Δεν έχουμε συζητήσει εδώ και πολύ καιρό τη θεωρητική σφαίρα του επαγγέλματός μας και σήμερα θα ήθελα να εκμεταλλευτώ την ευκαιρία να υπενθυμίσω μερικές πολύ χρήσιμες έννοιες που εκμεταλλεύονται τους κανόνες που προτείνει το Τιμόθεο Σαμάρα. Σε αυτό το πρώτο άρθρο θα αναφέρω δέκα από αυτά και αργότερα τα υπόλοιπα δέκα, καθώς όπως μπορείτε να δείτε, μου άρεσε λίγο γιατί η αλήθεια είναι ότι φαίνονται πολύ ενδιαφέροντα για μένα.
Εφαρμόζετε αυτές τις συμβουλές στην εργασία σας; συμφωνείτε με αυτούς; Εάν θέλετε να μου πείτε για μια τεχνική που χρησιμοποιείτε συχνά ή θέλετε να μοιραστείτε κάποιες συμβουλές με την κοινότητά μας, γνωρίζετε, Αφήστε ένα σχόλιο!
Να είστε ξεκάθαροι για την ιδέα, το μήνυμα
Με τον ίδιο τρόπο που λειτουργεί η αρχιτεκτονική, το λειτουργικό και το θεμελιώδες θεμέλιο είναι ζωτικής σημασίας. Μια Εκκλησία δεν έχει την ίδια δομή με ένα ξενοδοχείο ή ένα πάρκο γκολφ. Οι λειτουργίες που θα αναπτυχθούν εντός της κατασκευής θα είναι ζωτικής σημασίας για τον καθορισμό της δομής της, των καναλιών περιεχομένου και της προσβασιμότητας των χρηστών. Ένας γραφικός λόγος λειτουργεί με τον ίδιο τρόπο, πρέπει να είναι εφοδιασμένος με αρκετά εργαλεία, ώστε το κοινό να μπορεί να περιπλανηθεί μέσα τους με απόλυτη άνεση και να βρει το περιεχόμενο που ψάχνει. Για αυτόν τον λόγο δεν θα κουραστούμε να το επηρεάσουμε: Μην παραλείψετε τη φάση πριν την παραγωγή. Τεκμηριώστε τον εαυτό σας, αναζητήστε πληροφορίες και δημιουργήστε την ιδέα καθαρά πριν την υλοποιήσετε.
Πρέπει να επικοινωνήσετε, όχι να διακοσμήσετε
Η αληθινή αισθητική αποκτά νόημα όταν ζυγίζει στο μυαλό μας, όταν φτάνει ένα σημείο όπου προτείνει κάποια ιδέα, κάποια ιδέα. Το πραγματικό μυστήριο της επικοινωνίας (κείμενο, γραφικό, οπτικοακουστικό ...) είναι να ξυπνήσει και να προτείνει έννοιες στο κοινό. Ο συσχετισμός εννοιών μπορεί να συμβεί μόνο μέσω πραγματικά εκφραστικών στοιχείων με σημαντικό και σημασιολογικό φορτίο. Επομένως, προσπαθήστε να αποφύγετε τη χρήση περιττών στοιχείων που δεν λένε τίποτα.
Μιλήστε με μία μόνο οπτική γλώσσα
Μιλάμε για στυλ, γλωσσικού και καλλιτεχνικού κώδικα που αναπτύχθηκε αυστηρά από τον συγγραφέα της σύνθεσης. Είναι μια διαδικασία που απαιτεί χρόνο, γιατί τελικά πρόκειται να βρεθούμε ως δημιουργοί. Η γλώσσα μας θα αποκτήσει με εμπειρία ένα χαρακτηριστικό τονωτικό, μια δόση της προσωπικότητάς μας που αναμφίβολα θα κάνει τη διαφορά και θα μας διαμορφώσει ως καλλιτέχνες. Η γραφική σας γλώσσα είναι εσείς. Ξεχάστε τη μίξη στρατηγικών και φωνών άλλων δημιουργών ή καλλιτεχνών, αντί να προσπαθήσετε να απορροφήσετε αυτήν την έμπνευση που ορισμένα έργα ξυπνούν και να τα κάνουν δικά σας, να τα μεταφράσετε στη γλώσσα σας και με τη δική σας ετικέτα.
Χρησιμοποιήστε έως και δύο ή τρεις οικογένειες γραμματοσειρών
Είναι ζήτημα αρμονίας και τάξης. Η χρήση περισσότερων από τριών οικογενειών θα οδηγήσει σε ορισμένες παρεμβολές επικοινωνίας που θα μειώσουν τη ρευστότητα της διαδικασίας επικοινωνίας. Κάθε μια από τις οικογένειες που απασχολούνται πρέπει να έχει ένα μέρος, ένα περιβάλλον, ένα μήνυμα και μια λειτουργία. Εάν κάνουμε κατάχρηση της ποσότητας, θα παραμορφώσουμε τον σκελετό και τελικά θα παραπλανήσουμε τον αναγνώστη.
