Allikas: Google
Brändid ja toode on midagi, mis on moetööstuse maailmas alati kaasas käinud. Nii palju, et on kaubamärke, mida saame kirjeldada ainult nende sümbolitega. Mood on vastutanud selle eest, et edastada oma kogukonnale või avalikkusele väärtusi, mis muudavad selle sarnaseks oma toote ja selle müügiviisiga.
Selles postituses ei ole me tulnud teiega rääkima turundusest ja brändi positsioneerimisest turul, vaid pigem oleme tulnud, et rääkida teile kuulsa rohelise krokodilli kaubamärgi lugu, Lacoste'ist. Bränd, mida on aastaid tunnustatud kui üht kõige peenemat kaubamärki turul.
Järgmine Selgitame, mis see uudishimulik kaubamärk on ja milline on olnud selle ajalugu ja algus nii ettevõtte kui ka ettevõtte kaubamärgina.
Lacoste: mis see on
Allikas: Dreamstime
Lacoste on määratletud kui üks tähtsamaid Prantsuse rõivabrände turul. Prantslase René Lacoste’i loodud bränd on olnud esinduslikum kaubamärk erinevatest toodetest nagu kellad, t-särgid, polosärgid, parfüümid, kingad, vööd ja isegi reisikotid.
Ettevõte asutati 1923. aastal ja pole oodata, et selle asutaja oli kuulus tennisist, kes võitis oma Prantsusmaa meeskonnaga Davise karika. Lacoste on aastate jooksul arenenud kaubamärgina ja positsioneeris end üha enam turu tipus. Jätame teile mõned Lacoste kaubamärgi omadused, mis teid kindlasti üllatavad.
Üldised karakteristikud
- Lacoste on üks kaubamärke, mis kasutab tekstiiliressursse, nagu polüuretaan, väga levinud tekstiilmaterjal moetoodetes. Seda tüüpi materjalidega töötades paneb ettevõte taskusse suuri summasid. Lisaks on selle tooted ja sihtmärk seotud üsna kõrge sotsiaalmajandusliku tasemega, mis teeb sellest luksusbrändi.
- brändi lisas krokodill peamise sümbolina, sest selle asutaja oli kogu maailmas tuntud kui krokodill ja kuna ta sai erinevaid krokodillinahast valmistatud tooteid.
- Selle kaubamärgi kuulsaim toode See on polosärk, mille ühel küljel on tikitud krokodill. See rõivaese jõudis moe kõrgetele ja suurtele etappidele ning oli üks põhjusi, mis viis kaubamärgi au ja moemaailma tippu. Kahtlemata väga väike omapärane omadus.
- Kuid mitte kõik polnud luksus ja loomse päritoluga tooted, pigem on Lacoste aja jooksul muutunud üks suurimaid kaubamärke, mis on pühendunud oma kingade taaskasutamisele. Igal aastal taaskasutavad nad enam kui 1 miljonit kingatalda, kuna iga jalanõu on valmistatud materjalist, mis võimaldab seda taaskasutada ja muuta. Pole kahtlust, et Lacoste'il on pikk ajalugu funktsioone, mis muudavad selle üheks parimaks kaubamärgiks. Lisaks tuuakse esile ka seda, et rohkem kui miljon kasutab või on kasutanud ühte nende rõivastest.
Lacoste ajalugu
Allikas: Enrique Ortega
Alguses
Ajalugu pärineb aastast 1933, aastal, kui kuulus Prantsuse tennisist René Lacoste otsustas tänu oma andele ja inspiratsioonile tennise- ja moemaailmas endast märku anda. Sel põhjusel lõi ta sellest inspireeritud kaubamärgi.
Esimene toode, mis loodi, oli kuulus särk nimega Le chemise Lacoste, mis tõi kokku sellised suurepärased režissöörid nagu André Gillier, suutis selle kujundada ja toota kuulsat särki, mille Lacoste disainis ainult tennisemängijatele ja tennisemaailmale pühendunud inimestele. Lacoste otsustas investeerida oma tooteid ka sellistesse spordialadesse nagu golf või purjetamine. Praegu kasutavad kaubamärki nii tennisistid kui ka golfimängijad üle maailma.
Laienemine
Üle aja, bränd kasvas ja laienes erinevatesse maailma nurkadesse. Nii palju, et bränd hakkas kujundama värvikamaid ja silmatorkavamaid polosärke, vältides nii valgete polosärkide ja t-särkide tootmist ja disainimist, ajendas see põhjus looma oma esimest lastele mõeldud kollektsiooni.
1952. aastal jõudsid selle tooted juba sellistesse riikidesse nagu Ameerika Ühendriigid, kus hakati brändi mõjutama koos teiste kõrgetasemeliste kaubamärkidega. See oli kahtlemata üks oivalisemaid mõjutusi riigile, sest Ameerikas kuulutati see üheks luksuslikumaks ja olulisemaks kaubamärgiks turul ja moesektoris.
