Τα τελευταία χρόνια, η ανανέωση του λογότυπου γίνεται με έναν κοινό τρόπο. Τα ιδρύματα ποδοσφαίρου όπως το Atlético de Madrid ή η Juventus ή μάρκες από χώρες όπως η Αργεντινή ή το Τόκιο είναι απόδειξη αυτού. Αλλά είναι ένα πράγμα να ανανεώσουμε ή να τροποποιήσουμε σε κάποιο βαθμό και αρκετά άλλο να το αλλάξουμε. Σε οποιαδήποτε εταιρεία μάρκετινγκ ή σχεδιασμού, το "Μην αγγίζετε το λογότυπο" είναι σχεδόν πρωταρχική απαίτηση. Αλλά μερικές φορές, για να δημιουργήσετε συνειδητοποίηση, δεν θα ήταν κακό να το παραλείψετε. Πέντε μάρκες έχουν.
Αυτές οι πέντε μάρκες έχουν δημιουργήσει εξατομικευμένες εικόνες για την ευαισθητοποίηση σε όλους. Όλα αυτά σημαίνει ότι όταν μια γνωστή επωνυμία αλλάζει προσωρινά το λογότυπό της, οι άνθρωποι το παρατηρούν. Τα τελευταία χρόνια, διάφορα ονόματα νοικοκυριών έχουν κάνει ακριβώς αυτό για να ευαισθητοποιήσουν για μια συγκεκριμένη αιτία.
Προϊόντα (ΚΟΚΚΙΝΟ)
Ιδρύθηκε το 2006 από τον ηγέτη της U2, Bono και τον Bobby Shriver της ONE Campaign, το PRODUCT (RED) επιδιώκει να προσελκύσει γνωστές μάρκες του ιδιωτικού τομέα για να βοηθήσει στην καταπολέμηση του HIV / AIDS σε οκτώ διαφορετικές αφρικανικές χώρες.
Τα τελευταία χρόνια αυτή η εικόνα έχει αποδειχθεί εξαιρετικά ισχυρή, κορυφώνοντας τη μεγαλύτερη πρόκληση του με την Apple. Και δεν πρόκειται να υποτιμήσουμε μάρκες όπως: Nike, Coca-Cola, American Express ... Αλλά αν εμμείνουμε στο κίνημα που δημιουργούν εκείνοι στο Cupertino, η εισαγωγή μιας παραλλαγής στην εταιρεία μήλων είναι σχεδόν αδύνατο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο αξίζει να το κάνετε μέσω του πιο πολύτιμου περιουσιακού σας στοιχείου, ενός iPhone.
Το προϊόν RED είναι ένα αρκετά κατόρθωμα που έχει μετατρέψει όλα όσα άγγιξε κόκκινο. Και όλα για έναν καλό σκοπό.
Google Doodles
Η Google παίζει με το λογότυπό της από τις πρώτες μέρες. Το 1998, οι ιδρυτές Larry Page και Sergey Brin πρόσθεσαν ένα σχέδιο σε σχήμα ραβδιού στο δεύτερο "o" του "Google" για να δείξουν ότι είχαν εγκαταλείψει το γραφείο στο Burning Man Festival. Ήταν το πρώτο Google Doodle.
Από τότε, μπήκαμε στην πλατφόρμα του google να ψάξουμε κάτι και μας εξέπληξε με ένα νέο σχέδιο. Μια σαφής τροποποίηση σε χρώματα και σχήματα, που μερικές φορές - πολλαπλοί χρόνοι - θα μπορούσαν να αλληλεπιδράσουν με τον χρήστη. Βρίσκεστε σε μερικά από αυτά τα παιχνίδια στοά που διασκεδάζοντας ξεχνώντας αυτό που ψάχναμε.
Το Google Doodles σηματοδοτεί συχνά τις αργίες και τις επετείουςκαθώς και τις ζωές διάσημων καλλιτεχνών, πρωτοπόρων και επιστημόνων. Και η ομάδα προσκαλεί προτάσεις από το κοινό.
Lacoste
A priori, φαίνεται ότι η Lacoste δεν έχει πολλά να αλλάξει. Το χρώμα του λευκού και του πράσινου κροκοδείλου αρκεί στα ρούχα σας. Και όχι, δεν άλλαξε το χρώμα (RED) για να βοηθήσει στην καταπολέμηση του AIDS. Είναι μάλλον το ζώο.
Και είναι ότι το Lacoste, στον αγώνα του ενάντια στην αδιάκριτη θανάτωση ορισμένων ειδών που απειλούνται με εξαφάνιση, αποφασίζει να κάνει μια περιορισμένη έκδοση. Αυτή η έκδοση αποτελείται από δέκα διαφορετικά ζώα που κινδυνεύουν να εξαφανιστούν και είναι για περιορισμένο χρονικό διάστημα. Μετά από ογδόντα πέντε χρόνια ύπαρξης, η Λακόστ, αλλάζει στιγμιαία το αστέρι της. Αρκετά μια λεπτομέρεια.
CokexAdobexYou
Μια χειρονομία για τον αθλητισμό είναι αυτή που έστειλε η Coca Cola μαζί με τη μάρκα Adobe. Λοιπόν, επίσης, με κάθε έναν από εσάς, τους σχεδιαστές. Για να γιορτάσει τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Τόκιο 2020, η Coca-Cola συνεργάστηκε με την Adobe για να φιλοξενήσει έναν παγκόσμιο διαγωνισμό, το CokexAdobexYou, προσκαλώντας τους ανθρώπους να χρησιμοποιήσουν το Creative Cloud για να αναμίξουν τα περιουσιακά στοιχεία της εμβληματικής μάρκας Coke σε έργα τέχνης που γιορτάζουν το άθλημα, την κίνηση και τη δύναμη.
Όπως τα τελευταία McDonalds
Αν και έχουμε ήδη μιλήσει για αυτό σε μια προηγούμενη ανάρτηση, θεωρούμε την πιο πρόσφατη και πιο πρόσφατη κίνηση των εμπορικών σημάτων. Σε μια προσπάθεια να γιορτάσει τη Διεθνή Ημέρα της Γυναίκας 2018 και να «τιμήσει τα εξαιρετικά επιτεύγματα των γυναικών σε όλο τον κόσμο», η McDonalds έβαλε το εικονικό λογότυπο Golden Arches στο κεφάλι της για να φτιάξει ένα «W» για τις «γυναίκες».
Αν και συγκέντρωσε πολλή παγκόσμια δημοσιότητα, το κόλπο πυροδότησε ορισμένους κύκλους όσον αφορά την ευαισθητοποίηση για τα πραγματικά ζητήματα. Πολλοί επέστησαν την προσοχή στα ζητήματα των μισθών διαβίωσης και των συμβάσεων μηδενικής ώρας και η προσπάθεια απορρίφθηκε ως "McFeminism" από την αριστερή βρετανική ομάδα Momentum, αποδεικνύοντας, για άλλη μια φορά, ότι οι αξίες και το μήνυμα μιας επωνυμίας επεκτείνονται πέρα από το λογότυπό σας