Η εταιρεία Coca Cola και το πρακτορείο Turner Duckworth εργάστηκαν δίπλα-δίπλα για να δώσουν στο brand Sprite μια νέα εικόνα, η οποία συμπτωτικά συμπίπτει με την κυκλοφορία μιας νέας παγκόσμιας πλατφόρμας, Heat Happens. Το λογότυπο Sprite είναι μια από τις πιο γνωστές ταυτότητες παγκοσμίως, αλλά το οποίο έχει τροποποιηθεί πολλές φορές σε όλη την ιστορία του., όπως θα δούμε στις επόμενες ενότητες.
Αυτό το εμπορικό σήμα, Βρίσκεται σταθερά στην κορυφή της λίστας με τα αναψυκτικά με γεύση λεμόνι-λάιμ και ένα από τα brands της εταιρείας Coca Cola με τον μεγαλύτερο τζίρο παγκοσμίως., τοποθετείται ως το τρίτο. Η μεγάλη επιτυχία του είναι εμφανής, αλλά η μάρκα είχε μεγάλο πρόβλημα, δεν είχε ενιαία οπτική ταυτότητα στις διάφορες χώρες όπου καταναλώνεται. Ως εκ τούτου, πάρθηκε μια θεμελιώδης απόφαση, να αλλάξει αυτό το πρόβλημα και να διασφαλιστεί ένα επιτυχημένο αποτέλεσμα για τη μάρκα δημιουργώντας μια νέα ενοποιημένη ταυτότητα.
Ιστορία του λογότυπου Sprite
Όπως αναφέραμε στην αρχή αυτής της ανάρτησης, Το Sprite είναι μια μάρκα ποτών που εμφανίστηκε για πρώτη φορά το 1961, από το χέρι της Coca-Cola. Αυτό το δροσιστικό ρόφημα είναι γνωστό για τη γεύση του ξινή λεμόνι-λάιμ.
Όταν δημιουργείτε μια εικόνα επωνυμίας που αντιπροσωπεύει τις αξίες του εν λόγω ποτού, Ο στόχος ήταν να αναπτυχθεί ένα σχέδιο που να μεταδίδει φρεσκάδα και που θα μπορούσε να διαφοροποιηθεί με μια μόνο ματιά. Όπως θα δούμε στις διάφορες εκδόσεις του λογότυπου της μάρκας, η χρωματική παλέτα και τα γραφικά στοιχεία που παρουσιάζει το λογότυπο δεν διαφέρουν σημαντικά με τα χρόνια.
1961 - 1964
Το πρώτο λογότυπο της μάρκας εμφανίζεται το 1961, που αποτελούνταν από σερίφ γραμματοσειρές σε σκούρο πράσινο τόνο, στους οποίους δόθηκε ένα στυλ κίνησης τοποθετώντας τους χαρακτήρες σε διαφορετικά επίπεδα ύψους. Αν δούμε το γράμμα «i», λαμβάνεται η απόφαση να αντικατασταθεί το σημείο με ένα οκτάκτινο αστέρι σε πράσινο συν κίτρινο.
Για να ενωθούν όλα αυτά τα στοιχεία, χρησιμοποιείται ένα διακοσμητικό στοιχείο που περιλαμβάνει το όνομα της μάρκας και το διακοσμητικό γραφικό εικονίδιο. Αυτό το διακοσμητικό στοιχείο, όπως βλέπουμε στην παρακάτω εικόνα, είναι σχεδόν ανεπαίσθητο αφού η διάταξη είναι πολύ λεπτή.
1964 - 1974
Η πρώτη έκδοση του λογότυπου διήρκεσε μερικά χρόνια, από τότε το 1964 πραγματοποιήθηκε ο πρώτος επανασχεδιασμός της ταυτότητας της μάρκας. Το χρώμα της επωνυμίας άλλαξε ριζικά και χρησιμοποιήθηκε ένα πιο ανοιχτό πράσινο χρώμα και μια απόχρωση του κόκκινου. Χρησιμοποιήθηκαν και τα δύο χρώματα, με τρόπο που παραλείπεται στους χαρακτήρες της μάρκας.
Η ιδέα της αλλαγής της κουκκίδας του «i» σε αστέρι διατηρήθηκε σε αυτό το νέο λογότυπο, αλλά έγινε πολύ πιο εντυπωσιακό χρωματίζοντάς το με ένα κόκκινο χρώμα. Ως σύνολο, η τυπογραφία φαίνεται πολύ πιο συμπαγής και ακολουθεί το ίδιο σύνολο επιπέδων ύψους.
1974-1989
Κατά τη διάρκεια αυτών των ετών, υπάρχει μια δεύτερη αλλαγή στο λογότυπο της μάρκας και αυτή τη φορά μια κάπως πιο ριζική αλλαγή από την προηγούμενη. Ο επανασχεδιασμός που έγινε το 1974 έφερε μαζί του μια νέα τυπογραφία και μια νέα σύνθεση ταυτότητας.
