Το Milton Glaser είναι ένα εικονίδιο στον κόσμο του σχεδιασμού και μια φιγούρα που όλοι οι επαγγελματίες του κλάδου θεωρούν ως σημείο αναφοράς. Γεννημένος το 1929, έχει εργαστεί σε πολλά έργα, συμπεριλαμβανομένης της διάσημης αφίσας του Bob Dylan που έγινε σύμβολο της δεκαετίας του 'XNUMX. Πάνω απ 'όλα, έχει αφιερωθεί στον συντακτικό σχεδιασμό και την εταιρική ταυτότητα, αν και στη μακρά καριέρα του μπορεί να βρει κάθε είδους έργα.
Στο σημερινό άρθρο θα σας παρουσιάσω δέκα ηθικά ή μαθήματα που έμαθα ότι αυτός ο υπέροχος επαγγελματίας αντλεί από τον κόσμο της γραφιστικής. Η αλήθεια είναι ότι είναι προνόμιο να λαμβάνετε συμβουλές από κάποιον που έχει αφιερωθεί στον τομέα μας για περισσότερα από πενήντα χρόνια. Σας αφήνω εδώ, σημειώστε!
1. Μπορείτε να εργαστείτε μόνο για άτομα που σας αρέσουν
Τα έργα αποδεικνύονται πραγματικά αποτελεσματικά όταν υπάρχει χώρος για ανθρώπινες σχέσεις. Είναι μια κάπως περίεργη δήλωση, λαμβάνοντας υπόψη ότι συγκρούεται λίγο με την παραδοσιακή έννοια του όρου επαγγελματισμός. Τείνουμε να πιστεύουμε ότι το να είσαι επαγγελματίας είναι συνώνυμο με ένα άτομο που είναι ικανό να αναπτύξει τη δραστηριότητά του σε οποιοδήποτε κοινωνικό περιβάλλον. Κατά κάποιο τρόπο είναι έτσι, αν και αυτό είναι μισή πραγματικότητα. Το στοιχείο εμπιστοσύνης και η χημεία που μπορεί να υπάρχουν μεταξύ μας και των πελατών μας αναπόφευκτα θα αντιστραφούν καθ 'όλη τη διάρκεια της διαδικασίας. Το να νιώθεις άνετα, να πίνεις καφέ, να μιλάς και να συζητάς ορισμένα πράγματα, είναι υπέρ μας. Με λίγα λόγια, με αυτόν τον τρόπο θα μπορέσουμε να δημιουργήσουμε ισχυρότερους δεσμούς με τους πελάτες μας και συνεπώς μια πιο άμεση σχέση με το τελικό αποτέλεσμα. Σύμφωνα με τον ίδιο τον Milton Glaser: Ανακάλυψα ότι όλη η πολύτιμη και ουσιαστική δουλειά που παρήγαγα προήλθε από ερωτικές σχέσεις με πελάτες. Δεν μιλάω για επαγγελματισμό. Μιλώ για στοργή.
2. Εάν μπορείτε να επιλέξετε, μην έχετε δουλειά
Ο σκοπός των δράσεών μας είναι ζωτικής σημασίας. Πολλές φορές τείνουμε να περπατάμε σε μια συγκεκριμένη κατεύθυνση χωρίς να γνωρίζουμε πραγματικά γιατί το κάνουμε ή για τι. Μερικές φορές ξεχνάμε που θέλουμε να πάμε και αυτό μας κάνει ανθρώπους που δεν είναι προετοιμασμένοι να αντιμετωπίσουμε το μέλλον. Ο Glaser αναφέρεται στα λόγια του φιλόσοφου και συνθέτη, John Cage: Δεν είχα ποτέ δουλειά, γιατί αν έχετε δουλειά, κάποια μέρα θα την αφαιρέσει από εσάς και τότε δεν θα είστε έτοιμοι για τα γηρατειά. Ήταν το ίδιο για μένα κάθε μέρα από τα XNUMX μου. Σηκώνομαι το πρωί και προσπαθώ να πάρω μια ιδέα για το πώς να βάζω ψωμί στο τραπέζι σήμερα. Είναι το ίδιο στα εβδομήντα πέντε: Ξυπνάω κάθε πρωί και σκέφτομαι πώς θα βάλω ψωμί στο τραπέζι σήμερα. Είμαι άριστα προετοιμασμένος για τα γηρατειά.
