Παραδείγματα εγχειριδίου εταιρικής ταυτότητας

Υπάρχει ένα είδος καταλόγων ή εγχειριδίων που χρησιμεύουν για την προβολή του σχεδιασμού μιας συγκεκριμένης μάρκας. Η φάση της εταιρικής ταυτότητας ζητείται ολοένα και περισσότερο από πολλούς σχεδιαστές. Και γι' αυτόν τον λόγο χρειάζονται ένα εγχειρίδιο που να χρησιμεύει ως παράδειγμα και να δείχνει ολόκληρη τη διαδικασία κατασκευής και σχεδίασης μιας συγκεκριμένης μάρκας.

Υπάρχουν πολλά εγχειρίδια, όλα σχεδιασμένα για να είναι λειτουργικά και να μεταδίδουν ένα μήνυμα. Σε αυτήν την ανάρτηση, θέλουμε να τονίσουμε τη σημασία αυτών των εγχειριδίων στον τομέα της γραφιστικής. Για να το κάνετε αυτό, θα σας δείξουμε μερικά ξεκάθαρα παραδείγματα και θα σας εξηγήσουμε εκ των προτέρων ποια είναι αυτά, ώστε όταν ολοκληρώσετε την ανάγνωση αυτής της ανάρτησης, να μην έχετε καμία δικαιολογία να μην σχεδιάσετε το δικό σας.

Ξεκινήσαμε.

Εγχειρίδιο ταυτότητας: τι είναι

Ένα οπτικό εγχειρίδιο εταιρικής ταυτότητας γνωστό και ως εγχειρίδιο ICV. Είναι ένα είδος εργαλείου, παρόμοιο με έναν μικρό κατάλογο ή μπροσούρα, όπου προβάλλεται αποκλειστικά η ανάπτυξη ενός brand. Είναι ένας καλός τρόπος ή εναλλακτική για να παρουσιάσετε ένα συγκεκριμένο σχέδιο επωνυμίας. Είναι υπεύθυνος για τη συλλογή των κύριων στοιχείων που πρέπει να ληφθούν υπόψη στην ανάπτυξη μιας επωνυμίας: γραμματοσειρές, χρώματα, σύμβολα, λογότυπα, εταιρικά χαρτικά της μάρκας, εισαγωγή της μάρκας σε διαφημιστικά μέσα ή σε φωτογραφικό υπόβαθρο κ.λπ.

επίσης Περιλαμβάνονται και άλλες πτυχές που πρέπει να ληφθούν υπόψη, όπως οι αξίες μιας επωνυμίας. Με αυτό το στοιχείο προσφέρουμε στο κοινό μας τη δυνατότητα να μας γνωρίσει καλύτερα και να κατανοήσει τι κάνουμε και πώς εργαζόμαστε και επικοινωνούμε. Επομένως, παρακάτω, έχουμε γράψει μια σειρά από χαρακτηριστικά που πρέπει να λαμβάνει υπόψη κάθε εγχειρίδιο και πρέπει να έχει ώστε ο σχεδιασμός του να εκτελείται σωστά και να είναι πλήρως λειτουργικός με τους στόχους του.

Γενικά χαρακτηριστικά

1. Τα εγχειρίδια έχουν επίσης τον σκοπό ή την κύρια λειτουργία του επικοινωνήστε καλύτερα το μήνυμα που θέλει να προσφέρει η μάρκα. Με αυτόν τον τρόπο εξοικονομούμε χρόνο κάνοντας μεγάλες περιγραφές για την εταιρεία και βασιζόμαστε μόνο στις πιο σημαντικές και σχετικές πτυχές.
2. Η εικόνα που προσφέρουμε στον πελάτη είναι πιο επαγγελματική και επίσης, κάθε πελάτης μας μπορεί να γνωρίσει από πρώτο χέρι τη μάρκα και να τη δει να εκπροσωπείται σε διάφορους τομείς. Με αυτόν τον τρόπο καταφέραμε να δώσουμε μια πιο ρεαλιστική πτυχή στο εμπορικό σήμα συνολικά.
3. Χάρη στη σχεδίαση αυτών των εγχειριδίων, όχι μόνο μπορούμε να προσφέρουμε μια πιο σοβαρή και επαγγελματική πτυχή της επωνυμίας μας, αλλά και να προσελκύουμε τη μάρκα από τους πελάτες μας και να έχουμε καλύτερη αποτίμηση στην αγορά. όταν σχεδιάζουμεs, τοποθετούμε επίσης την επωνυμία μας στον συγκεκριμένο τομέα της. Επομένως, είναι σημαντικό να λαμβάνεται υπόψη καθένα από τα στοιχεία που πρέπει να αντιπροσωπεύονται. Λοιπόν, ο πελάτης παίρνει πάντα την πρωτοβουλία και είναι αυτός που εκτιμά το έργο μας. Εν ολίγοις, πρέπει να τα έχουμε όλα ελεγχόμενα και καλά οργανωμένα, με αυτόν τον τρόπο το άτομο που διαβάζει το εγχειρίδιό μας και το βλέπει δεν χρειάζεται να χαθεί ανάμεσα στα διαφορετικά περιεχόμενα.

