Η τάση του brand debranding είναι μια στρατηγική που έχει πειραματιστεί τα τελευταία χρόνια, καθώς πολλές εταιρείες έχουν συνειδητοποιήσει ότι δεν είναι απαραίτητο να αλλάξει ολόκληρη η εικόνα της εταιρείας, αλλά χρειάζεται μόνο να διορθωθούν ορισμένες λεπτομέρειες. Δυστυχώς, πολλές φορές δεν λαμβάνεται υπόψη ότι το debranding δεν αναφέρεται μόνο στην αλλαγή της εικόνας της μάρκας, αλλά και Αναφέρεται στην αλλαγή του ονόματος, στον τρόπο με τον οποίο γίνεται λόγος για τη μάρκα και σε ορισμένες εσωτερικές πτυχές της.
Γι' αυτό είναι σημαντικό να έχετε κατά νου ότι κάθε εταιρεία είναι διαφορετική και αυτό Η απόφαση για την αλλαγή επωνυμίας θα πρέπει να λαμβάνεται από ειδικούς σε αυτόν τον τομέα. Γι' αυτό υπάρχουν εταιρείες που βρίσκονται χρόνια στον κόσμο της επικοινωνίας και γνωρίζουν όλες τις δυνατότητες που προσφέρει. Στον κόσμο του μάρκετινγκ, ονομάζεται debranding, το στάδιο της διαδικασίας μιας μάρκας ή ενός προϊόντος, όπου εξαλείφονται τα χαρακτηριστικά, το όνομα ή τα χρώματα που προσδιορίζουν την προηγούμενη μάρκα.
ποια είναι τα χαρακτηριστικά del deμάρκαING?
Το Debranding, γνωστό και ως unbranding, είναι η δραστηριότητα του unbranding. Δηλαδή, η διαδικασία αφαίρεσης ή τροποποίησης της επωνυμίας ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Είναι ένα από τα κύρια στρατηγικές μάρκετινγκ να δώσει νέα πνοή σε μια μάρκα. Το κίνητρο που μπορεί να οδηγήσει μια εταιρεία να αποφασίσει για την αλλαγή επωνυμίας μπορεί να είναι:
Αλλαγή στρατηγικής μάρκετινγκ
Εάν μια εταιρεία αποφασίσει να αλλάξει τη στρατηγική μάρκετινγκ, η επωνυμία μπορεί να είναι ένα από τα πρώτα πράγματα που πρέπει να τροποποιήσετε. Ως εκ τούτου, είναι πολύ συνηθισμένο να αποφασίζετε για την αλλαγή επωνυμίας, καθώς μπορεί να είναι πολύ πιο εύκολο από το να αλλάξετε το όνομά σας.
φθορά μάρκας
Είναι πολύ συνηθισμένο να φορούν σημάδια, αν και αυτή η διαδικασία μπορεί να είναι πολύ πιο γρήγορη εάν η εταιρεία έχει κάνει λάθη μάρκετινγκ.
όγκος προϊόντος
Όταν μια επωνυμία γίνεται η κορυφαία μάρκα στην κατηγορία της, τείνει να χάσει την αξία της. Απο τη μια ΠΛΕΥΡΑ, υπόκειται στον κίνδυνο κορεσμού της αγοράς, ο οποίος μπορεί να μειώσει τις πωλήσεις. Από την άλλη, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να το αντιγράψουν άλλοι κατασκευαστές προϊόντων της ίδιας κατηγορίας.
Αλλαγή στο επίπεδο ποιότητας
Όταν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία αλλάζει σε ποιότητα, η επωνυμία μπορεί να χάσει την αξία της. Για παράδειγμα, εάν ένας κατασκευαστής προϊόντων ομορφιάς αρχίσει να παράγει προϊόντα κακής ποιότητας, οι πελάτες σας μπορεί να σταματήσουν να αγοράζουν από εσάς.
έλλειψη κερδοφορίας
Μια εταιρεία που δεν αποφέρει οφέλη με μια μάρκα μπορεί να θέλετε να την αλλάξετε με μια άλλη που είναι κερδοφόρα.
Μεταμόρφωση
Το rebranding είναι ένας από τους πιο αποτελεσματικούς τρόπους αλλαγής της εικόνας μιας εταιρείας.
Οι κίνδυνοι του deμάρκαING
Πρέπει πάντα να λαμβάνετε υπόψη τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα που μπορεί να προκαλέσει οποιαδήποτε στρατηγική μάρκετινγκ. Σε όλα αυτά μπορεί να υπάρχει μια σειρά από κινδύνους που δεν φαίνονται με την πρώτη ματιά. Το Debranding είναι μια βραχύβια επιχειρηματική τεχνική. Η αποτελεσματικότητά του έγκειται στον αρχικό αντίκτυπο και στην εμπιστοσύνη που μπορεί να δημιουργήσει. Αν και έχει καλές πιθανότητες επιτυχίας, πρέπει να έχετε κατά νου ότι είναι γεμάτο κινδύνους. Εάν ο καταναλωτής έχει καλή εικόνα της μάρκας, ο κίνδυνος είναι μικρότερος.