63. aastal läks ettevõte René poja Bernard Lacoste'i kätte. See, mis aitas kaasa brändi ja ettevõtte kasvule, kasvas, kuna aastas müüdi ligikaudu 600.000 XNUMX särki. See näitaja, mis ületas teiste kaubamärkide tooteid ja tegi sellest suurima konkurentsi turul.
70ndad ja 80ndad
70ndad ja 80ndad olid moetööstuse hiilgeaastad. Nii palju, et bränd Ameerikas sai riigi tähtsaimaks. Selle aasta jooksul alustas kaubamärk uute toodete kavandamist ja tootmist: lühikesed püksid suveajaks, päikeseprillid, parfüümid, mis jätsid sektorisse eksklusiivse lõhna ja jälje, esimesed tennised ja spordijalatsid, käekellad kõige sportlikumale ja nahaga seotud esemed. Kahtlemata brändi parim tootmisperiood
Aastaid hiljem
Aastad möödusid ja müük kasvas jätkuvalt. Nii palju, et miljoneid tooteid hakati müüma enam kui 110 riigis. Bernard Lacoste haigestus 2005. aastal ja tema teine vend Michel Lacoste võttis ettevõtte üle. 2007. aastal oli Lacostel juba elektrooniline turg, kus ta oma tooteid müüs ja aja jooksul sai sellest kogu moeturu suurima tarnijaga bränd.
Nüüd
Täna on meil võimalik kaubamärki näha ja ära tunda. Lisaks on igas meie linnas kindlasti Lacoste pood.
Lacoste logo ajalugu
Allikas: EYE
Sümbol
Selgitada, kuidas see krokodill kerkis kaubamärgi peamiseks sümboliks. Peame tagasi minema Bostonis toimuva Davis Cupi turniiri juurde. Kui tennisist nimega René Lacoste kuulutati meistriks ja ajakirjanik nimetas ta tema suurejoonelise esituse krokodilliks.
Siin tekkis sümbol, mida me täna tunneme. Pärast seda hüüdnime tuli Renéle idee luua ettevõte, omamoodi kaubamärk, mis tähistas vaevarikast tööd, mida ta tennisemaailmas tegi. Nii saigi krokodill 1927. aastal pärast kaubamärgi loomist oma algusaegadel tuntuks rohelise alligaatorina.
Nii sündis ka brändi esimene hüüdlause "natuke õhku maa peal", kuni see asendus teise, palju nooremale publikule suunatud, aktuaalsema ebakonventsionaalse šikiga.
Tüpograafia
Brändis torkas enim silma kahtlemata 2002. aastal rakendatud tüpograafia. Moodne, lihtne ja ajakohane bränd, mis tähistas seda, mida bränd kogu aeg edasi anda soovis. Teatud sportliku õhuga ja samas piisavalt formaalsusega bränd, et luua tõsine ja elegantne bränd.
Sel põhjusel kasutati kaasaegset ilma serifi ja geomeetrilist kirjatüüpi. Praegu on nad selle ümber kujundanud ja kasutanud palju lihtsamat tüpograafiat. Lisaks on alla surutud kogu brändi identiteet, mis on tähendanud, et bränd on kaotanud osa viimastel aastakümnetel säilinud väärtusest ja tunnustusest. Kahtlemata on see kallis näide, et brändi ümberkujundamine või kujunduse muutmine võib muuta kaubamärgi kahtlemata võimeliseks kaotama kõik oma väärtused.
turunduse maailm
Turundus on mänginud rolli disainimaailmas ja ka Lacoste kui brändi jaoks. Lacostel on igal aastal majanduslikult väga oluline väärtus. Lisaks on tema bränd suutnud ületada sõela koos oma parimate reklaamide ja vaateakendega maailma parimates linnades.
Kahtlemata on Lacoste olnud ja jääb paljude edasimüüjate jaoks parimaks kaubamärgiks. Geniaalne on ka idee kombineerida selliseid mõisteid nagu sport või sportlik ja elegantne või elegants. Kahtlemata bränd, mis suudab oma toodetes maagiat teha.
Järeldus
Lacoste on praegu tuntud staarbrändina paljudele sportlastele ja neile, kes seda ei tee. Bränd on suutnud eraldada kaks täiesti erinevat inimrühma. Seetõttu on oluline, et te teaksite selle kaubamärgi suurt mõju graafilise disaini sektoris.
Bränd, mis on algusest peale teadnud, kuidas kommunikatsioonisõnumit sobitada sellega, mis on esinduslik ja erinevates meediakanalites projitseeritud. Bränd, mis pole suutnud märkamatuks jääda, veel vähem kukkuda. Loodame kindlasti, et olete selle geniaalse kaubamärgi ja selle hästi valmistatud toodete kohta rohkem teada saanud.