Ως σχεδιαστές πρέπει να το ξέρετε αυτό μια επωνυμία είναι ένα σύνολο χαρακτηριστικών, απτών και άυλων. Αυτά τα χαρακτηριστικά, λειτουργούν σωστά, προσθέτουν αξία στις εταιρείες που τα διαθέτουν. Η επωνυμία παρέχει ταυτότητα και προσωπικότητα σε ένα προϊόν ή ένα εμπορικό σήμα.
Κάποια από τα χαρακτηριστικά που αποδίδονται στο brand γίνονται καλύτερα κατανοητά δίνοντάς τους ανθρώπινες αξίες, δηλαδή προσωποποιούμε το brand έτσι ώστε να αναγνωρίζεται. Αυτές οι αξίες μπορεί να είναι, για παράδειγμα, η καινοτομία, η νεωτερικότητα, η ασφάλεια, η εγγύτητα κ.λπ.
Σε αυτή την ανάρτηση, θα σας μιλήσουμε για το προσωποποίηση της μάρκας, γιατί λειτουργεί και θα δούμε διαφορετικά παραδείγματα για να το κατανοήσουμε πλήρως.
Κατανοώντας τι είναι η προσωποποίηση της επωνυμίας
Ο πόρος προσωποποίησης, επιδιώκει τον στόχο της εξανθρωπισμού μιας επωνυμίας μέσω ιδιοτήτων και προσωπικότητας. Μία από τις πτυχές που πρέπει να ληφθούν υπόψη είναι ότι σε πολλές περιπτώσεις, αυτές οι μάρκες συνδέονται με την εικόνα πραγματικών ή φανταστικών ανθρώπων, διάσημων ή από το δρόμο, ή ακόμα και με ζώα ή κινούμενους χαρακτήρες.
Σαφές παράδειγμα εξατομίκευσης είναι αυτό της εταιρείας Línea Directa, στην οποία ο Matias Prats Λειτουργεί ως διαφημιστικός πόρος. Επίσης, το ίδιο συμβαίνει με τον ηθοποιό Τζορτζ Κλούνεϊ και τη Nespresso. Το να βασίζεσαι σε ένα διάσημο πρόσωπο για τη διαφήμιση ενός προϊόντος δεν είναι πλέον απλώς ένας διαφημιστικός πόρος, αλλά μπορεί επίσης να θεωρηθεί προσωποποίηση της διαφημιζόμενης επωνυμίας.
Όπως έχουμε σχολιάσει, δεν είναι απαραίτητο το άτομο που εκπληρώνει αυτή τη λειτουργία του ισχυρισμού να είναι σάρκα και οστά. Δηλαδή, το βλέπουμε καθαρά με τον εικονικό βοηθό, την Alexa.
Πώς να εφαρμόσετε την αξία της προσωποποίησης σε μια επωνυμία
Μια επωνυμία αποτελείται από ένα σύνολο χαρακτηριστικών που προσθέτουν αξία και ταυτότητα στην εταιρεία πίσω από αυτήν την εταιρική εικόνα. Είναι το στοιχείο διαφοροποίησης στην αγορά.
Εμείς ως άνθρωποι έχουμε χρησιμοποιήσει την προσωποποίηση ως μέσο για να κατανοήσουμε τον κόσμο στον οποίο ζούμε. Όταν αναφερόμαστε σε μάρκες, λειτουργούν το ίδιο, τους αποδίδονται χαρακτηριστικά ή αξίες που τις κάνουν πιο επιθυμητές, πιο κοντινές, ανθρώπινες κ.λπ.
Κατά την αναζήτηση χαρακτηριστικών για τις επωνυμίες με τις οποίες συνεργαζόμαστε, το συναισθηματικό στοιχείο ενισχύεται, κάτι που θα μας βοηθήσει να συνδεθούμε με το κοινό.
Πριν ξεκινήσετε τη φάση της στρατηγικής προσωποποίησης, πρέπει να κάνετε στον εαυτό σας διάφορες ερωτήσεις για να λειτουργήσετε σωστά.
Είμαστε περιτριγυρισμένοι από ατελείωτες επωνυμίες και καθεμία από αυτές είναι διαφορετική, τόσο σε σχεδιασμό όσο και σε αξίες, δεν ενδιαφέρονται όλες να συνδεθούν με το ίδιο κοινό. Υπάρχουν προϊόντα και μάρκες που δεν πιστεύουν ότι αυτή η εκλαΐκευση είναι απαραίτητη.
Ένα σημαντικό σημείο που πρέπει να έχουμε υπόψη μας είναι ξέρετε ποιος θα είναι ο κύριος στόχος όταν αρχίσετε να εργάζεστε στη διαδικασία προσωποποίησης. Τι θέλουμε να πετύχουμε, ποιος δρόμος θα μας δώσει το καλύτερο αποτέλεσμα. Η στρατηγική που ακολουθείται με το εμπορικό σήμα πρέπει να είναι συνεπής.
Όταν είμαστε ξεκάθαροι σχετικά με τη στρατηγική προσωποποίησης που πρόκειται να ακολουθήσουμε, το επόμενο είναι ορίστε τις χρήσεις, δηλαδή σε ποιες στιγμές και για ποιο σκοπό θα εμφανιστεί αυτή η προσωποποίηση.