Οι μάρκες μεγάλων εταιρειών έχουν υψηλότερο επίπεδο γνώσης και εμπιστοσύνης, επομένως η φήμη τους μπορεί να επηρεαστεί. Το Debranding δεν είναι μια στρατηγική που μπορεί να εφαρμοστεί σε όλες τις επωνυμίες. Οι μάρκες που μπορούν να επωφεληθούν από αυτή την τεχνική πρέπει να έχουν διακριτικά χαρακτηριστικά που είναι αναγνωρίσιμα με μια ματιά. Είτε πρόκειται για χρώματα είτε για εταιρικές γραμματοσειρές, που βοηθούν τον καταναλωτή να αναγνωρίσει τη μάρκα με την πρώτη ματιά.
Με βάση τους κινδύνους που αναφέραμε, το πιο σημαντικό, ότι μια επωνυμία μπορεί να υποφέρει, είναι η απώλεια της ταυτότητας της επωνυμίας. Η κατάργηση του ονόματος ή του λογότυπου μπορεί να σημαίνει απώλεια των αξιών που προσδιορίζουν μια επωνυμία.
Παραδείγματα αλλαγής επωνυμίας
Coca-Cola
Η Cola Cola αποφάσισε να αφαιρέσει το όνομα από τη συσκευασία της και αντ' αυτού αποφάσισε να βάλει ονόματα ατόμων ή λέξεις όπως αδελφός, αδερφή, μπαμπάς ή μαμά. Ο αντίκτυπος ήταν τέτοιος που είχαν μεγάλη επιτυχία και αυτό επηρέασε τις πωλήσεις της εταιρείας, με αποτέλεσμα να αυξηθούν.
Starbucks
Όλοι γνωρίζουμε ότι η Starbucks δεν πουλά καφέ, αλλά εμπειρίες. Με τα χρόνια, αυτή η αλυσίδα άλλαξε επίσης το λογότυπό της για να εξαλείψει το εμπορικό σήμα και να διατηρήσει μόνο το λογότυπο. Στόχος του ήταν ενώστε τη μάρκα με τους ανθρώπους να συνεχίσει να είναι ένα από τα κύρια καφέ αναφοράς στον κόσμο του καφέ. Είναι εξαιτίας αυτού αποφάσισαν να εμφυτεύσουν στα δοχεία τους για να φέρουν το όνομα του λαού.
Pepsi
Όταν δημιουργήθηκε αυτή η μάρκα, ήταν γνωστή ως Pepsi Cola, σήμερα η μάρκα αποφάσισε να κάνει χωρίς τη λέξη Cola και να μείνει μόνο με την Pepsi. Αυτή η μάρκα αναγνωρίζεται από το σύμβολό της, τον κύκλο με τα χρώματα μπλε, κόκκινο και λευκό. Μερικά χρώματα που έχουν πολύ αναγνωρίσιμους τόνους όταν τα βλέπουμε μαζί.
Ο λόγος για τη χρήση αυτής της στρατηγικής ήταν απλώς η εδραίωση των αξιών της επωνυμίας αυτής της εταιρείας, καθώς σε όλη την ιστορία της είχαν τροποποιήσει το λογότυπό τους αμέτρητες φορές και αυτό σήμαινε ότι επηρεάστηκαν τόσο η εικόνα της μάρκας όσο και οι πωλήσεις.
Movistar
Προηγουμένως, αυτή η ισπανική μάρκα ήταν γνωστή ως Telefónica. Στόχος του ήταν να αλλάξει τον στόχο του και να τον μεταφέρει σε ένα νεότερο κοινό. Από το 2010, άρχισαν να χρησιμοποιούν το όνομα Movistar.
Επί του παρόντος, αυτή η εταιρεία έχει μειωθεί στο M of Movistar. Επέλεξαν να εξαλείψουν τα highlights και τα ανάγλυφα που είχε το προηγούμενο M, καθώς και το ντεγκραντέ φόντο. Σήμερα το M είναι πολύ πιο επίπεδο και απλό και φαίνεται σε διάφορα χρώματα, μπλε, λευκό ή πράσινο. Με αυτή την αλλαγή ήθελαν να διασφαλίσουν ότι η μάρκα θα φτάσει στις νέες τεχνολογικές γενιές, σεβόμενοι τις αξίες της ίδιας της μάρκας.
WeTransfer
Wetransfer es un εξυπηρέτησηio διαδικτυακά (online) dκύματα pχρησιμοποιημένοςes παρακάτωir αρχεία desde tu λόγιαenλατρεύω για ότι pχρησιμοποιημένοςas enviΆρλος a tus επικοινωνήστε μαζί μαςεσύ. Η περίπτωση αλλαγής επωνυμίας αυτής της μάρκας είναι παρόμοια με αυτή της Pepsi, αυτή η μάρκα αποφάσισε να αφαιρέσει το "Transfer" και να αφήσει μόνο το "Εμείς". Σκοπός ήταν να συνδεθούν με την κοινότητά τους. Λοιπόν, δεν ήθελαν η πλατφόρμα τους να θεωρείται ως μια σελίδα όπου μπορείτε μόνο να στέλνετε αρχεία πιο εύκολα.