Θα ήταν πολύ περίπλοκο και παράλογο να προσπαθήσουμε να δημιουργήσουμε τη μαγική φόρμουλα για επιτυχία στον κόσμο του σχεδιασμού, καθώς είναι ένας τομέας που δεν είναι 100% εμπειρικός. Αν και έχετε υψηλό ποσοστό τεχνικών γνώσεων, κάθε εργασία, σχέδιο και πρόταση είναι σχετικές. Αλλά αυτό που είναι σίγουρο είναι ότι μερικά γενικοί κανόνες ότι θα πρέπει να ακολουθούν όλα τα γραφικά έργα, δίνοντας ιδιαίτερη προσοχή στην κατανόηση του μηνύματος που δημιουργούμε.
Θα μπορούσαμε να πούμε ότι αυτοί οι κανόνες μπορούν να ταξινομηθούν σε οκτώ ιδέες ή στοιχειώδεις κανόνες:
- Συμβατικότητα: Είναι πολύ σημαντικό οι κωδικοί γραφικών που χρησιμοποιούμε να είναι πολιτιστικοί. Η ανάπτυξη "νέων γραφικών γλωσσών", ειδικά αν μόλις ξεκινήσουμε, είναι παράλογο εάν δεν είναι κατανοητό. Δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι ο πρώτος μας στόχος είναι να κατανοήσουμε και να μεταφέρουμε αποτελεσματικά το μήνυμά μας.
- Πρωτοτυπία: Είναι ένα βασικό στοιχείο και θα μας βοηθήσει πολύ να αντισταθμίσουμε τη συμβατικότητα που συζητήσαμε προηγουμένως, προκειμένου να δώσουμε στο μήνυμα περισσότερη συνάφεια και εκφραστικότητα. Αλλά όπως είπαμε στην αρχή, αυτή η μεταβλητή θα εξαρτηθεί πολύ σε σχέση με το έργο που αντιμετωπίζουμε. Οι δόσεις της πρωτοτυπίας (ή της δημιουργικότητας) και του συμβατισμού θα είναι διαφορετικές ανάλογα με το στυλ μας, τη μέθοδο και το μήνυμα που αναπτύσσουμε.
- Αποτελεσματικότητα: Ένας από τους βασικούς και βασικούς κανόνες είναι ότι ο σχεδιασμός μας, τουλάχιστον, πρέπει να είναι αποτελεσματικός για όλες τις λειτουργίες για τις οποίες έχει μελετηθεί και αναπτυχθεί. Η αισθητική δεν μπορεί ποτέ να υπερισχύει της λειτουργικότητας, αντίθετα, θα πρέπει να ενισχύσει την επικοινωνιακή άσκηση.
- Ιδιοκτησία: Τα γραφικά πρέπει να ανταποκρίνονται στην ταυτότητα και τις ανάγκες του πελάτη που κάνει την παραγγελία. Δεν συνίσταται στο να μιλάς για τον εκδότη αλλά να μιλάς όπως θα το έκανε και στο πρώτο άτομο, χρησιμοποιώντας τα ταλέντα μας ως σχεδιαστές.
- Σεβασμός: Η πιο ουσιαστική μορφή σεβασμού είναι η επικοινωνία και η αναγνωσιμότητα. Όπως με τον πομπό, το γράφημα πρέπει να προσαρμόζεται και να τηρεί τους κωδικούς του δέκτη. Μιλά για αυτόν, ώστε να καταλαβαίνει, σε περίπτωση που δεν μας καταλάβει, θα έχουμε αποτύχει άσχημα.
- Πυκνότητα: Μεταξύ του κενού και του πλήρους πρέπει να υπάρχει σχέση νοήματος. Το μήνυμά μας πρέπει να στερείται περιοχών που δεν έχουν νόημα (κάτι που δεν σημαίνει ότι δεν πρέπει να υπάρχουν κενές περιοχές, το κενό είναι απαραίτητο για την αναπνοή και τη ροή της δομής μας). Εάν η εξάλειψη ενός στοιχείου δεν χάσει τίποτα σημαντικό, αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι αυτό το στοιχείο είχε απομείνει από την αρχή. Σε περίπτωση αμφιβολίας, διαγράψτε το.
- Οικονομία: Τα απόβλητα είναι αρνητικά επικοινωνίας. Δεν θα πρέπει να περιέχει περιττές απολύσεις ή γραφικές υπερβολές, πρέπει να δώσουμε πολύ ή και περισσότερη προσοχή στους άδειους τομείς της πρότασής μας. Συχνά το κενό είναι αυτό που δίνει νόημα στην παγκόσμια εργασία.
- Αυτονομία: Η διαφημιστική επικοινωνία πρέπει να είναι αυτόνομη, χωρίς αναφορές στη διαδικασία παραγωγής ή στον συντάκτη της. Ανήκει στον εκδότη και η παραγωγή του πρέπει να γίνει αόρατη. Ο σχεδιασμός είναι μια υπηρεσία, έργα και σχέδια για την ικανοποίηση των απαιτήσεων των πελατών και των ομάδων για τις οποίες προορίζεται η εργασία.
Θα μπορούσατε να μου δώσετε ένα παράδειγμα με τον πρώτο κανόνα, "συμβατικότητα" σε τι αναφέρεται.