Πώς να φτιάξετε ένα σύνθημα

Στον τομέα της διαφήμισης, υπήρχαν πάντα μικροί τίτλοι, αποτελούμενοι από 2 έως 5 λέξεις, που συνόψιζαν όλα όσα χρειάζεται να γνωρίζει ο θεατής σε μία μόνο μικρή πρόταση. Γνωρίζουμε αυτή τη φράση ως σλόγκαν και είναι πολύ συνηθισμένο να τη βλέπουμε σε κάθε διαφήμιση ή σε μια συγκεκριμένη μάρκα.

Όμως, σε αυτή την ανάρτηση δεν ήρθαμε να μιλήσουμε για διαφήμιση, αν και θα το ονομάσουμε επίσης. Αλλά μάλλον το σύνθημα. Σε περίπτωση που πάντα αναρωτιόσαστε πώς να το σχεδιάσετε, σας παρουσιάζουμε τα καλύτερα κλειδιά και συμβουλές για να το κάνετε. Ετοιμάστε ένα χαρτί και ένα στυλό και γράψτε όλα όσα πρόκειται να ακολουθήσουν γιατί θα σας ενδιαφέρουν πολύ.

Ξεκινήσαμε.

Το σύνθημα: τι είναι αυτό

Το σύνθημα, όπως προαναφέραμε, Είναι γνωστό ως ένα είδος σύντομης φράσης με κύριο στόχο να συνοψίσει το μήνυμα σε λίγες λέξεις και, πάνω απ 'όλα, να μείνει αξέχαστο. Ένα καλό σλόγκαν έχει σχεδιαστεί σωστά, αν είναι εύκολο να το θυμόμαστε, αν ακόμα και αφού δούμε περισσότερες από πέντε διαφημίσεις στη σειρά, μπορούμε να το θυμόμαστε. Όπως έχουμε ήδη θεωρήσει δεδομένο, το σλόγκαν είναι πολύ παρόν στο χώρο της διαφήμισης, αν και πάντα είχε διαφορετικούς σκοπούς, για παράδειγμα, είναι επίσης στενά συνδεδεμένο με πολιτικούς ή εμπορικούς σκοπούς.

Με λίγα λόγια, το σλόγκαν είναι ένα πολύ σημαντικό στοιχείο που συνοψίζει ένα συγκεκριμένο διαφημιστικό μήνυμα. Για το λόγο αυτό, τείνουμε πάντα να το βρίσκουμε και σε ορισμένες μάρκες. Υπάρχουν μάρκες που, αφού δημιουργήσουν αυτό που ξέρουμε ως εταιρική ταυτότητα, σχεδιάζουν και ένα σύντομο σλόγκαν που θα χρησιμεύσει ως αναφορά για να τραβήξει την προσοχή του κοινού και ότι συνδέεται με το εμπορικό σήμα. Παρακάτω θα εξηγήσουμε τις κύριες λειτουργίες του σλόγκαν και μερικά από τα καλύτερα χαρακτηριστικά του, ώστε να καταλάβετε από το πρώτο λεπτό πώς έχουν τον αντίκτυπο και τι επίδραση προκαλούν στα διάφορα μέσα.

Λειτουργίες και χαρακτηριστικά

• Ο κύριος στόχος ενός σλόγκαν είναι να τραβήξει την προσοχή του κοινού. Επομένως, πρέπει να είναι λειτουργικό από την πρώτη στιγμή που σχεδιάζεται, αφού πρέπει να το θυμάται όλο το κοινό. Με αυτόν τον τρόπο, πρόκειται για την επίτευξη μεγαλύτερης και μεγαλύτερης προβολής τόσο για το προϊόν όσο και για το εμπορικό σήμα που διαφημίζεται. Αλλά πάνω από όλα, πρέπει να πείσει το κοινό ότι το προϊόν που πωλείται είναι απαραίτητο και πληροί τις απαιτήσεις που αναφέρει η μάρκα.
• το σύνθημα πρέπει να είναι όσο το δυνατόν πιο σύντομη και περιεκτική. Επομένως, θα πρέπει να αποτελείται μόνο από δύο έως 5 λέξεις.
• επίσης πρέπει να είναι εντυπωσιακό, πρέπει να συμβάλει στο να επιστήσει την προσοχή όλου του κοινού που το διαβάζει και πρέπει να το ενθαρρύνει να αγοράσει το προϊόν που προωθείται.
• Έτσι ώστε όλα τα μέρη να καρποφορήσουν, το σύνθημα πρέπει να είναι σαφές και άμεσο. Ένα μήνυμα που ενεργοποιεί όλα όσα θέλετε να επικοινωνήσετε με μόνο 4 λέξεις ή ακόμα και 2. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει πρώτα να σκεφτούμε τι θέλουμε να πούμε στους άλλους.
• Ένα καλό σύνθημα είναι επίσης ένα στοιχείο που προσελκύει τα συναισθήματα, τόσο καλά όσο και κακά. Για το λόγο αυτό, πρέπει να μεταδίδει ποικίλες αισθήσεις και συναισθήματα.
• Όταν σχεδιάζουμε ένα σλόγκαν Λαμβάνεται υπόψη ότι είναι δημιουργικό και πρωτότυπο. Τα καλύτερα συνθήματα χαρακτηρίζονται από αυτό.

