Oleme jõudnud punkti, kus infoühiskond on nii hästi välja kujunenud, et seda on hädavajalik teada koordinaatide jada saaksime teha oma tööd disainerite ja ettevõtjatena vastavalt maailmale, kus me liigume. Me peame liikuma suhtlusmudeliga, millesse oleme sukeldunud, meil on peaaegu kohustuslik hakata omast käest tundma põhipunkte äriidentiteedi arendamiseks ja selle edukaks muutmiseks Internetis.
Siin on neli reeglit, mida ükski veteranist disainer, ettevõtja ega ärimees ei saa eirata. Tähelepanelik selle suhtes, mida kavatsete lugeda!
5/10 tähemärki
Kas olete kunagi analüüsinud kõige võimsamate ja tuntumate kaubamärkide nime kogu maailmas? Kui teete seda, avastate, et pole juhus, et nad kõik esitavad nimesid, milles pole rohkem kui kümmet tähemärki (on väga haruldane, et need ületavad seda pikkust), nad kasutavad alati kõva (või häälega) konsonanti ja kordavad sageli kiri. Siin on mõned näited: Google, Yahoo, Apple, Exxon, Ford, Honda, Mobil, Cisco, Verizon, Hasbro, Mattel ...
Loogiliselt võib leida palju ettevõtteid, kes naudivad tohutut edu ja ei järgi mõnda neist reeglitest, on ka erandeid, ma tean, ma tean. Kuid sellest uuringust saame selge järelduse. Lühike ja kergesti äratuntav nimi on hädavajalik, eriti nendel päevadel, kui teavet tarbitakse pillidena ja kus suhtlemismudelites valitseb lihtsus ja lühidus. Tuletame meelde näite kõige graafilisemast: Twitter piirdub 140 tähemärgiga ... Kas teie arvates võib olla kasulik ja otstarbekas omada rohkem kui 15-tähelist ärinime? Pole mõtet!
Dotcomi reegel
Nii oluline on tagada meie ettevõtte nime kättesaadavus nii väljaspool võrku kui ka võrgus. Me teame, et on palju domeenilõppe, näiteks .net, .com, .es, .biz, .ninja (tõsiselt), kuid kõigist neist on enamus ja eelistatud variant tarbijate jaoks .com. Ehkki see olukord domeenide osas hakkab lähiaastatel kahtlemata muutuma, peab ettevõtja tänapäeval arvestama nimega, millega ta saab .com-domeeni kindlustada ja kus see on saadaval. Kui see domeen pole saadaval, on parem ideest loobuda ja valida mõni muu nimi. Kui midagi, mida peame kindlasti vältima, on see, et meie ettevõtte nimi ja identiteet lähevad segi teiste võrgus olevate inimestega. See on väga oluline: kui juba on olemas .com-domeen nimega, mille olete oma ettevõtte jaoks mõelnud, loobuge ideest. Valige mõni teine nimi, mis kuulub ainult teile.
Sotsiaalmeedia reegel
Sotsiaalmeedia keskkonnas tuleb rakendada täpselt samu reegleid, mida mainisime eelmises jaotises. Olete oma nime .com-i olemasolu kontrollinud ja leidnud, et see on ideaalne! Teie järgmine samm on analüüsida suhtlusvõrgustikke: Facebook, Twitter, Youtube, Google +, Pinterest ... Juhul kui juba leidub lehti või kontosid nimega, millele olete mõelnud, peate uuesti läbi mõtlema, kas tasub seda nime valida. Peaksite meeles pidama, et positsioneerimine võrkudes pole eriti oluline. See on ülioluline. Kui otsustate jätkata sellele nimele panustamist vaatamata konkureerivate kontode leidmisele sotsiaalvõrgustikes, ei pea te ei rohkem ega vähem eeldama, et sotsiaalvõrgustikes positsioneerimine maksab teile palju rohkem tööd kui sellega, millega peaksite kokku puutuma et teie konto oli ainus selle nimega. Juhul, kui soovite jätkata selle kaubamärgi seiklust, mis teile tuli ja vallutas, soovitaksin teil rohkem tähelepanu pöörata graafilisele eristamisele või proovida jõuda mingil viisil kasutajaga, kellel on juba konto , võib-olla on teil õnne või mitte. Kuid selge on see, et see on veidi keerulisem väljakutse. (aga mitte nii palju eh; P)
Oleme jõudnud 2.0-st, kus sotsiaalvõrgustikes olid brändide nimed ehk üksteist täiendavad ja vähem olulised, ajavahemikuks 3.0, kus meie ettevõtte nimi sotsiaalvõrgustikes on oluline tegur, mida tuleb arvestada algusest peale. valides meie kaubamärgi nime.
Ikoonireegel
See reegel on tihedalt seotud eelmise punktiga. Nüüd ei pea me enam esitama väljakutset kujundada logo, mis põhineb ainult esteetilistel kriteeriumidel ja järgib oma kaubamärgi põhimõtteid. Mõnes mõttes on need hinnangud peaaegu tagaplaanile jõudnud (peaaegu, kuid mitte nii palju). Meie peamine eesmärk on, et kõige rohkem kasutajaid näeks meie logo, loeks meie nime, külastaks meie veebisaite ... Mida see tähendab? Et peame kujundama logo, mida saab sotsiaalvõrgustikes suurepäraselt mängida. Disain, mis on kergesti kohandatav, äratuntav ja suudab ületada kõiki tõkkeid. Mobiiltelefonide kaudu tarbitav teave jätkub ja kasvab jätkuvalt. Ettevõtetena peame esinema ka nendel platvormidel ja peame olema valmis suutma kodeerida oma pitseri mis tahes mass-digitaalses kanalis, olenemata sellest, kui väike see on. Sellele vajadusele annab vastuse ja lahenduse meie sõbra minimalism. Lame stiil, lame, kerge ja igale toele implanteeritav.