Nagu võiks olla Oscarite jagamine kinos, koostab parim globaalne bränd maailma 100 kõige väärtuslikuma kaubamärgi nimekirja igal aastal mitme kriteeriumi alusel, mille määratleme hiljem. Ettevõte Interbrand, kes selle nimekirja koostab, on ülemaailmne brändinõustamisettevõte, millel on rohkem kui 650 töötajat ja üksteist asukohta üle maailma. Üks neist asub Madridis. Mida saate maineka üksusena endale lubada sellesse nimekirja jõudmiseks on tema edukad tööd kaubamärkidele nagu "Santander" või Real Madridi spordiklubi.
Arvud, mis statistikas on, on hämmastavad. See on esimene kord ajaloos, kui nende väärtus ületab 3 miljardit dollarit. Loomulikult on selles edetabelis esimese 10 koha vahel vahe ja see tähendab, et Interbrandi sõnul on "superliiga loomisel". Selles superliigas töötavad tõesti tehnoloogilised jõud ja tundub, et me ei kujuta ette, et bränd saab kasvada ilma tehnoloogiata. Need on üles ehitatud erakordsete kogemuste alusele, olles võimelised liikuma eri suundades. Ja see on see, et iga nende loodud tööriist võib olla osa erinevast universumist. Mis muudab nende kaubamärkide tippudele juurdepääsu üha raskemaks.
top 10
Nagu märkisime, on ülaosas suured tehnoloogiaettevõtted, nagu Apple, Microsoft, Amazon, Google ja Samsung, viie parima positsiooniga. Ja isegi kui järgmised on Toyota, Coca-cola, Mercedese automark, Disney ja Nike, on nende kaubamärgi väärtuses suur erinevus. Ja see on see, et vaatamata sellele, et nad on olnud mitu aastat edetabeli tipus, ei lakka nad kasvamast. Ainult kolm parimat esindavad 3% kogu maailmast.
- õun: Õunahiiglane kasvab viimase aastaga 18%. (482.215 miljonit dollarit)
- Microsoft: See kasvab jõhkral tasemel 32%, saavutades seega teise koha (278.288 XNUMX miljonit dollarit)
- Amazon: See langeb Microsofti tohutu kasvu tõttu kolmandale positsioonile, kuid suurendab ka selle väärtust 10%. (274 819 miljonit dollarit)
- Google: see läheneb ja jätkub, hoolimata asjaolust, et see liigub alati kahemõtteliste projektidega, nagu Stadia sulgemine. (251.751 miljonit dollarit)
- Samsung: Teine samm algab siin umbes 170 miljoni euro suuruse väärtuse hüppega. (87.689 XNUMX miljonit dollarit)
Kõige silmatorkavam VS
Oleme rääkinud Microsoftist ja Apple'ist kui positsioonidest #1 ja #2 edetabelis, kusjuures nende kahe vahel on väga suur erinevus, kuid ma ei usu, et Microsoft oleks oma positsiooni ja väärtusega täpselt rahul. Kuid see pole ainus otsene konkurents, mis selles loendis eksisteerib. Ja see on see, et 100 kaubamärgi hulgas on meie lähiajaloo parimad tulemused, eriti kuna kogukonnahaldurite lahing käib Twitteri ja Instagrami pärast.
- Võrkude kõige silmatorkavam lahing on McDonald's vs Burger King: Aga selles edetabelis pole võimalik võitlust, McDonaldsi väärtus on kõrgem ja mitte ainult kartulite või kuu staarhamburgeri pärast, selle bränd on 11. positsioonil väärtusega 48.647 100 miljonit dollarit ja juhul kuninga margist, ei ole XNUMX parema hulgas, vaatamata oma uuendamisele ja liikuda lähemale pildile. Kurioosne on see, et kui KFC on selles topis väärtusega 6.09 miljonit (#94).
- Spordirõivaste osas saame kuvandi Nike vs Adidas: Ameerika rõivabränd on esikümnes, Saksa bränd aga 10. Umbes 42 35.000 miljoni dollari vahega teeb Nike midagi, mis eristab teda konkurentidest nii palju.
- Teised väga aktiivsed kaubamärgid sotsiaalvõrgustikes on kaubamärgid Koks vs Pepsi: Coca-cola kaubamärgil on privileeg olla 7. positsioonil väärtusega 57.535 19.622 miljonit dollarit, milles ta ei ole eelmise aastaga võrreldes kasvanud, kuid säilitab konkurendiga suure erinevuse. Ja see on, et Pepsi, mille väärtus on 32 XNUMX miljonit, on XNUMX. kohal.
brändi Hispaania
Maailma 100 kõige väärtuslikuma kaubamärgi hulgas on kaks rahvuslikku päritolu. Need kaubamärgid on Zara ja Santander. Inditexi hiiglane on jätkuvalt moemaailmas referents ja kinnitab end igal aastal maailma parimate kaubamärkide seas. Nagu teame, kuulub Amancio Ortega ajakirja Forbes andmetel maailma rikkaimate hulka. Selles edetabelis on see 47 14.958 miljoni dollari suuruse kaubamärgi väärtusega 11. kohal, mis tähendab XNUMX% kasvu võrreldes eelmise aastaga.
Santander omalt poolt kasvab Zaraga sama kiirusega, 11%, kuid kaubamärgi väärtusega 9.015 miljonit dollarit. Hispaania referentspank on rahvusvahelisel tasandil 76. kohal. Kui liigitada selle sektori järgi, siis on tõsi, et see jääb maha, tema suured konkurendid nagu JP Morgan, Citi või paypal võidavad tervelt.
Kuidas väike sööb suurt
Nime muutmisega metaks on Facebook institutsionaalsest vaatenurgast tugevust kaotanud. Varem oli Facebook nagu teiste rakenduste ema (Whatsapp, Instagram, Messenger...), kuid kuna selle kaal on devalveerunud, on tekkinud uued strateegiad. Tundub, et WhatsApp ei kaota kunagi oma positsiooni (kuigi ta ei esine selles edetabelis teise ettevõttena), kuid on hästi teada, et Facebook pole oma parimal tasemel. Ja see kajastub tema positsioonis Instagrami suhtes.
Verstapost on Instagram asetatud emaettevõttest kõrgemale. Tõsi, suurt vahet pole, sest Instagram on 16. ja Facebook 17. positsioonil. Brändiväärtusega vastavalt 36.516 34.538 ja XNUMX XNUMX miljonit dollarit. Siiski on üllatav, et see ette on tulnud.
Kõigi nende edetabelite hulgas on tuntud kaubamärke, millest me pole rääkinud, näiteks YouTube, mis tõusis 16% (24.268 9 miljonit dollarit), Netflix tõusis 16.375% (16 10.676 miljonit dollarit), Nintendo 6% (10.324 XNUMX miljonit dollarit) ja Spotify XNUMX % (XNUMX XNUMX miljonit dollarit), mis on kaugel nimekirja tipust, millele on üha raskem juurde pääseda.