Το όνομα της μάρκας εμφανιζόταν πλέον γραμμένο διαγώνια και με εντελώς διαφορετική γραμματοσειρά από την προηγούμενη. Επιλέχθηκε μια γραμματοσειρά sans-serif, με πιο παχύ περίγραμμα και πιο ομαλές γωνίες.
Όσον αφορά το χρώμα του λογότυπου, Το πράσινο και το κόκκινο συνέχισαν να χρησιμοποιούνται, αλλά αυτή τη φορά εφαρμόστηκαν με πιο ισορροπημένο τρόπο. Η επωνυμία εμφανίστηκε εξ ολοκλήρου με πράσινο χρώμα. Όσον αφορά την κουκκίδα του «i», η ιδέα της συνέχισης της χρήσης ενός κόκκινου αστεριού εξαλείφεται και αντικαθίσταται από μια κλασική κουκκίδα.
1989 - 1995
Μετά από περίπου 15 χρόνια με την ίδια ταυτότητα, η μάρκα αποφασίζει ότι είναι καιρός να κάνει μια αλλαγή εικόνας και αυτό γίνεται το 1989. Η τυπογραφία τροποποιείται από μια πολύ πιο κομψή και ισχυρή γραμματοσειρά λόγω του βάρους της. Είναι μια γραμματοσειρά σεναρίου, με πολύ εντυπωσιακά μυτερά σερίφ.
Όπως είδαμε σε όλη την εξέλιξη του λογότυπου της μάρκας ποτών, το στοιχείο στίξης του «i» αλλάζει με τα χρόνια και σε αυτό το στάδιο δεν επρόκειτο να είναι λιγότερο. Σε αυτή τη νέα έκδοση, η κλασική ιδέα της διατήρησης του σημείου αντικαθίσταται από ένα σχέδιο στο οποίο ένα λάιμ και ένα λεμόνι εμφανίζονται πάνω σε αυτά. Όσον αφορά το χρώμα, όπως φαίνεται, επιλέγονται πιο δροσιστικά πράσινα χρώματα.
1995 - 2002/2003
Μετά από περίπου 6 χρόνια, το λογότυπο της μάρκας αναψυκτικών υφίσταται νέο επανασχεδιασμό σε μια έκδοση με πιο αφηρημένο στυλ από τις προηγούμενες. Σε αυτή τη νέα έκδοση, το λογότυπο της μάρκας εμφανίζεται με λευκή τυπογραφία, τοποθετημένη σε πολύ πιο κεκλιμένη κατεύθυνση από την προηγούμενη έκδοση.
Το όνομα της μάρκας βρίσκεται σε φόντο στο οποίο μπορείτε να δείτε ντεγκραντέ μπλε και πράσινα χρώματα, στα οποία εμφανίζονται επίσης γραμμές και κύκλοι που επιδιώκουν να μιμηθούν τις φυσαλίδες του ποτού. Για να ξεχωρίσει περισσότερο το όνομα της επωνυμίας, χρησιμοποιείται ένα εφέ έντασης με μπλε σκιές.
Το διακοσμητικό στοιχείο που εμφανίζεται στο γράμμα "i" αλλάζει ξανά, αυτή τη φορά τα σχέδια των φρούτων εξαφανίζονται και επιλέγεται ένα πιο κλασικό σχέδιο, δύο κύκλοι ο ένας πάνω στον άλλο, αλλά διατηρείται το χρώμα του λάιμ και του λεμονιού.
2002 - 2010
Το 2002, παρουσιάζεται μια νέα ταυτότητα επωνυμίας για την Sprite. Σε αυτό, η τυπογραφία που χρησιμοποιήθηκε στο λογότυπο είχε υποστεί κάποιες αλλαγές και έγινε πιο μοντέρνο, πιο γυαλισμένο και προσθέτοντας μερικές πολύ διακριτικές άκρες.
Το λευκό χρώμα διατηρήθηκε στην επωνυμία και, πρόσθεσε ένα νέο ισχυρό σκούρο μπλε περίγραμμα. Ολοκληρώνοντας το έμβλημα, η στίξη του γράμματος «i» γίνεται πιο κομψή και λεία τροποποιώντας το σχήμα του σημείου και τα χρώματα.
Η έκδοση που παρουσιάστηκε σε αυτό το στάδιο, έχουν και οριζόντια εκδοχή, όπου οι σκιές που συνοδεύουν τα γράμματα είναι πολύ πιο χοντρές και το διακοσμητικό στοιχείο του LA lime and lemon, είναι πολύ μεγαλύτερο ως προς το μέγεθος.
