Στα μέσα Μαρτίου, Το Decathlon ξεκίνησε ένα νέο στάδιο στην επικοινωνιακή του στρατηγική. Το νέο λογότυπο της Decathlon είναι ταυτόχρονα μια απλοποίηση και σύμβολο της κατεύθυνσης που θα ακολουθήσει η εταιρεία στην προώθηση των προϊόντων της. Όταν μια καταξιωμένη εταιρεία, ήδη εγκατεστημένη στον κλάδο, αλλάζει ταυτότητα επωνυμίας, είναι πολύ περισσότερα από την απλή αλλαγή της τυπογραφίας ή του λογότυπου. Πρόκειται επίσης για μια επανατοποθέτηση της επικοινωνιακής στρατηγικής.
Στην περίπτωση του Το Decathlon και το νέο του λογότυπο, βρισκόμαστε μπροστά σε μια κομβική στιγμή για τη βιομηχανία αθλητικών ενδυμάτων. Εξερευνούμε τι σημαίνει και πώς μπορείτε να κατανοήσετε και να διαβάσετε τη νέα εικόνα της διάσημης μάρκας αθλητικών ρούχων και αξεσουάρ γαλλικής προέλευσης.
Το νέο λογότυπο Decathlon, οι δημιουργοί και τα μοτίβα του
ο πρακτορεία Wolff Ollins και AMV BBDO Είναι υπεύθυνοι για τη νέα εικόνα της μάρκας της Decathlon, το νέο της λογότυπο και άλλες αισθητικές τροποποιήσεις που σχετίζονται με την εταιρεία. Η εταιρεία Decathlon είναι ένας από τους κολοσσούς στη διανομή αθλητικού υλικού. Το νέο της στάδιο σηματοδοτείται από μια ανανέωση της ταυτότητας της μάρκας, επιδιώκοντας να προσαρμοστεί στις ανάγκες και τις προσδοκίες των νέων καταναλωτών.
Επιδιώκοντας να συνεχίσει να έχει παρουσία και συνάφεια σε έναν τόσο ανταγωνιστικό κλάδο, το Decathlon ζητά α νέο λογότυπο με μοντέρνο και απλοποιημένο σχεδιασμό. Είναι μια στιγμή ανοίγματος και προσβασιμότητας για τη μάρκα, χωρίς όμως να χάσει την αρχική της ουσία. Ο επανασχεδιασμός δεν επηρεάζει μόνο την οπτική ταυτότητα της εταιρείας, αλλά και τη φιλοσοφία της εταιρείας. Τώρα η έμφαση δίνεται στη βιωσιμότητα, την καινοτομία και την ένταξη στον κόσμο του αθλητισμού. Το Decathlon θέλει να διευκολύνει τις αθλητικές εμπειρίες ανεξάρτητα από τη φυλή, την ηλικία, το χρώμα ή τις φυσικές συνθήκες. Τονίζει τη σημασία της διατήρησης μιας ενεργού αθλητικής ζωής, επιτυγχάνοντας έτσι καλύτερη ευημερία ατομικά και συλλογικά.
Πώς είναι το νέο λογότυπο;
Το λεκτικό σήμα παραμένει, αλλά τώρα συνοδεύεται από ένα νέο σύμβολο. Το νέο έμβλημα συνεχίζει να συνδέει το C με το Α, το πιο διαφορικό χαρακτηριστικό του προηγούμενου λογότυπου και το οποίο αντέχει παρά τις τροποποιήσεις. Το νέο λογότυπο της Decathlon ονομάζεται The Orbit και θα εμφανίζεται σε διάφορα σημεία επαφής της εταιρείας, καθώς και στα ίδια τα προϊόντα.
Όσο για το χρώμα, χρησιμοποιήστε μια διαφορετική, πιο σκούρα απόχρωση του μπλε, και με ελαφρώς μεγαλύτερη απόσταση μεταξύ των γραμμάτων. Με αυτόν τον τρόπο η ανάγνωση του σχεδίου είναι λίγο πιο απλή. Αποφυγή σφαλμάτων ή οπτικών δυσκολιών από την πλευρά του αναγνώστη. Η τυπογραφία είναι επίσης νέα, που δημιουργήθηκε για αυτό το λογότυπο. Ονομάζεται Decathlon Sans και είναι εμπνευσμένο από τη συγκεκριμένη γωνία του γράμματος A. Περιλαμβάνει μερικούς εναλλακτικούς χαρακτήρες με αυτή τη χαρακτηριστική κλίση.
