Το πεδίο της διαφήμισης είναι ίσως ένα από τα πιο διεπιστημονικά και πολύπλοκα πεδία στον κόσμο των πιο δημιουργικών επαγγελμάτων. Πίνοντας από διαφορετικούς κλάδους και χρειάζοντας μια πλούσια και συνεπή υποστήριξη διαφορετικών τύπων γνώσεων, είναι σχεδόν απαραίτητο όλοι όσοι βρίσκονται στη διαφημιστική διάσταση σε επαγγελματικό επίπεδο να έχουν μια μεγάλη κουλτούρα και αναφορές.
Παρακάτω προτείνουμε μια επιλογή από δέκα βασικά βιβλία για όλους αυτούς τους επαγγελματίες και τους φοιτητές στον κόσμο της διαφήμισης. Σίγουρα δεν έχουν καμία σπατάλη. Εδώ τα αφήνω! Απόλαυσέ το!
Ogilvy & διαφήμιση (David Ogilvy): Ο συγγραφέας είναι μια από τις πιο αντιπροσωπευτικές μορφές διαφήμισης στη σύγχρονη εποχή. Σε αυτόν τον τόμο θα βρείτε όλη τη σοφία του συμπυκνωμένη με απόλυτη ακρίβεια και ειλικρίνεια, έτοιμο να εφαρμοστεί σε πρακτικούς όρους από τα δημιουργικά και λαμπρά μυαλά του κόσμου του μάρκετινγκ. Απαραίτητο για κάθε νεο-επαγγελματία στον κόσμο της διαφήμισης.
Το κόκκινο βιβλίο διαφήμισης (Luis Bassat): Ο συγγραφέας της ισπανικής καταγωγής, μας λέει για ένα βασικό και βασικό συστατικό στον κόσμο της διαφήμισης: Constancy. Είναι σημαντικό να έχουμε κατά νου ότι ο κόσμος της διαφήμισης είναι ένας κόσμος που υποστηρίζεται από διάφορους κλάδους και ως εκ τούτου θα πρέπει να καλλιεργούμε τον εαυτό μας σε μια μεγάλη ποικιλία γνώσεων. Πρόκειται για τη διατήρηση της πορείας και της πορείας μας, κάτι σαν αυτό που λέει το ρητό Αργα αλλα σιγουρα. Ουσιώδης.
Η μοβ αγελάδα (Seth Godin): Έχει γίνει ένας από τους πιο εμβληματικούς τίτλους στον κλάδο. Σε αυτό, επηρεάζεται ο προορισμός για το κοινό, ο στόχος στον οποίο πρέπει να επιδιώκει κάθε επαγγελματίας του χώρου. Δημιουργήστε ένα απίστευτα μαγνητικό αποτέλεσμα που προσελκύει το κοινό. Αυτή είναι η πορφυρή αγελάδα, ο σκοπός και ταυτόχρονα η δημιουργία του διαφημιζόμενου.
Ιδέες που κολλάνε (Chip & Dan Heath): Χρειάζεστε τις δημιουργίες σας και τις ιδέες που αναπτύσσετε ως επαγγελματίες για να τις κάψετε στο μυαλό των καταναλωτών και να τους στοιχειώσετε απελπιστικά; Αυτή είναι η Μέκκα της διαφήμισης και είναι κάπως περίπλοκη, αλλά όχι αδύνατη. Σε αυτό το έργο μας παρουσιάζονται τα κλειδιά για να επικοινωνήσουμε τις ιδέες μας με αποτελεσματικό τρόπο και να τις κάνουμε να έχουν μια μακρά και υγιή ζωή.
Δημιουργική διαφήμιση: Ιδέες και τεχνικές των καλύτερων διεθνών καμπανιών (Mario Pricken): Τα πρακτικά παραδείγματα είναι μερικές φορές πολύ πιο διδακτικά από μια καλή ποσότητα θεωρητικών σημειώσεων. Αυτό το βιβλίο παρουσιάζει περισσότερες από 200 ιστορίες επιτυχίας στη διαφήμιση διεθνώς και εκτίθενται οι τεχνικές και τα μυστικά που έχουν φωτίσει τη διαδικασία δημιουργίας του. Χωρίς αμφιβολία πολύ ενδιαφέρον.
