Estereotipos de publicidad

Nosotros como sociedad, siempre hemos vivido una serie de estereotipos que nos han marcado hasta la fecha. Algunos de ellos han sido considerado sexistas, otros homófobos, racistas o de cualquier otro aspecto negativo. Es por eso que, estos estereotipos, siempre han estado ligados también a los medios publicitarios.

Es por eso que en este post, hemos venido a hablarte sobre estos estereotipos y cómo han influido de una forma u otra en el ámbito publicitario. Además, te vamos a explicar qué estereotipos se han visto más afectados en medios publicitarios y cómo los anuncios han generado muchas hipótesis y preguntas en los espectadores.

Los estereotipos

Antes de introducirnos en el mundo de la publicidad, queremos hacer hincapié en término estereotipo.

Según el diccionario, este término hace referencia a una imagen o idea que se asemeja y se acepta de forma común por un grupo social determinado. Estas imágenes se ven condicionadas por otros factores de carácter social, como son la edad, el sexo, el aspecto físico de la persona, la religión a la que pertenece etc.

En definitiva, suelen ser aspectos que afectan negativamente a la sociedad en la que convivimos. De hecho, son considerados aspectos negativos por estar recargados de prejuicios sobre el resto de personas.

Un ejemplo rápido de un estereotipo publicitario, sería el uso de la figura femenina en ropa interior donde se pretende cautivar la atención del espectador y que el mensaje pase desapercibido. Es una forma de sexualizar a la mujer y de representar una imagen muy poco apropiada para el mensaje que realmente se pretende comunicar.

Características generales

Cautivadores

Los estereotipos no solo ayudan a que el producto sea vendido de una forma más explícita y directa, sino que te aproximan al público al que te vas a dirigir en todo momento. 

Roles ficticios

El problema de estos prejuicios es que tienden a crear roles en las personas que no existen. Y éste no es el único problema, puesto que muchas personas podrían no aceptarlos. El problema es que se normativizan, esto ocurre cuándo se repite tantas veces el mismo patrón cognitivo y por tanto, se crea un mensaje único que es considerado como algo lógico y usual.

Por ejemplo, siempre se ha asociado el color azul para los niños y el color rosa para la niñas, de hecho, si buscamos en internet a qué le asociamos el color rosa o morado, inmediatamente nos aparece el término feminidad. 

Conflictos sociales

Los estereotipos crean conflictos sociales por un mal entendimiento del mensaje que se ha querido comunicar desde el primer momento. Muchos anuncios publicitarios han tenido que ser rechazados debido al alto revuelo que han generado en muchos medios online.

En definitiva, los estereotipos siempre se han considerado aspectos negativos que más allá de ser llamativos y cautivadores, han conseguido establecer patrones erróneos en nuestra sociedad.

A continuación, te explicaremos más a cerca de estos estereotipos y te mostraremos algunos de los ejemplos más representativos en el mundo de la televisión y de los anuncios publicitarios.

Tipos de estereotipos publicitarios

Interpretación de la figura masculina cómo la más fuerte y poderosa

En muchos anuncios publicitarios, siempre se ha utilizado a la figura masculina para interpretarla y vestirla de super héroe, recargado de músculos y de fuerza. Además, nunca ha faltado la vestimenta azul, un color que, como se ha especificado anteriormente, siempre ha estado asociado al hombre. 

Además, no hace falta introducirnos en el mundo de los super héroes ara mostrar otro ejemplo, en muchas películas la figura del hombre es la única que puede dirigir negocios y conseguir sus objetivos. Otro aspecto que ha generado gran repercusión.

El rol del hombre y la maquinaria

Si seguimos hablando de la figura masculina, llegamos a la conclusión de que el hombre, como estereotipo publicitario, siempre ha estado introducido como en el juego de Mario Bros, un personaje que rescata a una princesa en apuros.

Además, en la gran mayoría de anuncios en los que se habla de tecnología o de herramientas para la construcción, el personaje principal o la figura principal del anuncio es el hombre. Pocas veces veremos a una figura femenina sosteniendo un martillo, de lo contrario, en la publicidad y en la sociedad esta imagen siempre se ha considerado inoportuna en cuestión del sexo.

