Η οπτική ιστορία του κόσμου χρωματίζεται από την επίδραση της έβδομης τέχνης, της φωτογραφίας, όλων των πλαστικών τεχνών και φυσικά επίσης διαφήμιση. Και είναι ότι με τον ίδιο τρόπο που μια μυθική ταινία παραμένει αγκυροβολημένη σε ένα είδος συνεχούς δώρου, τα καλύτερα κομμάτια και οι διαφημιστικές καμπάνιες φαίνεται επίσης να είναι παγωμένα στο χρόνο, πάντα ενημερωμένα. Σε τελική ανάλυση, είναι μια άλλη τέχνη (αν και φυσικά σε μια πολύ πιο ελίτ μάρκετινγκ).
Ένα καλό παράδειγμα είναι η επιλογή της σελίδας Business Insider με διαφημίσεις που σηματοδότησαν ένα πριν και μετά και σχεδόν έκανε τον κόσμο να τρέμει. Στην πραγματικότητα, αυτά τα κομμάτια είναι ακόμα ζωντανά σήμερα, καθώς συνεχίζουν να χρησιμοποιούνται και να θυμούνται με διαφορετικούς τρόπους. Εάν ενδιαφέρεστε για το θέμα, σας προτείνω να ρίξετε μια ματιά 25 συνθήματα που σηματοδότησαν πριν και μετά.
Χυμός πορτοκαλιού Sunkist. 1907.
Στην αυγή του 1907ου αιώνα υπήρχε ένα τεράστιο πλεόνασμα πορτοκαλιών στον γεωργικό τομέα. Η Καλιφόρνια βρισκόταν σε μπελάδες καθώς συνέλεξε πολύ περισσότερα φρούτα από αυτά που μπορούσαν να πουληθούν. Η λύση? Εμφανίστηκε το XNUMX με μια άνευ προηγουμένου στρατηγική: Να δώσει δημοτικότητα και δύναμη στα εν λόγω φρούτα μέσω μιας νέας θεραπείας και παρουσίασης. Μιλάμε για χυμό πορτοκάλι. Αυτή η αφίσα ανήκει σε αυτήν την καμπάνια που αναπτύχθηκε από το πρακτορείο Lord & Thomas.
Σε θέλω. 1916.
Ο μυθικός θείος Σαμ απέκτησε ιδιαίτερη δημοτικότητα γύρω από τον Α Παγκόσμιο Πόλεμο, αν και η γέννησή του ως ιδέα είχε την προέλευσή του στον πόλεμο του 1812. Είναι η προσωποποίηση των Ηνωμένων Πολιτειών τέλεια σχεδιασμένη για να παρακινήσει τους νεότερους να μπουν στα χαρακώματα και να χάσουν τη ζωή σας. Είχε μια συντριπτική επίδραση, στο σημείο που εκτυπώθηκαν περισσότερα από τέσσερα εκατομμύρια αντίτυπα μεταξύ του 1917 και του 1918 της πιο διάσημης έκδοσης, που είναι αυτή που έχουμε εδώ.
Μπορούμε να το κάνουμε! 1942.
Έχουμε μια αρσενική αναφορά που έχει σχεδιαστεί τέλεια για να συνδεθεί με νέους και να τους πείσουμε να συμμετάσχουν σε έναν πόλεμο. Φυσικά μετά το πείραμα δημοσιότητας και την επίτευξη επιτυχημένων αποτελεσμάτων μεταξύ του πληθυσμού και τη δέσμευσή του για τον Α Παγκόσμιο Πόλεμο, υπήρχε μια καλή βάση για να εργαστεί στην άλλη πλευρά του νομίσματος. Γύρω στον Β 'Παγκόσμιο Πόλεμο, εμφανίστηκε το σύμβολο μιας ισχυρής γυναίκας, μπαίνοντας στον κόσμο της εργασίας και σηματοδοτώντας την επικράτειά της. Αυτές οι έννοιες συσχετίστηκαν με τον Μεγάλο Πόλεμο για να παρακινήσουν τις γυναίκες εργαζόμενες σε εργοστάσια της Westinghouse Electric που θα έκαναν τα κράνη που θα φορούσε ο στρατός. Τρεις δεκαετίες αργότερα, αυτή η εικόνα επανεμφανίστηκε ως ορόσημο του φεμινισμού και της αναβίωσης των γυναικών. Αυτή τη στιγμή χρησιμοποιείται ακόμα για το σημαντικό φορτίο της από την ποικιλία καλλιτεχνών και εταιρειών. Για παράδειγμα, Beyoncé.
Τα διαμάντια είναι για πάντα. 1947.