3. Μερικοί άνθρωποι είναι τοξικοί, καλύτερα να το αποφύγετε
Σε επαγγέλματα και καλλιτεχνικούς κλάδους όπου η εμπιστοσύνη στα δικά σας κριτήρια και το προσωπικό όραμα των πραγμάτων είναι ο ακρογωνιαίος λίθος, το περιβάλλον στο οποίο λειτουργούμε μπορεί να γίνει κάτι που μας ενισχύει ή κάτι που σπάει την αντίληψή μας για τα πράγματα. Υπάρχουν περιβάλλοντα που κυριολεκτικά εξασθενίζουν και ακρωτηριάζουν τις πιο δημιουργικές προτάσεις. Πρέπει να μάθουμε να τα αποφεύγουμε. Πρέπει να μάθουμε να φροντίζουμε τις σχέσεις μας και να φροντίζουμε εκείνα τα περιβάλλοντα που έχουν κακή επιρροή σε εμάς ως ανθρώπους. Ο Μίλτον μας προσφέρει ένα τέχνασμα για να αναγνωρίσουμε αυτόν τον τύπο περιβάλλοντος και ανθρώπων που μπορεί να είναι αρκετά χρήσιμοι. Εδώ είναι το τεστ: πρέπει να περάσετε λίγο χρόνο με το άτομο, να πιείτε ένα ποτό, να πάτε για δείπνο κ.λπ. Δεν έχει σημασία πάρα πολύ, αλλά στο τέλος δείτε αν αισθάνεστε περισσότερο ή λιγότερο ενεργητικός, εάν είστε κουρασμένοι ή εάν είστε ενισχυμένοι. Εάν είστε πιο κουρασμένοι, τότε σας έχει δηλητηριάσει. Εάν έχετε περισσότερη ενέργεια, σας έχει εμπλουτίσει. Το τεστ είναι σχεδόν ανθεκτικό και προτείνω να το χρησιμοποιήσετε για μια ζωή.
4. Ο επαγγελματισμός δεν είναι αρκετός
Μία από τις μεγαλύτερες φιλοδοξίες μας είναι να γίνουμε επαγγελματίες, ωστόσο αυτή η ιδέα και αυτός ο τρόπος κατανόησης της εργασίας υπόκειται επίσης σε μια σειρά περιορισμών στην ίδια τη δημιουργικότητα. Ο συγγραφέας μας μας λέει ότι στην καριέρα του ανακάλυψε τι ήταν πίσω από τον επαγγελματισμό. Στην πραγματικότητα, ένα drag. Ο στόχος στον οποίο ένας επαγγελματίας φιλοδοξεί είναι να επιτύχει επιτυχία σε οικονομικούς όρους, επομένως εάν βρει μια φόρμουλα που του αποφέρει οφέλη, δεν θα διστάσει να την πάρει ως αναμφισβήτητη αρχή και αυτό δεν θα μεταφράσει ούτε περισσότερο ούτε λιγότερο να εγκαταλείψει άλλους τύπους , δυνατότητες και μορφές δράσης. Με αυτόν τον τρόπο, ο επαγγελματισμός καθίσταται περισσότερο ένας περιορισμός. Εξάλλου, αυτό που απαιτείται στον τομέα μας, περισσότερο από οτιδήποτε άλλο, είναι η συνεχής παράβαση. Ο επαγγελματισμός δεν οδηγεί σε παραβίαση επειδή περιλαμβάνει την πιθανότητα σφάλματος και εάν είστε επαγγελματίας, το ένστικτό σας υπαγορεύει να μην αποτύχετε, αλλά να επαναλάβετε την επιτυχία. Έτσι, ο επαγγελματισμός ως φιλοδοξία ζωής είναι ένας περιορισμένος στόχος.
