Visuaalne identiteet on brändi füüsiline esitus. See on äärmiselt oluline, kuna see edastab ja kajastab avalikkusele ettevõtte filosoofiat ja väärtusi. Halb visuaalne identiteet võib anda ettevõttest vale kuvandi, kahjustades ettevõtte mainet, nii nagu tugev visuaalne identiteet aitab kindlustada tugevat ja järjepidevat kuvandit. Aegadel, kus kommunikatsioon on oluline ja palju, peavad ettevõtted püüdma kontrollida seda, mida nad suhtlevad, eeldades, et nad edastavad alati sõnumit, kas nad tahavad või mitte. Suhtlusstrateegia kujundamine on ainus viis, kuidas pilti suunata huvirühmad nad hakkavad ettevõtet siduma ja visuaalne identiteet on kahtlemata osa sellest strateegiast.
Ettevõtted on üha enam huvitatud läbimõeldud, atraktiivse visuaalse identiteediga turule minemisest, mis vastab nende vaimule ja ärieesmärkidele. Organisatsioonid, kellel on vastava sektori aastatepikkune kogemus, muudavad oma visuaalset identiteeti, viidates mõnel juhul oma kogemuse prestiižile või üritades uuendada oma mainet, et kohaneda tänapäevaga (nagu näiteks Burger Kingi või McDonaldsi puhul). Suured kaubamärgid, mis on ärilise edu osas eeskujulikud, on aastaid oma visuaalset identiteeti viimistlenud. Näiteks on Apple rakendanud pidevaid muudatusi, et leida võtmed, mis muudavad selle täna brändikujunduse etaloniks. Kuid ... Kuidas ehitatakse üles brändi visuaalne identiteet? Jätkake lugemist, sest just seda ma teile selles postituses ütlen.
Eelnev planeerimine
Brändi visuaalse identiteedi toimimise põhinõue on, et see oleks järjepidev, mis on kooskõlas ärimudeliga, ettevõtte väärtustega ja järjekindel selle moodustavate elementide osas. Selle järjepidevuse saab saavutada ainult planeerimisega loomisprotsessis ja ammendava uurimistööga.
Äsja loodud kaubamärgid
Kui bränd algab nullist, on loogiline, et katsetamisel on teatud kalduvus. Ettevõtted muteeruvad aja jooksul ja määratakse ümber, et kohaneda turu vajadustega (mis pidevalt muutub). Enne brändi visuaalse identiteedi kujundamise alustamist on vaja vastata mõnele põhiküsimusele:
- Mis on ettevõtte missioon, visioon ja väärtused?
- Mis on ärimudel?
- Mis on sihtrühm? (Kelle poole ma ettevõttena pöördun)
- Mis koha tahan, et ettevõte turul oleks?
- Mis on ärieesmärgid?
- Mis on kommunikatsiooni eesmärgid?
Nendele küsimustele vastamine on hädavajalik, sest need on probleemid, mida peame ettevõttena teadma, kuidas suhelda (kas ettevõttesiseselt või välismaal). Kui me ei tea, kuidas nendele küsimustele sõnadega vastata, kuidas kavatseme seda visuaalsete elementidega ettevõtte identiteedi kaudu teha?
Ettevõtted, kellel on kindel kogemus
Teatud kogemustega ettevõtete puhul, kellel on ehk juba visuaalne identiteet, kuid kes soovivad seda reformida, on protsess sarnane. Kuid sel hetkel peate võtta arvesse ettevõtte praegust mainet kogu ettevõtte ajaloo jooksul konsolideeritud kaubamärgist. Ettevõtte kuvand on sisuliselt pilt, mis avalikkusel ettevõttest on, sealhulgas eelarvamused, mis meil on enne kaubamärgi tundmist, ja hinnangud, mis kujundame pärast nende tundmist ja kogemuste tulemusena.
Hästi konstrueeritud visuaalne identiteet on inimeste suunamisel tohutult kasulik huvirühmad pildi juurde mida ettevõttena tahaksime edasi anda. Kui teie ettevõte on juba aktiivne, muretsege enne visuaalse identiteedi reformimisse süvenemist küsi ja tea milline pilt on teie vaatajaskonnal brändist. Kui teate, küsige endalt, kas see on pilt, mida soovite edastada, milline osa veast (heas või halvas) on teie visuaalsel identiteedil ja mida uus visuaalne identiteet peaks kaasa aitama.
Uuringud: tundke konkurentsi, konteksti ja turgu
Nii nagu brändi visuaalse identiteedi määratlemiseks on oluline teada ettevõtet, Konteksti teadmine, kus äri toimub, aitab disainil olla tõhusam. Enne oma kaubamärgi turuletoomist uurige, mis töötab keskkonnas, milles osaleda kavatsete, ja uurige, mida teised sektori ettevõtted teevad, Võistluse vigadest ja õnnestumistest õppimine on suurepärane idee! Visuaalse identiteedi osas on olemas ka moed ja nende mittetundmine võib viia teid vananenud kaubamärgi loomiseni, mis paneb teid turul tajuma kui aegunud ettevõtet ega suuda praeguseid väljakutseid vastu võtta. värskenda pidevalt oma visuaalset kultuuri.