Hit in Two Beats: Προσέλκυση και διατήρηση
Οι πειστικές στρατηγικές μπορούν να είναι τόσο απλές ή περίπλοκες όσο αποφασίζουμε, αλλά όποια και αν είναι η στρατηγική μας, θα υπάρχουν δύο θεμελιώδη βήματα ή πυλώνες που θα καθορίσουν την αποτελεσματικότητά της: Πρέπει να προσελκύσουμε, να εκπλήξουμε, χρειαζόμαστε σε πρώτη φάση μια ματιά στην εργασία μας και από εκεί μπαίνουμε στην επόμενη φάση: Τώρα πρέπει να περιορίσουμε αυτό το επεισόδιο στοχασμού. Η διατήρηση αυτής της προσοχής εξαρτάται άμεσα από την ποιότητα του περιεχομένου που προτείνουμε και την αποτελεσματικότητα της δικής μας γλώσσας.
Επιλέξτε χρώματα με σκοπό
Θα ξέρετε και εγώ ότι τα χρώματα μιλούν από μόνα τους. Κάθε ένα από αυτά έχει πολύ συγκεκριμένες δονήσεις και επιπτώσεις. Εν ολίγοις, είναι συμπληρωματικά μηνύματα που τηρούν τη γραφική κατασκευή. Θα πρέπει να γνωρίζετε την παλέτα, να αξιολογήσετε ποια από τα μηνύματα που προτείνει σε μας είναι συμβατά με το συνολικό μήνυμα της σύνθεσής σας. Ποιες αποχρώσεις υποστηρίζουν την ιδέα που ακολουθούμε και επίσης τι αποχρώσεις χρώματος θολώνουν ή σιωπούν.
Λιγότερα είναι περισσότερα
Ίσως αυτή είναι μια από τις αντιπαραθέσεις που δημιουργεί τη μεγαλύτερη ποικιλία απόψεων στον τομέα μας. Η απλότητα είναι πάντα η απάντηση; Προσωπικά δεν πιστεύω ότι είναι μια μάχη μεταξύ καλλιτεχνικών ρευμάτων. Η συζήτηση που δεν νομίζω είναι αν ο μινιμαλισμός είναι η λύση ή όχι, και αν ήταν, θα ήμουν εντελώς αντίθετος σε αυτήν τη δήλωση. Κάθε έργο και κάθε μήνυμα έχει έμμεσες ανάγκες που η γραφική γλώσσα του συγγραφέα πρέπει να ξέρει πώς να λύσει. Νομίζω ότι αυτό που μιλάμε είναι η ανάπτυξη της συνθετικής μας ικανότητας, μαθαίνοντας να διακρίνουμε αυτό που είναι πραγματικά σημαντικό στη σύνθεση μας. Ορίστε ποια στοιχεία έχουν πραγματικά κάτι να πουν και ποια από αυτά είναι επίπεδα στο επίπεδο επικοινωνίας. Για να αναπτύξετε αυτήν την ικανότητα, κάντε μια δοκιμή: Εξαλείψτε όλα τα στοιχεία του σχεδιασμού σας ένα προς ένα. Από όλες τις απουσίες Ποια αφήνουν άκυρο ένα περιεχόμενο και ποια δεν σας λείπουν όταν τα διαγράφετε;
Ο αρνητικός χώρος είναι σημαντικός
Ειδικά στα λογότυπα, ο αρνητικός χώρος συνήθως παρέχει προσθήκες που περιγράφουν την ομιλία και καταλήγουν να της παρέχουν δύναμη. Είναι ένα έργο σε δύο επίπεδα και επομένως με μεγαλύτερες δυνατότητες. Μην αγνοείτε αυτήν την αρνητική διάσταση γιατί σε πολλές περιπτώσεις μπορεί να παρέχει τη σπίθα που λείπει από αυτό το σκίτσο που δεν σας πείθει.
Η τυπογραφία είναι εξίσου σημαντική με την εικόνα
Τόσο η τυπογραφία όσο και η ίδια η φωτογραφία ή ακόμη και η εικόνα έχουν παρόμοια καθήκοντα και στόχους: Να είναι το όχημα της αναπαράστασης μιας πραγματικότητας χρησιμοποιώντας διαφορετικούς κωδικούς ή κανόνες. Επιστρέφουμε στην ευαισθησία ως ουσιαστικό σημείο. Πρέπει να μάθουμε να διαισθανόμαστε τι γραμματοσειρά είναι σε αρμονία με την ορθογραφία μας ή ακόμα και με την παλέτα χρωμάτων μας.
Οι τύποι που δεν μπορούν να διαβαστούν δεν έχουν καμία λειτουργία
Μερικές φορές επιλέγουμε γρήγορες διαδρομές για να αποκτήσουμε τη διάκριση μιας μάρκας, όπως η χρήση περίεργων και αδύνατων αποκωδικοποιημένων συμβόλων που στην πραγματικότητα δημιουργούν βάρος και όχι ενίσχυση. Πρέπει να κάνουμε μια τρύπα στη μνήμη του κοινού μας, ωστόσο, αν χρησιμοποιήσουμε σύμβολα ή αδιάκριτους τύπους, θα μεταδώσουμε μια εικόνα που δεν περιέχει περιεχόμενο. Αυτό που δεν μπορεί να γίνει κατανοητό δεν μπορεί να απομνημονευθεί και δεν μπορεί να θυμηθεί. Προσπαθήστε να βρείτε διαφοροποίηση με άλλους, πιο περίπλοκους και ολοκληρωμένους τρόπους, αλλιώς θα πέσετε σε παγίδα.