5. Το λιγότερο δεν είναι απαραίτητα περισσότερο
Από την άλλη πλευρά, ο Μίλτον μιλά για το μάντρα λιγότερα είναι περισσότερα και το αντικαθιστά με την αρχή του αρκετά είναι περισσότερο. Εάν εμμείνουμε στην οπτική ιστορία του κόσμου ανακαλύπτουμε εκδηλώσεις όπως το Art Nouveau που μας δείχνουν λιγότερο μερικές φορές δεν είναι περισσότερο. Σε ορισμένες περιπτώσεις, το μπαρόκ είναι απαραίτητο και συνώνυμο με την ποιότητα.
6. Το στυλ δεν είναι αξιόπιστο
Είναι παράλογο να παραμένουμε πιστοί σε ένα στυλ, δεν αξίζει την άνευ όρων πίστη μας. Το άγνωστο αριστούργημα από τον Pablo Picasso είναι απόδειξη αυτού. Ζούμε σε μια δυναμική, μεταβαλλόμενη σφαίρα. Ο Μαρξ είπε ήδη ότι η αλλαγή ενός στυλ σχετίζεται πλήρως με οικονομικούς παράγοντες. Υπάρχει μια συγκεκριμένη φθορά όταν το κοινό εκτίθεται στο ίδιο στυλ με επαναλαμβανόμενο τρόπο. Για αυτόν τον λόγο, κάθε δέκα χρόνια περίπου υπάρχει ένα διάλειμμα, μια αλλαγή και μια νέα αναγέννηση. Οι χαρακτήρες έρχονται και πηγαίνουν και το οπτικό σύστημα υφίσταται τροποποιήσεις. Αυτός είναι ένας αποφασιστικός παράγοντας που θα σηματοδοτήσει και θα καθορίσει ολόκληρη την τροχιά μας. Οι καθιερωμένοι σχεδιαστές έχουν το δικό τους λεξιλόγιο, έναν τρόπο επικοινωνίας και αυτό είναι ο δικός τους. Αυτή είναι μια πολύ χρήσιμη στρατηγική για να ξεχωρίσουμε τους ανταγωνιστές μας και να δημιουργήσουμε τη δική μας σταθερή ταυτότητα. Η διατήρηση του στυλ μας ή η τροποποίησή του είναι ένα δύσκολο ζήτημα, δεν ξέρουμε ακριβώς πότε πρέπει να εισαγάγουμε μια αλλαγή στη γραμμή εργασίας μας. Όλοι γνωρίζουμε περιπτώσεις καλλιτεχνών που έχουν αγκαλιάσει τον ουρανό για να παραμείνουν αργότερα αγκυροβολημένοι στο παρελθόν, εξαφανισμένοι, ξεπερασμένοι και εκτός μόδας. Υπάρχουν θλιβερές ιστορίες όπως αυτή του Κασσάνδρου, αναμφισβήτητα ο μεγαλύτερος γραφίστας των αρχών του XNUMXού αιώνα, ο οποίος δεν μπόρεσε να κερδίσει τα προς το ζην στα επόμενα χρόνια και αυτοκτόνησε.
7. Καθώς ζείτε, ο εγκέφαλός σας αλλάζει
Ο εγκέφαλος είναι το πιο ενεργό όργανο του σώματος, στην πραγματικότητα, είναι το όργανο που είναι πιο ευαίσθητο στην αλλαγή και την αναγέννηση. Έχω έναν φίλο που ονομάζεται Gerard Edelman, ο οποίος είναι σπουδαίος μελετητής στις μελέτες εγκεφάλου και για τον οποίο η αναλογία του εγκεφάλου με τον υπολογιστή είναι ατυχής. Ο εγκέφαλος μοιάζει περισσότερο με έναν άγριο κήπο που αναπτύσσεται συνεχώς και απλώνει σπόρους, αναγεννάται κ.λπ. Και πιστεύει ότι ο εγκέφαλος είναι ελατός - με τρόπο που δεν γνωρίζουμε πλήρως - σε κάθε εμπειρία και συνάντηση που έχουμε στη ζωή μας.
