Olete otsustanud hakata ettevõtjaks, kuid ei tea väga hästi, kuidas oma kaubamärki tõsta. Esimene asi, mida peaksite tegema, on teada, millele kavatsete turuniši loomiseks või vähemalt selle laiendamiseks keskenduda. Kui olete otsustanud, et kavatsete müüa, reklaamida või paljundada, peate oma äriplaani järgi leidma nime. Kui teil on see kõik juba olemas, on järgmine asi, kuidas valida brändi värve.
Värvide valimiseks peate arvestama erinevate teguritega, mis võivad mõjutada teie brändi kuvandit. Nagu teate, pole Internetis elavatel suurtel kaubamärkidel juhuslikud värvid. Kõik need värvid püüavad tekitada kliendis sensatsiooni. Ainult nii saavad nad nime, loosungi ja värviga kiiremini tuvastada, mida teete ja soovite olla teie kaubamärgi kliendid.
Loovuse otsimine… konkursilt
Kuigi alati, kui alustame, tahame olla kõige originaalsemad ja ainulaadsemad, täiesti tühjalt lehelt alustamine pole ideaalne. Ühtegi kaubamärki ei tehta enne, kui pole teada, mis selle keskkonnas on. Teie konkurents võib alguses olla parim liitlane, kuna nad müüvad samale sihtrühmale kui teie ja neil läheb hästi. Seetõttu peaksite teadma, et see, mida pole tehtud, ei tööta alati. Võib-olla pole seda kunagi millegi jaoks tehtud.
See ei ole sõnum Internetis nähtu kopeerimiseks, aga kui saada ideid selle kohta, mis on hästi tehtud ja võib-olla ei tohiks palju muuta. Värvi tüüp on oluline, see ei ole sama, kui pöördute laste või täiskasvanute publiku poole. Värvid on olulised, et edastada, millist tüüpi sõnumit soovite edastada ja millega nad tunnevad end samastuvatena.
Soovitame teil vaadata selliseid lehti nagu Behance, kus on igasuguseid projekte, mis aitavad teil oma projekti ellu viia. Oma võistlust saate jälgida ka sotsiaalvõrgustikes, et olla kursis sellega, mida räägitakse.
Otsi Behance'i järgi
Me teeme Behance'is väikese otsingu, nagu ütlesime, et saada aimu, mida võite leida. Kujutage ette, et otsustate olla professionaalne LOL-mängija (Legendide liiga). Saame teha otsingu veebi ülaosast ja paigutada märksõnad "lol" ja "mängija".
Nagu näeme, võime leida lõpmatult palju projekte. Mõned neist on tõelised ja mõned on lihtsalt tõendid uutest disaineritest või nende piltide müügist, mida saate otse osta, kui teie kirg disaini vastu pole piisavalt hea. Sel juhul leiame selle teema jaoks palju silmatorkavaid värve. Kui võtta arvesse, et tegemist on videomängu, noorteteema ja väga futuristliku digikeskkonnaga, paistavad silma sellised värvid nagu lilla, kollane või roheline. Kõik need on eredad, jäljendavad neoontulesid või sarnaseid aistinguid.
printida või digitaalselt
Võttes arvesse eelmist otsingut, peame selgeks tegema, kuhu oma brändi keskendume. Kui keskkond, nagu videomängude puhul, saab olema täiesti digitaalne, on värvidel erinev tugevus (tegelikult on värvivahemik RGB) kui siis, kui tahame midagi rohkem printida (sel juhul on need on CMYK värvid). Nende kõigi toonid on erinevad, kuna värvid ei ole samad valguse poolt projitseeritud kui tindiga tekitatud.
Kõik see mõjutab teie äri. Kui kavatsete toodet müüa või teil on füüsiline kauplus, näiteks hamburgeri kett. Sel juhul peavad värvid erinema digitaalsetest ja peate teadma, millise avalikkusega silmitsi seisate. Selgeim näide on näiteks Mcdonaldsi oma. Algul valis ta erksamad värvid nagu punane ja kollane plastilisematel või metakrülaadi taustal. Nii oli see suunatud nooremale publikule, lõbusaid keskkondi ja isegi lisatud kiikesid, et pere saaks tulla.
Nüüd on McDonald's avastanud, et publik, kellega alustati, on kasvanud ja selle sõnum on teistsugune. Rohelised värvid (vihjes loomulikule) puidused toonid ja neutraalsem kollane.
Värvipsühholoogia
Kõige selle juures, mida oleme arutanud, värvide psühholoogiast saame rääkida brändi värvide valimisel. Ja see on see, et igaüks neist soovitab erinevat tüüpi äri. Selgeim näide on suurimates ettevõtetes, mida praegu peetakse sotsiaalvõrgustikeks või elektrooniliseks turuks.
Facebook, Twitter, Messenger või Linkedin on selge näide sinise kasutamisest. Igaüks neist kasutab erinevat tooni, kuid nad kasutavad sama värvi. Tegelikult on neid aja jooksul muudetud vastavalt sihtrühmale, mis määrati kasutamise käigus. Seda kasutavad ka sellised kaubamärgid nagu Paypal või Visa. Ja see pole midagi juhuslikku, sest sinine loob enesekindlust, stabiilsust ja rahu.
Kui teie ettevõte tegeleb rõivabrändiga, soovite võib-olla kasutada musta värvi. Suured kaubamärgid nagu Chanel, Calvin Klein või ZARA kasutavad neid värve millele on soovinud lisada ka paljud teised kaubamärgid. Ja see on, et varem kasutasid musta väga mainekad kaubamärgid (kõrgete hindadega), kuid üha enam kaubamärke otsivad turutrendi tõttu seda tunnet, kuna avalikkus hindab üha enam kvaliteetseid rõivaid. Ja just must tähistab keerukust, prestiiži ja tõsidust.
Kui soovite valida punase või kombineerida seda teiste värvidega, peate teadma, kelle poole soovite pöörduda. JApunane värv on midagi julget ja seda tuleb mõistlikult kasutada, kuna see võib silmi väsitada. Kuid kui te seda kannate, siis tea, et punane annab energiat, jõudu ja kirge selle vastu, mida teete. Seetõttu kasutavad seda joogibrändid nagu Cocacola. Selle leiate ka digitaalsest meelelahutuskeskkonnast, näiteks Netflixi platvormilt.
Need ja paljud teised värvid aitavad teil valida värve brändi jaoks, mida kavatsete luua. Valige hästi, muidu ei saa te enam tagasi minna ja peate kohanema sõnumiga, mille olete oma kaubamärgiga edastanud.