Το γεγονός ότι σήμερα χρησιμοποιούμε διαμαντένια δαχτυλίδια ως το κορυφαίο σύμβολο της τελετουργίας του γάμου έχει επίσης την προέλευσή του στη διαφήμιση. Βρισκόμαστε στη Μεγάλη Ύφεση με την εταιρεία De Beers που εξήγαγε και έκοψε διαμάντια που, όταν αντιμετώπιζαν κρίση τέτοιου μεγέθους, βρισκόταν σε κρίσιμη κατάσταση σε επιχειρηματικό επίπεδο. Στη συνέχεια προσέλαβαν το πρακτορείο NW Ayer που ανέπτυξε μια θαυμάσια στρατηγική: Η σύνδεση του διαμαντιού με υψηλή γέννηση και ρομαντισμό. Έκτοτε θα πουλούσαν τα διαμάντια στις πλουσιότερες οικογένειες.
Κάντε ένα διάλειμμα για καφέ! 1952.
Αν μιλάμε για αυτές τις διαφημιστικές καμπάνιες που άλλαξαν τις συνήθειες ολόκληρου του παγκόσμιου πληθυσμού. Δεν μπορούμε να αγνοήσουμε αυτό που πραγματοποιήθηκε από το PanAmerican Coffee Bureau. Ανέλυσαν τη ζωή του μέσου εργαζομένου, παρουσιάζοντάς τους ένα προϊόν που ικανοποιούσε μια από τις πιο προφανείς ανάγκες: Χαλαρώστε και ξεκουραστείτε στη μέση της εργάσιμης ημέρας. "Δώστε στον εαυτό σας ένα διάλειμμα για καφέ" έγινε μύθος για τους εργάτες σε όλο τον κόσμο και έκανε τον καφέ ένα βασικό τελετουργικό σε οποιαδήποτε εταιρεία.
Ο Άνθρωπος του Μάρλμπορο. 1954.
Αν και το Marlboro ήταν αρχικά ένα εμπορικό σήμα που προοριζόταν για γυναίκες, όταν η ζημιά που προκάλεσε ο καπνός στην υγεία έγινε εμφανής στη δεκαετία του 50, ο αριθμός των χρηστών μειώθηκε δραματικά. Έπρεπε να κάνουν κάτι. Η Phillips Morris & Co έπρεπε να αναπτύξει μια στρατηγική για να προσελκύσει περισσότερους πελάτες: Πουλήστε τους και στους άντρες. Το Marlboro Man ήταν η απάντηση σε αυτήν την κρίση και χτίστηκε από το πρακτορείο Leo Burnett Worldwide. Οι δημιουργοί του ισχυρίστηκαν ότι το κάπνισμα φιλτραρισμένων τσιγάρων, τα οποία εφευρέθηκαν αυτή τη στιγμή για τη μείωση της βλάβης του ναρκωτικού, ήταν επίσης θέμα του άνδρα. Ηθικός? Εμπορία στην υγεία εκατομμυρίων ανθρώπων; Αυτό είναι ένα άλλο θέμα, αλλά πήραν το σημείο.
Σκεφτείτε μικρό. 1959.
Προς τη δεκαετία του XNUMX πραγματοποιήθηκε το κύμα μαζικού καταναλωτισμού και το πρακτορείο Doyle Dane Bernbach έφερε επανάσταση στον τρόπο αντιμετώπισης του κοινού. Ενώ άλλες καμπάνιες επικεντρώθηκαν στην προώθηση προϊόντων πολυτελείας και οχημάτων, η Volkswagen αποφάσισε να προωθήσει τη μικρότερη και πιο λειτουργική της εκδοχή, επειδή ήξερε ότι θα προσεγγίσει ένα υψηλότερο κοινό σε μια εποχή έκρηξης των καταναλωτών.
Η διαφήμιση της Apple για το Super Bowl του 1984.
Η Apple δεν θα μπορούσε να απουσιάζει από αυτήν την επιλογή, καθώς η εταιρεία αποκάλυψε τον προσωπικό της υπολογιστή Macintosh μέσω του Super Bowl του 1984 και δήλωσε ότι εκείνη η χρονιά θα ήταν η γέννηση της τεχνολογίας και θα φέρει επανάσταση στον κόσμο για πάντα.
Απλά κάνε το. 1988
Η πρώτη διαφήμιση στην οποία ο Nike παρουσίαζε το σύνθημα "Just do it" έδειξε ότι ο αθλητής Walt Stack έτρεχε σε όλη τη γέφυρα Golden Gate στη μέση της καθημερινής του προπόνησης. Ήταν απλό, γρήγορο και παρακινητικό: Οι άνθρωποι έπρεπε να θέσουν νέους στόχους και να εργαστούν για να τους επιτύχουν. Έχει βρέξει πολύ από τότε, συγκεκριμένα 25 χρόνια και συνεχίζει να λάμπει για την αποτελεσματικότητά του.
Red Bull Στράτος. 2012
Ήταν μια από τις πιο άγριες εκστρατείες που έγιναν ποτέ. Οκτώβριος 2012. Ο Felix Baumgartner ξεκινά από πάνω από 38 χιλιόμετρα στον πλανήτη Γη για να προωθήσει τη μάρκα Red Bull. Μια ασυναγώνιστη στρατηγική. Ένα εκπληκτικό γεγονός, ένα συγκλονιστικό γεγονός που ήταν η Red Bull ταυτόχρονα.