Φανταστείτε ότι παρακολουθείτε μια ταινία ή μια σειρά στην τηλεόραση, και ξαφνικά πηγαίνουν στις διαφημίσεις, αλλά αντί να αλλάξετε το κανάλι τα παρακολουθείτε. Ή ακούγοντας τους. Ωστόσο, δεν σας προσελκύουν και σύντομα εστιάζετε σε άλλα πράγματα. Βαριέσαι από διαφημίσεις; Τι γίνεται αν ξαφνικά υπάρχει μια φράση, ένας ήχος, που σας κάνει να παρατηρήσετε τι συμβαίνει στην τηλεόραση και ξαφνικά δεν μπορείτε να σταματήσετε να σκέφτεστε τι μόλις είδατε; Τι γίνεται αν αλλάξουμε το σενάριο για το Διαδίκτυο και το ίδιο συμβαίνει; ο Οι αρχικές διαφημίσεις είναι όλο και πιο σπάνιες επειδή, όπως λέει η παροιμία, "Όλα έχουν ήδη επινοηθεί".
Αλλά υπάρχουν πάντα δημιουργικά που ξέρουν πώς να «κουρδίζουν», να δημιουργούν ένα έργο τέχνης που προσελκύει την προσοχή και αυτό περιγράφεται ως το καλύτερο που έχει γίνει. Επομένως, σήμερα θέλουμε να σας δώσουμε μερικές ιδέες για αυτές τις πρωτότυπες διαφημίσεις, ώστε να γνωρίζετε ποια είναι η βάση και γιατί δεν πρέπει να κάνετε ό, τι κάνουν όλοι οι άλλοι, ακόμα κι αν το κάνετε μόνο. Πρόκειται για τη διαφορά.
Γιατί στοιχηματίστε σε πρωτότυπες διαφημίσεις
Τα αυθεντικά mailers δεν είναι εύκολο να γίνουν. Απαιτώ ώρες και ώρες σκέψης, δημιουργικότητας, αποτυχιών και λαθών και απογοητεύσεων. Δεν πρόκειται να το κρύψουμε. Τα δημιουργικά που εργάζονται σε διαφημίσεις γνωρίζουν τις δυσκολίες που περνούν για να προσελκύσουν άτομα σε μόλις 20-30 δευτερόλεπτα. μερικές φορές ακόμη λιγότερο.
Αλλά όταν το κάνετε, είναι μια ηχηρή επιτυχία. Περισσότερα αν μιλάμε για το γεγονός ότι τώρα όλες αυτές οι πρωτότυπες διαφημίσεις μπορούν να καταστούν ιογενείς, όχι μόνο από στόμα σε στόμα, αλλά και μέσω κοινωνικών δικτύων.
Για να σας δώσω ένα παράδειγμα. Κόκα κόλα. Ως εκ τούτου, είναι μια εξαιρετική επωνυμία, αλλά ποια διαφήμιση θυμάστε για αυτήν; Ίσως μπορείτε να αναφερθείτε στην "ώρα της Coca-Cola" που ήταν μια ηχηρή επιτυχία και όλοι συνδέθηκαν στις 11.30:XNUMX το πρωί με την "ώρα της Coca-Cola" επειδή ήταν η ώρα που βγήκε στη διαφήμιση και επειδή το ήξερες εκείνη τη στιγμή υπήρχε κάτι σημαντικό.
Ή επίσης εκείνη τη διαφήμιση στην οποία είπε ότι η Coca-Cola ήταν για όλους, και διευκρίνισε: «Για τους παχιούς ανθρώπους. Για το κοκαλιάρικο. Για τους ψηλούς. Για το μπάσο. Για όσους γελούν. Για τους αισιόδοξους. Για τους απαισιόδοξους… ».
