Η εταιρική ταυτότητα είναι η αντανάκλαση οποιασδήποτε εταιρείας ή ιδρύματος. Όταν ένας σχεδιαστής αντιμετωπίζει την κατασκευή οποιουδήποτε στοιχείου εταιρικής ταυτότητας, όπως ένα λογότυπο, στην πραγματικότητα αντιμετωπίζει την πρόκληση να κατασκευάσει κάτι διαχρονικό και ανθεκτικό με την πάροδο του χρόνου. Επομένως, πρέπει να είναι μια ισχυρή, επίμονη και αντιπροσωπευτική κατασκευή του εν λόγω πελάτη. Ωστόσο, υπάρχουν πολύ λίγα λογότυπα που παραμένουν ακριβώς τα ίδια καθ 'όλη τη διάρκεια ζωής μιας εταιρείας. Τα περισσότερα έχουν ημερομηνία λήξης. Οι καιροί αλλάζουν με τον ίδιο τρόπο που αλλάζουν οι γραφικές και αισθητικές τάσεις. Πρέπει επίσης να αναγνωρίσουμε ότι οι εταιρείες, οι ιδιοκτήτες, οι στόχοι των εταιρειών, το κοινό στο οποίο κατευθύνονται οι εταιρείες και φυσικά οι συνθήκες αλλάζουν. Γιατί δεν πρέπει να αλλάξει το λογότυπο;
Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να αλλάξουμε ριζικά το λογότυπό μας. Γενικά, όταν οι επανασχεδιασμοί δεν γίνονται πραγματικά μεγάλης κλίμακας αλλαγές αλλά προσαρμόζονται σε ορισμένες απαιτήσεις. Το μεγάλο ερώτημα που προκύπτει τότε είναι πότε πρέπει να εξετάσουμε μια αναδιαμόρφωση αυτού του τύπου. Υπάρχουν ορισμένοι δείκτες που μας προειδοποιούν ότι είναι καιρός να αλλάξουμε την εικόνα μιας εταιρείας:
Το λογότυπό μου δεν φαίνεται τόσο επαγγελματικό όσο θα έπρεπε
Ένας μεγάλος αριθμός εταιρειών, ειδικά εκείνων των μικρών διαστάσεων και του νέου ανοίγματος, αρχίζουν να επιλέγουν να αναπτύξουν τα δικά τους λογότυπα. Ωστόσο, η κατασκευή ενός καλού σχεδιασμού δεν είναι εύκολη υπόθεση και αν και για πολλούς μπορεί να φαίνεται σαν αυτό, στην πραγματικότητα χρειάζεστε γνώσεις για την απεικόνιση, την επεξεργασία και το μάρκετινγκ. Δεν είναι περίεργο να βρίσκεις εταιρείες που ανοίγουν τις πόρτες τους με μη επαγγελματικά, δυσανάγνωστα και λογικά λογικά. Εάν αυτή είναι η περίπτωσή σας και θέλετε να έχετε μια πιο επαγγελματική και σοβαρή εικόνα, είναι η κατάλληλη στιγμή για να αρχίσετε να το σκέφτεστε και να προσλάβετε έναν επαγγελματία σχεδιαστή.
Η επιχείρησή μου έχει αλλάξει
Οι εταιρείες πρέπει να βρίσκονται σε συνεχή αλλαγή και προσαρμογή, ώστε να μην αποκοπούν από την αγορά. Η αλήθεια είναι ότι υπάρχουν πολλοί τομείς στους οποίους μπορούν να γίνουν αλλαγές, στην πραγματικότητα κανονικά οι εταιρείες αλλάζουν χωρίς να συνειδητοποιούν ότι στην πραγματικότητα αλλάζουν για να προσαρμοστούν σε μια συγκεκριμένη ζήτηση και κοινό. Φυσικά όλες οι μικρές αλλαγές που συμβαίνουν δεν πρέπει να εκφυλιστούν σε μια αλλαγή στην εταιρική ταυτότητα, αυτό θα ήταν τόσο ανόητο όσο είναι αντιπαραγωγικό. Ωστόσο, εάν υπάρχει σημαντική αλλαγή στη ζωή της επιχείρησης, θα είναι απαραίτητο να το αντικατοπτρίσουμε στην εταιρική ταυτότητα. Μερικές από αυτές τις αλλαγές θα ήταν:
- Επέκταση: Ας φανταστούμε ότι μια εταιρεία πηγαίνει από το να έχει τοπική επιρροή σε εθνικό επίπεδο, ή σε εθνικό επίπεδο σε διεθνή. Η αισθητική θα πρέπει να προσαρμοστεί σε αυτή τη νέα μορφή, δεδομένου ότι θα αντιμετωπίσει μια διαφορετική εικόνα, διαφορετικούς στόχους και φυσικά θα αποκτήσει επίσης νέες ικανότητες και δυνατότητες. Αυτό πρέπει να αντικατοπτρίζεται στην εικόνα της επιχείρησης.
- Ειδίκευση: Με την εξειδίκευση αλλάζουμε πολλά χαρακτηριστικά της επιχείρησής μας, στην πραγματικότητα αλλάζουμε το κοινό-στόχο, τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα που προσφέρουμε, τις στρατηγικές μάρκετινγκ ή ακόμα και τις αξίες. Όλα αυτά είναι πολύ σημαντικοί παράγοντες για να εξεταστεί η αναδιαμόρφωση και να μεταδοθεί στο κοινό και στους μελλοντικούς πελάτες ο νέος αέρας ή τονωτικό της εταιρείας.
- Νέα γραμμή: Με την πάροδο του χρόνου, όλα ωριμάζουν και αλλάζουν, ακόμη και τις φιλοδοξίες του ιδιοκτήτη. Αυτό μπορεί να μεταφραστεί σε κάθε είδους αλλαγές ή στη φιλοσοφία, στις αξίες που επιδιώκονται και στους στόχους. Υπό αυτήν την έννοια, το γράφημα έχει αναμφισβήτητη ψυχολογική συνιστώσα και πρέπει να παρέχουμε συμφωνία μεταξύ των αξιών και της φιλοσοφίας και του τρόπου εκπροσώπησής τους. Εάν αυτό δεν συμβαίνει, οι στόχοι επικοινωνίας δεν θα καλυφθούν.
- Εάν εμφανιστούν προβλήματα φήμης: Δεν είναι όλες οι αλλαγές καλές, στην πραγματικότητα υπάρχουν επίσης κρίσεις κάθε είδους. Μια εσωτερική κρίση είναι συνήθως ένας από τους λόγους που απαιτούν αλλαγή σκηνής και εικόνας με πιο επείγοντα χαρακτήρα. Ειδικά στις περιπτώσεις στις οποίες η φήμη έχει εμπλακεί και η τρέχουσα εικόνα δεν είναι πειστική ή σχετίζεται με κακές εμπειρίες, αναμνήσεις και έννοιες.
- Εάν χάνουμε μερίδιο αγοράς: Όταν χάνουμε πελάτες, ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες που μπορούμε να χρησιμοποιήσουμε για να τους κερδίσουμε είναι η επικοινωνία, η διαφήμιση, το μάρκετινγκ και η πειθώ. Φυσικά, η εικόνα και ο σχεδιασμός ενός λογότυπου από αυτήν την άποψη είναι πολύ σημαντικοί.