Πώς να σχεδιάσετε ένα σλόγκαν

Δημιουργήστε το εμπορικό σήμα

Πριν μπούμε για να σχεδιάσουμε ένα πιθανό σλόγκαν, αλλά πρώτα πρέπει να σχεδιάσουμε τη μάρκα. Το brand έρχεται πάντα πρώτο γιατί θα είναι αυτό που θα δώσει χαρακτήρα και μήνυμα στο σλόγκαν. Δεν υπάρχει σλόγκαν χωρίς μάρκα και επωνυμία χωρίς σλόγκαν. Επομένως, είναι κάτι που πρέπει να ξεκαθαρίσουμε από την πρώτη στιγμή. Το να κυκλοφορείς με ένα σλόγκαν χωρίς να σχεδιάσεις πρώτα ένα λογότυπο είναι λάθος, και παρόλο που μπορεί να φαίνεται περίεργο να το βλέπεις, πολλές μάρκες το έχουν κάνει σε όλη την ιστορία.

Πάρτε το χρόνο σας

Ένα σλόγκαν δεν είναι κάτι που σχεδιάζεται σε ένα απόγευμα ή ακόμα και σε μια μέρα. Αλλά μπορείτε να περάσετε μήνες και μήνες δουλεύοντας για να δημιουργήσετε ένα σύνθημα. Πριν από το σλόγκαν, υπάρχει μια προκαταρκτική φάση έρευνας για τη μάρκα που πρόκειται να σχεδιάσετε. Για να το κάνετε αυτό, πρέπει να οπλιστείτε με υπομονή, γιατί το σύνθημα δεν θα βγει στην αρχή και θα πρέπει να κάνετε πολλές δοκιμές και σκίτσα, σαν να ήταν ένα λογότυπο.

Κράτα το

Μια άλλη συμβουλή που σας δίνουμε είναι ότι όταν έχετε ένα πιθανό σύνθημα ή συνθήματα, κρατήστε τα μέχρι το τέλος. Μην τα εξαλείφετε και μην τα ξεφορτωθείτε τόσο εύκολα, γιατί με τον καιρό μπορεί να γίνουν ξανά σημαντικά. Εξάλλου, δεν είναι σχέδια που διατηρούν παρόμοια μοτίβα, αλλά μάλλον μιλάμε για έννοιες, λέξεις που μεταμορφώνονται για να δώσουν νόημα σε πολλές άλλες. Για αυτόν τον λόγο, αυτές οι λέξεις ή έννοιες αναγεννούνται με την πάροδο του χρόνου σαν να ήταν μπαταρίες και μπορούν να επαναχρησιμοποιηθούν για να δώσουν νόημα σε αυτό που κάνετε.

Εστιάστε μόνο στο μήνυμα

Υπήρξαν επωνυμίες που έχουν απομακρυνθεί πολύ από αυτό που η ίδια η εταιρεία ήθελε να επικοινωνήσει με τους ακροατές και τους θεατές της. Επομένως, σας ειδοποιούμε ότι το μήνυμα πρέπει να παραμένει πάντα στο μυαλό σας. Θα πρέπει να ξέρετε ότι όλα όσα σχεδιάζετε θα προορίζονται για το μήνυμα που θέλετε να προσφέρετε στους άλλους. Επομένως, είναι σημαντικό να γνωρίζετε πώς να αναγνωρίζετε τι θέλετε να πείτε και να πείτε από το πρώτο λεπτό που σχεδιάζετε. Πρέπει να δίνετε έναν λόγο και μια λογική σειρά σε ό,τι κάνετε. Με τον καιρό θα συνειδητοποιήσετε ότι είναι απαραίτητο για την επωνυμία σας.

Χρησιμοποιήστε στοιχεία όπως ομοιοκαταληξία ή ρυθμό

Αφού φτιάξουμε ένα ευρύ έννοιες και τις ενοποιήσουμε. Θα χρειαστεί να έχετε στο μυαλό σας μια πιθανή ομοιοκαταληξία ή ρυθμό. Είναι επιστημονικά αποδεδειγμένο ότι τα καλύτερα συνθήματα είναι αυτά που περιέχουν μια μικρή ομοιοκαταληξία ή ρυθμό μεταξύ των γραμμάτων. Λοιπόν, ένα τραγούδι ή ήχος είναι πιο εύκολο να μείνει στο μυαλό μας πολύ περισσότερο από ένα απλό σύνθημα. Εδώ παίζει ρόλο η πρωτοτυπία και η δημιουργικότητα που θέλει να προσφέρει κάθε brand το σλόγκαν της. Συνιστάται να λάβετε υπόψη αυτά τα στοιχεία.

