UPS στη Βενετία
Οι εταιρείες ταχυμεταφορών και δεμάτων είχαν πάντα πολλές αλλαγές και κινδύνους. Από την έναρξή του προσαρμόζονται στις αλλαγές, περισσότερο αν είναι δυνατόν, σε αυτούς τους καιρούς. Όταν έφτασε ολόκληρη η ψηφιακή εποχή, όπου σταμάτησαν να στέλνονται επιστολές, φαινόταν ότι αυτές οι υπηρεσίες θα τελείωναν. Τίποτα δεν θα μπορούσε να απέχει περισσότερο από την αλήθεια, Γίνονται όλο και περισσότερες διαδικτυακές αγορές και οι εταιρείες προσαρμόζονται σε αυτό. Το λογότυπο της UPS αντικατοπτρίζει αυτή την αλλαγή από την έναρξή του το 1907.
Και είναι ότι η εταιρεία γεννήθηκε ανάμεσα σε δύο φίλους, χωρίς κανενός είδους εταιρική εικόνα ούτε διαφημιστικό σλόγκαν της μάρκας. Αυτή η εταιρεία συγχωνεύθηκε με μια άλλη από την πόλη του Seattle στο Washignton. Τότε ήταν που από την American Messenger Company μετατράπηκαν σε Merchants Parcel Delivery για την αποκλειστική τους αφοσίωση στην παράδοση πακέτων τροφίμων.
Τότε αγόρασαν το πρώτο τους αυτοκίνητο, α Ford μοντέλο t μετατράπηκε για μηνύματα. Και μαζί με τον Τσαρλς Σόντερστρομ, ο οποίος προτείνει να βάψετε τα φορτηγά καφέ (για να γίνει λιγότερο ορατή η σκόνη), όπου το λογότυπο της UPS αρχίζει να εμφανίζεται, το 1916.
Το πρώτο λογότυπο της UPS
Η ιστορία των δεμάτων αρχίζει να συνδέεται με κάτι τόσο παραδοσιακό όπως η παράδοση μηνυμάτων από τα πουλιά.. Στην περίπτωση του UPS, μπορούμε να δούμε το λογότυπό του να αντιπροσωπεύεται από έναν Imperial Eagle με ένα μεσαίου μεγέθους πακέτο πιασμένο από τα νύχια του. Στο πακέτο που εκπροσωπείται, το σύνθημα «Σίγουρα. Γρήγορα. Σίγουρος". Δίνοντας έμφαση στην ασφάλεια που δίνει η εταιρεία σας στην παράδοση του πακέτου. Κάτι λογικό εκείνη την εποχή αν ήθελες να αποκτήσεις εμπιστοσύνη με νέους πελάτες.
Το λογότυπο έχει το καφέ χρώμα για να ταιριάζει με τα φορτηγά κάτω από ένα μαύρο του κεντρικού Eagle και μια λευκή συσκευασία. Αυτό το λογότυπο επιλέχθηκε πριν από τη συγχώνευση με μια αντίπαλη εταιρεία και διήρκεσε από το 1916 έως το 1937, όπου άλλαξε εντελώς το λογότυπο της UPS.
Το λογότυπο της UPS, ολόκληρο
United Parcel Service (Μονάδα εξυπηρέτησης δεμάτων, κυριολεκτικά μεταφρασμένη) εμφανίζεται για πρώτη φορά στο λογότυπο το 1937, υποθέτοντας την πρώτη του σημαντική τροποποίηση. Δεν είναι μόνο η συμπερίληψη του ακρωνύμιου UPS που ξεχωρίζει, αλλά και προσθέστε ένα χρυσό χρώμα σε όλη τη γραμματοσειρά. Προσθέτοντας μερικές καφέ γραμμές, προσομοιώνοντας το πάχος και τη λάμψη.
Η ασπίδα είχε μια μικρή τροποποίηση, αφήνοντας το πάνω μέρος επίπεδο και αφαιρώντας τη γύρω λευκή γραμμή. Πρόσθεσαν μια καφέ σκιά και μια αλλαγή στο tagline που γράφει "The Delivery System for Quality Stores". Σαφής νύξη για μια εταιρεία που άρχιζε να εδραιώνεται στην αγορά και που αναζητούσε τη φερεγγυότητα μεγάλων εταιρειών. Επιπλέον, εμφανίζεται η ημερομηνία δημιουργίας της εταιρείας «Από το 1902». Κάτι που φαίνεται στο λογότυπο αλλά δεν καταλαβαίνουμε γιατί, αφού ξεκίνησε το 1907.
Μια ριζική νέα αλλαγή
Σχεδόν 25 χρόνια αργότερα, η UPS άλλαξε ξανά το λογότυπό της σε κάτι πιο απλό.. Αντικατοπτρίζεται μόνο από σκούρες καφέ γραμμές και πιο ανοιχτόχρωμα γράμματα UPS. Επιπλέον, πρόσθεσαν το σύμβολο του εμπορικού σήματος για πρώτη φορά.
