Η Άνγκελα Ράιτ έφερε επανάσταση στη θεωρία των χρωμάτων προσδιορίζοντας τους δεσμούς μεταξύ των χρωμάτων και των προτύπων της ανθρώπινης συμπεριφοράς. Ανακάλυψε ότι όλα τα χρώματα μπορούν να ταξινομηθούν σε ομάδες τεσσάρων τόνων. Στη συνέχεια ανέπτυξε το σύστημα Το χρώμα επηρεάζει που προσδιορίζει τη σχέση μεταξύ τεσσάρων τόνων χρώματος και τεσσάρων τύπων προσωπικότητας. Εάν αξιοποιηθεί σωστά, οι σχεδιαστές μπορούν να χρησιμοποιήσουν το Το χρώμα επηρεάζει για να ελέγξετε το μήνυμα της παλέτας χρωμάτων σας.
Πώς λειτουργεί η ψυχολογία χρώματος
Το χρώμα είναι ελαφρύ, το οποίο ταξιδεύει προς μας σε κύματα από τον ήλιο, στο ίδιο ηλεκτρομαγνητικό φάσμα με τα ραδιοφωνικά και τηλεοπτικά κύματα, τα μικροκύματα, τις ακτίνες Χ κ.λπ. Το φως είναι το μόνο μέρος του φάσματος που μπορούμε να δούμε, το οποίο ίσως εξηγεί γιατί το παίρνουμε λιγότερο σοβαρά από την αόρατη δύναμη των άλλων ακτίνων. Ο Isaac Newton απέδειξε ότι το φως ταξιδεύει σε κύματα, όταν το λευκό φως έλαμψε μέσα από ένα τριγωνικό πρίσμα, και όταν διαφορετικά μήκη κύματος φωτός διαθλάστηκαν σε διαφορετικές γωνίες, μπόρεσε να δείξει ότι τα χρώματα του ουράνιου τόξου (το φάσμα) είναι τα συστατικά μέρη του φωτός.
Όταν το φως χτυπήσει οποιοδήποτε χρωματιστό αντικείμενο, το αντικείμενο θα απορροφήσει μόνο τα μήκη κυματομορφές που ταιριάζουν ακριβώς με τη δική σας ατομική δομή και θα αντικατοπτρίζουν τις υπόλοιπες, αυτό είναι αυτό που βλέπουμε. Το χρώμα είναι ενέργεια και το γεγονός ότι έχει φυσική επίδραση σε μας έχει αποδειχθεί ξανά και ξανά σε πειράματα, ειδικά όταν ζητήθηκε από τυφλούς να αναγνωρίσουν τα χρώματα με τα δάχτυλά τους και όλοι ήταν σε θέση να το κάνουν εύκολα.
Όσο μικρότερο είναι το μήκος κύματος, τόσο ισχυρότερο είναι το υποκείμενο φυσικό αποτέλεσμα.
Ο βασικός παράγοντας που αναγνώρισε η Angela Wright κατά τη μελέτη της ψυχολογίας του χρώματος ήταν ότι, εξίσου, δεν υπάρχουν λανθασμένα χρώματα. Είναι ο συνδυασμός χρωμάτων που ενεργοποιεί την απόκριση. Ίσως να έχω έναν γκρίζο ουρανό μια καλοκαιρινή μέρα, αλλά η αντίδρασή μας σε αυτό το γκρι με τα όμορφα χρώματα του καλοκαιριού θα ήταν διαφορετικό από το συνδυασμό ενός γκρίζου ουρανού με κατά κύριο λόγο ασπρόμαυρη σκηνή.
Ομάδα χρωμάτων 1
Τα χρώματα της ομάδας 1 είναι ελαφριά, ευαίσθητα και ζεστάκαι περιέχουν κίτρινο, αλλά όχι μαύρο. Παραδείγματα περιλαμβάνουν μαλακή κρέμα, τιρκουάζ και κοβάλτιο. «Είναι ζωηρό, τραγανό, φρέσκο, καθαρό και νεανικό. όλα σχετικά με τις νέες αρχές ", λέει ο Ράιτ.
Οι προσωπικότητες που αντανακλούν αυτά τα χρώματα είναι "εξωτερικά κίνητρα και αιώνια νεανικές." Φως στα πόδια τους, αυτοί οι άνθρωποι λατρεύουν να χορεύουν και είναι έξυπνοι, αλλά δεν τους αρέσει να μπλοκαριστούν στην ακαδημαϊκή συζήτηση.
Δεύτερη ομάδα χρωμάτων
Τα χρώματα της ομάδας 2 είναι δροσερά (περιέχουν μπλε), μεσαίας κατηγορίας (τα περισσότερα περιέχουν γκρι) και ευαίσθητα, αλλά όχι απαραίτητα ανοιχτά, για παράδειγμα βατόμουρο, καφέ ή πράσινο φασκόμηλο. Τα χαρακτηριστικά περιλαμβάνουν υποτιμημένη κομψότητα και διαχρονικότητα.
"Οι προσωπικότητες είναι δροσερές, ήρεμες και συγκροτημένες", λέει ο Ράιτ. «Είναι εσωτερικά κίνητρα, αλλά είναι πολύ ευαίσθητα στο πώς αισθάνονται οι άλλοι. Δεν θέλουν να είναι στην πρώτη γραμμή οτιδήποτε, αλλά θα είναι η δύναμη πίσω από την κυκλοφορία.
Ομάδα 3
Τα χρώματα της ομάδας 3 είναι πιο ζεστά από την ομάδα 1 (περιέχουν περισσότερες αποχρώσεις κίτρινης βάσης), έντονα και φλογεράκαι περιέχουν μαύρο. Παραδείγματα περιλαμβάνουν το πράσινο της ελιάς, το καμένο πορτοκάλι και τη μελιτζάνα.
Φιλικές, παραδοσιακές και αξιόπιστες, αυτές οι αποχρώσεις είναι δημοφιλείς στο branding και λειτουργούν για καθιερωμένες εταιρείες. Ωστόσο, μπορούν να μεταδώσουν έναν αυταρχικό χαρακτήρα ή να φαίνονται ξεπερασμένοι αν δεν χρησιμοποιούνται σωστά.
Ομάδα 4 προσωπικότητα
Τα χρώματα της ομάδας 4 περιέχουν μπλε. Είναι καθαρά και πολύ ελαφριά, πολύ σκοτεινά ή πολύ έντονα. Περιέχει μαύρο, λευκό, ματζέντα, λεμόνι και λουλακί, τα χαρακτηριστικά αυτής της ομάδας περιλαμβάνουν αποτελεσματικότητα, εκλεπτυσμό και αριστεία, αλλά κατάχρηση, τα χρώματα μπορούν να θεωρηθούν ως αντιαισθητικά, υλιστικά και ακριβά.
Στην πράξη, η ψυχολογία του χρώματος λειτουργεί σε δύο επίπεδα: το πρώτο επίπεδο είναι οι θεμελιώδεις ψυχολογικές ιδιότητες των έντεκα βασικών χρωμάτων, τα οποία είναι καθολικά, ανεξάρτητα από το συγκεκριμένο χρώμα, απόχρωση ή απόχρωση που χρησιμοποιείτε. Κάθε ένα από αυτά έχει δυνητικά θετικά ή αρνητικά ψυχολογικά αποτελέσματα και ποια από αυτά τα αποτελέσματα δημιουργείται εξαρτάται από τους τύπους της προσωπικότητας.