Maailma visuaalset ajalugu värvib seitsmenda kunsti, fotograafia, kogu plastilise kunsti ja muidugi ka selle mõju reklaami. Ja see on see, et samamoodi nagu müütiline film ankurdatakse mingisuguses pidevas olevikus, tunduvad ka parimad palad ja reklaamikampaaniad ajas külmutatud, alati jooksvad. Lõppude lõpuks on see teine kunst (kuigi muidugi palju turunduslikumas eliidis).
Hea näide on Business Insideri lehe tehtud valik reklaamidega, mis märkisid enne ja pärast tähte ning panid maailma peaaegu värisema. Tegelikult on need tükid endiselt elus, kuna neid kasutatakse ja mäletatakse jätkuvalt erineval viisil. Kui see teema huvitab teid, soovitan teil pilk peale visata 25 loosungit, mis tähistasid a ja enne.
Sunkist apelsinimahl. 1907.
1907. sajandi koidikul oli põllumajandussektoris valdav apelsinide ülejääk. California oli hädas, kuna nad korjasid palju rohkem puuvilju, kui oleks võimalik müüa. Lahendus? See ilmus XNUMX. aastal enneolematu strateegia all: anda uue töötlemise ja esitlemise abil kõnealusele puuviljale populaarsust ja tugevust. Me räägime apelsinimahlast. See plakat kuulub sellesse kampaaniasse, mille on välja töötanud agentuur Lord & Thomas.
Ma tahan sind. 1916.
Müütiline onu Sam saavutas esimese maailmasõja paiku erilise populaarsuse, kuigi selle sünd kontseptsioonina sai alguse 1812. aasta sõjast. See on Ameerika Ühendriikide kehastus, mis on ideaalselt loodud selleks, et motiveerida noorimaid kaevikutesse astuma ja oma elu kaotama. Sellel oli ülekaalukas mõju, kuni ajavahemikus 1917–1918 trükiti üle nelja miljoni eksemplari kõige kuulsamat versiooni, mis meil siin on.
Saame hakkama! 1942.
Meil on meessoost referent, kes on ideaalselt loodud noortega ühenduse loomiseks ja veenma neid sõjas osalema. Muidugi oli pärast reklaamieksperimenti ja elanike seas edukate tulemuste saamist ning pühendumist I maailmasõjale hea alus töötada mündi teisel poolel. Umbes II maailmasõjas ilmus tugeva naise sümbol, mis sisenes töömaailma ja tähistas oma territooriumi. Need kontseptsioonid olid seotud suure sõjaga, et motiveerida Westinghouse Electricu tehastes töötavaid naissoost töötajaid, kes valmistaksid sõjaväe kantavaid kiivreid. Kolm aastakümmet hiljem kerkis see ikoon taas esile feminismi ja naiste taaselustamise märgina. Praegu kasutavad seda endiselt märkimisväärse koormuse tõttu kunstnike ja ettevõtete mitmekesisus. Näiteks Beyoncé.
Teemandid on igavesti. 1947.
Asjaolu, et tänapäeval kasutame abielurituaali sümbolina teemantrõngaid, pärineb ka reklaamist. Suures majanduskriisis oleme De Beersi ettevõttega, kes kaevandas ja lõikas teemante, mis olid sellise ulatusega kriisi tingimustes ettevõtte tasandil kriitilises seisus. Seejärel palkasid nad agentuuri NW Ayer, kes töötas välja üleva strateegia: teemandi seos kõrge sündimise ja romantismiga. Sealt edasi müüsid nad teemante rikkamatele peredele.
Kingi endale kohvipaus! 1952.
Kui me räägime nendest reklaamikampaaniatest, mis muutsid kogu maailma elanikkonna harjumusi. Me ei saa ignoreerida PanAmericani kohvibüroo teostust. Nad analüüsisid keskmise töötaja elu, tutvustades neile toodet, mis rahuldas ühte kõige ilmsemat vajadust: lõõgastuge ja puhake keset tööpäeva. "Kinkige endale kohvipaus" muutus kogu päeva päevatöötajate jaoks müütiks ja muutis kohvi oluliseks rituaaliks igas ettevõttes.
Marlboro mees. 1954.
Kuigi algselt oli Marlboro kaubamärk, mis oli mõeldud naistele, siis kui tubaka tervisekahjustus 50ndatel ilmnes, langes kasutajate arv dramaatiliselt. Nad pidid midagi tegema. Phillips Morris & Co pidi välja töötama strateegia, et saada rohkem kliente: müü neid ka meestele. Marlboro mees oli vastus sellele kriisile ja selle ehitas agentuur Leo Burnett Worldwide. Selle loojad väitsid, et filtreeritud sigarettide suitsetamine, mis leiutati sel ajal ravimi kahjulikkuse vähendamiseks, oli ka mehe asi. Moraalne? Miljonite inimeste tervisekaubandus? See on juba teine teema, kuid nad saavutasid oma eesmärgi.
Mõtle Väike. 1959.
XNUMX. aastate poole saabus massitarbimise laine ja agentuur Doyle Dane Bernbach muutis avalikkuse poole pöördumise viisi. Kui teistes kampaaniates keskenduti luksustoodete ja sõidukite reklaamimisele, otsustas Volkswagen reklaamida oma väiksemat ja funktsionaalsemat versiooni, sest ta teadis, et sellisel tarbijabuumil jõuab see suurema publikuni.
Apple'i reklaam 1984. aasta Super Bowlile.
Apple ei saanud sellest valikust puududa ja see on see, et ettevõte avaldas 1984. aastal Super Bowli kaudu oma Macintoshi personaalarvuti ja teatas, et see aasta on tehnoloogia sünd ja muudab maailma igaveseks revolutsiooniks.
Lihtsalt tee seda. 1988.
Esimeses reklaamis, kus Nike kandis loosungit "Just do it", näidati sportlast Walt Stacki jooksmas üle Kuldvärava silla keset oma igapäevast treeningjooksu. See oli lihtne, kiire ja motiveeriv: inimesed pidid nende saavutamiseks seadma uued eesmärgid ja töötama. Pärast seda on palju vihma sadanud, täpsemalt 25 aastat ja see särab endiselt oma tõhususe poolest.
Red Bull Stratos. 2012. aasta.
See oli üks metsikumaid kampaaniaid, mis kunagi tehtud. Oktoober 2012. Felix Baumgartner laseb end Red Bull'i kaubamärgi reklaamimiseks enam kui 38 kilomeetri kauguselt planeedilt Maa. Võitmatu strateegia. Hämmastav sündmus, šokeeriv sündmus, mis oli samal ajal ka Red Bull.