Brändi ajalugu

Praegu liigub meie ühiskond läbi erinevate maailmas eksisteerivate kaubamärkide. Leiame brände kõikjal, kus me ka poleks ja kõik nad on meile näidanud, et nad tulid meie ellu ülesandega. Graafilise disaini maailmas hääldatakse üha enam sõna "bränding" ja see pole üllatav, kuna üha rohkem ettevõtteid taotleb kaubamärke, mis esindavad täielikult seda, mida nad soovivad edasi anda.

Sageli ei suuda me kaubamärki unustada, võib-olla selle hea turundusstrateegia või selle loonud suurepärase disaineri tõttu.

Selles postituses me mitte ainult ei tutvusta teile brändide maailma, vaid ka selgitame kuidas nad tekkisid, miks nad tulid ja jäid meiega igaveseks ning milliseid funktsioone see meie igapäevaelus täidab. Kas soovite teada saada?

Mis on bränd?

Enne kui tutvustame teile järjekordset ajareisi, peate teadma, mis on "brändi" mõiste. Brändist rääkides viitame teatud tüüpi ikoonile või märgile, mis võimaldab meil tuvastada, mis see märk on, ja pakub meile selle kohta teavet. Seda mõistetakse ka ärilise identifitseerimisena, kui tegemist on ettevõtte reklaamimisega koos sellele iseloomuliku tootega.

Bränd ei aita meil mitte ainult hinnata ja mõista, kuidas seda, mida näeme, dešifreerida, vaid see täidab ka funktsiooni eristuda teistest kaubamärkidest. Siit tuleb see, mida me nimetame protsessiks Bränding. See graafilise disaini aspekt pakub brändi loomist nullist alates selle nimest kuni selle kõige korporatiivsema aspektini. Seetõttu tunneme seda ka kui ettevõtte identiteet või ettevõtte kuvand, aga see pole sama.

Ettevõtte identiteet ja ettevõtte kuvand

Kui me räägime ettevõtte identiteet, läheme otse kaubamärgilt kogutud disaini juurde, mis on esindatud identiteedi käsiraamatus. See juhend näitab selle kaubamärgi loomise protsessi koos ettevõtte moodustavate väärtuste ja uskumuste analüüsi ja arendamisega. Selles faasis tuleb mängu logo - sümboli esitus ehk tüpograafia, mis esindab nii ettevõtte nimetust kui ka brändi (logo) ning sümbolit või graafilist ressurssi, mis esindab kaubamärki tervikuna koos Logoga. See tundub alguses segane, kuid piisab, kui teate, et kuulsa Nike kaubamärgi nimi koos tüpograafiaga on logo ja selle sümboliks on kasutatud graafiline ressurss.

Ettevõtte kuvand see läheb kaugemale kaubamärgi esitlemisest, sest kahtlemata on see kogu kuvand, mida turg sellest tajub. Siin on see, millega kuulus kokku puutub turundus. Turundus täidab kaubamärgi turul positsioneerimise funktsiooni, eesmärgiga jõuda maksimaalselt tarbijateni ja seeläbi saada kõikvõimalik kasu.

Nüüd, kui tead, mis on bränd ja kuna graafiline disain on laialdaselt kasutusele võetud, hakkame reisiks ette valmistama esimesi mootoreid.

Me alustasime!

1500. aasta vanus: algus

Teid üllatab, kuid 1500. aastate brändikontseptsioonil oli hoopis teistsugune tähendus kui see, mida me täna teame. Põhjamaade ajastul tähendas sõnamärk "põlema" ja sellel oli ka kuju, kuna see oli omamoodi põlevast puidust valmistatud tükk ja see oli tööriist, millega veiseid nende märgistamiseks põletati.

Sellistes riikides nagu Hispaania või Mehhiko seda praegu veel tehakse. Selle peamine eesmärk on luua ainulaadne jalajälg. Kaubamärkide sümbolid erinesid neil, kuna vastavalt kariloomadele olid need ühel või teisel viisil. Tavaliselt on need sümbolid määratud erinevate initsiaalidega, olenevalt kariloomadest, lisaks leiame ka muid graafilisi ressursse nagu paksud jooned või erinevad geomeetrilised kujundid.