Η εφαρμογή της στρατηγικής προσωποποίησης μπορεί να σας οδηγήσει στη σύνδεση της επωνυμίας με την οποία συνεργάζεστε με το κοινό με πιο γρήγορο τρόπο, δείχνοντας αυτή τη δημιουργημένη προσωπικότητα. Υπάρχουν πολλές επωνυμίες παγκοσμίως που χρησιμοποιούν αυτόν τον πόρο για να δημιουργήσουν αφοσίωση και επίσης να ενισχύσουν τις πωλήσεις τους.
Μερικά παραδείγματα επωνυμίας
Κύριε Κλεν
Όλοι γνωρίζουμε το Ο χαρακτήρας Mr. Clean, δημιουργημένος από τον Linwood Burton, επιχειρηματία στον τομέα της καθαριότητας. Το 1958 πούλησε το προϊόν του στην εταιρεία Procter & Gamble, κάτι που τον οδήγησε να γίνει το υγρό απορρυπαντικό με τις μεγαλύτερες πωλήσεις, καθώς και ο πρώτος που χρησιμοποίησε πλαστικό δοχείο.
Ο χαρακτήρας του Mr. Clean λειτουργεί ως η προσωποποίηση της μάρκας των προϊόντων καθαρισμού. Στην αρχή του ήταν ναυτικός, αλλά εξελίχθηκε για να γίνει ιδιοφυΐα καθαρισμού. Ένας χαρακτήρας που χαρακτηρίζεται από ένα σκουλαρίκι, μυώδες με σταυρωμένα τα χέρια και με το χάρισμα να εμφανίζεται μαγικά στα σπίτια την πιο κατάλληλη στιγμή.
Κούκλα Michelin
Αυτός ο κινούμενος χαρακτήρας που δημιουργήθηκε από ελαστικά είναι πάνω από 100 ετών και είναι η αντιπροσωπευτική εικόνα της μάρκας Michelin. Όχι μόνο είναι ένας χαρακτήρας κινουμένων σχεδίων, αλλά αρκετοί επαγγελματίες από τον κόσμο των γραφικών, περιοδικά και δημοσιογράφοι αυτοκινήτων τον επέλεξαν ως λογότυπο τον XNUMXό αιώνα. Μέχρι σήμερα παραμένει ένα από τα πιο ξεκάθαρα και αναγνωρίσιμα παραδείγματα προσωποποίησης.
Σοκολάτες M&M's
Όλοι γνωρίζουμε τα γλυκά σνακ που καλύπτονται με χρωματιστή σοκολάτα αυτής της μάρκας. Η μάρκα, με τη στρατηγική να ζωντανέψει αυτούς τους χαρακτήρες, κατάφερε να κάνει τον καταναλωτή να συνδέεται κάθε φορά που τους βλέπει σε διαφορετικά οπτικοακουστικά μέσα.
Ποιος μπορεί να ξεχάσει αυτούς τους αστείους χαρακτήρες που μας κάνουν να διασκεδάζουμε με κάθε τους περιπέτεια.
Ιχνηλάτης
Από αυτή τη λίστα δεν θα μπορούσε να λείπει ένα από τα brands που όλοι έχουμε δει στην τηλεόραση εδώ και πολλά χρόνια. Αυτή η μάρκα έχει κερδίσει την αναγνώριση χάρη στην εμφάνιση ενός σκύλου στις καμπάνιες της. Χάρη στη χρήση αυτού του ζώου, η μάρκα δίνει μια διασκεδαστική εικόνα.
Bimbo
Η αρκούδα του Bimbo είναι ένα άλλο σαφές παράδειγμα χρήσης της προσωποποίησης στη διαφήμιση. Η πρώτη φορά που έγινε γνωστή η Bimbo ήταν το 1945. Η μικρή αρκούδα που όλοι γνωρίζουμε δημιουργήθηκε από τον Jaime Jorba ως την εικόνα της εταιρείας.
Κουνελάκι Duracell
Το κουνέλι μπαταρίας Duracell είναι άλλο ένα παράδειγμα αυτής της τεχνικής στη διαφήμιση, όλοι γνωρίζουμε ότι διαρκούν και διαρκούν. Κάθε φορά που εμφανίζεται το κατοικίδιο, η μάρκα της μπαταρίας γίνεται πιο κοντά και πιο αληθινή. Έχει γίνει σύμβολο του brand, το οποίο πολλοί από εμάς δεν συνοδεύουμε εδώ και χρόνια.
Nespresso
Ποτέ οι κάψουλες καφέ δεν ήταν τόσο κομψές και εκλεπτυσμένες. Η Nespresso με την εικόνα του Geoge Clooney, κατάφερε να κάνει πολλούς ανθρώπους να αποδώσουν αυτές τις ιδιότητες στις κάψουλες καφέ για τις μηχανές τους.
Με λίγα λόγια, υπάρχουν πολλές μάρκες που θα συνέχιζαν σε αυτή τη λίστα, όπως Popitas, Conguitos, Kellogs κ.λπ. Η τεχνική της προσωποποίησης επιτρέπει σε μια μάρκα να βρει μεγαλύτερη σύνδεση και σχέση με τους θεατές. Αποδίδοντάς τους ανθρώπινες αξίες, η ταύτισή τους είναι ευκολότερη.