Ettevõtte identiteedi käsiraamat: juhend ja ülesehitus (III)

korporatiivne identiteet

Kui oleme hakanud tegelema indeksi ja juhistega, on meil vaja käsitleda jaotist, mis süveneb kaubamärki (selle tagajärjed, ehituse ja rakenduseeskirjad). On väga soovitatav lisada väike sissejuhatus et anda meie dokumendi kasutajale taust.

Ettevõtte tasandil välja töötatud strateegia nõuab vastavust teatud parameetritele ja reeglitele, mis on hädavajalikud, puutumatud ja asendamatud. Meie kaubamärgi eristamine See on ülitähtis ja meie pitseri selge ja konkreetse kuju loomine on meie peamine eesmärk, seega peaks meie lugeja alati veenduma, et nad võtaksid meie dokumendis kirjeldatud meetmeid.

Meie käsiraamatust tuleb leida sobivad märkused, et oleks võimalik kaubamärki rakendada ja meie ettevõtet esindada võimaluse korral kõigil meediumidel. Lisaks tuleks selgitada, et tulevikus võib tekkida muutusi ja ettevõtte kuvand võib kujuneda, nii et kui lugeja igatseb mõnda märget või spetsifikatsiooni, ei tohiks ta kõhklemata meiega ühendust võtta või selle puudumisel ettevõtte kuvandi eest vastutava osakonnaga. ettevõtte. Muidugi peaks osakonna või ettevõtte maine valdkonna eest vastutajatel olema juurdepääs sellele alati, kui seda vaja on, ja loomulikult tagastamise põhimõttel. Meie kliendil (ettevõtte omanikul) peavad olema täielikud teadmised ja kontroll ettevõtte identiteedi käsiraamatu omamise kohta.

Selles esimeses osas ma näitan teile neli olulist kategooriat see peab olema meie brändile pühendatud jaotises. See on võtnud rohkem ruumi, kui ma plaanisin, nii et järgmises artiklis me selle peatüki lahendame.

  • Kontekst ja andmed, mis on ettevõtte konfigureeriva meeskonna jaoks asjakohased: Mis ettevõttest me räägime? Mis on selle ettevõtte päritolu, millele me uusi kontseptsioone ehitame? Siinkohal saate lisada väikese ajaloolise märkuse ettevõtte moodustamise, asutajate identiteedi või isegi pikaajaliste eesmärkide kohta. See on väikese konteksti väljatöötamine, mis asetab lugeja. See on väga huvitav, eriti kui tegemist on suurte ettevõtetega, kellel on suur isiklik meeskond ja asutajatega pole otsest suhtlust.
  • Ettevõtet juhtivad väärtused ja filosoofia: Iga kujunduse taga on vundament, alus, mis toetab selle arhitektuuri. See alus tõlgitakse olulisteks ja peamisteks väärtusteks, nagu innovatsioon, suhtlemine või kaasamine. Loetlege väärtused, mis äritegevust (ja selle mainet) toidavad, ja proovige selgitada, miks just need väärtused on võrdluseks. See aitab meie kontseptsiooni mingil moel täpsustada ja näole panna. Energiale, mida kogu meie ehitus annab.
  • Tähendus ja sümbolid. Mis on teie ettepaneku taga peidus? See punkt on teile kui disainerile väga huvitav ja eluliselt tähtis. Siin on meil võimalus oma kliendile näidata, et iga elementi on uuritud täpselt ja kohusetundlikult. Me töötame välja loo, mis õigustab kõiki meie kujunduse elemente. Mis tähendus on meie kompositsioonil? Kuidas kavatseme seda tüüpi konnotatsioone ettevõtte tulevaste klientide veenmiseks ja veenmiseks kasutada? Milline on meie kommunikatsioonistrateegia ja kuidas oleme seda oma rollis rakendanud? See püüab metoodiliselt ja sügavalt analüüsida kõiki komponente: Värv (otsib värvipaleti ning annab teavet ja olulisust, mida need toonid komplektile annavad), fondid (semantilised ja sümboolsed tähendused varieeruvad pööraselt sõltuvalt fondi tüübist kasutame), proportsioonid (need määravad tähelepanu fookuse) ... Asi on selles, et te selgitaksite, kust kujundus pärineb, miks logo on täpselt selline ja mitte teisiti. Mis ajendas teid sellist visuaalset diskursust üles ehitama.
  • Ehitust toetavad elemendid: Pärast meie väikest graafilist analüüsi ning kõige kontseptuaalsemat ja sümboolsemat sisu on aeg liikuda järgmisele tasandile: tehnilises analüüsis. Meie esemete leidmine, tuvastamine ja esitlemine on hädavajalik. Allpool loetlen kolm kõige põhilisemat, kuid muidugi saate vajadusel lisada veel:
    • Peamine ettevõtte tüpograafia: Jutt käib logos esinevast tüpograafiast. See saab olema ettevõtte identiteeti kõige iseloomulikum ja määravam. Peame nimetama kasutatud fondi ja selle perekonna konkreetse nime. Juhul, kui oleme teinud muudatusi mis tahes tähemärki, mis integreerib meie tüpograafia käsitsi, peame selle täpsustama ja näitama konstruktsiooni ja väljaannet operatsiooni illustreerivates graafikates.
    • Teisene ettevõtte tüpograafia: Eriti kui räägime logodest, mis esitavad mitteametlikku tüpograafiat või liiga kunstilise vormiga, on meil vaja kindlaks teha, milliseid teiseseid fonte tuleks tõsisemate dokumentide jaoks kasutada. See punkt on olulisem, kui arvatakse, ja nii esmane kui ka sekundaarne font peavad olema osaduses, et tagada visuaalne harmoonia kõigis variantides.
    • Ettevõtte värvid: Värvipaleti loomiseks on soovitatav kasutada punktvärvide kataloogi (näiteks Pantone). Juhendi peamine ülesanne on täpselt näidata, kuidas pilti tuleks rakendada, ja see hõlmab ka värvitöötlust, mida tuleks teha. On hädavajalik, et pakume graafilist näidist igast ettevõtte värvist koos selle koodiga. Peame pakkuma ka alternatiivi ja teisendama neist kõik RGB (elektroonilise meedia) ja CMYK (trükitud meedia) värvirežiimideks, lisades ka nendes režiimides kodeerimise.

Ole esimene kommentaar

Jäta oma kommentaar

Sinu e-postiaadressi ei avaldata. Kohustuslikud väljad on tähistatud *

*

*

  1. Andmete eest vastutab: Miguel Ángel Gatón
  2. Andmete eesmärk: Rämpsposti kontrollimine, kommentaaride haldamine.
  3. Seadustamine: teie nõusolek
  4. Andmete edastamine: andmeid ei edastata kolmandatele isikutele, välja arvatud juriidilise kohustuse alusel.
  5. Andmete salvestamine: andmebaas, mida haldab Occentus Networks (EL)
  6. Õigused: igal ajal saate oma teavet piirata, taastada ja kustutada.