Στοιχεία ενός εγχειριδίου

Λογότυπο

Το λογότυπο είναι το πιο σημαντικό μέρος ενός εγχειριδίου. Για να γίνει αυτό, πρέπει να εξηγήσουμε ποια στοιχεία έχουν συμπεριληφθεί στην επωνυμία μας (αν υπάρχουν). Πρέπει να περιγράψουμε αναλυτικά και όχι πολύ εκτενώς τα στοιχεία που περιλαμβάνονται και τι παρέχει το καθένα από αυτά στην εταιρεία μας ως αντικειμενικές αξίες.

Κατά τη διάρκεια αυτής της φάσης του εγχειριδίου, περιλαμβάνονται επίσης και άλλες πτυχές, όπως τα αντίστοιχα μέτρα της μάρκας ή οι χώροι ασφαλείας που θα έχει η επωνυμία μας όταν εκτίθεται σε άλλα στοιχεία. Επιπλέον περιλαμβάνει τις δύο αντίστοιχες εκδόσεις: την οριζόντια και την κάθετη έκδοση.

τυπογραφία

Η τυπογραφία είναι ένα άλλο στοιχείο που λαμβάνουμε υπόψη όταν σχεδιάζουμε μια μάρκα. Για το λόγο αυτό, σε ένα εγχειρίδιο είναι απαραίτητο να διευκρινιστεί ποια τυπογραφία έχει χρησιμοποιηθεί και γιατί. Όταν γράφουμε ή εξηγούμε γιατί, πρέπει να έχουμε κατά νου τις αξίες που υποδηλώνει αυτή η τυπογραφία για την επωνυμία μας. Η προσωπικότητα και ο χαρακτήρας που προσφέρει και το όραμα που θα έχει αυτή η γραμματοσειρά απέναντι στο τελικό αποτέλεσμα του σχεδιασμού μας.

Λαμβάνονται επίσης υπόψη πτυχές όπως η πλήρης παρουσίαση της τυπογραφίας: με όλα τα κεφαλαία, πεζά, αριθμούς και κύριους τόνους. Εν ολίγοις, εξηγήστε γιατί επιλέχθηκε ως η κύρια γραμματοσειρά της μάρκας.

Χρώματα

Όταν μιλάμε για χρώματα αναφερόμαστε στις χρωματικές αξίες ή εταιρικά χρώματα της μάρκας. Όπως και η τυπογραφία, είναι επίσης απαραίτητο να εξηγήσουμε ποια χρώματα είναι τα κύρια της μάρκας και ποια τα δευτερεύοντα. Γι 'αυτό, θα σχεδιάσουμε μια παλέτα με τα αντίστοιχα χρώματα και μπορούμε την αριθμητική τιμή ή τον κωδικό κάθε χρώματος σε RGB και CMYK.

Σε αυτή τη φάση λαμβάνεται επίσης υπόψη η εφαρμογή του σήματος σε αρνητικές και θετικές αρνητικές τιμές και σε τριτογενή χρώματα. Με αυτόν τον τρόπο μπορούμε να δούμε τη μάρκα εκτεθειμένη σε σκούρα ή ανοιχτόχρωμα φόντο.

εφαρμογές

Ένα άλλο στοιχείο που πρέπει να ληφθεί υπόψη είναι οι εφαρμογές. Κάθε φορά που λέμε εφαρμογές, αναφερόμαστε στο πώς εκθέτουμε τη μάρκα σε άλλα μέσα. Υπάρχουν διαφορετικοί τύποι εφαρμογών, αλλά είναι φυσιολογικό να βρείτε τη μάρκα σε εφαρμογές των οποίων το φόντο είναι φωτογραφικό. ΚΑΙΣε αυτή τη φάση λαμβάνονται υπόψη τόσο το ανοιχτό όσο και το σκούρο φόντο. Η μάρκα εισάγεται επίσης σε εταιρικά χαρτικά: φύλλα επιστολών και παρουσιάσεων, αμερικάνικοι φάκελοι, επαγγελματικές κάρτες, σημειωματάρια ή φάκελοι κ.λπ.

λάθος χρήσεις

Μεταξύ πολλών άλλων φάσεων, οι εσφαλμένες χρήσεις της επωνυμίας πρέπει επίσης να εκτίθενται ή να αντιπροσωπεύονται, έτσι ώστε οι άλλοι χρήστες που συνεργάζονται μαζί μας να γνωρίζουν πώς να χειραγωγούν την επωνυμία μας. Για να γίνει αυτό, θα κάνουμε διαφορετικές λανθασμένες χρήσεις και θα τις προβάλλουμε στο εγχειρίδιο, μερικές από τις πιο περίεργες χρήσεις είναι συνήθως: Το χρώμα της μάρκας αλλάζει με μη εταιρικό ή αντιπροσωπευτικό χρώμα, παραμόρφωση συμβόλου ή λογότυπου, εναλλαγή της επωνυμίας, αλλαγή μη εταιρικής τυπογραφίας, αλλαγή κατανομής των στοιχείων στο λογότυπο κ.λπ.

