Μία από τις πιο γνωστές γαλλικές μάρκες υπεραγορών στη χώρα μας είναι η Carrefour. Σήμερα, η εταιρεία διαθέτει καταστήματα σε όλη την Ευρώπη και είναι ένα από τα κέντρα με τη μεγαλύτερη επισκεψιμότητα από χρήστες για αγορές. Η εταιρεία ιδρύθηκε το 1957 και άνοιξε αμέσως το πρώτο της κατάστημα στο Annecy. Σε όλη την ιστορία της, η αλυσίδα έχει υποστεί αλλαγές στην εταιρική της εικόνα, γι' αυτό Στη σημερινή ανάρτηση θα μιλήσουμε για την ιστορία και την εξέλιξη του λογότυπου Carrefour.
Τα λογότυπα που αντιπροσωπεύουν καθεμία από τις εταιρείες είναι το σήμα ταυτότητάς τους και με βάση το οποίο οι χρήστες γνωρίζουν πώς να διαφοροποιούν μια μάρκα από την άλλη. Γενικά μέσα από αυτή την εικόνα θέλουν να περάσουν ένα μήνυμα, αλλά ποιο μήνυμα κρύβεται πίσω από το λογότυπο της υπεραγοράς Carrefour; Άνετα, ας μάθουμε.
Από πού προέρχεται το όνομα Carrefour;
https://www.elconfidencial.com/
Το όνομα αυτής της αλυσίδας υπεραγορών προέρχεται από το πρώτο κατάστημα που άνοιξε στη γειτονική χώρα, τη Γαλλία. Αυτό το πρώτο μέρος βρισκόταν στη διασταύρωση δύο δρόμων και γι' αυτό το λένε Carrefour που στα ισπανικά σημαίνει σταυροδρόμι ή διασταύρωση μονοπατιών.
Χρόνια μετά το πρώτο του άνοιγμα, Η Carrefour έγινε πρωτοπόρος εταιρεία στη Γαλλία ανοίγοντας την πρώτη υπεραγορά στο Sainte Genevieve des Bois μια γαλλική πόλη, που βρίσκεται στο Ile de France. Οι νέες αυτές εγκαταστάσεις είχαν περισσότερα από 2500 τετραγωνικά μέτρα.
Ιστορία και εξέλιξη του λογότυπου Carrefour
https://www.elcorreo.com/
Η εταιρία, Ιδρύθηκε το 1957 και αμέσως, όπως μόλις αναφέραμε, άνοιξε το πρώτο κατάστημα στην πόλη Annecy. Χρόνια αργότερα, πιο συγκεκριμένα το 1963, άνοιξε η πρώτη της υπεραγορά.
Σήμερα, Η Carrefour διαθέτει 250 υπεραγορές, 159 σούπερ μάρκετ Carrefour Market, 1070 σούπερ μάρκετ Carrefour Express, 146 πρατήρια καυσίμων και 426 ταξιδιωτικά γραφεία, όλα αυτά διανέμονται μόνο σε όλη την ισπανική επικράτεια.
Σε όλη την ιστορία της μέχρι σήμερα, η αλυσίδα έχει υποστεί διαφορετικές αλλαγές στην εταιρική της εικόνα, μέχρι να φτάσουμε σε αυτό που γνωρίζουμε σήμερα. Αλλά πώς ήταν αυτή η διαδικασία, θα το ανακαλύψουμε παρακάτω.
Χρόνια 1960 – 1963
Η πρώτη γνωστή εμπορική εικόνα της εταιρείας εμφανίζεται το 1960 και είναι μια αναπαράσταση μιας διασταύρωσης με τη χρήση ενός λευκού σταυρού, που βρίσκεται στην κορυφή ενός φόντου μαύρου διαμαντιού. Η επιγραφή εμφανίζεται στο κεντρικό τμήμα της σύνθεσης, με κέντρο τη διασταύρωση των γραμμών που σχηματίζουν τον σταυρό με μικροσκοπικούς χαρακτήρες.
Με αυτήν την εικόνα της μάρκας, η εταιρεία προσπάθησε να αναπαραστήσει γραφικά το σταυροδρόμι για το οποίο μιλά το όνομά της, με λιτό και ευχάριστο στυλ, που όμως κράτησε μόνο 3 χρόνια σε ισχύ.
Χρόνια 1963 – 1966
Στις αρχές του 1963 πραγματοποιείται ο πρώτος επανασχεδιασμός της μάρκας, αναζητώντας μια αλλαγή και ένα νέο στυλ. Έγινε αλλαγή στο λογότυπο της μάρκας όσον αφορά το σχήμα, την επωνυμία και τα χρώματα που χρησιμοποιούνται.
Σε αυτό το νέο λογότυπο, το όνομα της εταιρείας εμφανίζεται ξανά στο κεντρικό τμήμα της σύνθεσης, αλλά χρησιμοποιώντας μια πιο παχιά και πιο συμπυκνωμένη γραμματοσειρά. Το σχήμα που χρησιμοποιήθηκε για τη δημιουργία της ταυτότητας ήταν ένας κόκκινος κύκλος.
Η ιδέα της τομής εξαφανίζεται και μια λευκή οριζόντια λωρίδα τοποθετείται στο κέντρο του κυκλικού σχήματος όπου τοποθετείται το κείμενο και δύο βέλη το καθένα στην κορυφή και στο κάτω μέρος αυτού του σχήματος.