Kui lähete kunagi õue ja lähete põllule või mägipiirkonda ja näete nende märkidega looma, tähendab see, et nad on osa teatud karjast ja seetõttu pole nad kadunud. Samuti on oluline teada, et see tegu mõjutab looma enda tervist ega ole talle täiesti kasulik.

1750–1870: tööstusrevolutsioon

Kindlasti olete kuulnud kuulsast tööstusajastust, mis on veel üks tolle aja ajalooline sündmus. No kõik tekkis XNUMX. ja XNUMX. sajandil. Euroopas ja Ameerika Ühendriikides töötati välja uusi tootmisprotsesse, mis tõi ühiskonnale suurt kasu, kuna tehnoloogia arenes ulatuslikult. Sellega kasvasid paljude ettevõtete tarbijad ja tekkis vajadus võtta turg enda kontrolli alla.

Sel ajal hakkas brändi kontseptsioon meenutama seda, mida me täna teame, sõna, mis on täis sümboleid, kujundusi, kujundeid ja värve. Kuid seiklus ei lõpe sellega, sest neil oli vaja kaubamärgid registreerida. Registreeritud kaubamärgid hakkasid kesksel kohal olema 1870. aastal, see aasta oli kaubamärkide tunnustamiseks väga oluline, kuna 1881. aastal loodi esimene kaubamärgiseadus, mille lõi USA.

Tänu sellele seadusele hakkasid paljud ettevõtted omama palju rohkem oma tooteid ja ettevõtet, mida nad üritasid reklaamida. Lisaks tekkisid esimesed võistlused ja koos sellega ka esimesed kasud.

1870–1920: tehnoloogiaajastu

XNUMX. sajand tõi kaasa tehnoloogilise evolutsiooni tõusu ja koos sellega ka esimeste kaubamärkide sünni: Coca Cola, Ford Motor Company, Chanel ja LEGO.

Tehnoloogia areng ei tulnud mitte ainult koos suurepäraste kaubamärkide sünniga, vaid ka iga bränd pakkus omal ajal väga arenenud tooteid. Näiteks pakkus Ford oma esimest Ameerika Ühendriikides toodetud autode valikut bensiiniga ammu enne mis tahes muud automarki.

Lisaks pakkusid rõivabrändid nagu Chanel esimesi naiste ülikondi ajal, mil bränd oli suunatud ainult meestele. Tänu nendele väikestele detailidele muutsid kõik need kaubamärgid tööstuse ümber ja positsioneerisid end turul oma aja parimate kaubamärkidena.

Sel perioodil avaldasid paljud kaubamärgid ka oma jälje nii ajakirjades kui ka ajalehtedes. Trükiajastu ei andnud mitte ainult sõnumi suuremat levikut, vaid andis paljudele ettevõtetele võimaluse oma toodet reklaamida ja seeläbi jõuda suure hulga tarbijateni.

1920 - 1950: esimesed reklaamikandjad

Aja möödudes ei olnud oluline mitte ainult toodete areng, vaid ka meedia. Seetõttu pöörati raadiole suurt tähtsust, kuna see oli üks esimesi kanaleid. 1920. sajandi alguses kasutati raadioid iga ettevõtte reklaamimiseks, kuid alles XNUMX. aastal, kui see muutus palju populaarsemaks. Nii andsid nad teed esimesele reklaame, kus brändi reklaamiti sisutihedate ja lihtsate sõnumite kaudu.

Üks esimesi reklaame sai alguse 1922. aastal (New York). Selle kümnendi jooksul ei loodud mitte ainult reklaame, vaid tehti ka esimesi saateid. Kuid nagu kogu evolutsioon, on vaja areneda ja suurte sammudega edasi liikuda, brände polnud vaja mitte ainult kuulda, vaid ka näha. Seetõttu tekkisid esimesed televiisorid.