Η αρχιτεκτονική της μάρκας Decathlon
La μείωση των εμπορικών σημάτων Αποτελεί αναπόσπαστο μέρος της επικοινωνιακής στρατηγικής που προωθεί το Decathlon. Στοχεύει στην απλοποίηση της αναγνωσιμότητας αλλά και της κατανόησης των πολυάριθμων προσφορών από τον πελάτη. Αυτό προσφέρει μια καλύτερη συνολική εμπειρία, προωθώντας την προσέγγιση σε συγκεκριμένα και καλά διαφοροποιημένα προϊόντα.
Οι εξειδικευμένες μάρκες που θα παραμείνουν σε ισχύ είναι:
- Κέτσουα (βουνό).
- Tribord (νερό και πανί).
- Rockrider (ποδηλασία εξωτερικού χώρου).
- Domyos (γυμναστική).
- Kuikma (ρακέτα).
- Κίπστα (ομαδικά αθλήματα).
- Κάπερλαν (φύση).
- Btwin (αστική κατολίσθηση και κινητικότητα).
- Inesis (ακρίβεια).
Επιπλέον, θα υπάρχουν επίσης τέσσερις ακόμη μάρκες ρούχων και αξεσουάρ για ειδικούς:
- Van Rysel (ποδηλασία).
- Kiprun (τρέξιμο).
- Solognac (κυνήγι).
- Simond (ορειβασία και βουνά).
Πώς είναι οι νέες στρατηγικές πωλήσεων της Decathlon;
Προσθήκη στο νέο λογότυπο Decathlon, έχουν επίσης τροποποιηθεί πτυχές που σχετίζονται με τα καταστήματα και τη διάταξη των προϊόντων και των προτάσεων. Ένα πρώτο βήμα ήταν η μείωση κατά 20% των εμπορικών σημάτων της εταιρείας. Αυτή η στρατηγική μείωσης των δικών της εμπορικών σημάτων παραγωγής και αναγνώρισης σε 9 βοηθά την Decathlon να επικεντρώσει τις προσπάθειές της σε συγκεκριμένα προϊόντα και εμπειρίες στο ευρύ φάσμα των αθλημάτων.
Ο στόχος είναι απλοποιήστε την αναγνωσιμότητα και την κατανόηση της μεγάλης γκάμας των προϊόντων σας αθλήματα για τον πελάτη. Έτσι, το γενικό σχήμα αναδιοργανώνεται ώστε να μπορούμε πιο εύκολα να ομαδοποιήσουμε όλα όσα έχει να προσφέρει το Decathlon. Από την άλλη πλευρά, με τη δημιουργία μιας σειράς πολλαπλών προϊόντων με την επωνυμία Decathlon ως ομπρέλα, θα είναι δυνατή η συγκέντρωση μεγαλύτερου αριθμού πελατών και η δημιουργία μιας συγχωνευμένης ταυτότητας. Είναι μια ηχηρή αλλαγή στρατηγικής σε σύγκριση με τα βήματα που έγιναν το 2019.
Εκείνη την εποχή, η Decathlon επέκτεινε τον αριθμό των εμπορικών σημάτων της και προσπάθησε να διαφοροποιήσει ειδικά κάθε σειρά προϊόντων της. Λίγο περισσότερο από 4 χρόνια αργότερα, η απόφαση δεν φαίνεται να απέδωσε καρπούς και η νέα στρατηγική είναι να συγκεντρώσει, να ενισχύσει την ταυτότητα και να επανεξετάσει πώς θα συνεχίσει. Χωρίς να ξεχνάμε ότι η Decathlon είναι μια εταιρεία που εξακολουθεί να διατηρεί μεγάλη δύναμη και παρουσία στον κλάδο, αλλά επιδιώκει να εκσυγχρονιστεί και να αξιοποιήσει στο έπακρο τις πρωτοβουλίες και τις προτάσεις που διατίθενται για την πώληση αθλητικού εξοπλισμού.