Τι είναι το Brand Storytelling και πώς να το εφαρμόσετε μέσω του Design

Στρατηγική Μάρκετινγκ

Εάν ακόμα δεν γνωρίζετε τον όρο, Το Brand Storytelling αναφέρεται σε μια στρατηγική μάρκετινγκ εφαρμόζονται από μάρκες για να δημιουργήσουν μεγαλύτερη ενσυναίσθηση με τον πελάτη. Όπως υποδηλώνει το όνομα, είναι να πούμε μια ιστορία που προσδιορίζει την εταιρεία, την αποστολή ή το όραμά της, για να δώσει μια πιο ανθρώπινη ή προσωπική πινελιά που μπορεί να συνδεθεί άμεσα με τα συναισθήματα του κοινού.

Αυτή η προσέγγιση επιδιώκει να σπάσει με τις παραδοσιακές στρατηγικές αγοράς και πώλησης που εστιάζουν μόνο στο προϊόν και τα οφέλη του. Αντ 'αυτού, πείτε την ιστορία της εταιρείας σας στον πελάτη Ζητήστε από την εμπιστοσύνη τους και να σας δώσει αξιοπιστία. Ταυτόχρονα, πώς είναι εύκολο να θυμάστε και να μετρήσετε, είναι πιο πιθανό να μεταδώσετε το μήνυμα και να το διαβάσετε, κάτι που θα σας βοηθήσει να αυξήσετε το πελατολόγιό σας.

Η ιστορία μιας μάρκας δεν χρειάζεται να είναι πολύ περίπλοκη ή περίπλοκη, αντίθετα, Όσο πιο απλό και πιο νόημα είναι, τόσο περισσότερος αντίκτυπος θα έχει στο κοινό. Μόλις οριστεί αυτή η ιστορία, πρέπει να καταγραφεί οπτικά. Βάρος και τη σημασία της γραφικής εικόνας αφήστε το να μεταδοθεί θα είναι το ίδιο με την ίδια την ιστορία.

Για να μεταφράσετε την ιστορία στην οπτική γλώσσα της γραφιστικής, πρέπει πρώτα ξέρετε ποια είναι τα βασικά στοιχεία που θα επισημάνετε.

Για ποια είναι η ιστορία

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε Η αναγνώριση είναι το θέμα της ιστορίας. Συνήθως, τα θέματα είναι τα εξής:

  • La Ιστορία της μάρκας
  • Sus παράγουν
  • Πώς πραγματοποιούνται η δουλειά τους
  • El δημόσιο στον οποίο απευθύνεται
  • Τι τους κάνει διαφορετικό από τον ανταγωνισμό
  • Τι στο εμπνεύσει
  • Sus Valores
  • Εμπόδια που έχουν ξεπεράσει
  • Προκλήσεις να αντιμετωπίσουμε στο μέλλον

Αυτά είναι μόνο μερικά από τα πιο συνηθισμένα και μια ιστορία δεν χρειάζεται να καλύπτει όλα αυτά. Θα χρησιμοποιήσετε μόνο εκείνοι που είναι βαρύτεροι ή προσθέστε περισσότερη αξία και αυτό μπορεί να τραβήξει την προσοχή των πελατών.

Ένα παράδειγμα είναι λογότυπο του Μάρκα Unilever. Το γράμμα U αποτελείται από 25 εικονίδια που Αντιπροσωπεύουν προϊόντα, αξίες και πόρους της εταιρείας. Από μια κατσαρόλα ή ένα παγωτό που είναι μερικά από τα προϊόντα τους, σε ένα πουλί και το εικονίδιο ανακύκλωσης για να συμβολίσει την ελευθερία και τη δέσμευσή τους για το περιβάλλον.

Λογότυπο επωνυμίας Unilever

Το λογότυπο της επωνυμίας Unilever αποτελείται από 25 εικονίδια συνολικά.

Ένα άλλο παράδειγμα είναι το Λογότυπο μάρκας Starbucks. Το όνομα προήλθε από έναν χαρακτήρα στο μυθιστόρημα Moby Dick και η γραφική εικόνα της μάρκας είχε πάντα ως προορίζεται να αντικατοπτρίζει τη ναυτική παράδοση των πρώτων εμπόρων καφέ. Γι 'αυτό το λογότυπο είναι εκπροσωπείται από μια γοργόνα δύο ουρών. Αργότερα, όταν η μάρκα συγχωνεύτηκε με μια άλλη εταιρεία καφέ που ονομάζεται Il Giornale, το αρχικό λογότυπο συγχωνεύτηκε με αυτό της τελευταίας εταιρείας, με αποτέλεσμα αυτό που βλέπουμε σήμερα. Συνοπτικά, η αφήγηση της επωνυμίας αυτής της μάρκας αντικατοπτρίζει την ιστορία και την έμπνευσή του.

Λογότυπο μάρκας Starbucks

Τα παλιά και νέα λογότυπα της μάρκας Starbucks.

Ερευνήστε ποιος είναι ο ανταγωνισμός σας

Βρίσκω που είναι οι ανταγωνιστικές μάρκες με τη δική σας και αξιολογήστε πώς είσαι διαφορετικός από αυτούς, y τι στοιχεία χρησιμοποίησαν για να ζωντανέψετε την αφήγηση της επωνυμίας σας μέσω γραφιστικής.

Μόλις το ορίσετε, μπορείτε βελτιώστε τα στοιχεία που σας κάνουν διαφορετικούς, έτσι ώστε η ιστορία που λέτε να μην είναι ίδια ή να συγχέεται με άλλη εταιρεία.