Looge ettevõtte visuaalse identiteedi käsiraamat
Ettevõtte visuaalse identiteedi käsiraamat koondab kõik elemendid, millest koosneb brändi visuaalne identiteet ja see on väga kasulik tööriist, mis aitab saavutada ettevõtte ühe olulisima kommunikatsioonieesmärgi: sidususe. Siis ma ütlen sulle millised elemendid on ettevõtte visuaalse identiteedi käsiraamatus põhilised ning seetõttu tuleb see brändi visuaalse identiteedi loomise käigus määratleda ja kujundada.
Missioon, visioon ja väärtused
See osa kõlab teile tuttavalt, kuid see on tavaliselt visuaalse identiteedi käsiraamatutes. See on viis disaini suunamiseks brändi visuaalse identiteedi ülejäänud elementidest, mis ilmselt tuleb kujundada nende väärtuste tugevdamiseks ja missiooni avalikkusele edastamiseks, ettevõtte visioon ja vaim.
värvid
Peate määratlema, milline on värvipalett Brändist. Värvidel on a ideede edastamisel põhimõtteline jõud sidusrühmad. Näiteks on värvimuutus, mille McDonalds on teinud, andnud ahelale ajale sobivama sõnumi edastamise, püüdes seostada oma kaubamärgiga uut kontseptsiooni: värsked tooted.
Kuid hea värvipalett aitab mitte ainult olla rohkem kooskõlas sõnumiga, mida soovime edastada, vaid on ka brände, kes on selle saavutanud teatud värvikombinatsioonid on teie toodetega otseselt seotud (nagu näiteks Levi oma, punase ja valgega).
Typograafia
Tüpograafia on veel üks visuaalsetest elementidest, mis moodustavad brändi identiteedi. Lõppude lõpuks võis seda mõista hääletämbrina. Asjaolu, et ettevõte suhtleb alati samade tüpograafiliste kombinatsioonidega, aitab avalikkusel kaubamärgile edastatud sõnumeid seostada, ilma et oleks vaja teisi elemente sama esinduslikult näha kui logo.
Logo
See on võib-olla kõige esinduslikum brändi visuaalse identiteedi element. Tavaliselt Neil on suur sümboolne jõud, nii et see on üks kõige kasulikumaid tööriistu, mida ettevõte peab märkama ja luua nende tegevusest pilt. Eristava ja silmatorkava logo omamine on hädavajalik, sest see aitab teil olla ühiskonnas kohal milles arenete ettevõttena Vaadake Starbucksi juhtumit! See on hea näide sellest, kuidas ettevõttel õnnestub oma logo kaudu jõuda publikuni, luues enda ümber peaaegu kogukonna.
CProfessionaali palkamine ettevõtte logo kujundamiseks on hea investeering ja täna saate veebiplatvormidel juurde pääseda paljudele disaineritele, näiteks arvukalt vabakutselisi oma teenuseid pakkuda jaoks logo kujundus Fiverril ja pakkumisi on igasuguste taskute ja stiilide jaoks.
Märgid logo kasutamiseks peavad olema visuaalse identiteedi käsiraamatus: kõik saadaolevad versioonid ja milleks iga versiooni tuleks kasutada, lubatud suurused, veerised ...
Visuaalsed tugielemendid
Visuaalide toetamine need on väga kasulikud teie sõnumi kohandamisel erinevatele platvormidele ja meediumitele. Näiteks suhtlemisel sotsiaalvõrgustikes ei pruugi te soovida kõiki oma väljaandeid ettevõtte logoga küllastada. Kui teil on muid visuaalseid tööriistu, panevad need, kes ühelt postituselt teisele lähevad, seostama seda väljaannet teie brändiga või mitte pole logo. Või muudel juhtudel Neid saab kasutada reklaamikampaaniates seose tugevdamiseks kaubamärgiga Uber on kümnene, kui on vaja toetavat visuaali! Vaadake, kui nutikad nad kasutavad Uberi tähte "U" oma varikatuste ja stendide jaoks fotoraamide loomiseks.
Viimane märkus: toetab
Visuaalse identiteedi kujundamisel on oluline mõelda tugedele milles bränd suhtleb, sest kõik visuaalsed valemid ei tööta kõikides meediumides võrdselt. Leidub elemente, mis töötavad sotsiaalvõrgustikes väga hästi, kuid kaotavad mõtte füüsilises meedias ja vastupidi. Teie tükid tuleb mõelda lähtuvalt nende sihtkohast.