Αυτό το λογότυπο, δεν μπορούμε να πούμε ότι διήρκεσε πολύ, καθώς χρησιμοποιήθηκε μόνο για τρία χρόνια.
Χρόνια 1966-2009
Για άλλη μια φορά, λίγα χρόνια αργότερα, η επωνυμία των υπεραγορών επιδιώκει να ανανεωθεί και ξεκινά μια νέα διαδικασία επανασχεδιασμού του λογότυπου. Το 1966, η εταιρεία του Miles Newlyn ήταν αυτή που δημιούργησε το νέο λογότυπο της εταιρείας, κάνοντας μερικές τροποποιήσεις.
Το λογότυπο Carrefour, αλλάζει εντελώς την εικόνα και το στυλ που χρησιμοποιούσαν προηγουμένως. Αποφασίζεται, με τη χρήση των χρωμάτων μπλε, λευκό και κόκκινο, τα χρώματα της εθνικής σημαίας της Γαλλίας.
Η γραμματοσειρά που χρησιμοποιείται για το όνομα της εταιρείας αλλάζει σε γραμματοσειρά serif με στυλ γραφομηχανής και εντελώς μικροσκοπικό. Επιπλέον, προσθέστε το ίδιο μπλε χρώμα με το εικονίδιο. Και πάλι, χρησιμοποιούνται δύο σχέδια με βέλη, αλλά σε εντελώς διαφορετικό στυλ από αυτό που φαίνεται στην προηγούμενη ταυτότητα.
Το γράμμα «C» γίνεται το κεντρικό στοιχείο της ταυτότητας της εταιρείας. Αυτό το γράμμα μπορεί να είναι δύσκολο να εκτιμηθεί, καθώς το γράμμα βρίσκεται ανάμεσα στα δύο βέλη για τα οποία μόλις μιλήσαμε. Σε αυτή την εικόνα φαίνεται με πιο καθαρό τρόπο αυτό για το οποίο μιλάμε.
Αυτό το λογότυπο παρέμεινε ανέπαφο για περισσότερα από 6 χρόνια, μέχρι το 1972 όταν τροποποιήθηκαν οι αναλογίες της ταυτότητας.. Το όνομα της εταιρείας έγινε μικρότερο και το λογότυπο μεγαλύτερο. Με αυτό το σήμα, αυτό που η εταιρεία επιδιώκει να σηματοδοτήσει σε διαφορετικούς χρήστες είναι ότι τα προϊόντα της έχουν καλή ποιότητα στις καλύτερες τιμές.
Δέκα χρόνια αργότερα, το 1982 η εταιρεία υπεραγορών κάνει ξανά ανεπαίσθητες αλλαγές στο σχεδιασμό του λογότυπου της. Συνεχίζουν να αυξάνουν τα μεγέθη της επωνυμίας τους για καλύτερη αναγνώριση. Όσο για το χρώμα, δεν γίνονται αλλαγές, αλλά στην επιγραφή συμβαίνει. Η τυπογραφία αλλάζει για ένα με πολύ πιο στρογγυλεμένα σερίφ και σε παχύτερο βάρος.
Χρόνια 2010 έως σήμερα
Η έκδοση του λογότυπου που όλοι γνωρίζουμε σήμερα, Δημιουργήθηκε το 2010 λόγω μιας σειράς τροποποιήσεων στην προηγούμενη έκδοση. Το όνομα Carrefour και το εικονίδιο βρίσκονται σε τέλεια ισορροπία αναλογιών.
Όσον αφορά τα χρώματα που χρησιμοποιούνται, το μπλε χρώμα έγινε πιο σκούρα και η γραμματοσειρά τελειοποιήθηκε. Όλα αυτά, επιδιώκοντας μεγαλύτερη τελειοποίηση, καθώς και το γράμμα «C» του εμβλήματος.
Η αλυσίδα, με τα χρόνια όπως είδαμε μπόρεσε να προσαρμοστεί στις ανάγκες χωρίς να πάψει να αντιπροσωπεύει αυτό που είναι. Μια αλυσίδα προϊόντων, που λαμβάνουν υπόψη την ποιότητα και την τιμή τους.
Το λογότυπο που διαθέτει αυτή τη στιγμή η εταιρεία χρησιμοποιεί μια πιο κομψή και στρογγυλεμένη σερίφ γραμματοσειρά με πολύ καθαρές γραμμές. Όσο για το γράμμα «C», έχει τελειοποιηθεί στα τελικά του μέρη επανασχεδιάζοντας μεγαλύτερους κύκλους. Και η χρωματική παλέτα από το 1966 δεν έχει υποστεί καμία αλλαγή, παρά μόνο στην ένταση των χρωμάτων.
Με αυτό το παράδειγμα λογότυπου, μπορούμε να δούμε πώς είναι απαραίτητο να επιτύχουμε μια καλή εικόνα της επωνυμίας. Να ξέρεις πάντα ποιος είσαι και τι θέλεις να εκφράσεις. Με πολύ απλά στοιχεία και χρώματα, μπορείτε να δημιουργήσετε μια πολύ αισθητή ταυτότητα, εύκολη στην απομνημόνευση και με πολύ καλό αποτέλεσμα.