1941. aastal kuulutas Ameerika kellabränd Bulova Watches televisioonis välja oma esimese reklaami, mis oli 10 sekundit pikk ja jõudis umbes 1000 vaatajani. Need meediakanalid kasvasid ja üha rohkem ettevõtteid kasutas televisiooni oma ettevõtte reklaamimiseks.

Meid ümbritsevad praegu tuhanded ja tuhanded kuulutused, paljudel neist on juba kestus kuni 3 või 4 minutit ja lühendatakse seda 1 minutini.

1950 - 1960: värvimärgised

Aastad läksid ja koos sellega tekkisid uued sündmused, üks neist oli kahtlemata Teine maailmasõda. See ajalooline sündmus tõi kaasa evolutsiooni uute toodete valmistamises ja turu kasvus. Mitte ainult ei arenenud meedia nagu televisioon, vaid tekkis ka esimene võrguühenduseta meedia, st füüsiline meedium, mis võimaldas kaubamärki laialdaselt levitada: stendid, sildid, esimesed pakendikujundused jne. Lisaks tekkis ka värvitelevisioon.

Sellega algasid esimesed turundusstrateegiad ja kaubamärgi esmane juhtimine, kuna erinevate ettevõtete tooteid hakkas järjest rohkem tarbima tarbijaid ja seega ka konkurente. See võimaldas esile kerkida uutel turundusjuhtidel ja koos sellega, mida me teame emotsionaalne või emotsionaalne reklaam, kus tunded on külluses ja kus sind veenatakse sõnumi ja pildiga.

1960-1990: Brändi kasv

Nagu kõik kaubamärgid, tekkis aja jooksul suur kasv, mis võimaldas edasi liikuda. Need kaubamärgid vajasid uut disaini ja isegi ümberdisaini, nii saavutati tulemus, mis võimaldas säilitada kaubamärgi identiteeti ning selle esteetikat ajakohastatakse ja tingib aeg.

See protsess on esindatud kuulsa kiirtoiduvõrgustiku McDonald's kaubamärgis. Näeme lühidalt, kuidas kaubamärki aja jooksul on uuendatud. Selleks on olnud vaja läbi viia eelnev fontide ja graafiliste ressursside uuring. See rütm annab brändile uuema aspekti, mis toob kaasa publiku võitmise ja konkurentsi hoidmise.

Hiljem, 1990ndatel, hakkasid paljud linnade kohalikud ettevõtted rohkem esile tõusma, eemalduti teemast, et tegemist on lihtsate riiulitega, kuhu tooteid paigutati, vaid hakati osalema esimestel läbirääkimistel kaubamärkide esindajaga.

Mõned 90ndate esinduslikumad kaubamärgid olid:

buffalo London

See ettevõte oli pühendunud jalatsite tootmisele ja müügile ning oli oma aja kuulsate lauljate ja näitlejannade, sealhulgas Girl Poweri, väga esinduslik kaubamärk. Selle peamine eesmärk oli kahtlemata naise figuuri täiustamine.

Kappa

Kappa on ettevõte, mis on pühendunud ka jalatsisektorile, lisaks Itaalia ettevõttele on üks ikoonidest, mis enim silma paistab, selle logo. Nüüdseks on see renoveeritud ja ettevõte ei paku mitte ainult sportimiseks mõeldud tooteid, vaid teeb seda ka teksastiilis.

Tommy Hilfiger

See on Ameerika ettevõte, mis on pühendunud moesektorile. See on üks kaubamärke, mida on enim kasutanud kuulsad näitlejannad ja modellid, sealhulgas Chiara Ferragni.

