kaubamärgi arhitektuur

Kui me kujundame teatud kaubamärki või viime läbi mis tahes brändimisprojekti, peame sageli selle välja töötama võimalikult hoolikalt ja organiseeritult. Sel põhjusel jaotatakse paljusid disainilahendusi, mida me tavaliselt bränditurult leiame, nende füüsiliste või psühholoogiliste omaduste järgi.

Et neid hästi levitada, töötati välja plaan või viis nende asukoha leidmiseks vastavalt sellele, mida igaüks neist kajastas, mistõttu selles postituses, me räägime teiega brändiarhitektuurist ja kuidas see on mõjutanud graafilise disaini ja digitaalse turunduse sektorit.

Me alustasime.

Brändi arhitektuur: mis see on?

Brändi arhitektuur on määratletud kui loogilise korra esitus, mille bränd saab oma tarbijatele peale suruda. Nii on võimalik ettevõtet turul struktureerida ja võimalikult eeskujulikult positsioneerida.

Seda määratletakse ja tuntakse ka strateegia või loomingulise plaanina, kuna sel viisil meil õnnestus oma kaubamärki paremini positsioneerida palju kiiremal ja lihtsamal viisil. Samuti ei õnnestu meil mitte ainult kasvada, vaid ka see, et meie sihtrühm teab meie eesmärke paremini.

Seetõttu on väga oluline seda meeles pidada iga kord, kui identiteediprojekti ellu viime. Paljudel juhtudel kujundame brände ilma kontekstita, mida esile tõsta, ilma eesmärkideta, ilma eelnevate funktsioonideta, ilma kuvandita, mida teistele pakkuda. Kõik see muutub paremaks, kui kasutame peamise mehhanismina brändi struktuuri.

Üldised karakteristikud

On olemas rida tasemeid, kui seda paremini kokku võtta, kokku on 3 taset, mis aitavad brändiarhitektidel eristada ja tellida brände ja projekte konkreetses organisatsioonis:

• Kaubamärk: kui me räägime kaubamärgist, Me räägime ettevõtte pakutavatest toodetest ja teenustest kui oleme kaubamärgi kujundanud. Seetõttu võtame kommertsbrändist rääkides arvesse selliseid aspekte nagu avalikkus, kellega me tegeleme, ja visuaalne kuvand, mida me oma konkreetsele sektorile pakume.
• Ettevõtte bränd: siin tuleb kasutusele kogu brändi disaini ja arendamise osa: logo, isotüüp, imagotüüp, graafilised elemendid, fondid, ettevõtte värvid, brändi lisad jne. Lisatakse ka muud aspektid, nagu tooted või teenused.
• Tootebränd: need on kaubamärgid, mis on loodud ainult teatud sektori või teenuse jaoks, nagu selle nimigi ütleb. Need tegelevad universaalse tootega ja on loodud ainulaadse eelneva strateegiaga. 

Kokkuvõtteks kõigele eelnevale on brändiarhitektuur mitte ainult püüdnud brände korporatiivselt seostada, vaid hoolitseb ka levitada kõik teatud ettevõtte finants- ja majandustoimingud.

Samuti on oluline meeles pidada ja mõista, millised on olemasolevad brändiarhitektuuri mudelid. Seetõttu selgitame neid allpool palju lühemalt ja hõlpsamini mõistetaval viisil.

Erinevad mudelid

Monoliitsed mudelid

monoliitsed mudelid. Nad on ka mudelid, mida tuntakse maja kaubamärgina. Seda tüüpi mudelitest rääkides viitame ja rõhutame ettevõtte kõige üksikasjalikumate ja olulisemate funktsioonide ainulaadset ja selget koondumist ja juhtimist. Sel juhul üritab monoliitne mudel seda struktuuri palju paremini kontsentreerida ning korrapärasemalt ja lihtsamalt arendada.

Ere näide kaubamärgist on kuulus FedExi pakiveo kaubamärk. Kui erinevad väärtused on esindatud, on omavahel seotud nii, et kaubamärgid pakuvad oma ainulaadset isikupära. Teisisõnu, see mudel püüab koondada ühte kaubamärki kõigis selle valdkondades ja toodetes, mis eksisteerivad selles üksuses, kus see asub.

Eelised ja puudused

• See töötab ainult unikaalsete ja kaubanduslike kaubamärkidega, mis tegelevad sel viisil sarnaste toodete, teenuste või ettevõtetega.
• Originaalbrändidest koosnedes kiireneb turu kasv ja selle areng. Kuna see on turul väga oluline element.
• See tekitab suuri majanduslikke mastaape, mis sel viisil suurendavad ja hõlbustavad suurte sissetulekute sisenemist ettevõttesse.
• Riske alahinnatakse ja kaubamärgid kipuvad vähem levima.

kinnitatud mudel

Sel juhul toimib bränd iga selle toote põhielemendina, saavutades palju laiema vaatajaskonna. Seda on palju keerulisem mõista ja hallata kui teisi, kuna see luuakse kaubamärkide ja alambrändide kaudu. Mis teeb skeemi, saab avada palju laiemalt ja võimalused on kolmekordsed. Üks kaubamärke, mis seda arengut juhib, on Danone.

