Το λογότυπο είναι μια από τις δουλειές που, ως γραφίστας, μπορούν να σου ζητηθούν περισσότερα. Καθώς οι διαδικτυακές επιχειρήσεις πολλαπλασιάζονται, το λογότυπο γίνεται θεμελιώδες μέρος της αναγνώρισης μιας επωνυμίας. Και ποιος λέει ότι η επωνυμία λέει ηλεκτρονικό κατάστημα, εταιρεία, επιχείρηση, αυτοαπασχολούμενος… Αλλά, ποια είναι τα μέρη ενός λογότυπου;
Σήμερα θέλουμε να σας μιλήσουμε για όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για τα λογότυπα, από το τι είναι μέχρι τους τύπους, τα εξαρτήματα και άλλες θεμελιώδεις πτυχές που πρέπει να καταλάβετε σχετικά με αυτά.
τι είναι ένα λογότυπο
Το πρώτο πράγμα που πρέπει να σας πούμε είναι ότι Χρησιμοποιείτε λάθος τη λέξη λογότυπο όλη σας τη ζωή. Όσοι σπουδάζουν γραφιστική ξέρουν ότι όταν κάποιος ζητά ένα λογότυπο, αυτό που πραγματικά ζητά είναι μια ταυτότητα επωνυμίας ή μια εικόνα επωνυμίας. Κάτι δηλαδή που αντιπροσωπεύει αυτό που κάνουν ή πουλάνε και που τραβάει οπτικά την προσοχή. Αλλά δεν είναι λογότυπο.
Και είναι ότι ένα λογότυπο είναι α γραφικό σύμβολο που θα σχετίζεται με ένα εμπορικό σήμα, ένα προϊόν, ένα κατάστημα, μια επιχείρηση, μια εταιρεία, ένα έργο κ.λπ. Αλλά ως τέτοιο είναι απλώς ένα γραφικό σύμβολο, συγκεκριμένα μια λέξη με γραμματοσειρά. Εχει γίνει.
Αυτό είναι πραγματικά το λογότυπο. Για παράδειγμα, η Coca Cola είναι ένα λογότυπο. Το Zara είναι το λογότυπο. Η Disney, η Kellogg's, η Google είναι περισσότερα παραδείγματα. Αλλά αν τα δεις όλα, το μόνο κοινό που έχουν είναι ότι αντιπροσωπεύουν τη μάρκα μέσω γραμματοσειράς. Αυτό είναι όλο.
είδη λογότυπων
Με βάση όλα τα παραπάνω, έχουμε αφήσει πολλά «λογότυπα» στο δρόμο. Και όχι γιατί δεν είναι, αλλά γιατί διαφέρουν από εκείνα που πλαισιώνει αυτή η λέξη. Για παράδειγμα, φανταστείτε το λογότυπο Burger King. Αυτό φέρει μια εικόνα, και μέσα της τα λόγια της μάρκας. Είναι λογότυπο; Όχι. Το ίδιο ισχύει για την Apple, τα Starbucks…
Όλα ανήκουν σε άλλους τύπους λογότυπων. Ειδικός:
Ισότυπος
Είναι ένα σύμβολο ή εικόνα που επιτρέπει την αναγνώριση της ταυτότητας μιας μάρκας, επιχείρησης, εταιρείας, καταστήματος... μόνο για αυτήν την εικόνα, χωρίς να χρειάζεται συνοδευτικό κείμενο.
Παραδείγματα αυτού; Λοιπόν, το μήλο για την Apple, το M για τα McDonald's, τη Nike… Στην πραγματικότητα είναι πολλά.
Φανταστικός τύπος
Στην προκειμένη περίπτωση μιλάμε για α ταυτότητα που συνδυάζει αυτό που θα ήταν το λογότυπο με μια σχετική εικόνα ή σύμβολο.
Τώρα, κάθε ένα από τα μέρη του λογότυπου διαφέρει μεταξύ τους. Δηλαδή, μπορείτε να διαγράψετε το κείμενο ή να αφαιρέσετε την εικόνα και θα εξακολουθεί να έχει νόημα. Θα λειτουργήσουν καλά μαζί ή χωριστά.
Παραδείγματα αυτών μπορεί να είναι το Carrefour (όπου έχουν την εικόνα και το κείμενο), το Converse, το Chanel, το Spotify, το LG, το Adidas...
Σε αυτή την περίπτωση, οι εταιρείες μπορούν εύκολα να παίξουν με την εικόνα ή το λογότυπό τους και έτσι μπορούν να δώσουν περισσότερες επιλογές για τη χρήση τους στη διαφήμιση.
Ισολογικό
Συνοπτικά, θα μπορούσαμε να σας πούμε ότι ο ισολόγος είναι στην πραγματικότητα α συνδυασμό συμβόλων και ομαδοποιημένων λέξεων. Αλλά διαφέρουν από το προηγούμενο στο ότι αυτό το σύνολο δεν μπορεί να χωριστεί γιατί θα έχανε τον λόγο ύπαρξης του.
Ας πάρουμε ένα παράδειγμα, φανταστείτε το λογότυπο των Starbucks. Εάν αφαιρέσουμε το κείμενο, η εικόνα από μόνη της δεν αρκεί για την αναγνώριση της εταιρείας. Πιο δύσκολο. Pizza Hut, αν αφαιρέσουμε το όνομα, θα μείνει μόνο με ένα είδος καπέλου, αλλά τίποτα περισσότερο.
Στην περίπτωση της Harley-Davidson θα ήταν το ίδιο. Αφαιρώντας το όνομα μας μένει μια ασπίδα που προσομοιώνει ένα σημάδι απαγορευμένων ασπίδων.