2008 - 2022
Το 2008, όπως μπορούμε να δούμε, το λογότυπο Sprite γίνεται πιο εκλεπτυσμένο και η γραμματοσειρά που χρησιμοποιείται για την επωνυμία μαλακώνει. Το περίγραμμα που συνοδεύει το όνομα γίνεται πιο σκούρο χρώμα και όλα αυτά συγκεντρώνονται σε ένα πεντάκτινο διακριτικό τοξωτό από τις ενωσιακές του διαδρομές.
Το διακοσμητικό στοιχείο που τοποθετείται στο γράμμα «i» αλλάζει ξανά και, σε αυτή την έκδοση Διατίθεται μεγάλο σχέδιο λεμονιού και λάιμ που καταλαμβάνει το πάνω μέρος του σήματος του λογότυπου.
Με τα χρόνια, Αυτή η έκδοση βελτιώνεται και το μπλε και πράσινο φόντο αφαιρείται, για να ανοίξει ο δρόμος για ένα πολύ πιο καθαρό λογότυπο όπως αυτό που βλέπουμε παρακάτω που εμφανίζεται το 2014.
Τέσσερα χρόνια αργότερα, το λογότυπο της μάρκας ποτών περνάει από έναν νέο επανασχεδιασμό όπου εξαφανίζεται το διακοσμητικό στοιχείο που συνόδευε το γράμμα «i» τόσα χρόνια. Απλώς, εμφανίζεται το όνομα της μάρκας και το σήμα που τη συλλέγει, όλα σε πράσινο lime χρώμα.
Ο προτελευταίος επανασχεδιασμός της μάρκας παρουσιάζεται το 2019, όπου η μάρκα αλλάζει τα χρώματα που χρησιμοποιούνται στο λογότυπο. Το όνομα εμφανίζεται ξανά σε λευκό και το σήμα είναι γεμάτο με ένα φρέσκο πράσινο χρώμα. Όσο για το εικονίδιο του εμβλήματος, επανεμφανίζεται μια κίτρινη κουκκίδα, η οποία προσπαθεί να αναπαραστήσει τη γεύση και τη φρεσκάδα του ποτού.
Sprite Global Rebranding
Η μάρκα αναψυκτικών φέτος 2022, παρουσίασε τον τελευταίο της επανασχεδιασμό στην ταυτότητά της. Η μάρκα παρουσίασε ένα σαφές πρόβλημα και ήταν η έλλειψη σταθερότητας σε μια παγκόσμια αγορά., δηλαδή η οπτική του ισορροπία ήταν μηδενική και η συνοχή στην επικοινωνία του ακόμη περισσότερο.
Για όλα αυτά χρειαζόταν μια αλλαγή, ήταν απαραίτητο να εμβαθύνουμε και να αναζητήσουμε συνοχή. Το rebranding στο οποίο υποβλήθηκε η μάρκα φέτος ήταν πολύ ικανοποιητικό αφού δημιουργήθηκε ένα πολύ πιο απλό λογότυπο.
Επί του παρόντος, η επωνυμία ποτών έχει καταργήσει το λογότυπο που περιελάμβανε την επωνυμία για να δώσει στο όνομα πολύ μεγαλύτερη προβολή από την Sprite. Αυτό που, αν είναι απαραίτητο να επισημανθεί, είναι ότι αυτό το στοιχείο διατηρείται ακόμα στα καπάκια των γυάλινων φιαλών.
Με αυτόν τον νέο επανασχεδιασμό, Επιδιώξαμε να δημιουργήσουμε την ίδια εμφάνιση παγκοσμίως, μια ομοιόμορφη και συνεπή εμφάνιση. Ο κύριος στόχος των γραφικών που χρησιμοποιούνται είναι να διατηρήσουν το πράσινο που συνδέεται με το εμπορικό σήμα. Αναφορικά με το λογότυπο, όπως φαίνεται, είναι ένα αιχμηρό, σαφές, τολμηρό σχέδιο που μεταδίδει δυναμισμό, φρεσκάδα και νεωτερικότητα.
Αυτή η νέα αλλαγή ήταν μια έκπληξη από τότε που η Sprite παρουσίασε πρόσφατα μια νέα ταυτότητα, μόλις πριν από δύο χρόνια. Με αυτές τις νέες αλλαγές, η Sprite προσπάθησε να δημιουργήσει μια πιο εντυπωσιακή και εντυπωσιακή ταυτότητα. Επιδιώκει να είναι πιστή στη σημαδεμένη προσωπικότητα και την αυθεντικότητά του, που αντιπροσωπεύει τον αναζωογονητικό χαρακτήρα του.
Μπορούμε να καταλήξουμε επισημαίνοντας ότι αυτή η νέα και τελευταία έκδοση του λογότυπου Sprite γίνεται κατανοητή ως η οριστική επιλογή σχεδίασης που ενοποιεί τη μάρκα αναψυκτικών σε παγκόσμιο επίπεδο.