Βιολογία: Αλήθειες και ψέματα γιατί αγοράζουμε (Martin Lindstrom): Ένα βασικό και ουσιαστικό στοιχείο στη διαδικασία αγοράς είναι ο καταναλωτής και ταυτόχρονα ο παραλήπτης του περιεχομένου και των διαφημιστικών μηνυμάτων. Η ψυχολογία και το ανθρώπινο μυαλό (η λειτουργία της) καθιστούν δυνατή την παραγωγή της τέχνης και της μαγείας της διαφημιστικής δραστηριότητας, επομένως, είναι σημαντικό να προσπαθήσουμε να γνωρίζουμε από πρώτο χέρι πώς λειτουργεί η ψυχολογία και πώς μπορούμε να εκμεταλλευτούμε τη λειτουργία του ανθρώπου μυαλό να δημιουργήσει καλύτερες καμπάνιες. Είναι το νευρο-μάρκετινγκ, μια εξαιρετικά ενδιαφέρουσα ιδέα που μας λέει για την προέλευση και τη βάση των αποφάσεων αγοράς των καταναλωτών.
Χωρίς λογότυπο: The Power of Brands (Naomi Klein): Ένα από τα χαρακτηριστικά που καθορίζει καλύτερα το ανοιχτό μυαλό και τους ευφυείς ανθρώπους είναι η ικανότητα αμφισβήτησης των πραγμάτων. Όταν δεν παίρνουμε καμία δήλωση ως απόλυτη και τολμούμε να ερευνήσουμε και να αμφισβητήσουμε όλα τα δόγματα που κινούν την κοινωνία μας, είναι πραγματικά όταν εξελισσόμαστε. Σε αυτό το πλαίσιο, παρουσιάζω αυτό το βιβλίο όπου φαίνεται η σκοτεινή πλευρά των μεγάλων εμπορικών σημάτων στο οικονομικό και κοινωνικό πανόραμα. Τολμάς να τον συναντήσεις;
Από την άλλη πλευρά του παραθύρου (Toni Segarra): Ο συγγραφέας αυτού του κοσμήματος θεωρείται μία από τις πιο σημαντικές μορφές διαφήμισης στην Ισπανία. Σε αυτό το βιβλίο, ο Toni Segarra μοιράζεται μαζί μας τις γνώσεις του, τις εμπειρίες του, τις ανησυχίες του και τις απαιτήσεις του στον κόσμο του μάρκετινγκ και της διαφήμισης. Ποτέ δεν πονάει να ακούω έναν από τους σπουδαιότερους του XNUMXού αιώνα μας.
The Art of Captivating: Ένας οδηγός για να ξεχωρίσετε, να επηρεάσετε και να πετύχετε (Guy Kawasaki): Η Apple είναι αναμφίβολα ένα από τα σημεία αναφοράς στο επίπεδο μάρκετινγκ των τελευταίων χρόνων και η αναφορά που χρησιμοποιούν οι σημερινοί επαγγελματίες για να καθοδηγήσουν τις επιχειρήσεις τους. Αυτό το βιβλίο παρέχει πολλές συμβουλές για να διευκολύνει τις νεοσύστατες επιχειρήσεις να δημιουργήσουν μια σφραγίδα και να πετύχουν. Αυτός ο συγγραφέας ήταν ευαγγελιστής για την Apple, οπότε έχει αρκετά μεγάλη εμπειρία και είναι αναμφίβολα πολύ χρήσιμος για κάθε δημιουργικό μυαλό σήμερα.
Οι 10 θανατηφόροι αμαρτίες του μάρκετινγκ: Σημάδια και λύσεις (Philip Kotler): Μερικές φορές εστιάζουμε πάρα πολύ σε αυτό που πρέπει να κάνουμε για να ευημερούμε ως επαγγελματίες, αλλά σίγουρα αυτό που δεν πρέπει να κάνουμε και αυτό που κυριολεκτικά απαγορεύεται εάν θέλουμε να είμαστε αποτελεσματικοί είναι εξίσου χρήσιμο ή ακόμα περισσότερο. Αυτός ο μεγάλος γκουρού θα μας αποκαλύψει τις αμαρτίες στον κόσμο του μάρκετινγκ που πρέπει να αποφευχθούν με κάθε κόστος. Ουσιώδης.