UPS Veneetsias
Kuller- ja pakifirmadel on alati olnud palju muutusi ja riske. Alates selle loomisest on nad praegusel ajal muudatustega kohanenud, võimaluse korral rohkem. Kui saabus kogu digiajastu, kus kirjade saatmine lõpetati, tundus, et need teenused hakkavad lõppema. Miski ei saa olla tõest kaugemal, Internetist oste tehakse aina rohkem ja ettevõtted kohanduvad sellega. UPS-i logo peegeldab seda muutust alates selle loomisest 1907. aastal.
Ja see on see, et ettevõte sündis kahe sõbra vahel, ilma igasuguse ettevõtte kuvandita ega ka brändi reklaamilauset. See ettevõte ühines teisega Washigntoni Seattle'i linnast. See oli siis, kui nad muutusid Ameerika Messengeri ettevõttest Merchants Pack Delivery ettevõtteks, sest nad pühendusid toidupakkide kohaletoimetamisele.
Siis ostsid nad oma esimese auto, a fordi mudel t teisendatud sõnumite saatmiseks. Ja nendega ühines Charles Soderstrom, kes soovitab 1916. aastal värvida kaubikud pruuniks (et tolm oleks vähem nähtav), kus hakkab ilmuma UPSi logo.
Esimene UPSi logo
Pakkide ajalugu algab seostumisega millegi nii traditsioonilisega nagu lindude sõnumite edastamine.. UPS-i puhul näeme selle logo esindamas Imperial Eagle, mille küünistest haaratud keskmise suurusega pakend. Pakendis, mis on esindatud, on loosung "Muidugi. Kiire. Muidugi". Rõhutades turvalisust, mida teie ettevõte paki kohaletoimetamisel annab. Midagi tol ajal loogilist, kui tahtsid uute klientidega enesekindlust võita.
Logol on pruun värv, mis sobib keskmise Eagle'i musta all olevate kaubikutega ja valge pakend. See logo valiti enne ühinemist konkureeriva ettevõttega ja see kehtis 1916. aastast kuni 1937. aastani, mil see muutis UPSi logo täielikult.
UPSi logo tervikuna
United Parcel Service (Pakiteenindusüksus, sõna-sõnalt tõlgitud) ilmub logol esimest korda 1937. aastal, eeldades selle esimest olulist muudatust. Silma jääb mitte ainult lühendi UPS lisamine, vaid ka lisada kogu fondi kuldset värvi. Lisades mõned pruunid jooned, simuleerides paksust ja sära.
Kilbil oli väike muudatus, jättes ülemise osa tasaseks ja eemaldades ümbritseva valge joone. Nad lisasid pruuni varju ja sildimuudatuse, mis kõlab "Kvaliteetsete kaupluste tarnesüsteem". Selge vihje turul konsolideeruma hakanud ettevõttele, mis otsis suurettevõtete maksevõimet. Lisaks kuvatakse ettevõtte loomise kuupäev "Alates 1902". Midagi, mida on logol näha, kuid me ei saa aru, miks, kuna see sai alguse 1907. aastal.
Uus radikaalne muutus
Peaaegu 25 aastat hiljem muutis UPS taas oma logo millegi lihtsama vastu.. Peegeldavad ainult tumepruunid jooned ja heledam Bold UPS kiri. Lisaks lisasid nad esmakordselt kaubamärgi sümboli.
See sümbol on jagatud kaheks osaks, millest ühel ja mis annab järjepidevuse eelmisele, kilp, kus see ümbritseb tähti UPS. Ja teisest küljest, logo ülaosas kinkekarp koos vibuga. See ei meeldinud kõigis ettevõtte sektorites, kuna see seostas ettevõttega palju konkreetset pakitüüpi. Lisaks ei tundunud traditsioonilise kilbi segamine 'armsa' pakendiga just kõige mugavam. Selle kavandi autor Paul Rand põhjendas seda toona järgmiselt:
Kikilipsu element oli ainus viis, kuidas sai ristkülikukujulist kuju muuta pakendit esindama, ning see oli lihtne ja koheselt äratuntav graafiline vihje ettevõtte tegemistele.
Rand läheb ka kaugemale, õigustades oma logo küsimuste kaudu, mida ta kellelegi esitas, mitte ainult disainieksperdid. Ja see on nii, et ta küsis oma tütrelt, kes vastas: "See on kingitus isale." Tema jaoks oli see enam kui piisav, sest ta väljendas seda, mida tahab saavutada. Lisaks naljaka logo tegemisele midagi, mida ta saavutada tahtis, sest see tundus eesmärk, mida järgida.
Logoga ajakohane
Pärast sellist radikaalset muutust naasis UPS oma logoga aastaid tagasi rajatud teele. Nüüd uuendatud ja kaasajastatud viisil, 2003. aastal asetas ta taas põhielemendiks kuldvärvi. Kuldsed kirjad, varjutus ja realistlikum, tänu kujundusvõimalustele nendel aastatel veidi kumer kuju. Lisaks on võimalik simuleerida struktuuri, mis varem Paul Randi kingituse moodustas, nad panid saki, mis kattis osa logo sisemusest.
Selle sümboli kullal on väga vintage gradient, mis simuleeris 3D-d ja muutis selle muljetavaldavaks oma väljatrükkide ja siltide poolest. See logo kestis aastani 2014, kuid selle ümbertegemine ei ole enam nii järsk, pigem jätk sellele, mis see logo on.
digitaalselt kohandatud
Praegune UPS-i logo loodi 2014. aastal. Muudatus, nagu näha, ei lähe kaugemale mahu lahutamisest, kaotades varjud ja kalded kuldse värvini. Seda tehakse sel lihtsal põhjusel, et oleme Creativoses kommenteerinud paljusid teisi artikleid, kus räägime teiste ettevõtete ümberkujundamisest. Ja see on see kohandada seda digitaalse keskkonna ja sotsiaalsete võrgustikega, aina rohkem ettevõtteid kohandab oma kuvandit tasasele joonele.
Valides ei midagi muud kui kaks lamedat ja lihtsat värvi. Samuti, nagu näeme, on muudetud märkide vahelist kerningut ja kilbi servi, andes mõlemale küljele rohkem õhku. Seda tehakse parema loetavuse saavutamiseks, kui teisendatakse väiksematele mõõtmetele, et need sobiksid, näiteks veebi faviconile või sotsiaalvõrgustiku profiilipildile.
See on midagi, millega varem ei arvestatud., kuna pilti kavatseti tavaliselt esitada suures skaalas. Kuid disain on pidanud nende uute ruumidega kohanema, et jätkata mõttekust.