Οι επωνυμίες συχνά αναγνωρίζονται όχι για το τι είναι, αλλά για το πώς πωλούνται στο κοινό μέσω της χρήσης ενός διαφήμιση περισσότερο ή λιγότερο ελκυστικό που παίρνει τραβώ την προσοχή μέσω της χρήσης διαφορετικών στρατηγικών κατά την πώληση. Μεταξύ όλων των εργαλείων που γνωρίζουμε στη διαφήμιση, ίσως το πιο κοινό είναι το σλόγκαν, το σύνθημα ή κλένος Είναι ένα δευτερεύον κείμενο που συνοδεύει μια επωνυμία που στοχεύει στη μετάδοση ενός μηνύματος που σχετίζεται με την επωνυμία.
Σήμερα μπορούμε να βρούμε ένα μεγάλο πλήθος εμπορικών σημάτων και προϊόντων όπου χάρη σε όλα αυτά τα διαφημιστικά δημιουργικά που συμπιέζουν την καρύδα βρίσκουμε μια μεγάλη ποικιλία ελκυστικά συνθήματα που καταγράφονται στο μυαλό μας, κάνοντάς μας να τα θυμόμαστε καθ 'όλη τη διάρκεια της ζωής μας. Ποιος δεν θυμάται το περίφημο σύνθημα του Nokia «συνδέοντας ανθρώπους ", μια εταιρεία κινητής τηλεφωνίας με το σύνθημα να συνδέει τους ανθρώπους, ένα πολύ καλό σύνθημα για την προώθηση της επωνυμίας σας.
Σύνδεση ανθρώπων με ένα ισχυρό σύνθημα.
Άλλες μάρκες όπως η Nestle με το προϊόν Kik-Kat δημιούργησαν το σύνθημα "πάρτε μια ανάσα, πάρτε kik-kat"Αυτό το σύνθημα λειτουργεί πολύ καλά επειδή το kit-kat θεωρείται ένα προϊόν σνακ που καταναλώνεται κατά τη διάρκεια των περιόδων ανάπαυσης και ένα διάλειμμα σχετίζεται με την ανάπαυση. Είναι απλός y εύκολος να θυμάστε ότι είναι δύο βασικά χαρακτηριστικά οποιουδήποτε συνθήματος.
Σε αυτό το γραφικό βλέπουμε το σύνθημα του προϊόντος kit-kat.
Μερικοί είναι έτσι potentes που καταφέρνουν να μας κάνουν να ενεργούμε με τον ίδιο τρόπο όπως στη διαφήμιση, όπως συμβαίνει στην περίπτωση του brand BMW με το σύνθημα "Σας αρέσει η οδήγηση;" απλό, ελκυστικό και με αρκετή δύναμη να μας κάνει να φτάσουμε στο παράθυρο και να πούμε την ίδια φράση.
Όταν δημιουργούμε ένα σύνθημα, πρέπει πρώτα απ 'όλα να γνωρίζουμε πώς είναι η επωνυμία και πώς θέλει να μεταφέρει στο μήνυμά της, αυτό το βήμα είναι απαραίτητο για να επιτευχθεί ένα αποτελεσματικό αποτέλεσμα.
Είμαστε σε θέση να θυμόμαστε τα συνθήματα των μεγάλων εμπορικών σημάτων, αλλά θα μπορούσαμε να τα αναγνωρίσουμε εάν εφαρμόζονται σε άλλες μάρκες; Για να επιβεβαιωθεί αυτό, δημιουργήθηκε μια σειρά διαφημιστικών γραφικών όπου τα συνθήματα μιας σειράς επωνυμιών εφαρμόζονται σε ένα εικονικό γραφικό μάρκας Durex.
Αναγνωρίζετε όλες τις μάρκες;