Ellesse

Ellesse on 50. aastate lõpust pärit Itaalia rõivaste valmistamise ja müügiga tegelev ettevõte. Praegu on selle toodete ja kaubamärgi kujundamine võtnud ajakohasema ja kaasaegsema pöörde, pakkudes nii ajastule vastavat konteksti ja säilitades vanaaegse disaini. 90ndad.

kangol

See on ettevõte, mis müüb kaluritele mütse. Need mütsid on tavaliselt kujundatud õlgedest ja 90ndatel kasutasid neid laialdaselt räpparid ja modellid. Praegu töötab see ettevõte selliste kaubamärkidega nagu Dior, Prada või Loewe. Veel üks detail, mida esile tõsta, on kahtlemata see, et vaatamata sellele, et see pole väga ametlik kaubamärk, on seda 1983. aastal ajakirjas Vogue kasutanud ka printsess Diana ise.

Nagu nägime, on paljud kaubamärgid aja jooksul vajanud uut disaini. disain muutub pidevalt ja selle kasutamine võib varieeruda sõltuvalt paljudest teguritest. Järgmisena viime teid üle reisi viimasele ajale, ajale, mis pole meist kaugel ja mis jääb tänaseks.

Aastast 2000 kuni praeguseni

Kui vaatame tagasi, siis mõistame, et suurte kaubamärkideni, mis on tulnud ja tulemas, on vaja palju tehnoloogilisi edusamme. Praegu on brändi kujundamine nullist või ümberkujundamisest alustamine meie käeulatuses.

Digiajastu alguses, 2000. aastal, oli telereklaam väga populaarne ja oli trükireklaami peategelaseks. Selle ajastu suurepärase avalöögi andis kahtlemata sotsiaalmeedia. Nii oli reklaamijatel palju rohkem võimu ja kaubamärgid positsioneerisid end turul palju paremini. (Facebooki reklaamid, plakatite loomine läbi online-meedia, hashtagide kasutamine, veebilehe kujundus jne).

Ilmekas näide on Coca Cola bränd, ajaloo ühe parima reklaamikampaania saavutamiseks oli vaja ümber kujundada pakend, bränd ise ja ettevõtte väärtused. See eeldas, et bränd püsib oma sihtrühmaga ühenduses ning konkurents kasvas ja tekitas palju rohkem huvi. Tõsi on ka see, et kõike ei ümbritse tehnoloogia, aga ka sel ajal aitas suuri kaubamärke kõige enam kahtlemata Klientide arvustused. Iga positiivne või negatiivne arvustus aitas teistel ettevõtet ära tunda ja sinna siseneda.

Mõned kaubamärgid, mis paistsid silma 90ndatel / 2000ndatel kuni tänapäevani, on järgmised:

Blumarine

Blumarine on Itaalia firma, mille asutas 1977. aastal itaallane Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini. Brändi iseloomustab sügavalt juurdunud väärtuste kasutamine ning merd kutsuvate ja meenutavate värvide ja tekstuuride kasutamine. Selle esimene pood avati 1990. aastal ja sellest ajast alates on kõik moeajakirjad seda kaubamärki kajastanud ja sellest inspireeritud.

Praegu on bränd otsustanud jääda eesmärgiga oma kleidid ja ülikonnad tagasi kutsuda ning naasta catwalkile. Kõige enam iseloomustab seda kaubamärki see, et seda on kasutanud sellised kuulsused nagu Kendall Jenner või Bella Hadid.

Lanvin

Lanvin on XNUMX. sajandi alguses Iisraeli disaineri Alber Elbazi loodud bränd, mis hetkel on otsustanud uuesti ilmuda ja positsioneerida end turu tipus. See on põhjustanud selliste kuulsuste nagu Paris Hilton ja Bruno Sialelli ilmumise reklaamikampaaniates toodet reklaamides.

Järeldus

Nagu oleme suutnud hinnata, oleme selle reisi jooksul näinud erinevaid kaubamärke, mis kõik on säilitanud ajaloolise konteksti, kuid eelkõige on bränd ise alati olnud mõistete jada, mis aja jooksul on omandanud tähenduse. erinev.

Brändid valivad meid ammu enne, kui me neid valime, sel moel saavad meist nende tarbijad ning see protsess on osa elust ja meid ümbritsevast ühiskonnast. Nüüd on aeg minna välismaale, siseneda kaubamärkide maailma ja avastada, miks need nii on.

Kas sa heidad üles?