Τυπογραφία, ιεραρχία περιεχομένου και τυπογραφικές αντιθέσεις παρα συνέχεια σχέδια που επικοινωνούν σωστά με τέτοιο τρόπο ώστε το σημαντικό είναι να ξεχωρίζει από το τι δεν είναι. Οι τυπογραφικές αντιθέσεις μας προσφέρουν τη δυνατότητα επισήμανσης κειμένων για δημιουργήστε έναν τύπο ανάγνωσης διαφορετικά ανάλογα με την ιεραρχία περιεχομένου στην οποία πρέπει πρώτα να ορίσουμε (πριν ξεκινήσουμε να σχεδιάζουμε) μόλις το γνωρίζουμε τι είναι σημαντικό στο σχεδιασμό μας θα συνεχίσουμε να εργαζόμαστε σε αυτές τις τυπογραφικές αντιθέσεις.
Υπάρχουν πολλοί τύποι αντιθέσεων και καθένας από αυτούς μας προσφέρει διαφορετικές δυνατότητες κατά το σχεδιασμό, το πιο φυσιολογικό και ενδεδειγμένο είναι να μην υπερβούμε τη χρήση του γιατί μπορούμε να δημιουργήσουμε μια σύνθεση γεμάτη πολύ εντυπωσιακές αντιθέσεις αλλά χωρίς λογική. Σε όλους τους κακούς σχεδιασμούς βρίσκουμε πάντα γραμματοσειρές με χιλιάδες στυλ, τρελά φωτεινά χρώματα και μια ολόκληρη σειρά μεταχειρισμένων γραφικών πόρων χωρίς κανένα έλεγχο Με αυτόν τον τρόπο, το μήνυμά μας χάνεται και η ταυτότητά μας ως μάρκα ή προϊόν χάνει την αξιοπιστία και την εκτίμηση του χρήστη.
Κατά τη δημιουργία ενός σχεδίου, το πρώτο πράγμα που πρέπει να σχεδιάσουμε και το να είμαστε σαφείς είναι ο στόχος μας, καθορίστε τους στόχους μας και τι θέλουμε να επικοινωνήσουμε. Για παράδειγμα, εάν θέλουμε να δημιουργήσουμε μια αφίσα σχετικά με μια εκδήλωση, πρέπει να αποφασίσουμε τι είναι πιο σημαντικό σε αυτήν την εκδήλωση: η ημερομηνία? Το όνομα της εκδήλωσης; διοργανωτές ;... Μόλις έχουμε αυτό το σαφές είναι πότε πρέπει να προχωρήσουμε στο σχεδιασμό.
Μπορείτε να δείτε πληροφορίες για το tτυπογραφία και τυπογραφικές αντιθέσεις σέ αυτό τό βίντεο:
Πριν το σχεδιασμό
- Αποφασίστε τι είναι πιο σημαντικό στο σχέδιό σας
- Τι θέλετε να επισημάνετε; Είναι κάτι πιο σημαντικό;
Μια ολόκληρη σειρά από ερωτήσεις που πρέπει να κάνετε στον εαυτό σας προκειμένου να φιλτράρετε αυτήν την ιεραρχία περιεχομένου και να φτάσετε σε ένα λογικό αποτέλεσμα που σας επιτρέπει να αντανακλάτε στο σχεδιασμό αυτό που πραγματικά θέλετε να μεταφέρετε.
Θέλω να μεταφέρω κάτι συγκεκριμένο;
Σε πολλές περιπτώσεις θα βρούμε έργα όπου πρέπει επισημάνετε κάτι συγκεκριμένο πολύ συγκεκριμένο, για παράδειγμα αν δεν σχεδιάζουμε ένα δοχείο βιολογικών τροφίμων θα εξακολουθούσαμε να ενδιαφερόμαστε επισημάνετε τη λέξη "eco" και βάλτε το σε πλήρες μέγεθος. Εάν αυτή η εταιρεία ήταν μια γνωστή μάρκα βιολογικών φυσικών τροφίμων, το πιο σημαντικό πράγμα θα ήταν να επισημάνουμε το όνομα της μάρκας και στο παρασκήνιο να δείξει τη λέξη eco. Γι 'αυτό πρέπει πρώτα να καθορίσουμε τη σημασία κάθε στοιχείου του σχεδιασμού, γιατί αυτό θα σηματοδοτήσει τη γραφική μας γραμμή εργασίας.
