Για να μάθετε πώς να δημιουργήσετε μια οπτική ταυτότητα επωνυμίας, είναι απαραίτητο να γνωρίζετε τι θέλει να μεταδώσει η ίδια η επωνυμία. Ο τρόπος επικοινωνίας με το κοινό, η έννοια του προϊόντος σας και η ιδέα που διατηρείτε για την επιχείρηση. Είτε πρόκειται για προσωπική επωνυμία, που θα πρέπει να απαντήσετε σε αυτές τις ερωτήσεις μόνοι σας, σαν να δουλεύεις σε μια εταιρεία, που θα πρέπει να ρωτήσετε, υπάρχουν πολλές ερωτήσεις που πρέπει να απαντήσετε.
Αυτό μπορεί να γίνει καλύτερα κατανοητό με ένα ήδη δημιουργημένο παράδειγμα. Αν πάμε σε αναγνωρίσιμες εταιρείες όπως η Apple, μπορούμε να καταλάβουμε τι μήνυμα θέλουν να προκαλέσουν στους πελάτες τους. Η μάρκα της Apple είναι γεμάτη πολυτέλεια. Λευκά, γκρι και μαύρα χρώματα δίνουν αποκλειστικότητα στη μάρκα. Καθαρά σχέδια και πολύ μινιμαλιστικά προϊόντα με premium φινιρίσματα. Εικόνες υψηλής ανάλυσης με συνθήματα όπως "υγιής πρόοδος» ή «Pro, very pro».
Αυτά τα μηνύματα υποδηλώνουν ανώτερη ποιότητα στα προϊόντα της επωνυμίας σας. και όλο το προστιθέμενο σύνολο γραφικών το κάνει πολύ αναγνωρίσιμο. Το ίδιο συμβαίνει με μάρκες όπως η Mcdonalds, οι οποίες δεν χρειάζεται πλέον καν να χρησιμοποιούν το λογότυπό τους για να τις αναγνωρίζουν από μακριά μέσα από τα δύο εμβληματικά τους χρώματα. Στη Creativos πρόκειται να σας διδάξουμε τα βασικά που χρειάζεστε για να δημιουργήσετε μια αναγνωρίσιμη οπτική ταυτότητα για την επωνυμία σας.
Απαραίτητα στοιχεία για την οπτική σας ταυτότητα
Υπάρχουν ορισμένα στοιχεία που είναι ακίνητα όταν πρόκειται για τη δημιουργία μιας οπτικής ταυτότητας. Αυτά τα στοιχεία είναι μοναδικά χαρακτηριστικά που δεν πρέπει να μετακινηθούν αφού τα δημιουργήσετε. Γι' αυτό είναι σημαντικό να αποφασίσετε σωστά, καθώς οι μικρές τροποποιήσεις που θα έρθουν στο μέλλον θα περιλαμβάνουν την εξάλειψη ορισμένων πτυχών που έχουν καταστεί ξεπερασμένες, αλλά ποτέ αυτές τις μεγάλες αλλαγές.
Τα στοιχεία για τα οποία μιλάμε είναι τα εξής:
- Χρώμα: Η χρωματική επιλογή του brand σας
- τυπογραφία: Η τυπογραφία καθορίζει το μήνυμά σας, επομένως είναι σημαντικό.
- Φωτογραφία και σχεδιασμός εικόνας: Οι εικόνες που εκθέτετε στην επωνυμία σας καθορίζουν τον τύπο του προϊόντος
- το απόλυτο λογότυπο: Η κατ' εξοχήν εικόνα του brand σας, έτσι αναγνωρίζεται ένα ολόκληρο σύνολο προϊόντων
- Το όραμα του πελάτη: Πώς πρέπει να βλέπουν οι πελάτες τα προϊόντα σας;
- Αξίας του εμπορικού σήματος: Ποιες αξίες επωνυμίας πρόκειται να μεταδώσετε; Είναι σημαντική η εξυπηρέτηση μετά την πώληση, η ποιότητα του προϊόντος ή η ταχύτητα;
Όλα αυτά είναι σημαντικά για να δημιουργήσετε την εικόνα της επωνυμίας σας, αφού την τοποθετεί σε έναν ή τον άλλο τύπο αγοράς. Μπορούμε να δούμε παραδείγματα όπως το Aliexpress. Όπου η επωνυμία του τοποθετήθηκε σε ένα είδος προϊόντων που ονομάζονταν "gadgets". Φθηνό, σχετικά λειτουργικό και χαμηλής ποιότητας. Εκτός από ένα μακρινό προϊόν, που δεν θα μπορούσατε να έχετε βραχυπρόθεσμα. Στην αρχή ήταν αστείο, αφού ο κόσμος το ζητούσε και έκανε αστεία, κάτι που το τοποθέτησε σε ηλεκτρονικό παζάρι.
Αυτό είναι κάτι που η Aliexpress προσπαθεί να αφαιρέσει από το όραμά σας και σας κοστίζει. Γι' αυτό είναι τόσο σημαντικό να γνωρίζετε τι όραμα έχετε για τη μάρκα, καθώς θα είναι αυτό που βλέπει το κοινό και ο τρόπος με τον οποίο καταναλώνει το προϊόν σας.
