Προβλέψεις στο μάρκετινγκ, το σχεδιασμό ιστοσελίδων και την επωνυμία για το 2018

Οι αλλαγές στο επιχειρηματικά μοντέλα που έχουμε δει τις τελευταίες δεκαετίες οδήγησαν τις εταιρείες να επανεξετάσουν την προσέγγισή τους στον καταναλωτή. Με αυτόν τον τρόπο έχουμε δει κορυφαίες εταιρείες όπως η Unilever, η DeWalt και η Lego να ενισχύουν τους δεσμούς με τους πελάτες τους. Δεν πρόκειται μόνο για την προσφορά προϊόντων που ανταποκρίνονται στο ανάγκες των χρηστών με γενικευμένο τρόπο. Αντ 'αυτού, οι χρήστες πρέπει τώρα να συμπεριληφθούν στη διαδικασία σχεδιασμού ως δημιουργοί.

Για αυτόν τον λόγο τώρα περισσότερο από ποτέ είναι απαραίτητο να πραγματοποιηθεί περιοδική ανάλυση της προσέγγισής μας στον χρήστη. Υπό αυτήν την έννοια, έχουμε κάνει προβλέψεις για θεμελιώδη ζητήματα που πρέπει να ληφθούν υπόψη κατά το σχεδιασμό κατά τη διάρκεια του 2018.

Εξατομίκευση και περισσότερη εξατομίκευση

Ουάου, αυτή η σελίδα με ξέρει καλύτερα από τη μητέρα μου! Αυτή είναι η έκφραση που θέλουμε να δημιουργήσουμε στους χρήστες μας. Πρόκειται για τον καταναλωτή που μπορεί να αποκτήσει ένα εμπειρία προσαρμοσμένη στις ανάγκες σας. Για αυτό, οι επωνυμίες αναζητούν πληροφορίες συγκρίνοντας τα ενδιαφέροντά τους, τις επισημάνσεις "μου αρέσει", "μου αρέσει" κ.λπ. Για να το κάνουν αυτό χρησιμοποιούν συστήματα που αναλύουν δεδομένα μετρώντας τα ψυχογραφικά τους χαρακτηριστικά. Αν και αυτός ο τύπος προσαρμογής υπάρχει εδώ και αρκετό καιρό, η βελτίωση των τεχνολογιών και η ανάπτυξη των γνώσεων προγραμματισμού θα επιτρέψουν να προχωρήσουμε περαιτέρω. Φανταστείτε να είστε σε θέση να παρέχετε σε κάθε χρήστη ένα συγκεκριμένο περιεχόμενο ιδιαίτερα ελκυστικό για κάθε άτομο. Με αυτόν τον τρόπο, θα βλέπουμε πιθανώς ιστοσελίδες σε διαφορετικά χρώματα σύμφωνα με κάθε χρήστη.

Η φωνή παίρνει εντολή

Το 2017 είδαμε όλα τα καταστήματα να γεμίζουν με φωνητικές εντολές όπως το Siri, το Alexa και το Google Home. Με τη βελτίωση του τεχνητή νοημοσύνη πίσω από αυτές τις συσκευές υπάρχει μόνο μία πιθανή διαδρομή. Από τώρα και στο εξής, οι έμποροι και οι εταιρείες θα θέλουν να αρχίσουν να αφιερώνουν τις προσπάθειές τους στη δημιουργία περιεχομένου που σχετίζεται με αυτήν την τεχνολογία. Οι σχεδιαστές θα πρέπει να ενδιαφέρονται δεδομένου ότι μπορεί να είμαστε πριν από ένα μείωση του ψηφιακού οπτικού περιεχομένου που πηγαίνει στο οπτικοακουστικό περιεχόμενο.

Φανταστείτε ότι στο όχι τόσο μακρινό μέλλον θα είστε σε θέση να αγοράσετε αεροπορικά εισιτήρια, απλά λέγοντας στη Siri ή στην Alexa να την αγοράσει για εσάς, ενώ μαγειρεύετε δείπνο.