Τα αυθεντικά mailers έχουν μεγάλη αξία για τις μάρκες λόγω των πλεονεκτημάτων που λαμβάνουν από αυτά. Για παράδειγμα:
- Κάνουν τον καθένα να αισθάνεται καλά για αυτήν τη διαφήμιση. Επειδή δίνουν στο κοινό κάτι που κανείς δεν είχε σκεφτεί και συμπιέζει τη δημιουργικότητα σε σύγκριση με το να δείχνει πάντα το ίδιο πράγμα.
- Κερδίζετε μεγαλύτερη προβολή. Με την έννοια ότι θα κοινοποιηθεί πολύ περισσότερο από λίγα δευτερόλεπτα στην τηλεόραση, το Διαδίκτυο, το ραδιόφωνο ... Τα δίκτυα κάνουν επίσης το περιεχόμενο να γίνει viral ακόμη περισσότερο.
- Όλοι μιλούν για τη διαφήμιση. Το κάνετε θέμα συνομιλίας όπου, ταυτόχρονα, θα διαφημίζετε την ίδια την επωνυμία. Και περισσότερα άτομα θα θέλουν να δουν τη διαφήμιση.
10 πρωτότυπες διαφημίσεις που δεν μπορείτε να χάσετε
Όπως γνωρίζουμε ότι το καλύτερο για εξηγήστε τις αρχικές διαφημίσεις είναι ότι βλέπετε παραδείγματα αυτών, εδώ έχουμε συγκεντρώσει μόνο ένα δείγμα από τα πολλά που μπορούμε να βρούμε (αν και, σε σύγκριση με όλες τις διαφημίσεις στον κόσμο, είναι ένα μικρό μέρος).
Πρωτότυπα διαφημιστικά: Old Spice
Το Old Spice είναι μία από τις μάρκες που έχει κερδίσει για άλλη μια φορά μεγάλη σημασία, ειδικά από πριν από λίγα χρόνια, όταν κυκλοφόρησαν μια διαφήμιση που προκάλεσε πραγματικό σοκ στο κοινό. Και δεν μπορούμε να πούμε ότι χαρακτηρίζουν τη διαφήμιση ως πρωτότυπη, αλλά μάλλον ως σπάνια. Αλλά ένα από αυτά τα σπάνια που δεν σας πειράζει να το δείτε.
Λοιπόν σε αυτήν την περίπτωση, η "μυρωδιά σαν θείος, θείος" έκπληξε όλους.
Πρωτότυπες διαφημίσεις: Kitkat
Όταν ακούτε το KitKat, το πιο συνηθισμένο είναι ότι σκέφτεστε να κάνετε ένα διάλειμμα. Και ένας από τους τομείς όπου θα είναι περισσότεροι άνθρωποι μια ανάπαυλα από την πολυάσχολη ζωή σας είναι τα παγκάκια του πάρκου. Πολλοί κάθονται εκεί για να χαλαρώσουν, να μοιραστούν μια ήσυχη στιγμή και ναι, για να πάρουν μια ανάσα.
Έτσι, τα δημιουργικά αποφάσισαν ότι ένα από τα καλύτερα πρωτότυπα διαφημιστικά μηνύματα ήταν να συνδέσει το KitKat με αυτόν τον πάγκο ανάπαυλας και το μετέτρεψε σε tablet KitKat. Μια απόλυτη επιτυχία.
Volvo
Αυτή η διαφήμιση με περισσότερες από 92 εκατομμύρια προβολές, μπορεί να χαρακτηριστεί ως μία από τις καλύτερες πρωτότυπες διαφημίσεις. Και θα δείτε τον ηθοποιό Jean-Claude Van Damme σε αυτό.
Αλλά στην πραγματικότητα Δεν είναι λόγω του ίδιου του ηθοποιού, αλλά λόγω του τι κάνει, μια πλήρη εξάπλωση των ποδιών, τοποθετημένα στους πίσω καθρέπτες δύο φορτηγών, τα οποία κινούνται προς τα πίσω και σταδιακά χωρίζονται για να αποκαλύψουν μια εικόνα που σας αφήνει ανοιχτό στόμα. Κυριολεκτικά.