Είδη συνθημάτων

Διαφοροποίηση

Τα συνθήματα της διαφοροποίησης, Όπως δείχνουν τα λόγια τους, προσπαθούν να διαφοροποιήσουν τη μάρκα που προωθεί το προϊόν από τον υπόλοιπο ανταγωνισμό της. Με αυτόν τον τρόπο, το καταλογίζει το καλύτερο πριν από τα υπόλοιπα. Αυτό κάνουν μάρκες όπως η Telepizza με το σλόγκαν τους «το μυστικό είναι στη ζύμη» με αυτόν τον τρόπο αφήνουν τον θεατή με την προσδοκία να μάθει τι κρύβεται πίσω από το προϊόν και κάνει επίσης τη μάρκα να ξεχωρίζει για τα μοναδικά και ασύγκριτα προϊόντα της. Είναι μια καλή στρατηγική σλόγκαν για μάρκες που θέλουν να ξεχωρίζουν για την ποιότητα των προϊόντων τους.

Ενημερωτικό

Τα ενημερωτικά σλόγκαν προσπαθούν να ενημερώσουν τον θεατή για το τι κάνει η μάρκα. τι κάνει ή τι προϊόν πουλάει. Ετσι, Υπάρχουν πολλές επωνυμίες που σας ενημερώνουν για το τι κάνουν τα προϊόντα τους ή τους στόχους που ικανοποιούν ή τις ανάγκες που ικανοποιούν. Είναι επίσης μια καλή επιλογή εάν δεν έχετε ξεκαθαρίσει ακόμα στο κοινό σας τι κάνει η επωνυμία σας και ποιοι είναι οι κύριοι στόχοι της στην αγορά. Με 4 μόνο λέξεις μπορείτε να το κάνετε και δεν δημιουργείτε καμία αμφιβολία σε κανέναν που ενδιαφέρεται για το συγκεκριμένο προϊόν ή το εμπορικό σήμα σας.

προσανατολισμένες στις ανάγκες

Υπάρχουν συνθήματα που έχουν σχεδιαστεί αποκλειστικά για να λένε στο κοινό ποιες ανάγκες ικανοποιούνται όταν καταναλώνεται το συγκεκριμένο προϊόν. Ένα σαφές παράδειγμα για να καταλάβετε καλύτερα είναι αυτό που κάνει η Kit Kat, η μάρκα που κατασκευάζει πλάκες σοκολάτας, είναι διάσημη για το σλόγκαν της "κάντε διάλειμμα, έχετε ένα Kit kat", όπου προσπαθεί να πει στον καταναλωτή ότι αυτό το προϊόν είναι απαραίτητο εάν κάνετε ένα διάλειμμα μεταξύ ρουτίνας και ρουτίνας. Ένας καλός τρόπος για να ενθαρρύνετε το κοινό να το καταναλώσει και επίσης να έχει έναν καλό λόγο να το κάνει.

προσανατολισμένο στο κοινό

Και τελευταίο αλλά εξίσου σημαντικό, υπάρχουν σλόγκαν ή επωνυμίες που απευθύνονται μόνο στο κοινό τους. Αυτό συμβαίνει όταν βλέπουμε μια διαφήμιση όπου η επωνυμία απευθύνεται στον τομέα του μακιγιάζ ή της αρωματοποιίας. Για το λόγο αυτό σχεδιάζουν συνθήματα στα οποία ο καταναλωτής είναι πολύ παρών σε αυτά. Επιπλέον, αυτά τα σλόγκαν είναι ένας καλός τρόπος για να τραβήξετε την προσοχή του κοινού γιατί σας λένε σε πρώτο πρόσωπο σε ποιον απευθύνεται, έτσι ώστε ο ακροατής ή ο θεατής να έλκεται από το συγκεκριμένο προϊόν.

Υπάρχουν πολλά είδη συνθημάτων, αλλά σε αυτή τη μικρή λίστα έχουμε συμπεριλάβει τα πιο σχετικά.

Συμπέρασμα

Τα σλόγκαν βρίσκονται στη βιομηχανία της διαφήμισης εδώ και πολύ καιρό και έχουν ολοένα και μεγαλύτερη ζήτηση από πολλές μάρκες. Υπάρχουν ακόμη και μάρκες που έχουν μείνει στην ιστορία ή έχουν τοποθετηθεί στην αγορά χάρη στο σχεδιασμό των σλόγκαν τους. Επομένως, ένα καλό σλόγκαν πρέπει να ξεκινά από μερικές από τις συμβουλές που έχουμε προτείνει. Επομένως, είναι σημαντικό να τα λάβετε υπόψη σας και πάνω από όλα να εμπνέεστε και να ενημερώνεστε πριν τα κάνετε. Ελπίζουμε ότι έχετε μάθει περισσότερα για τα συνθήματα και ότι θα χρησιμεύσει ως αναφορά για να δημιουργήσετε το δικό σας.