Η κλήση μέσω τηλεφώνου είναι μια κοινή πρακτική εδώ και δεκαετίες. Από τις πρώτες τεράστιες συσκευές, που πέρασαν από πίνακα διανομής τύπου "cable girls", μέχρι το σημερινό smartphone. Εξαρτάται από κάθε χώρα, η παλιά εικόνα ενός τηλεφώνου έχει διαφορετικές προοπτικές. Στην περίπτωση της Ισπανίας, το λογότυπο του τηλεφώνου είναι ιδιαίτερα αναγνωρίσιμο λόγω της σημασίας που είχε στα πρώτα χρόνια της επικοινωνίας.
Από το 1924 που ιδρύθηκε ως εταιρεία, παρέχει τηλεφωνικές γραμμές σε πολλούς χρήστες. Πρώτον, ως δημόσια τηλεφωνική εταιρεία σε μια χώρα και τώρα, ως μια από τις σημαντικότερες παγκοσμίως. Τίποτα περισσότερο και τίποτα λιγότερο από το τέταρτο με τη μεγαλύτερη πελατειακή βάση και το έκτο με τη μεγαλύτερη κεφαλαιοποίηση στην αγορά της τηλεφωνίας.
Τι είναι η Telefonica;
Αυτή είναι μια εταιρεία της οποίας το κύριο όνομα ήταν "Compañía Telefónica Nacional de España". Μια εταιρεία που γεννήθηκε ως κρατικό και δημόσιο κομμάτι για να παρέχει στους χρήστες της χώρας τηλεφωνική επικοινωνία. Γεννήθηκε στη Μαδρίτη και έκτοτε η εξέλιξή του είναι σταθερή. Από τώρα, όπως πολλοί χρήστες γνωρίζουν, η μάρκα τηλεφώνου έχει μεγαλύτερη παρουσία στην Ευρώπη και την Αμερική.
Εκτός από όλες τις εταιρείες που έχουν δημιουργηθεί από τότε, με τηλεφωνικές υπηρεσίες. Όπως τα γνωστά Movistar, O2 και Vivo. Κάθε ένα αντιπροσωπεύει μια διαφορετική αγορά, όπως η ισπανική, η ευρωπαϊκή και η λατινική Αμερική, συμπεριλαμβανομένης της Βραζιλίας όπου δραστηριοποιείται η Vivo. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο αυτή η εταιρεία είχε, από τότε, πλήθος αλλαγών σε όλη την ιστορία της όσον αφορά το λογότυπο και την εμπορική εικόνα που θα αναλύσουμε εδώ.
Δημόσια εταιρεία, λογότυπο χώρας
Τότε, το έτος 1924, τα λογότυπα ήταν αντιπροσωπευτικές ασπίδες της εταιρείας. Χρησιμοποιήθηκαν μόνο σποραδικά και σε πιο επίσημες μορφές. Όπως η υπογραφή τεκμηρίωσης, κάποιου είδους πιο θεσμική προσέγγιση αλλά με μικρή κλίμακα. Γι' αυτό μπορούμε να δούμε ένα λογότυπο με τόσα στοιχεία, ασπρόμαυρο και αυτό δεν εκφράζει πολλά. σχετικά με τη μάρκα.
Μάλιστα, μπορούμε να δούμε πόσο αντιπροσωπευτικό είναι ότι η Ισπανία εμφανίζεται τονισμένη, ως κρατική εταιρεία και το όνομα στην κυκλική σιλουέτα "Compañía Telefónica Nacional de España". Όλα σε μαύρο και άσπρο εκτός από ένα μικρό σημάδι που υποδεικνύει τις Βαλεαρίδες Νήσους αλλά όπου δεν βρίσκονται οι Κανάριοι Νήσοι. Ωστόσο, παρά τη μικρή χρησιμότητα της στην εφαρμογή, η εταιρεία δεν τροποποίησε κανένα γιορτ της ασπίδας για περισσότερα από 50 χρόνια.
Και είναι ότι εκείνη την εποχή, η εταιρεία δεν ήταν ακριβώς ένα εμπορικό σήμα που βγήκε στην αγορά για να ανταγωνιστεί. Η δημόσια εταιρεία παρείχε μια υπηρεσία που γινόταν όλο και πιο απαραίτητη. Χωρίς ανταγωνισμό ή διαφήμιση να διαλέξεις εσύ ποια υπηρεσία θα διαλέξεις ή όχι, δεν τη χρειαζόταν. Μέχρι που στην αγορά αυτή άρχισαν να μπαίνουν και άλλες εταιρείες.
Η πρώτη αλλαγή σε ένα λογότυπο επωνυμίας
Το 1984, μόλις 60 χρόνια μετά την έναρξή του, έγινε η πρώτη αλλαγή σε ένα πιο αναγνωρίσιμο λογότυπο. Αυτό ήδη ναι, δεν ήταν μόνο μια κρατική εταιρεία, αλλά ήταν ήδη μια εταιρεία με διαφορετικούς πελάτες και που πρόσφερε διαφορετικές υπηρεσίες. Το λογότυπό του δεν θα ήταν άλλο από την αριθμητική εικόνα του αναγνωρίσιμου καλωδιακού τηλεφώνου. Το άθροισμα των 10 πόντων σε μορφή «Τ» της Telefónica.