Eelised ja puudused

• Nad ühendavad mõningaid väärtusi, nagu kaubamärgid, millest nad on sündinud, näiteks emabrändid või need, millelt nad saavad turul tunnustust või tuge.
• Need on kaubamärgid, mis tähistavad kasvu ja töötavad rühmas paremini. Nii toetades koostööd ja kollektiivset tööd.
• Sellel on ka risk rahastamise osas, kuid see on väiksem kui teiste mudelite puhul.

Sõltumatu kaubamärgi mudel

Need on mudelid, mis töötavad kaubamärkidega, kus nad tegutsevad turul ja oma eesmärkides teatud sõltumatuse ja autonoomiaga ning töötavad ettevõttena. selle mudeliga saavutatakse turu suurem segmenteeritus, kus konkureerite teiste levitajate ja samas meediumis kõrvuti eksisteerivate konkurentidega.

Eelised ja puudused

• Nad saavad konkureerida erinevate konkreetsel turul olevate kaubamärkidega ja genereerida seeläbi erinevaid ettepanekuid või ideid.
• Brändid konkureerivad sageli üksteisega, kuna toode või teenus on sarnane ja on tarbijate jaoks toetustoode.
• Tavaliselt on see mudel, mida laialdaselt kasutavad ettevõtted, mis loovad mitmekesisust ja mõistavad teistest erinevat staatust.
• Ettevõtete või kaubamärkide ostmisel ja müügil on maksimaalne paindlikkus ja seega ka iseseisvam tegutsemine.

Lühidalt öeldes konkureerib iga mudel erineva struktuuriga.

Arhitektuuri loomise põhjused

Arhitektuuri loomiseks, nagu me postituse alguses oleme seda tundnud, tuleb arvestada erinevate punktidega. Seetõttu on oluline arvesse võtta mõnda punkti, kuna need aitavad teil oma kaubamärki paremini korraldada. ning teadma, kuidas seda majanduslikust ja rahalisest vaatenurgast juhtida.

Orgaaniline kasv

Brändi ja ettevõtet kujundades peame arvestama, et hetkel, mil me seda turul positsioneerime, võib see suures mahus kasvada või langeda. Sellepärast on oluline seda punkti arvesse võtta, kuna paljud ettevõtted nad stardivad seiklusesse võtmata arvesse kõige tõsisemaid aspekte.

Siin luuakse erinevad divisjonid, kasutatakse äriüksusi, esimesi tooteliike jne. Need on mõned elemendid, mis, kui head arhitektuuri ei võeta arvesse, võivad teie ettevõttele oma osa võtta ja kunagi paremini öelda.

Turg

Turg on alati olnud vajadus ja tähtsus, mida pole brändi kujundamisel sellele kunagi tutvustatud. Ei ole väga raske teada, et kui loote ettevõtte nullist või alustate seda, liigub teie ettevõte läbi turu ja protseduuride, mille te sellele kehtestate.

Sel põhjusel on oluline arvestada teatud brändiarhitektuuri kasutamisega, sest see aitab teil paremini mõista paljude probleemide põhjuseid ja pakub teile kasvu jätkamiseks vajalikke lahendusi.

Laienemine

See on veel üks võtmepunkte, kui asume seiklusesse ja otsustame alustada uue ettevõttega. Laienemine võib olla riiklik või rahvusvaheline ning seda määratletakse kui teie ettevõtte arendamist ja levitamist erinevates riikides või linnades.

See on veel üks element, mida paljud ettevõtjad või disainerid kardavad, kuna nad alati kardavad nad kipuvad oma äri konkreetses piirkonnas kasvatama ja nad kardavad mugavustsoonist lahkuda, kartes, et äri hävib. Ja mida paljud ei tea, on see, et ettevõtte hea laienemine ja juhtimine aitab kaasa suurele vaatajaskonnale, ulatuslikele majandusväärtustele ning ettevõtte ja toote ulatuslikule ja täiustatud levitamisele.

Nii juhtus selliste kassahittide kaubamärkidega nagu McDonald's. Kes alustas ühest Ameerika väikelinnast ja kasvas üheks suurimaks kiirtoidutööstuseks maailmas.

Järeldus

Brändiarhitektuur on toonud kaasa suuri arenguid paljudes meile praegu tuntud kaubamärkides. Ja pole oodata, et neist on saanud turu parimad kaubamärgid, kuna ilusa või hea disaini taga on rida elemente, mis aitavad ettevõtet paremini levitada ja turul rahuldavalt positsioneerida.

Loodame, et olete õppinud rohkem selle kasuliku ressursi kohta suurtele ja väikestele ettevõtetele ning kaubamärkidele, mis alles tulevad. See on kahtlemata parim viis ideede loomiseks ja kujundamiseks.