Ορισμός και τύποι μάρκας

μια μάρκα διακρίνει το ένα από το άλλο

Μια μάρκα Είναι η σφραγίδα που διακρίνει τη μία εταιρεία από την άλλη, είναι αυτός που προσδιορίζει την υπηρεσία που προσφέρεται ή το προϊόν που πωλείται, για τον καταναλωτή αυτό είναι που καθορίζει τις προτιμήσεις του όταν πρόκειται για αγοράζουν καταναλωτικά αγαθά γενικά.

Η αξία της μάρκας, αυτό από μόνο του έχει ήδη τη δική του ταυτότητα, μεταδίδει ένα μήνυμα, καλωσορίζει τον καταναλωτή, τους δίνει ανοιχτό στόμα για το τι αντιπροσωπεύει, παρέχει κατάσταση, προτείνει ποιότητα, κύρος, μόδα κ.λπ. και είναι αυτό η εικόνα μιας καλής μάρκας αξίζει χίλιες λέξεις.

τύπου μάρκες

Αλλά αυτή η ιδέα έχει την ιστορία της και μέσα σε αυτήν τη φυσική της εξέλιξη, στην αρχή η μάρκα χρησίμευσε να δώσει γεωγραφική ταυτότητα σε προϊόντα, που υπονοούσε την ποιότητά του ή όχι ανάλογα με την προέλευσή του, αυτή η ταυτοποίηση έγινε στα πήλινα δοχεία πριν τα πυροβολήσει έτσι ώστε ο τόπος καταγωγής να αποτυπωθεί πάνω τους, λαμβάνοντας την αναγνωριστική του αξία γύρω στον XNUMXο αιώνα.

Αργότερα, στο λεγόμενο Μεσαίωνα, το συλλογικών σημάτων όπου τα διάφορα κομμάτια που συμμετείχαν στη διαδικασία κατασκευής του εντοπίστηκαν στο προϊόν και τοποθετήθηκαν ως σφραγίδα εγγύησης αυτού, ένα παράδειγμα που βρήκαμε στην κατασκευή υφασμάτων όπου το κομμάτι έφερε κάθε μάρκα που συνέβαλε στην κατασκευή του, υφαντής, βαφής κ.λπ.

Μέχρι τον XNUMXο αιώνα, οι καταναλωτές άρχισαν συσχετίστε μια επωνυμία με ένα προϊόν Για να τα διαφοροποιήσουμε από άλλα παρόμοια, τότε ο πολλαπλασιασμός των εμπορικών σημάτων και των καταναλωτικών αγαθών κατέστησε αναγκαία τη δημιουργία αυτών των ενώσεων.

Το βιομηχανική επανάσταση Και με αυτό, η μάρκα αποκτά ένα νέο, πολύ πιο εξελιγμένο χαρακτήρα, όπου η εμφάνιση των συσκευασιών και τα γραφικά στοιχεία τους διευκόλυναν τη διαφοροποίηση ενός προϊόντος από το άλλο, και τη λειτουργικότητα όχι μόνο του προϊόντος, αλλά και της εμφάνισης και με αυτό άρχισε να παίζει. Τα οφέλη του, και η αξία δόθηκε σε άλλα στοιχεία εκτός από την ποιότητα του ίδιου του προϊόντος.

Αυτός ο μηχανισμός διαφοροποίησης και ταυτοποίησης που είχε επιτευχθεί μέσω της μάρκας, κλιμακώθηκε στο μεγάλες εταιρικές μάρκες των οποίων το εύρος προϊόντων και υπηρεσιών είναι ευρύ, ενδέχεται να σχετίζονται ή όχι μεταξύ τους, αλλά περιέχονται σε εικόνα, λογότυπο, όνομα κ.λπ.

Μια εταιρεία μπορεί δημιουργήστε τη δική σας επωνυμία και χρησιμοποιήστε την για το ενδιαφέρον και την ευκολία σας, αυτοί είναι μερικοί από τους τρόπους που συνήθως χρησιμοποιούν:

Μοναδική μάρκα

Περιλαμβάνει κάθε ένα από τα προϊόντα και υπηρεσίες μιας εταιρείας, όταν ο χρήστης παρατηρεί την εικόνα, τον συνδέει αμέσως με αυτό που πουλά η εταιρεία, για παράδειγμα, μόνο προϊόντα υπολογιστών, μόνο προϊόντα και υπηρεσίες για κατοικίδια ζώα κ.λπ.

Υπάρχουν μεγάλες εταιρείες που αναγνωρίζονται εύκολα μόνο με το λογότυπό τους, όπως η IBM και η HP.

Μεμονωμένη μάρκα

μεμονωμένη μάρκα ως παντενίου

Όταν βρίσκεστε σε μια μεγάλη μάρκα, σας δίνεται ένα ανεξάρτητη ταυτότητα σε καθένα από τα προϊόντα του, αυτό είναι πολύ συνηθισμένο σε αυτά των P&G.

Μικτή επωνυμία

Είναι ένα συνδυασμός μεμονωμένης μάρκας και μεμονωμένης μάρκας. Υπάρχουν πολύ συγκεκριμένα παραδείγματα στην αυτοκινητοβιομηχανία, ο καταναλωτής συνδέει ήδη τα μοντέλα οχημάτων της επιλογής τους με τη μάρκα, για παράδειγμα, Jeep Cherokee, Chevrolet Cruze, Ford Explorer και ούτω καθεξής.

Μάρκα διανομής

Αυτά χρησιμοποιούνται για την ταυτοποίηση προϊόντων και υπηρεσιών με τη μάρκα του ατόμου που πρόκειται να τα διαθέσει στην αγορά, καλούνται επίσης λευκά σημάδια και ανήκουν σε δίκτυα μαζικής διανομής που ειδικεύονται στην πώληση προϊόντων.

Για όσους έχουν μικρές επιχειρήσεις ή πρόκειται να δημιουργήσουν μία, αυτές οι πληροφορίες θα είναι πολύ χρήσιμες για προσδιορίστε τι είδους επωνυμία έχετε και αν είναι η κατάλληλη ή τι είδους μάρκα πρέπει να σχεδιάσετε με βάση τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που θα προσφέρετε στους χρήστες. Θα είναι επίσης χρήσιμο για τους καταναλωτές, γιατί τώρα θα εξηγηθούν πολλά πράγματα για τις μάρκες που πιστεύαμε ότι γνωρίζαμε πλήρως.

 


Το περιεχόμενο του άρθρου συμμορφώνεται με τις αρχές μας συντακτική ηθική. Για να αναφέρετε ένα σφάλμα κάντε κλικ Aquí.

Γίνε ο πρώτος που θα σχολιάσει

Αφήστε το σχόλιό σας

Η διεύθυνση email σας δεν θα δημοσιευθεί. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *

*

*

  1. Υπεύθυνος για τα δεδομένα: Miguel Ángel Gatón
  2. Σκοπός των δεδομένων: Έλεγχος SPAM, διαχείριση σχολίων.
  3. Νομιμοποίηση: Η συγκατάθεσή σας
  4. Κοινοποίηση των δεδομένων: Τα δεδομένα δεν θα κοινοποιούνται σε τρίτους, εκτός από νομική υποχρέωση.
  5. Αποθήκευση δεδομένων: Βάση δεδομένων που φιλοξενείται από τα δίκτυα Occentus (ΕΕ)
  6. Δικαιώματα: Ανά πάσα στιγμή μπορείτε να περιορίσετε, να ανακτήσετε και να διαγράψετε τις πληροφορίες σας.