Baseline ή Strapline
Δεν θα ήταν πραγματικά ένας τύπος λογότυπου, αλλά μάλλον α αξεσουάρ που περιλαμβάνεται μαζί τους. Αλλά εξακολουθεί να μπορεί να αναγνωριστεί ως τύπος.
Με αυτό εννοούμε το λέξεις ή φράσεις που συνοδεύουν την παρακάτω ένδειξη. Αυτή είναι μια προσπάθεια να περιγραφεί η λειτουργία της επιχείρησης, ένας τρόπος να υπονοηθεί κάτι που ίσως με το εμπορικό σήμα δεν είναι ξεκάθαρο.
Παραδείγματα αυτού του τύπου; Μπορεί να είναι Baseline (Δημιουργικές Υπηρεσίες), SynergyHealth (Η δουλειά μας προστατεύει τον κόσμο σας), Nokia (Συνδέοντας ανθρώπους), Eurovision (Διαγωνισμός τραγουδιού).
Μέρη ενός λογότυπου
Έχοντας δει όλα τα παραπάνω, μπορούμε να πούμε ότι τα μέρη ενός λογότυπου έχουν να κάνουν με τους τύπους που υπάρχουν.
Και είναι ότι, αν ήταν απλώς ένα όνομα, για παράδειγμα, θα ήταν ένα λογότυπο. Elisabet Vidal, Encarni Arcoya, Creatives, Yoigo. Όλα αυτά είναι λογότυπα.
Τώρα φανταστείτε ότι έχετε ένα εικονίδιο ή εικόνα. Τα μέρη του λογότυπου θα είναι:
- Όνομα (λογότυπο).
- Εικονίδιο ή εικόνα (ισότυπο).
Ενα παράδειγμα? Θα μπορούσε να είναι το M για τα McDonald's ή το μήλο για την Apple, το εικονίδιο του Instagram κ.λπ. Και ναι, αυτό θα μπορούσε να θεωρηθεί εικονότυπος ή ακόμα και ισολόγος.
Ας πάμε εκεί. Τώρα φανταστείτε α λογότυπο που έχει μια εικόνα, ένα όνομα και μια φράση παρακάτω.
Τα μέρη που θα είχατε εδώ θα ήταν:
- Όνομα (λογότυπο).
- Εικονίδιο ή εικόνα (ισότυπος ή εικονότυπος).
- Φράση παρακάτω (γραμμή βάσης ή λωρίδα).
Παραδείγματα αυτού του τύπου; Λοιπόν, Pink Pomelo, Spartan ή Elisabet Vidal.
Στην πραγματικότητα, τα μέρη του λογότυπου είναι στην πραγματικότητα οι τύποι που υπάρχουν, επειδή το ίδιο το λογότυπο, αν βασιστούμε στην πραγματική του ιδέα, θα ήταν μόνο το όνομα του προϊόντος ή της επωνυμίας και δεν θα υπήρχαν περισσότερα μέρη από την ίδια τη λέξη που καθορίζει το λογότυπο.ταυτότητα μάρκας.
Συμβουλές για τη δημιουργία τους
Όποιο είδος εταιρικής ταυτότητας θέλετε να χρησιμοποιήσετε, είτε πρόκειται για λογότυπο, ισότυπο, εικονότυπο..., πρέπει να έχετε υπομονή για να βρείτε έμπνευση. Μερικές φορές η εξέταση παραδειγμάτων μπορεί να σας βοηθήσει να γνωρίζετε, ανάλογα με τον τομέα στον οποίο πρόκειται να δημιουργηθεί η επιχείρηση, τα χρώματα ή τα σχέδια του διαγωνισμού. Δεν σημαίνει ότι πρέπει να τα αντιγράψετε, αλλά σημαίνει να γνωρίζετε τι είναι πιο κατάλληλο για αυτές τις επιχειρήσεις.
Επιπλέον, θα πρέπει να προσέξετε:
- Η πρωτοτυπία. Δηλαδή, δημιουργήστε κάτι νέο που σας βοηθά να ξεχωρίζετε από όλα τα άλλα. Είναι αλήθεια ότι περιλαμβάνει πολλή δημιουργικότητα, αλλά σε αντάλλαγμα μπορεί να σπάσει τα όρια και να κάνει την εικόνα της μάρκας να απογειωθεί πολύ περισσότερο.
- Εστίαση στους χρήστες. Είναι ένα θέμα που σημαδεύει όλο και περισσότερο τις εταιρείες, το πρόσωπο του αγοραστή και η εμπειρία χρήστη είναι δύο πολύ σημαντικά σημεία που, αν καταφέρετε να τα ενοποιήσετε στο σχεδιασμό σας, θα πετύχετε ακόμα πιο επιτυχημένο αποτέλεσμα.
- Χρώμα και τυπογραφία. Το χρώμα των εικόνων, του κειμένου, το είδος της γραμματοσειράς σε αυτό... Τα ίδια τα χρώματα μπορούν να αντιπροσωπεύουν τομείς, αλλά και καταστάσεις και συναισθήματα. Μαζί με μια κατάλληλη τυπογραφία μπορείτε να βρείτε το τέλειο λογότυπο.
- Τραβήξουν την προσοχή. Αυτό επιτυγχάνεται με όλα τα παραπάνω, αλλά κυρίως με τη χρήση σχεδίων που θυμούνται εύκολα και απλά, γιατί έτσι θα έχετε πολλές περισσότερες ευκαιρίες να αναγνωριστείτε.
Αμφιβολίες για τα μέρη ενός λογότυπου; Ρωτήστε μας!