Disaineritena peate seda teadma bränd on atribuutide kogum, nii materiaalne kui ka mittemateriaalne. Need õigesti töötavad atribuudid lisavad väärtust ettevõtetele, kellel need on. Bränd annab tootele või kaubamärgile identiteedi ja isikupära.
Mõnda atribuuti, mis brändile antakse, saab paremini mõista, kui anname neile inimlikke väärtusi ehk personifitseerime brändi nii, et seda tunnustatakse. Need väärtused võivad olla näiteks uuenduslikkus, modernsus, turvalisus, lähedus jne.
Selles postituses räägime teiega sellest brändi personifitseerimine, miks see töötab, ja selle täielikuks mõistmiseks näeme erinevaid näiteid.
Mõistmine, mis on kaubamärgi personifitseerimine
Personifikatsiooniressurss, taotleb eesmärki muuta bränd inimlikuks atribuutide ja isiksuse kaudu. Üks aspekt, millega tuleb arvestada, on see, et sageli seostatakse neid kaubamärke reaalsete või väljamõeldud inimeste, kuulsate või tänavalt pärit inimeste kuvandiga või isegi loomade või animeeritud tegelastega.
Selge näide isikupärastamisest on ettevõte Línea Directa, kus Matias Prats See toimib reklaamiressursina. Sama asi juhtub ka näitleja George Clooney ja Nespressoga. Toote reklaamimisel kuulsale inimesele lootmine ei ole enam pelgalt reklaamiressurss, vaid seda võib pidada ka reklaamitava kaubamärgi personifikatsiooniks.
Nagu me oleme kommenteerinud, ei ole vaja, et isik, kes täidab seda nõudefunktsiooni, peab olema lihast ja luust. See tähendab, et näeme seda selgelt virtuaalse assistendi Alexa puhul.
Kuidas rakendada brändile personifikatsiooni väärtust
Bränd koosneb atribuutide komplektist, mis lisavad selle ettevõtte kuvandi taga olevale ettevõttele väärtust ja identiteeti. See on turul eristav element.
Meie inimestena oleme kasutanud personifitseerimist vahendina, et mõista maailma, milles me elame. Kui me viitame kaubamärkidele, siis need töötavad samamoodi, neile omistatakse omadused või väärtused, mis muudavad need ihaldusväärsemaks, lähedasemaks, inimlikumaks jne.
Kui otsite atribuute kaubamärkidele, millega me töötame, emotsionaalset komponenti täiustatakse, mis aitab meil avalikkusega ühendust saada.
Enne personifitseerimisstrateegia faasi alustamist peate õigesti toimimiseks esitama endale erinevaid küsimusi.
Meid ümbritsevad lõputud kaubamärgid ja igaüks neist on erinev, nii disaini kui väärtuste poolest, mitte kõik ei ole huvitatud sama avalikkusega ühenduse loomisest. On tooteid ja kaubamärke, kes ei usu, et see populariseerimine on vajalik.
Oluline punkt, mida peame meeles pidama, on tea, mis on peamine eesmärk, kui hakkate personifitseerimisprotsessiga tegelema. Mida me tahame saavutada, milline tee annab meile parima tulemuse. Strateegia, mida brändiga järgitakse, peab olema järjepidev.
Kui meil on selge personifitseerimisstrateegia, mida järgime, on järgmine asi määratleda kasutusalad, st mis kellaaegadel ja mis eesmärgil see personifikatsioon ilmub.
Personifitseerimisstrateegia järgimine võib viia teid selle kaubamärgi avalikkuseni ühendamiseni kiiremini, näidates seda loodud isiksust. Maailmas on palju kaubamärke, mis kasutavad seda ressurssi kaasamise loomiseks ja ka müügi suurendamiseks.
Mõned näited brändingust
Härra Clean
Me kõik teame Hr Clean karakter, mille on loonud puhastussektori ärimees Linwood Burton. 1958. aastal müüs ta oma toote Procter & Gamble'i ettevõttele, mille tulemusel sai temast enimmüüdud vedel pesuvahend, samuti sai ta esimesena plastmahutit kasutama.
Mr. Clean tegelane toimib puhastusvahendite kaubamärgi kehastusena. Alguses oli ta meremees, kuid temast sai puhastusgeenius. Tegelane, keda iseloomustab kõrvarõngas, lihaseline, ristatud kätega, ja anne ilmuda maagiliselt kodudesse kõige sobivamal hetkel.
Michelini nukk
See rehvidest loodud animeeritud tegelane on üle 100 aasta vana ja on Michelini kaubamärgi esinduslik kuvand. See pole mitte ainult animeeritud tegelane, vaid ka mitmed graafikamaailma professionaalid, ajakirjad ja autoajakirjanikud valisid selle XNUMX. sajandil logoks. Tänaseni on see üks selgemaid ja äratuntavamaid isikustamise näiteid.
M&M šokolaadid
Me kõik teame selle kaubamärgi värvilise šokolaadiga kaetud magusaid suupisteid. Bränd, mille strateegia on need tegelaskujud ellu äratada, on suutnud tarbijad iga kord kontakti luua, kui nad neid erinevates audiovisuaalsetes meediakanalites näevad.
Kes suudab unustada neid naljakaid tegelasi, kes panevad meid iga nende seiklustega lõbustama.
Jälgija
See nimekiri ei saanud mööda vaadata ühest kaubamärgist, mida oleme kõik aastaid televisioonis näinud. See bränd on kogunud tuntust tänu koera näitamisele oma kampaaniates. Tänu selle looma kasutamisele annab bränd lõbusa pildi.
Bimbo
Bimbo karu on veel üks selge näide personifikatsiooni kasutamisest reklaamis. Esimest korda teati Bimbot 1945. aastal. Väikese karu, keda me kõik teame, lõi Jaime Jorba ettevõtte kuvandina.
Duracelli jänku
Duracelli akujänes on veel üks näide sellisest tehnikast reklaamis, me kõik teame, et need kestavad ja kestavad. Iga kord, kui lemmikloom ilmub, muutub aku kaubamärk lähedasemaks ja tõelisemaks. Sellest on saanud kaubamärgi ikoon, millega paljud meist pole aastaid kaasas käinud.
Nespresso
Kunagi pole kohvikapslid olnud nii elegantsed ja kogenud. Geoge Clooney kujutisega Nespresso on suutnud panna paljud inimesed omistama neid omadusi oma masinate kohvikapslitele.
Ühesõnaga on palju kaubamärke, mis selles nimekirjas jätkaksid, näiteks Popitas, Conguitos, Kellogs jne. Personifikatsioonitehnika võimaldab brändil leida vaatajatega suuremat sidet ja suhet. Määrates neile inimlikke väärtusi, on nende tuvastamine lihtsam.