Ερευνήστε πρώτα την αγορά
Για να γνωρίζουμε πώς να δημιουργήσουμε μια οπτική ταυτότητα επωνυμίας, πρέπει πρώτα να γνωρίζουμε πώς είναι η αγορά που στοχεύουμε. Τα ελαττώματα και οι αρετές του ανταγωνισμού μας μπορούν να μας οδηγήσουν να επεξεργαστούμε τα στοιχεία του χρώματος, όραμα και αξία επωνυμίας. Φανταζόμαστε ότι είμαστε συνεργείο κινητής τηλεφωνίας. Μπορούμε να δούμε πώς οι ανταγωνιστικές επιχειρήσεις χρησιμοποιούν συχνά ονόματα παρόμοια με το εμπορικό σήμα της Apple.
Θέλουν να υπονοήσουν ότι η υπηρεσία τους είναι τόσο premium όσο και η μάρκα. Αυτό μπορεί να δημιουργήσει ορισμένες αποτυχίες, όπως η σκέψη ότι επιδιορθώνουν μόνο τηλέφωνα iPhone και όχι ολόκληρη τη γκάμα του Android. Αλλά μπορεί επίσης να σημαίνει ότι αυτές οι υπηρεσίες είναι πολύ premium και ότι θα χρησιμοποιούν προϊόντα κορυφαίας ποιότητας. Αυτό μπορεί να είναι ένας οδηγός για την ανάπτυξη της επωνυμίας μας με αξία και όραμα.
Τα χρώματα που επιλέγει αυτό το είδος επιχείρησης είναι το λευκό, το μπλε και πιο ηλεκτρικοί τόνοι. Αυτό μπορεί να καθορίσει ότι μπορεί να χρειαστεί χρησιμοποιήστε έντονα χρώματα που υποδηλώνουν ηλεκτρονικά στοιχεία. Άλλωστε, χρειάζεσαι κάποιες γνώσεις ηλεκτρονικών για να φτιάξεις κινητά τηλέφωνα.
Η πρόταση αξίας της επωνυμίας σας
Αφού αναλύσετε τον ανταγωνισμό σας, μπορείτε να καθορίσετε ποια αξία θα δώσετε στην επωνυμία σας. Αφού επιλέξαμε τα χρώματα, το είδος του προϊόντος που πουλάμε και έχουμε αναλύσει τον ανταγωνισμό μας, αυτή τη φορά θα προσδιορίσουμε τι θέλουμε να μεταφέρουμε. Σήμερα είναι πολύ απαραίτητο να έχετε το τηλέφωνο στη διάθεσή σας, επομένως η επισκευή οποιουδήποτε τηλεφώνου σε χρόνο ρεκόρ είναι απαραίτητη. Μια τιμή μπορεί να είναι η ταχύτητα μετάδοσης.
Πρέπει επίσης να μεταδώσουμε ασφάλειαΕπομένως, όσο διάστημα έχουμε τηλέφωνο πελάτη στο συνεργείο, μπορούμε να προσπαθήσουμε να παρέχουμε ένα τηλέφωνο αντικατάστασης. Αυτό προσφέρει εγγύηση εξυπηρέτησης. Η δεύτερη τιμή μπορεί να είναι η μετάδοση εμπιστοσύνης.
Επιπλέον, με τους νέους νόμους για την κλιματική αλλαγή, που μας βλάπτει όλους, μπορούμε να γνωρίζουμε πόσα εξοικονομούμε ανά εξάρτημα που επισκευάζουμε, αντί να αλλάξει εντελώς κινητό. Αυτή η δέσμευση για τη φύση και την εξοικονόμηση απορριμμάτων, μπορεί να είναι η τρίτη και τελευταία μας αξία.
Με αυτές τις αξίες μπορούμε να δημιουργήσουμε ένα όραμα επωνυμίας ως σύνολο, προσθέτοντας την τυπογραφία και τα ιδανικά χρώματα για κάθε διαδικασία δημιουργίας. Ένα κύριο χρώμα και ένα δευτερεύον, ακόμη και ένα τρίτο για να δώσει στο έργο περισσότερη ευελιξία. Επίσης η τυπογραφία, που πρέπει να περικλείει αυτό το όραμα. Ένα ως κύριο για μεγάλα κείμενα και ένα άλλο ως δευτερεύοντα ή για πιο επεξηγηματικά κείμενα.
Διεξαγωγή ανάλυσης SWOT
Αυτό είναι πολύ συνηθισμένο όταν δεν ξέρετε πώς να δημιουργήσετε μια οπτική ταυτότητα επωνυμίας. Αυτή η ανάλυση μέσω τεσσάρων βασικών σημείων σας επιτρέπει να μάθετε εάν όλα τα παραπάνω που θίξαμε είναι στη σωστή πλευρά ή όχι. Πρέπει όμως να είσαι ειλικρινής με τον εαυτό σου ή ακόμα, αν πρόκειται για εταιρεία, να κάνεις αυτές τις ερωτήσεις σε αυτούς ή σε συναδέλφους του κλάδου που μπορούν να σε βοηθήσουν. Αυτή η ανάλυση αποτελείται από:
- Πλεονεκτήματα: Το θετικό κομμάτι της οπτικής σου ταυτότητας
- Ευκαιρίες: Οι αλλαγές που μπορούν να προσφέρουν στην επωνυμία σας νέες αγορές
- Αδυναμίες: Το αρνητικό κομμάτι της οπτικής σου ταυτότητας
- Απειλές: Στοιχεία που μπορεί να δημιουργήσουν προβλήματα για την επωνυμία σας