Τυπογραφικές αντιθέσεις
Υπάρχουν διάφοροι τύποι τυπογραφικών αντιθέσεων ανάλογα με τις ανάγκες που αναζητούμε.
Πρέπει να γνωρίζουμε ότι η αντίθεση δεν είναι τίποτα περισσότερο από το διαφορά μεταξύ ενός συνόλου, αυτό μπορεί να επιτευχθεί γραφικά με διαφορετικούς τρόπους: φωτογραφίες, κείμενα, χρώμα κ.λπ. Σε αυτήν την περίπτωση θα επικεντρωθούμε μόνο στο τυπογραφικό μέρος.
- Αντίθεση βάρους
- Αντίθεση χρώματος
- Πληκτρολογήστε αντίθεση
- Αντίθεση σώματος / μεγέθους
- Οπτική αντίθεση βάρους
Με αυτές τις αντιθέσεις μπορούμε να δημιουργήσουμε διαφορετικές συνθέσεις που θα μας επιτρέψουν να αναδείξουμε τα κείμενά μας ανάλογα με το βαθμό σπουδαιότητας του καθενός από αυτά.
Αντίθεση βάρους
Οι λέξεις έχουν διαφορετικά βάρη οπτικά ανάλογα με το χώρο που καταλαμβάνουν, τα κοινά οπτικά βάρη που μπορούμε να αλλάξουμε στην τυπογραφία είναι για παράδειγμα: στενό, μαύρο, έντονο ... κλπ. Όταν εφαρμόζουμε αυτήν την τυπογραφική αντίθεση το συνειδητοποιούμε αυτό μια λέξη είναι ισχυρότερη από μια άλλη, αυτό είναι κάτι που χρησιμοποιείται πολύ σε επισημασμένα κείμενα.
Αν κοιτάξουμε την παρακάτω εικόνα βλέπουμε πώς έχει η δεύτερη γραμμή κειμένου αντίθεση μεταξύ των δύο λέξεων, Σε αυτήν την περίπτωση, η λέξη δημιουργικά ήθελε να ξεχωρίζει περισσότερο από τη λέξη σε απευθείας σύνδεση. 
Αντίθεση χρώματος
Η χρωματική αντίθεση επιτυγχάνεται επισημάνετε περαιτέρω ένα κείμενο αλλά πρέπει να είμαστε πολύ προσεκτικοί μην επηρεάζετε την αναγνωσιμότητα του κειμένουΣε περίπτωση χρήσης αυτού του τύπου αντίθεσης, πρέπει να το διασφαλίσουμε το κείμενο διαβάζεται σωστά και τι δεν έχεικαι πάρα πολλά χρώματα Στο σχεδιασμό. Το πιο αποτελεσματικό είναι να τονίσετε με ένα μόνο χρώμα, πρέπει να αποφύγουμε τη δημιουργία ενός χρωματικού γραφήματος. Ένα παράδειγμα αυτού του τύπου αντίθεσης είναι αυτό που χρησιμοποιείται σε όλα προσφορές προϊόντων: πολύ εντυπωσιακό κόκκινο κείμενο με την προσφορά λέξης. 
Πληκτρολογήστε αντίθεση
Κάθε γραμματοσειρά έχει ένα καθορισμένο στυλ, αν χρησιμοποιούμε δύο τύπους γραμματοσειρών, το καταλαβαίνουμε οι λέξεις ξεχωρίζουν ανάμεσά τους. Πολλές φορές χρησιμοποιείται διαφορετική γραμματοσειρά για την αναπαράσταση διαφορετικό περιεχόμενο, Για παράδειγμα, ένα περιοδικό μπορεί να έχει μια συγκεκριμένη γραμματοσειρά για τους τίτλους και μια άλλη για τους υπότιτλους.