Το λογότυπο των 10 σημείων είχε ανοιχτό πράσινο χρώμα. Η γραμματοσειρά Telefónica ήταν ένα βασικό Sans με κεφαλαία γράμματα με την κουκκίδα του "i" σε πράσινο, που ταιριάζει με το σύμβολο. Κάτι πολύ απλό και αναγνωρίσιμο που δεν κράτησε πολύ με αυτόν τον τρόπο. Καλά Λίγους μήνες αργότερα, ενσωμάτωσαν το διακεκομμένο λογότυπο μέσα σε έναν μπλε κύκλο. Η λέξη εξαφανίστηκε για αρκετούς μήνες και έμεινε μόνο αυτό το σύμβολο.
Μήνες αργότερα, η τυπογραφία επανεμφανίζεται με μεγαλύτερη ταυτότητα. Σαφώς το νέο σύμβολο δεν ήταν ακόμα τόσο αναγνωρίσιμο χωρίς τα γράμματα. Η τυπογραφία ήταν πιο περίτεχνη και παχιά και ήταν πεζή εκτός από το γράμμα "Τ". Το οποίο έχει μεγαλύτερη σημασία σε όλη την ιστορία του. Αυτό το νέο λογότυπο ήταν ήδη πιο εφαρμόσιμο σε όλες τις μορφές στις οποίες εκτυπώθηκαν όλες οι συσκευές.
Μερικές αλλαγές πριν από το τρέχον λογότυπο
Το 1993, το λογότυπο υπέστη μια περίεργη τροποποίηση. Αφού εξαλείφουν τα μπλε και πράσινα χρώματα της μάρκας. Κάτι χαρακτηριστικό μιας και όλες οι καμπίνες που βρίσκαμε στο δρόμο είχαν αυτά τα χρώματα. Τα χρώματα έγιναν πρωταγωνιστές του συμβόλου, τόσο του «Τ» όσο και του κύκλου που το περιέβαλλε. Ο σχηματισμός του άλλαξε επίσης, κάνοντας το λογότυπο πιο ανεπίσημο και κλειστό. Σε ένα κίνημα που κάλεσε τις νέες γενιές.
Οι επάνω κουκκίδες, από αριστερά προς τα δεξιά, προβλήθηκαν από τη μεγαλύτερη προς τη μικρότερη. Και από πάνω προς τα κάτω πήγαν από ανοιχτό κίτρινο σε πιο σκούρο μπλε. Όλα αυτά, σύμβολο και τυπογραφία λύθηκαν με ένα πλάγιο, που σήμερα πολλοί θα αναγνωρίσουν τυπωμένο στα πρώτα τους καλωδιακά τηλέφωνα. Αυτό το print, σε πολλά από αυτά δεν είχε χρώμα, αλλά το σχήμα ήταν αναγνωρίσιμο σε κάθε σπίτι, τουλάχιστον στην Ισπανία.
Μετά από αυτό, το 1998, η εταιρεία επανέρχεται στα παραδοσιακά της χρώματα πράσινο και μπλε. Φυσικά, σε αυτή την αλλαγή ο ισότυπος αφαιρείται και υπάρχει μόνο το όνομα. Αυτή η γραμματοσειρά έγινε σε "χειρόγραφη" μορφή, σε πεζά γράμματα εκτός από το "T". Η ένωση του "O" και του "N" προσομοίωσε την παλίρροια που δεν εμφανίστηκε στο πρώτο σύμβολο του 1984.
τρέχον λογότυπο
Το 2010, η εταιρεία σταμάτησε να πωλεί για λογαριασμό της και χρησιμοποίησε θυγατρικές για την παροχή διαφορετικών τύπων υπηρεσιών.. Έτσι εμφανίζονται στη σκηνή τα Movistar, O2 ή Vivo και είναι αφοσιωμένα στην πώληση προϊόντων. Ετσι, Telefónica παραμένει ως μήτρα όλων αυτών και αφιερώνεται σε περισσότερα εταιρικά θέματα εντός της επωνυμίας. Η πρόσφατη αλλαγή του το 2021 συνάδει με αυτό και χρησιμοποιεί το πρώτο λογότυπο για να είναι πιο αναγνωρίσιμο στην αγορά.
Σε αυτήν την περίπτωση, το λογότυπο είναι πιο καθαρό, με πιο φιλικά χρώματα και συμβαδίζει με την εποχή του. Επιστρέφοντας στα σημεία από πριν, με αυτόν τον τρόπο έχουν απλοποιήσει δείχνοντας μόνο 5 βαθμούς. Έτσι, γίνεται εξίσου αναγνωρίσιμο, αλλά με μια πιο συνεπή και επεκτάσιμη οπτική πτυχή στις σημερινές ψηφιακές μορφές.