Με εντυπωσίασε μια ιστορία σε μια εφημερίδα πριν από λίγα χρόνια σχετικά με την αναζήτηση για απόλυτο γήπεδο. Μια ομάδα επιστημόνων αποφάσισε ότι θα ανακαλύψει γιατί μερικοί άνθρωποι έχουν τέλειο γήπεδο. Είναι αυτοί που μπορούν να ακούσουν μια σημείωση με ακρίβεια και να την αναπαραγάγουν ακριβώς στη σωστή θέση. Μερικοί άνθρωποι έχουν πολύ ωραία ακοή, αλλά το απόλυτο βήμα είναι σπάνιο ακόμη και στους μουσικούς. Οι επιστήμονες ανακάλυψαν - δεν ξέρω πώς - ότι σε άτομα με απόλυτο βήμα, ο εγκέφαλος ήταν διαφορετικός. Ορισμένοι λοβοί του εγκεφάλου είχαν υποστεί επαναλαμβανόμενη αλλαγή ή παραμόρφωση μεταξύ εκείνων με απόλυτο βήμα. Αυτό ήταν αρκετά ενδιαφέρον από μόνο του, αλλά στη συνέχεια ανακάλυψαν κάτι ακόμα πιο συναρπαστικό: αν πάρετε μια ομάδα παιδιών ηλικίας τεσσάρων ή πέντε ετών και τους διδάσκετε να παίζουν βιολί, μετά από λίγα χρόνια μερικοί από αυτούς θα έχουν αναπτύξει απόλυτο γήπεδο και σε όλες αυτές τις περιπτώσεις η δομή του εγκεφάλου σας θα έχει αλλάξει. Λοιπόν ... τι θα μπορούσε να σημαίνει για τους υπόλοιπους; Τείνουμε να πιστεύουμε ότι το μυαλό επηρεάζει το σώμα και ότι το σώμα επηρεάζει το μυαλό, αλλά γενικά δεν πιστεύουμε ότι ό, τι κάνουμε επηρεάζει τον εγκέφαλο. Είμαι πεπεισμένος ότι αν κάποιος μου φώναζε από το πέρασμα του δρόμου, ο εγκέφαλός μου θα μπορούσε να επηρεαστεί και η ζωή μου να αλλάξει, γι 'αυτό η μητέρα μου πάντα έλεγε: «Μην κάνεις παρέα με αυτά τα κακά αγόρια» και η μητέρα μου είχε δίκιο , η σκέψη αλλάζει τη ζωή και τη συμπεριφορά μας.
Πιστεύω επίσης ότι το σχέδιο λειτουργεί με τον ίδιο τρόπο. Είμαι μεγάλος υποστηρικτής του σχεδίου, όχι επειδή έγινα εικονογράφος, αλλά επειδή πιστεύω ότι το σχέδιο αλλάζει τον εγκέφαλο, με τον ίδιο τρόπο που η εύρεση της σωστής νότας αλλάζει τη ζωή ενός βιολιστή. Το σχέδιο σας κάνει προσεκτικούς, σας κάνει να προσέχετε αυτό που βλέπετε, το οποίο δεν είναι τόσο εύκολο.
