Iga kaubamärgi vundament on tema logo. Sellisena iga uue logo kujundusega võib teie klienti segadusse ajadaja. Valdav enamus kordi, kui logo vahetatakse on sageli tagasi lükatud sotsiaalmeedias.
Miks logo ümberkujundamine meid nii häirib?. Kõik taandub identiteedile. Inimesed, kellel on tugev seos brändiga, kipuvad reageerima negatiivselt ümber kujundada, mõjutades lõpuks nende suhtumist kaubamärki tervikuna.
Logo peamine ülesanne on tuvastada ja väljendada lihtsust - selle keskmist ... Selle tõhusus sõltub eristusvõimest, nähtavusest, kohanemisvõimest, mäletamisest, universaalsusest ja ajatusest. Paul Rand.
Näitena võime tuua viimase logovahetuse Google et me panime ülaltoodud pildi. Uus logo on visuaalselt rohkem kooskõlas Google'i filosoofiaga. Kuid see logo kaotab kirjatüübi, mis meenutas ajalehti ja kirjutusmasinaid näeb välja nagu laste logo.
Pole kahtlust, et kaubamärgid nad peavad end uuesti leiutama klientide eelistuste muutumisega ja kahjuks ei saa kuidagi ennustada, kuidas kasutajad sellele muutusele reageerivad. Ettevõtted on rakendanud avalike suhete taktikat, kuid paistab, et nad ei saa kunagi õigeks, nagu on juhtunud rohelise värviga Spotify logoga või Yahoo! et panime teid selle artikli esimesele pildile. Kuid neid ettevõtteid see ei mõjuta, sest kõik kasutavad Google'i, Spotifyt või Yahoo!
Vastupidi, teistel ettevõtetel pole nii õnne. Järgmisena paneme su paika 5i ettevõtted mis on muutnud nende logo ja on saanud suurepäraseid ülevaateid.
Võite oma logo põhjalikult muuta, kuid te ei saa seda oma otsingumootorit kasutama panna.
Millal Microsoft cmuutis 2013. aastal mitmeid oma tooteid uuesti, muutus Bing. Ta jättis maha oma sinise logo ja tähevahetuse, rõhutades tähte b.
Paljud kurtsid, et enne Bingi ilmunud sümbol see nägi liiga palju välja nagu Google Drive. Ja kui Microsoft jätkab Bingi kui platvormi agressiivset surumist, siis 2014. aasta uuringus ainult 6 protsenti vastanutest peab oma otsingumootorit Bing esmaseks.
Kui see pole katki, ärge seda parandage.
Pärast Spotify kasutatava originaallogo vahetamist muutsid nad peaaegu kõik värvi, mis tal oli 2013. aastast a-ni roheline Silmatorkavam (Mulle isiklikult ei meeldi see üldse). Niikaua kui meie silmad on selle rohelise varjundiga harjunud, kaebavad kasutajad seda pidevalt vari see, mida nad on pannud, on kohutaveriti disaineritele ja teistele värvidega töötavatele spetsialistidele.
Mitu viga.
Millal Netflix uuendas oma logo 2014. aastal, see oli kõik karakterid ära võetud sellel oli eelmine. Kadunud oli see teatri mõõde, mille see andis, ja kaotas selle väga laheda tausta üsna palju verine.
See pole esimene fiasko, millega Netflix silmitsi seisab. 2011. aastal asus Netflix Qwiksteri DVD-ärisse. Lisaks segasele nimele mõisteti see sõna koos vananenud ettevõtetega nagu Napster ja Friendster hukka. Ettevõte peatas plaanidqwikster', kuid mitte enne Netflixi kadunud ei rohkem ega vähem kui 800.000 klienti.
Kui Foursquare läks segaseks.
Kui see vabastati Tugev, sai sellest üks populaarsemaid rakendusi, kuid ettevõtte jahtudes muutusid asjad peagi. Tekkinud hüppe uuesti aktiveerimiseks Foursquare vahetas oma rakendust ja logo, doon jagas oma teenistuse kaheks, Tugev y Sülem.
Muudatus põhjustas kindla segadus y ebamugavus paljudele inimestele, kes rakendust kasutasid. Kasutajad olid pettunud, et ettevõte ei teinud sama värvilahendust, ja arvasid, et divisjon ise on tarbetu lubades lõpuks teenuse täieliku kasutamise lõpetada.
Kui nad teid otsivad, siis miks te varjate?
Teie logoga elav originaalpunane, logo Raadiojaam oli kergesti äratuntav, inimesed teadsid juba pilguga, kellele nad kirjavahetust pidasid. Apple'i-suguste poodidega konkureerimiseks avaldas ettevõte siiski logo, mida tarbijad kirjeldasid kui "mittevajalik", koos kohutava värvilahendusega.