Et teada, kuidas luua visuaalset brändiidentiteeti, on vaja teada, mida bränd ise soovib edasi anda. Avalikkusega suhtlemise viis, teie toote kontseptsioon ja äriidee. Olgu selleks siis persoonibränd, millele peate ise neile küsimustele vastama, nagu töötaksid ettevõttes, mida peate küsima, on mitmeid küsimusi, millele peate vastama.
Seda saab paremini mõista juba loodud näite abil. Kui me läheme äratuntavate ettevõtete juurde nagu Apple, saame aru, millist sõnumit nad soovivad oma klientides esile kutsuda. Õunabränd on täis luksust. Valge, hall ja must värvid annavad kaubamärgile eksklusiivsuse. Puhtad disainid ja väga minimalistlikud esmaklassilise viimistlusega tooted. Kõrge eraldusvõimega pildid selliste loosungitega nagu "terve progress» või «Pro, väga pro».
Need sõnumid näitavad teie brändi toodete kõrget kvaliteeti. ja kogu selle lisatud graafiline komplekt muudab selle väga äratuntavaks. Sama juhtub selliste kaubamärkidega nagu McDonalds, mis ei pea enam isegi oma logo kasutama, et neid kahe ikoonilise värvi kaudu kaugelt ära tunda. Me Creativoses õpetame teile põhitõdesid, mida vajate oma kaubamärgile äratuntava visuaalse identiteedi loomiseks.
Teie visuaalse identiteedi olulised elemendid
Teatud elemendid on visuaalse identiteedi loomisel liikumatud. Need elemendid on ainulaadsed funktsioonid, mida ei tohiks pärast loomist teisaldada. Seetõttu on oluline hästi otsustada, sest tulevikus tulevad väikesed muudatused hõlmavad teatud aegunud aspektide silitamist, kuid mitte kunagi neid suuri muudatusi.
Elemendid, millest me räägime, on järgmised:
- Värv: teie kaubamärgi kromaatiline valik
- Typograafia: Tüpograafia määrab teie sõnumi, seega on see oluline.
- Fotograafia ja pildikujundus: pildid, mida oma brändis eksponeerite, määravad toote tüübi
- ülim logo: Teie kaubamärgi maine, nii tuntakse ära terve tootekomplekt
- Kliendi visioon: Kuidas peaksid kliendid teie tooteid nägema?
- Brändi väärtus: Milliseid brändiväärtusi kavatsete edastada? Kas müügijärgne teenindus, toote kvaliteet või kiirus on olulised?
See kõik on teie brändi kuvandi loomiseks oluline, kuna see paigutab selle ühte või teist tüüpi turule. Näeme selliseid näiteid nagu Aliexpress. Kus tema kaubamärk oli paigutatud teatud tüüpi toodetesse, mida nimetatakse "vidinateks". Odav, suhteliselt funktsionaalne ja madala kvaliteediga. Lisaks kaugel olevale tootele, mida te lühiajaliselt ei saaks. Alguses oli see naljakas, kuna inimesed küsisid seda ja tegid selle üle nalja, mis asetas selle elektroonilisse basaari.
See on midagi, mida Aliexpress püüab teie visioonist eemaldada ja see läheb teile maksma. Seetõttu on nii oluline teada, milline nägemus teil brändist on, sest see on see, mida avalikkus näeb ja kuidas nad teie toodet tarbivad.
Kõigepealt uurige turgu
Et teada saada, kuidas luua visuaalset brändiidentiteeti, peame esmalt teadma, milline on turg, mida me sihime. Meie võistluse vead ja voorused võivad suunata meid värvielemente välja töötama, visioon ja brändi väärtus. Kujutame ette, et oleme mobiiltelefonide remonditöökoda. Näeme, kuidas konkureerivad ettevõtted kasutavad sageli Apple'i kaubamärgile sarnaseid nimesid.
Nad tahavad vihjata, et nende teenus on sama esmaklassiline kui bränd. See võib põhjustada mõningaid tõrkeid, näiteks arvata, et need parandavad ainult iPhone'i telefone, mitte kogu Androidi. Kuid see võib tähendada ka seda, et need teenused on väga kvaliteetsed ja kasutavad tippkvaliteediga tooteid. See võib olla teejuhiks meie kaubamärgi arendamiseks, millel on väärtus ja visioon.
Seda tüüpi äride poolt valitud värvid on valged, sinised ja elektrilisemad toonid. See võib otsustada, et me peame seda tegema kasutage erksaid värve, mis viitavad elektroonilistele elementidele. Mobiiltelefonide parandamiseks on ju vaja mõningaid teadmisi elektroonikast.
Teie brändi väärtuspakkumine
Kui olete oma konkurentsi analüüsinud, saate määrata, millise väärtuse te oma kaubamärgile annate. Kuna oleme valinud värvid, müüdava toote tüübi ja analüüsinud oma konkurentsi, seekord otsustame, mida tahame edasi anda. Tänapäeval on väga vajalik, et telefon oleks käepärast, seega on iga telefoni rekordajaga korda saatmine hädavajalik. Väärtus võib olla edastuskiirus.
Samuti peame edastama turvalisustSeetõttu võime selle aja jooksul, mil meil töökojas on klienditelefon, proovida pakkuda asendustelefoni. See annab teenuse garantii. Teine väärtus võib olla usalduse edastamine.
Lisaks uute kliimamuutusi käsitlevate seadustega, mis kahjustab meid kõiki, saame teada, kui palju säästame remonditava osa kohta, selle asemel, et mobiili täielikult muuta. See pühendumine loodusele ja jäätmete säästmisele, võib olla meie kolmas ja viimane väärtus.
Nende väärtustega saame luua brändivisiooni kui terviku, tüpograafia ja ideaalsete värvide lisamine iga loomisprotsessi jaoks. Põhivärv ja sekundaarvärv ning isegi kolmas, et anda projektile rohkem mitmekülgsust. Samuti tüpograafia, mis peab seda visiooni hõlmama. Üks peamiseks suurte tekstide jaoks ja teine teisejärguliseks või rohkem selgitavateks tekstideks.
Tehke SWOT-analüüs
See on väga levinud, kui te ei tea, kuidas luua visuaalset brändi identiteeti. See nelja põhipunkti läbiv analüüs võimaldab teil välja selgitada, kas kõik ülaltoodu, mille oleme tõstatanud, on õige või mitte. Kuid sa pead olema enda vastu aus või isegi, kui tegemist on ettevõttega, küsi neid küsimusi neilt või sektori kolleegidelt, kes saavad sind aidata. See analüüs koosneb:
- Tugevused: teie visuaalse identiteedi positiivne osa
- Võimalused: muudatused, mis võivad teie brändile uusi turge pakkuda
- Nõrkused: teie visuaalse identiteedi negatiivne osa
- Ähvardused: elemendid, mis võivad teie kaubamärgile probleeme tekitada