Η Google θα συνεχίσει να επιλέγει μόνο το καλύτερο περιεχόμενο

Η ταχεία ανάπτυξη συστημάτων που βασίζονται σε AI έχει οδηγήσει σε βελτιώσεις στα συστήματα που χρησιμοποιούνται από τις μηχανές αναζήτησης. Πρέπει να είμαστε ιδιαίτερα προσεκτικοί τώρα που η Google έχει επενδύσει δισεκατομμύρια δολάρια για να βελτιωθεί AlphabetInc. Αυτή είναι μια μηχανή αναζήτησης που χρησιμοποιεί την υψηλότερη τεχνολογία για να εκτελέσει αναζητήσεις βάσει αναγνώρισης περιεχομένου εικόνας και αναγνώρισης φωνής. Με αυτόν τον τρόπο, σύμφωνα με τον Sundar Pichai, CEO της Google. Θα είμαστε μπροστά σε μια σκηνή όπου τα αντικείμενα μας ακούνε, θα μας κοιτάζουν και θα αλληλεπιδρούν μαζί μας.

Αλλά ποιο είναι το πρόβλημα με αυτό; Για να λειτουργήσουν αυτά τα συστήματα θα απαιτήσει ένα ελεγχόμενο σενάριο. Επομένως, αν θέλουμε να είμαστε πιο σχετικοί τώρα περισσότερο από ποτέ, θα πρέπει να βεβαιωθούμε ότι το περιεχόμενό μας πληροί όλα τα πρότυπα και τις προδιαγραφές της Google, ή ίσως θα πρέπει να το ονομάσουμε Eye of Mordor; Η αλήθεια είναι ότι η σημασία του Η θέση, το περιεχόμενο και η βελτιστοποίηση SEO θα συνεχίσουν να αυξάνονται όλο και περισσότερο.

Πείτε μια ιστορία

Με τη μεγάλη ποικιλία προϊόντων και εμπορικών σημάτων που βλέπουμε σήμερα, είναι εύκολο να χαθείτε σε έναν ωκεανό προσφορών. Δεν αρκεί πλέον να προσφέρουμε προϊόντα για ένα συγκεκριμένο τμήμα. Τώρα είναι απαραίτητο το η αίσθηση του χρήστη αναγνωρίζεται με το προϊόν ή την επωνυμία που προτείνουμε. Για αυτό, το καλύτερο εργαλείο που έχουμε είναι ιστορία Αυτή είναι μια τόσο ισχυρή στρατηγική που οι καλύτερες μάρκες χρησιμοποιούν εδώ και χρόνια. Η δημιουργία μιας ιστορίας θα βοηθήσει κινητοποίηση του καταναλωτή έτσι μπορώ συμπάθεια με το προϊόν και το εμπορικό σήμα. Με αυτόν τον τρόπο, θα νιώσετε ότι ακούτε, κατανοείτε αλλά πάνω απ 'όλα, ταυτίζεστε. Και αν επιστρέψουμε στην πρώτη παράγραφο όπου είπαμε ότι ο σχεδιασμός προσπαθεί να κατανοήσει τον χρήστη, τότε μια μάρκα που δείχνει ότι κατανοεί ότι θα καταλήξει να αποκτήσει μεγαλύτερη αξία και αναγνώριση.

Βίντεο παντού

Είναι ήδη γνωστό ότι το περιεχόμενο πολυμέσων σε βίντεο έχει καταλάβει αστρικό μέρος στο στάδιο του σχεδιασμού. Φέτος θα είναι απαραίτητο για τη δημιουργία επωνυμιών δυναμικό περιεχόμενο να επιβιώσουν. Ο λόγος για αυτό είναι η ανάπτυξη ενός κοινού που έχει μικρό χρονικό διάστημα προσοχής. Υπό αυτήν την έννοια, αν και θα δούμε τις φωνητικές αναζητήσεις να αυξάνονται, θα πρέπει να δημιουργήσουμε περιεχόμενο που διαφέρει σε έναν ψηφιακό χώρο γεμάτο πληροφορίες. Η καλύτερη επιλογή είναι να δημιουργήσετε περιεχόμενο βίντεο που καλεί τον καταναλωτή να αλληλεπιδράσει, για παράδειγμα προβολή ιστοριών άλλων καταναλωτών ή προβολή πίσω από τα παρασκήνια της μάρκας.

Τώρα που έχετε κάποια κλειδιά στις τάσεις μάρκετινγκ που θα φέρει φέτος, χρησιμοποιήστε τα. Αρχίζει να σχεδιάζει προϊόντα και υπηρεσίες με ένα όραμα που βοηθά στη βελτίωση της ποιότητας ζωής των χρηστών.