Πρωτότυπες διαφημίσεις: WWF
Το WWF είναι η ΜΚΟ που φροντίζει το περιβάλλον και τα ζώα. Και σχεδόν πάντα παίρνουν τις διαφημίσεις τους σωστές. Αλλά αναμφίβολα ένα από τα πιο επηρεασμένα ήταν αυτό, οι «πνεύμονες της Γης». Και είναι ότι, σε αυτό εμφανίστηκαν δύο πνεύμονες φτιαγμένοι με τα δέντρα, και πώς καταστρέφουν έναν από αυτούς.
Εάν το λάβουμε υπόψη αυτό είναι τα δέντρα που μας επιτρέπουν να έχουμε οξυγόνο για να αναπνέουμε και να ζούμε, είναι μια εικόνα της σκληρής πραγματικότητας που κάνει το χέρι του ανθρώπου.
Κύριε Clean
Ο κ. Clean είναι ένας από τους πιο γνωστούς καθαριστές και λέει ότι αφήνει τα πάντα πολύ καθαρά. Είναι λοιπόν φυσιολογικό ότι αυτή η εικόνα στην οποία ένα ζευγάρι διασχίζει μια ζέβρα διασταύρωση προσελκύει την προσοχή επειδή μία από αυτές τις γραμμές είναι πιο λευκή από την κανονική. Κανονικά, ήταν ο κ. Clean.
Πρωτότυπες διαφημίσεις: Nike
Αυτό είναι ένα από τα οι μεγαλύτερες πρωτότυπες διαφημίσεις στην ιστορία, γιατί διαρκεί περισσότερο από 4 λεπτά. Ωστόσο, παρά το γεγονός ότι προσφέρει κάτι τόσο καιρό, και διατρέχει τον κίνδυνο βαρετό, η αλήθεια είναι ότι πέτυχαν το αντίθετο. Έχει περισσότερες από 97 εκατομμύρια αναπαραγωγές και μια ένωση ποδοσφαιριστών με μερικές ακόμη εκπλήξεις.
Adidas
Και μια άλλη αθλητική μάρκα που ήξερε πώς να κάνει κάτι εικονικό που είναι χαρακτηριστικό κάθε υποδήματος: το κουτί όπου κρατάτε τα παπούτσια.
Πρωτότυπες διαφημίσεις: H&S
Αυτή η μάρκα σαμπουάν έδωσε μια από τις πιο αστείες διαφημίσεις ποτέ. Σε αυτό, ένα λιοντάρι με την ατημέλητη χαίτη και τον όγκο του. Στην παρακάτω εικόνα, εμφανίστηκε μόνο το ίδιο λιοντάρι, χάρη στο σαμπουάν εξομάλυνσης λεία και χτενισμένα μαλλιά.
πέρασμα
Αυτή η εικόνα της Ford ήταν μια από τις πιο εκτιμημένες όταν βγήκε. Και, με αυτήν τη φωτογραφία, έδειχνα ήδη πολλά. Εάν παρατηρήσετε, βγαίνει μόνο ένα κλειδί Ford, με ένα σιλουέτα που μοιάζουν με κτίρια. Και η φράση: Η πόλη είναι στα χέρια σας. Για να δείξετε ότι με το αυτοκίνητο μπορείτε να πάτε παντού.
Πρωτότυπα διαφημιστικά: Pepsi
Αυτή η διαφήμιση Pepsi είναι μια από τις πιο θυμημένες και πρωτότυπες, όχι τόσο λόγω του τι συμβαίνει, αλλά λόγω της μουσικής που παίζεται και του ίδιου του τραγουδιού. Στην πραγματικότητα, Η Pepsi προχώρησε πολύ περισσότερο με αυτήν τη διαφήμιση από οποιαδήποτε άλλη μάρκα.