Αυτό το σύμβολο χωρίζεται σε δύο μέρη, στο ένα και δίνει συνέχεια στο προηγούμενο, μια ασπίδα όπου περικλείει τα γράμματα UPS. Και από την άλλη πλευρά, στην κορυφή του λογότυπου, κουτί δώρου με φιόγκο. Αυτό δεν άρεσε σε όλους τους τομείς της εταιρείας, αφού συνέδεε πολλά με ένα συγκεκριμένο είδος αγροτεμαχίου με την εταιρεία. Επιπλέον, η ανάμειξη μιας παραδοσιακής ασπίδας με μια «χαριτωμένη» συσκευασία δεν φαινόταν η πιο βολική. Ο Paul Rand, ο συγγραφέας αυτού του σχεδίου, το δικαιολογούσε τότε ως εξής:
Το στοιχείο του παπιγιόν ήταν ο μόνος τρόπος με τον οποίο μπορούσε να κατασκευαστεί ένα ορθογώνιο σχήμα για να αντιπροσωπεύει ένα πακέτο, και αυτό ήταν μια απλή και άμεσα αναγνωρίσιμη γραφική ένδειξη για το τι έκανε η εταιρεία.
Η Rand προχωρά επίσης παραπέρα, δικαιολογώντας το λογότυπό της μέσα από ερωτήσεις που έκανε σε κανέναν, όχι μόνο ειδικοί στο σχεδιασμό. Και είναι που ρώτησε την κόρη του, η οποία απάντησε: «Είναι δώρο μπαμπά». Για αυτόν αυτό ήταν υπεραρκετό, γιατί εξέφραζε αυτό που ήθελε να πετύχει. Εκτός από το ότι έκανε ένα αστείο λογότυπο, κάτι που ήθελε να πετύχει γιατί φαινόταν σαν στόχος που έπρεπε να ακολουθήσει.
Ενημερωμένο με το λογότυπο
Μετά από μια τόσο ριζική αλλαγή, η UPS επέστρεψε στην πορεία που είχε καθιερωθεί πολλά χρόνια πριν με το λογότυπό της. Τώρα με ανανεωμένο και εκσυγχρονισμένο τρόπο, το 2003 τοποθέτησε ξανά το χρυσό χρώμα ως πρωταρχικό στοιχείο. Χρυσά γράμματα, σκίαση και πιο ρεαλιστικά, λόγω των δυνατοτήτων σχεδιασμού αυτά τα χρόνια ένα ελαφρώς καμπυλωτό σχήμα. Επιπλέον, είναι σε θέση να προσομοιώσει τη δομή που αποτελούσε προηγουμένως το δώρο του Paul Rand, έβαλαν μια καρτέλα που κάλυπτε μέρος του εσωτερικού του λογότυπου.
Ο χρυσός αυτού του συμβόλου έχει μια πολύ vintage κλίση, που προσομοίωσε το 3D και το έκανε εντυπωσιακό στις εκτυπώσεις και τις ετικέτες του. Αυτό το λογότυπο κράτησε μέχρι το 2014, αλλά η αναδιαμόρφωσή του δεν είναι πλέον τόσο απότομη, μάλλον μια συνέχεια αυτού που είναι αυτό το λογότυπο.
ψηφιακά προσαρμοσμένο
Το τρέχον λογότυπο της UPS δημιουργήθηκε το 2014. Η αλλαγή, όπως φαίνεται, δεν υπερβαίνει την αφαίρεση του όγκου, εξαλείφοντας τις σκιές και τις κλίσεις στο χρυσαφί χρώμα. Αυτό γίνεται για τον απλό λόγο ότι έχουμε σχολιάσει πολλά άλλα άρθρα στο Creativos, όπου μιλάμε για επανασχεδιασμό άλλων εταιρειών. Και είναι αυτό να το προσαρμόσουν σε ψηφιακό περιβάλλον και κοινωνικά δίκτυα, όλο και περισσότερες εταιρείες προσαρμόζουν την εικόνα τους σε μια επίπεδη γραμμή.
Επιλέγοντας τίποτα περισσότερο από δύο επίπεδα και απλά χρώματα. Επίσης, όπως μπορούμε να δούμε, το kerning μεταξύ των χαρακτήρων και οι άκρες της ασπίδας έχουν τροποποιηθεί, δίνοντας περισσότερο αέρα σε κάθε πλευρά. Αυτό γίνεται για να έχετε καλύτερη αναγνωσιμότητα κατά τη μετατροπή σε μικρότερες διαστάσεις για να τις χωρέσουν, για παράδειγμα, σε ένα favicon ιστού ή στην εικόνα προφίλ ενός κοινωνικού δικτύου.
Αυτό είναι κάτι που δεν είχε ληφθεί υπόψη πριν., αφού η εικόνα επρόκειτο να αναπαρασταθεί, κανονικά, σε μεγάλη κλίμακα. Αλλά ο σχεδιασμός έπρεπε να προσαρμοστεί σε αυτούς τους νέους χώρους για να συνεχίσει να έχει νόημα.