Las mujeres, la publicidad y los coches

Es cierto que en la actualidad, muchas compañías de coches como Audi o Cupra han empleado figuras femeninas para sus anuncios o spots. Pero si echamos una vista atrás, lo «normal» para muchas compañías era emplear la figura de un hombre conduciendo un coche de alta gama sobre un paisaje montañoso a toda velocidad.

Hoy en día este rol se desconoce un poco más que los anteriores. Por ejemplo, Cupra ha empleado la figura de Alexia, la jugadora del FC Barcelona como imagen principal del spot.

«El balón para el niño y la cocina para la niña»

Imaginaros una situación como ésta: época navideña y cena familiar, llega el momento de repartir los regalos y… ¡sorpresa!, al niño le ha tocado el nuevo balón de la Champions League y a la niña una cocina que además lleva música incorporada, para que no se agobie mientras prepara el desayuno.

Y os preguntaréis a que se debe esta situación tan peculiar, pues la respuesta está en la publicidad, la publicidad se ha encargado de asociar que el niño tiene que ser un gran futbolista y que la niña debe de ser una buen ama de casa. Además, seguro que la cocina es rosa y las botas de fútbol del niño son azules. Todos estos roles erróneos y ficticios que la publicidad se ha inventado, han hecho que formen parte de nuestra sociedad actualmente. 

Por lo que lo general, sería no asociar ningún color a un determinado género, al igual que ningún deporte y que ninguna actividad relacionada con el hogar.

Son muchos los estereotipos que la publicidad ha creado a lo largo de los años. Pero éstos siempre han sido los más comunes.

Los distintos roles

La mujer

La mujer en la publicidad, siempre se ha definido como una figura débil y sumisa que ha tenido que convivir con personajes como: ama de casa, esposa o madre, en caso de trabajar en el exterior es secretaria, enfermera o abogada.  En muchos spots publicitarios se muestra vendiendo productos de belleza como pintalabios o sombras de ojos, o de productos del hogar: limpia cristales etc.

En ocasiones, también ha sido producto de belleza o de deseo para cautivar la atención del espectador. Esto pasa en los anuncios de lancería femenina, donde el objetivo principal no es la lencería, sino el cuerpo de la modelo. Pero si echamos una vista a la actualidad de hoy en día, la publicidad ha mantenido los mismos roles pero se le ha aplicado el concepto de súper mujer. Una mujer fuerte y preparada para tener que lidiar con las tareas del hogar y con el cuidado de los niños.

Por desgracia, los prejuicios en el ámbito publicitario se siguen manteniendo en su línea. Una línea que cada vez es mucho más fina y que traspasa más las pantallas y por ello, se generan mucho más conflictos de carácter social.

El hombre

El hombre también se encuentra recargado de roles inexistentes. En la publicidad o incluso en el ámbito cinematográfico, la figura masculina siempre ha denotado cierta agresividad, comportamiento dominante, estabilidad, fuerza y poder. 

Actualmente, la figura del hombre también es considerada objeto en muchos anuncios publicitarios. Donde se trata de exaltar y se le da más valor al aspecto físico que a lo que realmente hay detrás del mensaje. Sin duda, ambos géneros han tenido que lidiar con muchos prejuicios que no son correctos y que por desgracia actualmente se le da demasiado protagonismo. 

Adolescentes

Siempre que se nos presenta la palabra adolescente, a nuestra mente le da por pensar en un conjunto de personas que brillan por su juventud, que son inseguras con ellas mismas y que por ello, se consideran personas inestables. Pero no todo es malo, la publicidad también se ha encargado de beneficiarlos anteponiendo que son personas independientes.

En el ámbito publicitario siempre han empleado a la juventud como un grupo social egoísta, capaces de pensar solo por ellos mismos y rodeados de pensamientos que se entremezclan con la fiesta, el uso de drogas o el abuso de la tecnología. 

Sin duda otro rol que ha dejado muchos conflictos.

Conclusión

Como hemos analizado, la publicidad ha diseñado uno roles, combinando aspectos sociales como son el sexo, la edad o la religión y los ha juntado para crear unos patrones que son completamente erróneos. Por suerte, mucha de la publicidad que vemos hoy en día, se ha alejado de estos aspectos tan sexistas. Por lo que no es mucho más cómodo poder ver anuncios sin necesidad de generar conflictos.

Esperamos que hayas aprendido un poco más a cerca del «lado oscuro» de la publicidad y que continúes con la búsqueda de mucho más estereotipos interesantes.