Αντίθεση σώματος
Η αντίθεση του σώματος ή του μεγέθους είναι ένα από τα πιο χρησιμοποιημένα όταν σχεδιάζουμε, αυτή η αντίθεση επιτρέπει επισημάνετε το κείμενο γρήγορα και ξεκάθαρο χάρη στο μεγάλο οπτικό βάρος που επιτυγχάνει η τυπογραφία όταν έχει μεγάλο σώμα σε σύγκριση με τα υπόλοιπα. Τα περιοδικά, οι εφημερίδες, οι συσκευασίες, οι αφίσες και τα ατελείωτα μέσα χρησιμοποιούν αυτήν την αντίθεση με επισημάνετε ένα σημαντικό στοιχείο σε ένα σχέδιο.
Οπτική αντίθεση βάρους
Κάθε γραμματοσειρά έχει ένα καθορισμένο οπτικό βάρος, σύμφωνα με το σώμα έχουν τον τύπο, το χρώμα και βαθμός αδιαφάνειας, ένα κείμενο μπορεί να είναι λίγο πολύ εντυπωσιακό. Αυτό θα μπορούσε να εφαρμοστεί σε ένα σχέδιο όταν έχουμε σημαντικό τίτλο και ακριβώς κάτω από ένα δευτερεύον, το δευτερεύον μπορεί να έχει μικρότερο ποσοστό χρώματος από το πρωτεύον, καθιστώντας έτσι το κείμενο πιο εντυπωσιακό.
Ιεραρχία περιεχομένου
Μόλις είμαστε ξεκάθαροι για τις τυπογραφικές αντιθέσεις πρέπει σταματήστε να σκέφτεστε τι είναι σημαντικό και πώς πρέπει να σχεδιάσουμε το σχέδιό μας. Πριν ξεκινήσετε να δημιουργείτε αυτήν την ιεραρχία, είναι απαραίτητο να γνωρίζετε λίγα για αυτό το σύστημα.
Στο παράδειγμα που βλέπουμε στην κορυφή μπορούμε οπτικοποιήστε τη σημασία της λέξης ιεραρχία, στην περίπτωση αυτή ως το θέση μιλώντας για αυτό το ζήτημα, ήταν επιθυμητό να τονιστεί αυτή η λέξη μέσω μιας αντίθεσης σώματος. Δευτερεύον με μικρότερο σώμα και α χρωματική αντίθεση επισημαίνεται επίσης ένα σημαντικό δευτερεύον κείμενο. Τα υπόλοιπα κείμενα είναι λιγότερο σημαντικά από τα κείμενα στα αριστερά, αλλά στο σύνολό τους έχουν επίσης ιεραρχία και βαθμοί σπουδαιότητας.
Στην περιοδικά μπορούμε να τα βρούμε τυπογραφικές αντιθέσεις που ποικίλλουν ανάλογα με τη σημασία που έχουν, είναι ιδανικό να βλέπουμε πολλές οπτικές αναφορές πριν αρχίσουμε να σχεδιάζουμε, καθώς αυτές οι αναφορές θα μας βοηθήσουν εκπαιδεύστε το μάτι μας και να κατανοήσουμε καλύτερα τον επαγγελματικό τρόπο εργασίας.
Μπορείτε να δείτε τους τύπους της αντίθεσης;
Στην περίπτωση του περιοδικού που βλέπετε στην παραπάνω εικόνα, βρίσκουμε τις αντιθέσεις του διαφορετικά οπτικά βάρη, από τη μία έχουμε τη φωτογραφία και από την άλλη το κείμενο, όταν κάνουμε ένα σχέδιο όπου μπορούμε επισημάνετε μια φωτογραφία θα πρέπει να το κάνουμε με τον ίδιο τρόπο που είδαμε προηγουμένως σε αυτό Θέση: πρώτα σκεφτείτε τι να δείξετε, τι είναι σημαντικό και πώς να το δείξετε επικοινωνήστε σωστά.
Ο κόσμος του σχεδιασμού είναι γεμάτος απαραίτητοι κανόνεςs να είναι σε θέση να εκδώσει σωστά ένα μήνυμα στο a δημιουργική και αποτελεσματικήΕάν μπορούμε να είμαστε ξεκάθαροι για το τι θέλουμε, έχουμε ήδη αποφασίσει να φτάσουμε σε μια καλή γραφική πρόταση.