Αυτά ήταν μερικά από τα στοιχεία που περιλαμβάνονται στο εγχειρίδιο, δεν είναι όλα αφού μια μάρκα αποτελείται από πολλά περισσότερα χαρακτηριστικά.

Παραδείγματα εγχειριδίων ταυτότητας

Netflix

Η πιο επιτυχημένη εταιρεία ροής των τελευταίων ετών βρέθηκε επίσης στην ανάγκη να σχεδιάσει ένα εγχειρίδιο ταυτότητας για την επωνυμία της. Για αυτό, το Netflix πόνταρε με τα δύο εταιρικά του χρώματα: ένα βαθύ κόκκινο που δίνει δύναμη και δύναμη στο λογότυπο και ένα μαύρο για το φόντο που κάνει το λογότυπο να ξεχωρίζει στα υπόλοιπα στοιχεία. Εν ολίγοις, ένα πολύ εντυπωσιακό εγχειρίδιο.

Unicef

Ένας άλλος από αυτούς που συμμετέχουν στο σχεδιασμό ενός εγχειριδίου είναι η Unicef. Το ταμείο των Ηνωμένων Εθνών για τα παιδιά έχει εργαστεί για πολλά χρόνια για να γίνει ο πιο αντιπροσωπευτικός οργανισμός. Τόσο πολύ, που έχουν ενισχύσει την επωνυμία τους, σχεδιάζοντας ένα εγχειρίδιο ταυτότητας με στόχο να κατανοήσουν το νόημα πίσω από το λογότυπο. Για να γίνει αυτό, είχαν τα κύρια εταιρικά τους χρώματα: ένα μπλε του ουρανού, ένα ροζ, ένα έντονο κίτρινο, ένα πιο σκούρο μπλε και ένα μαύρο. Μια σειρά χρωμάτων που διαφέρουν μεταξύ τους και που προσφέρουν τις αξίες που παρέχει η μάρκα.

Spotify

Το Spotify είναι αυτή τη στιγμή η πιο επιτυχημένη εταιρεία υπηρεσιών πολυμέσων. Επί του παρόντος, περισσότεροι από 5 εκατομμύρια άνθρωποι χρησιμοποιούν το Spotify για να ακούσουν τα αγαπημένα τους τραγούδια. Η μάρκα ήταν επίσης πολύ αντιπροσωπευτική, επομένως, σχεδίασαν ένα εγχειρίδιο με μερικά από τα εταιρικά χρώματα που αντιπροσωπεύει η μάρκα: ένα πράσινο που δίνει πολλή ζωή και νόημα στη μάρκα, ένα λευκό για σκούρο φόντο και μαύρο για ανοιχτό φόντο που κάνει μεγάλο μέρος του λογότυπου να ξεχωρίζει. Εν ολίγοις, ένα εγχειρίδιο που περιλαμβάνει ορισμένες από τις πτυχές που πρέπει να ληφθούν υπόψη κατά το σχεδιασμό μιας μάρκας.

Microsoft

Η Microsoft είναι επίσης μια από τις μάρκες που έχουν συμμετάσχει στο σχεδιασμό του δικού της εγχειριδίου. Και δεν είναι αναμενόμενο ότι θα είναι κάθε άλλο παρά πολύχρωμο, αφού η ίδια η μάρκα διατηρεί πολύ ζωντανά χρώματα στο λογότυπό της: ένα πράσινο, ένα κυανό μπλε, ένα πορτοκαλί κίτρινο και ένα κόκκινο. Το εγχειρίδιο συλλέγει μερικές από τις πιο σημαντικές πτυχές κατά τη διάρκεια του σχεδιασμού και της ανάπτυξης της μάρκας: εταιρικά χρώματα, εταιρική τυπογραφία, επεξήγηση της ανάπτυξης και του σχεδιασμού καθενός από τα οπτικά και γραφικά στοιχεία κ.λπ. Εξαιρετικός συνδυασμός σχεδίων.

Συμπέρασμα

Τα εγχειρίδια ταυτότητας αποτελούν ολοένα και περισσότερο τα βασικά στοιχεία που αντιπροσωπεύουν την επωνυμία στο σύνολό της. Όπως είδαμε, είναι απαραίτητο και πολύ σημαντικό ένα εγχειρίδιο να περιλαμβάνει καθεμία από τις πτυχές, οι οποίες, όσο μικρές ή ασήμαντες κι αν φαίνεται, πρέπει να αναπαρίστανται πίσω από τις σελίδες.

Είδαμε επίσης ότι πολλές μάρκες έχουν προσφέρει διαφορετικό σχέδιο για τα εγχειρίδια τους. Είναι αλήθεια ότι κάθε μάρκα προσφέρει διαφορετικές πτυχές και διαφορετική παρουσίαση στοιχείων στα σχέδιά της, αλλά κάθε ένα από αυτά δείχνει την εξέλιξη και τη διαδικασία δημιουργίας του brand.