέρεται σε πιο αραιωμένες τιμές ή αισθήσεις.