8. Η αμφιβολία είναι καλύτερη από τη βεβαιότητα
Η κρίσιμη ικανότητα είναι υψίστης σημασίας. Η αμφισβήτηση κάθε είδους παγιωμένων πεποιθήσεων μας προσφέρει ένα πολύ ευρύτερο ρεπερτόριο ευκαιριών. Εστίαση γραμμών και μεθόδων ανάπτυξης. Ο σκεπτικισμός μας δίνει μεγαλύτερη ελευθερία, η οποία γίνεται κανάλι ανοιχτή σε μεγάλες δόσεις έμπνευσης και παράλληλες και υπονοούμενες προσεγγίσεις. Με ένα ευρύ και καθαρό όραμα, θα έχουμε την ευκαιρία να κάνουμε μεγαλύτερες συνδέσεις μεταξύ εννοιών, να προχωρήσουμε βαθύτερα σε μεγαλύτερη κλίμακα και να σώσουμε μεγάλα λείψανα από τα βάθη της εφευρετικότητας μας. Τα σχολεία ενθαρρύνουν την ιδέα να μην συμβιβάζονται και να υπερασπίζονται την εργασία σας με κάθε κόστος. Λοιπόν, το θέμα είναι ότι όλη η δουλειά πρέπει να κάνει περισσότερα από οτιδήποτε άλλο με τη φύση της δέσμευσης. Απλά πρέπει να ξέρετε τι να δεσμευτείτε. Η τυφλή επιδίωξη των δικών σας σκοπών στο κόστος της εξαίρεσης της πιθανότητας ότι οι άλλοι μπορεί να έχουν δίκιο, δεν λαμβάνει υπόψη το γεγονός ότι στο σχεδιασμό αντιμετωπίζουμε πάντα μια τριάδα: τον πελάτη, το κοινό και τον εαυτό σας. Στην ιδανική περίπτωση, μέσω κάποιου είδους διαπραγματεύσεων κερδίζουν όλα τα μέρη, αλλά η αυτονομία είναι συχνά ο εχθρός.
Πριν από μερικά χρόνια διάβασα ένα πολύ αξιοσημείωτο πράγμα για την αγάπη, το οποίο ισχύει και για τη φύση της σχέσης με άλλους, ήταν ένα απόσπασμα από την Iris Murdoch στην νεκρολογία της και είπε: «Η αγάπη είναι το εξαιρετικά δύσκολο γεγονός να συνειδητοποιήσουμε. άλλο, που δεν είναι ένα, είναι αληθινό ». Δεν είναι φανταστικό; Το καλύτερο συμπέρασμα για το θέμα της αγάπης που μπορείτε να φανταστείτε.
9. Σχετικά με την ηλικία
Πέρυσι κάποιος μου έδωσε ένα υπέροχο βιβλίο του Roger Rosenblatt για τα γενέθλιά μου που ονομάζεται Aging Gracefully. Δεν κατάλαβα τον τίτλο εκείνη την εποχή, αλλά περιέχει ένα σύνολο κανόνων για τη γήρανση χαριτωμένα. Ο πρώτος κανόνας είναι ο καλύτερος: «Δεν έχει σημασία. Δεν έχει σημασία τι νομίζετε. Ακολουθήστε αυτόν τον κανόνα και θα προσθέσετε δεκαετίες στη ζωή σας. Δεν έχει σημασία αν είναι αργά ή γρήγορα, αν είστε εδώ ή εκεί, αν το είπατε ή όχι, αν είστε έξυπνοι ή ηλίθιοι. Εάν βγήκες τυχεροί ή φαλακροί ή αν το αφεντικό σου κοίταξε γρατσουνισμένο ή ο φίλος ή η φίλη σου κοίταξε γρατσουνιές, αν είσαι γδαρμένος. Ανεξάρτητα από το αν λαμβάνετε ή όχι αυτήν την προσφορά ή βραβείο ή σπίτι: δεν έχει σημασία. " Μεγάλη σοφία. Τότε άκουσα μια υπέροχη ιστορία που φαινόταν να σχετίζεται με τον κανόνα αριθ. 10:
Ένας χασάπης άνοιγε την επιχείρησή του ένα πρωί και καθώς το έκανε, ένα κουνέλι τράβηξε το κεφάλι του μέσα από την πόρτα. Ο χασάπης εκπλήχθηκε όταν το κουνέλι ρώτησε, "Έχετε λάχανο;" στο οποίο ο χασάπη απάντησε: "Αυτό είναι ένα κρεοπωλείο, πουλάμε κρέας, όχι λαχανικά." Το κουνέλι πήδηξε μακριά και την επόμενη μέρα όταν ο κρεοπώλης άνοιγε την επιχείρησή του, σπρώχτηκε ξανά το κεφάλι του και ρώτησε: "Έχετε λάχανο;" Ο χασάπης, ήδη θυμωμένος, απάντησε: "Άκου με λίγο τρωκτικό, σου είπα χθες ότι πουλάμε κρέας, όχι λαχανικά και την επόμενη φορά που θα έρθεις εδώ θα σε αρπάξω από το λαιμό και θα κολλήσω αυτά τα αυτιά στο έδαφος." Το κουνέλι εξαφανίστηκε και τίποτα δεν συνέβη για μια εβδομάδα. Τότε ένα πρωί, το κουνέλι τράβηξε το κεφάλι του από τη γωνία και ρώτησε, "Έχετε καρφιά;" στον οποίο ο χασάπη είπε, "Όχι", τότε το κουνέλι είπε, "Έχετε λάχανο;"
10. Πείτε την αλήθεια
Η ιστορία του κουνελιού είναι σημαντική γιατί μου φάνηκε ότι η αναζήτηση λάχανου σε ένα κρεοπωλείο θα ήταν σαν να αναζητάτε ηθική στον τομέα του σχεδιασμού. Δεν φαίνεται να είναι το καλύτερο μέρος για να το βρείτε.