Ένα παράδειγμα μπορεί να είναι οι ακόλουθες μάρκες μακιγιάζ: Clinique και Farmacy. Και οι δύο προσφέρουν παρόμοια προϊόντα, όλα τα είδη καλλυντικών, σαπουνιών, κρεμών και μακιγιάζ. Η Clinique ειδικεύεται καλλυντικά υψηλής ποιότητας, υποαλλεργικά και χωρίς άρωμα. Εχουν ένα Ένα αρκετά ευρύ κοινό-στόχο. Farmacy, ειδικεύεται στην παραγωγή καλλυντικά με βάση φυσικά συστατικά που καλλιεργούνται στις δικές τους εκμεταλλεύσεις. Το κοινό-στόχο είναι πιο συγκεκριμένο, άτομα που ενδιαφέρονται περισσότερο για υπεύθυνη αγορά και δεσμευμένος για περιβαλλοντική αιτία.

Προϊόντα Clinique

Προϊόντα μάρκας Clinique.

Προϊόντα Farmacy

Προϊόντα μάρκας Farmacy

Αυτή η διαφορά σημειώνεται στο ανάπτυξη της γραφικής ταυτότητας του καθενός. Το Clinique αναδεικνύει την ποιότητα των προϊόντων της σε δερματολογικό επίπεδο και το συνδυάζει με μια μοντέρνα και πολύχρωμη εμφάνιση, ενώ η Farmacy αναδεικνύει τα φυσικά στοιχεία των συστατικών που χρησιμοποιεί και περιλαμβάνει ακόμη και ξύλινα καπάκια στη συσκευασία και τις εικόνες λουλουδιών.

Ορίστε τι χρειάζεστε

Το επόμενο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι καθορίστε ποια στοιχεία χρειάζεστε για να πείτε την ιστορία σας πλήρης: λογότυπο, συσκευασία, πινακίδες, ιστότοπος, κοινωνικά μέσα. Πρέπει να σχεδιάσετε τα κανάλια μέσω των οποίων θα διηγηθεί την ιστορία και πώς θέλετε να ξεδιπλωθεί.

Για παράδειγμα, το Μάρκα Linenfox είναι μια εταιρεία ένδυσης που κατασκευάζεται μόνο με την Oeko-Tex Linen, έναν τύπο υφάσματος χωρίς κανένα τοξικό. Η αποστολή των ιδρυτών της είναι αυτή τα ρούχα είναι απλά, ανθεκτικά, ποιοτικά και βιώσιμα. Οι ίδιοι το περιγράφουν ως απλό και λιτό. Όσο απλός και αν φαίνεται ο ιστότοπός τους, πληροί τέλεια αυτό που θέλουν να μεταφέρουν, απλότητα και παραγγελία. Το λογότυπο δεν είναι υπερφορτωμένο και το γράμμα που παίζω λίγο για να κυματίζει σαν ύφασμα.

Εάν όλα τα στοιχεία που χρησιμοποιούμε σε επίπεδο γραφικών συμφωνούν με την ιστορία που επιδιώκουμε να μεταφέρουμε, κανείς δεν πρόκειται να αμφισβητήσει την ακεραιότητα και την αξιοπιστία της μάρκας μας.

Ιστοσελίδα επωνυμίας Linenfox

Ιστοσελίδα επωνυμίας Linenfox.

 Ξεκινήστε να σχεδιάζετε

Έχοντας ορίσει όλα τα προηγούμενα στοιχεία, μπορείτε τώρα να κάνετε αναζήτηση είδη αναφοράς, λέξεις-κλειδιά, εικόνες, χρώματα, υφές, φωτογραφίες κ.λπ., σύμφωνα με την επωνυμία σας και από εκεί, το μόνο που μένει είναι αρχίστε να σχεδιάζετε μια οπτική ταυτότητα που είναι στερεά και σταθερά ταιριάζει στην αφήγηση της επωνυμίας σας.


Το περιεχόμενο του άρθρου συμμορφώνεται με τις αρχές μας συντακτική ηθική. Για να αναφέρετε ένα σφάλμα κάντε κλικ Aquí.

Ένα σχόλιο, αφήστε το δικό σας

Αφήστε το σχόλιό σας

Η διεύθυνση email σας δεν θα δημοσιευθεί.

*

*

  1. Υπεύθυνος για τα δεδομένα: Miguel Ángel Gatón
  2. Σκοπός των δεδομένων: Έλεγχος SPAM, διαχείριση σχολίων.
  3. Νομιμοποίηση: Η συγκατάθεσή σας
  4. Κοινοποίηση των δεδομένων: Τα δεδομένα δεν θα κοινοποιούνται σε τρίτους, εκτός από νομική υποχρέωση.
  5. Αποθήκευση δεδομένων: Βάση δεδομένων που φιλοξενείται από τα δίκτυα Occentus (ΕΕ)
  6. Δικαιώματα: Ανά πάσα στιγμή μπορείτε να περιορίσετε, να ανακτήσετε και να διαγράψετε τις πληροφορίες σας.

  1.   Jorge Rodriguez dijo

    Καλημέρα, είναι η πρώτη μου εισβολή στον ιστότοπό σας και το βρίσκω πολύ χρήσιμο. Είμαι οπαδός της διαφήμισης, απλά δεν είμαι επαγγελματίας, ακαδημαϊκά και έχω μάθει με χώρους όπως αυτό.
    Ακατάλληλα