Είναι ενδιαφέρον να σημειωθεί ότι στον νέο κώδικα δεοντολογίας του Αμερικανικού Ινστιτούτου Γραφικών Τεχνών υπάρχει μια σημαντική ποσότητα πληροφοριών σχετικά με τη συμπεριφορά προς τους πελάτες και προς άλλους σχεδιαστές, αλλά όχι μια λέξη για τη σχέση του σχεδιαστή με το κοινό. Αυτό που αναμένεται από τον χασάπη είναι ότι πουλά βρώσιμα κρέατα και όχι παραπλανητικά εμπορεύματα. Θυμάμαι να διαβάζω ότι, κατά τη διάρκεια των χρόνων του Στάλιν στη Ρωσία, ό, τι είχε χαρακτηριστεί "βόειο κρέας" ήταν στην πραγματικότητα κοτόπουλο. Δεν θέλω να φανταστώ τι θα ονομάζεται «κοτόπουλο».
Μπορούμε να δεχτούμε κάποιο ελάχιστο επίπεδο εξαπάτησης, όπως το ψέμα για την περιεκτικότητα σε λιπαρά χάμπουργκερ, αλλά όταν ο χασάπης μας πουλάει σάπιο κρέας, πηγαίνουμε αλλού. Ως σχεδιαστές, έχουμε λιγότερη ευθύνη για το κοινό μας από έναν χασάπη; Όποιος ενδιαφέρεται για την πρόσληψη γραφιστών θα πρέπει να σημειώσει ότι ο λόγος ύπαρξης ενός επίσημου Κολλεγίου είναι να προστατεύει το κοινό, όχι τους σχεδιαστές ή τους πελάτες. «Μην βλάπτετε» είναι μια προειδοποίηση για τους γιατρούς που έχουν σχέση με τη σχέση τους με τους ασθενείς τους, όχι με τους συναδέλφους τους ή με τα εργαστήρια. Εάν ήμασταν συλλογικοί, λέγοντας την αλήθεια θα γινόταν το πιο σημαντικό πράγμα στη δραστηριότητά μας.
Τι ολοκληρωμένο άρθρο! Εγγραφώ σε κάθε μία από τις οδηγίες, τώρα αν πρέπει να την εφαρμόσετε ... Πιστός οπαδός του Glaser.
Ευχαριστούμε που σταματήσατε από τον Jorge! Τα καλύτερα!
Υπέροχο άρθρο! οι δέκα εντολές ενός μεγάλου ... τώρα πρέπει να το εφαρμόσουμε μόνο στην εργασία, κάτι που είναι το δύσκολο.
Η εφαρμογή του κοστίζει πάντα λίγο περισσότερο, αλλά είναι σημαντικό να έχουμε καλές αναφορές όπως το Glaser! Χαιρετίσματα και ευχαριστώ που σταματήσατε!